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1、 江西好帮手展江西好帮手展厅调研研报告告品牌管理中心品牌管理中心规划部划部目目 录录1 1、项目背景介绍、项目背景介绍、项目背景介绍、项目背景介绍 2 2、调研思路和内容、调研思路和内容、调研思路和内容、调研思路和内容 3 3、优秀展厅学习借鉴、优秀展厅学习借鉴、优秀展厅学习借鉴、优秀展厅学习借鉴4 4、调研总结、调研总结、调研总结、调研总结调研背景调研背景 今日的汽车电子市场，商家云集。如此大的空间，各行各业参差不齐的企业多如繁星、星罗棋布。企业怎样才能凸显自己的实力？彰显自己集团个性的地位？ 时下虽然通讯发达、通讯方式各种各样，但传统的客户拜访仍然必不可少，特别是比较重大的项目交流。而客户
2、拜访的首要目的就是了解一个企业的实力，这时展厅的作用是关键。 一个优秀的展厅设计对观众应具有很强的视觉吸引力，只有这样观众才会对展厅产生兴趣和亲和力，自然而然地进入展厅参观、咨询、甚至贸易。 这时企业展厅的设计好坏就起着非常关键的作用。展厅展厅-企业中的企业中的“企业企业”调研思路和内容调研思路和内容 调研思路调研思路设计调查问卷设计调查问卷实地走访调查实地走访调查+电话访问电话访问撰写调研报告撰写调研报告第一阶段第二阶段第三阶段搜集资料，设计搜集资料，设计调查问卷调查问卷制定切实可行的访问制定切实可行的访问计划，采取实地访问计划，采取实地访问和电话采访相结合的和电话采访相结合的方式有条不紊的
3、进行方式有条不紊的进行整合采集资料，整合采集资料，进行总结性调研进行总结性调研报告的撰写报告的撰写 展厅应根据参观者需求而设计，根据调查可将展厅参观目标群划分为展厅应根据参观者需求而设计，根据调查可将展厅参观目标群划分为三类：三类： 1.1.当地政府官员当地政府官员 更为关注我司的企业实力和在行业中的一个领先地位。所以对于 他们的要求我们应该着重展现我司的硬件设施。 2.2.整车厂的领导整车厂的领导 他们比较关注的是两个方面，一个是现有的科技成果的展示，还有 一个就是前瞻性的，未来产品的规划设计。 3.3.一些合作企业大客户一些合作企业大客户 给客户看的展厅在内容策划上应突出展示企业产品方面的
4、内容（包括 产品的质量认证、产品生产流程、新产品介绍等）、企业形象、可显示企业强大实力的重大项目等等；展厅参观对象分类展厅参观对象分类1 调研内容调研内容展厅区域划分展厅区域划分2 这一区域必不可少。从这一展区，参观者才能更全面认识我司，了解我司的整理实力和发展概况。 江西好帮手虽然主要是展示前装产品，但是后装具有代表性的产品也一定要展现出来。前装产品有三方面（前装产品、销售公司产品、渠道产品）。产品的展示可以根据合作车厂的不同进行分类。 同时一定要预留出一个区域来展示模组，也就是将我们还未成 品的新产品，新技术展现出来，让前来参观的人员可以了解我司目前的科研实力和未来产品的一个发展规划，从而
5、激起他们的兴趣，挑起合作的欲望。 这一部分不仅是展示母公司一些有分量的荣誉，更重要的是要将我司产品的配套商认证的证书加入其中，让前来参观的人群可以更直观的了解企业的实力。1.母公司展示区母公司展示区2.产品展示区产品展示区3.企业荣誉展示区企业荣誉展示区 体验区是根据调查新增设的一个区域，在现在看来体验区必 不可少，并且最好能够成为展厅的亮点之一，空间要隔开，环境要安静，主要是模拟真车实景，可以听音频、看视频，轨迹倒车等将我司的产品功能集中展示，让前来参观的人员不仅看到更重要是亲身体验。 同时展厅内还要预留出一些小小的区域供参观者进行休息和洽谈，在充满温馨情调的休息区，参观者可以放慢思考的速度
6、，一边品味香浓的咖啡，欣赏精美的汽车电子模型，一边慢慢体会这次视觉旅行带来的种种收获。4.企业文化展示区企业文化展示区5.技术实力展示区技术实力展示区6.体验区体验区展现企业的文化理念，更好的诠释我司“智予车 乐予人”的企业使命。 主要展示的是我司的研发实力，从研发队伍（团队的介绍和组织架构、现在开发的产品技术、展望未来的产品技术）。在参观的人群中客户最关注的还包括他们多久可以提货，因此可以将我们产品开发的四个阶段以及完成的具体时间都列出来，让前来参观的车厂和客户以及工程师能够从这些细节上了解我司的研发实力。 展厅主题：“智予车 乐予人”认为此主题很恰当 认为展厅的主题“智予车 乐予人”不是特
