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海报设计中的图形置换法海报设计中的图形置换法先看字，还是先看图先看字，还是先看图？图形的创意手法图形的创意手法包括：包括：图形置换法图形置换法 矛盾空矛盾空 间法间法 图形变异法图形变异法 剪影共生法剪影共生法图形置换法图形置换法一、定义：一、定义： 图形置换是指选择一个常规、简洁的图形为基本形态，保持其骨骼不变，再根据创意，置换新的元素，组成新形,在视觉形象上赋予其独创性的新形象，在意义上赋予其深刻的含义。 二、图形置换分类：二、图形置换分类： 1、整体置换：将画面中的某个个别物象去掉而加上一个新的物象进行创作。 2、局部置换：以常规图形为依据，保持其基本特征，将物象中的某一部分用其他相似或不相似形状替换而形成的异常组合。整体置换：局部置换：三、置换要点：三、置换要点： 1、置换创意要有利于传达主题、避免模糊、隐晦、甚至于误导。 2、要善于把各种具有相互关联的事物打破其自然的组合关系，给予全新的组合;要能够寻查表面上互不相关的事物之间独特而新颖的联系。七喜汽水广告 希蒙哈斯勒赫斯特（ 英国）四、置换图形案例欣赏四、置换图形案例欣赏“X脑袋”置换练习：多想多看才能妙趣横生！本节思考：本节思考：五、作业：五、作业： 水果的置换练习（香蕉、苹果、西瓜） 要求：选择一种水果，对水果的各种特质进行全方位的解体，每位同学四张以上的图形创意置换作业。