7、别的合适。原因：江西好帮手展厅毕竟是为车厂而服务的，所以主题应该更简洁，更具有针对性。让他们了解与我们合作能够带给他们销量上的增长或者是企业的益处等等。（可供参考的“满足用户需求，超越用户需求”）展厅主题展厅主题3建议一： 可以在展厅中心做一个母公司与子公司的沙盘展示，能够更直观的展现我司的实力。（据了解，目前市场上有一种更新颖的动态投影沙盘，参观者可以用手去触摸、用心去感受，仿佛身临其境。若想针对性的了解只许在触摸屏上奠基，沙盘立即针对性的互动展示）。展厅设计展厅设计4 建议二：在展厅内设有LED屏，播放歌曲，或者一些体现企业文化的视频，以便可以随时更新信息。当然展厅设计最重要的还是注重细节
8、，从细节之处体现我司的理念，让参观者于细微处见文化。 目标：要将展厅的设计与企业整体形象树立和宣传有机地接合起来，不应再孤立地展示个别的产品，而是以产品为载体通过综合的手段展示企业整体实力，文化理念。优秀展厅学习借鉴优秀展厅学习借鉴 松下展厅：提倡环保体验魅力 Panasonic Center Beijing是松下在日本以外设立的第一家综合信息交流中心，成立于2007年7月，展厅面积达4000多平方米，可为前来感受的消费者提供免费参观服务。展厅负责人员介绍，展厅成立以来，每月接待参观人数达3万多人次，到2009年年底有望累计接待参观者40余万人。 Panasonic Center Beijin
9、g由网络生活空间、绿色生活空间、舒适生活空间及活动空间四部分组成，几乎涵盖了松下在数码、IT、家电、电工等各领域的先进产品和技术。展厅内不仅可以亲自体验松下的各类产品，还能切身感受到松下为了减轻环境影响不断提高生活品质而做出的各种创意和尝试。 松下展厅：提倡环保 体验魅力 展厅内还特意为参观者设置了生活体验区，结合松下各产品的环保特点，模拟不同家居情景制造出来的生态环保厨房、私家影院客厅及灯控舒适卧室，吸引了参观者的注意。 厨房体验区厨房体验区卧室体验区卧室体验区儿童房体验区儿童房体验区 建造这样一个展厅，不仅可以让消费者感受松下先进的产品， 更是通过商品和服务来倡导松下的理念。松下展厅：提倡
10、环保 体验魅力 上汽集团-通用汽车馆以“直达2030”为主题，将展现一个“零排放、零交通事故、远离对石油的依赖、远离交通堵塞、实现有趣而又时尚驾驶” 的2030美好城市交通生活。汽车馆还将展示通过“电气化”、“车联网”、“自动驾驶”技术实现的“可持续发展的动力移动系统”的愿景。这些新技术也将在汽车馆中向观众展示。 上汽集团-通用汽车馆的外观设计和流畅线条受到来自大自然螺旋形曲线以及汽车工业元素的启发。展馆建筑象征着“通往未来之路”，其螺旋型外观设计寓意着承诺和进步，勾勒出一条联系现在与未来的科技之路。 上海通用汽车馆上海通用汽车馆 作为广州本田的第一个企业形象展示厅，整个展厅设计以“人性化”为
11、宗旨，每一个细节都足以表现出设计构思的别具一格。 当您走进产品展示区，广州本田旗下的雅阁、锋范、飞度、奥德赛四款车型簇拥在舞台中央，踏上由四片大玻璃组合起来的“舞池”，可以看到玻璃下方由白色石英沙组成的生活图案，不同的图案赋予了每款产品不同的内涵；走近企业展示区，一块块投影幕会为您详细介绍广州本田丰富的企业内涵，10年的发展历程一幕幕呈现在您的眼前。 广本：感世界而动广本：感世界而动 东风日产紧紧围绕“用科技演绎魅力 用安全铸造和谐”这一主题，充分体现东风日产与汽车文化的结合、历史和时尚的相融以及现场观众充分互动的特点，分四个展示区展示了“人车生活”的汽车文化理念。 一是天籁技术展示区。充分展
12、示了东风日产科技实力。通过Multi-layer仿生学座椅、多连杆后悬挂、HIGH-u四轮通风盘碟刹等系统，人们可以更直观得了解到：东风日产将卓越技术化为驾乘者安全保障的完美转换。 二是天籁科技体验区。这里将以静谧的环境、幽蓝的光线营造出的未来时空中，人们可以身临其境般得感受全新第四代V6引擎和CVT带来的非凡移动境界，畅享BOSE顶级环绕音响打造的私人视听盛宴。 东风日产：“人车生活 ” 三是模拟翻滚区和模拟冲撞区。在这则以真实场景再现和实物体验的形式，教给人们险境逃生的技巧，提高对安全带重要性的认识。通过体验，人们可以纠正日常生活中开车时候的不良习惯，还可以了解在发生危险时如何第一时间做出反应和做出应急措施。 调研总结调研总结调研总结 江西好帮手也是好帮手未来的发展战略之一，因此它承担着总部的战略发展规划，要与总部有所衔接，与总部产生联动。但是它也有自己特殊的地方，它以前装作为重点，主要是针对车厂，有自己特殊的客户群，因此一定要做出自己的特色，有所传承却更要有创新！ 我们希望参观人群通过我们展厅的展示，不仅能够了解我司的产品，更重要的是能够了解企业的文化理念和未来几年的发展规划。谢谢观赏 THANKS!
