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1、科龙科龙/华宝空调广告语测试华宝空调广告语测试定量分析报告定量分析报告1 A.研究背景-2 B.研究目的及内容-4 C.重要结论-7 D.详细内容-9 科龙空调广告语评价-10 华宝空调广告语评价-16 E.背景资料-22 目目 录录2A 研究背景研究背景3广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为广告创意提供依据。 研究背景研究背景4B 研究目的与内容研究目的与内容5研究目的 1.了解目标消费者对科龙与华宝空调广告语的看法与喜好程度。 2.为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。研究内容 1.目标消费者对科龙、华宝空调广告语
2、的评价与喜好程度。 2.目标消费者对广告语喜好与不喜好的具体原因。 3.目标消费者的基本情况。 研究目的与内容研究目的与内容6n研究方法研究方法：街头拦截访问n调查城市调查城市：北京n样本量样本量：N=N=100n执行日期执行日期: : 2000年10月11日n样本条件样本条件： -北京市居民 -近一年内预购空调者 -年龄在25-45岁之间 -性别配额 总样本量 男 女 100 80 20 研究目的与内容研究目的与内容7C 重要结论重要结论8 科龙空调广告语中,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“ 创造科技生活新概念”(得分最低
3、). 华宝空调广告语中,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受”;最不喜欢“ 清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“ 精心打造,冷静空调”(得分最低). 重要结论重要结论9D 主要发现主要发现101.1.最喜欢的广告语最喜欢的广告语最喜欢的广告语最喜欢的广告语 消费者最喜欢的科龙空调广告语如下： 科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示最不喜欢消费者对于“ 让科技与生活更贴近”喜爱程度最高.喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分11消费者最喜欢这几条广告语的原因消费者最喜欢这几条广告语的原因 如下如下: 由此看来，消费者大多喜欢亲切、朴实，读起来顺口的广告语科龙空调广
4、告语评价科龙空调广告语评价12科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价选择以上三条广告消费者背景资料如下选择以上三条广告消费者背景资料如下: :13 2.最不喜欢的广告语最不喜欢的广告语 消费者最不喜欢的科龙空调广告语如下： 科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价 注：喜好程度中7分表示最喜欢，1分表示最不喜欢由上看出，不喜欢“科技阐释生活新主张”的消费者多于不喜欢“创造科技生活新概念”的消费者，但后者的喜好度却远远低于前者。不喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分14消费者不喜欢这几条广告语的原因是：消费者不喜欢这几条广告语的原因是：消费者不喜欢这几条广告语的原因是：消费者不喜欢这几条广告语的原因
5、是： 由上表看出，消费者不喜欢听不懂、念着不顺口的广告语。科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价15科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价选择以上三条广告语为最不喜欢的广告语的消费者背景资料选择以上三条广告语为最不喜欢的广告语的消费者背景资料选择以上三条广告语为最不喜欢的广告语的消费者背景资料选择以上三条广告语为最不喜欢的广告语的消费者背景资料: :161. 1.最喜欢的广告语最喜欢的广告语最喜欢的广告语最喜欢的广告语 消费者最喜欢的华宝空调广告语如下： 华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示不喜欢由上看出，消费者对“清静清凉亲自然”的喜好度高于“让老百姓用的放
6、心！” 。喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分17消费者喜欢这三条广告语的原因是：消费者喜欢这三条广告语的原因是：消费者喜欢这三条广告语的原因是：消费者喜欢这三条广告语的原因是：由上表看出，与科龙空调广告语一样, 消费者喜欢亲切自然、有美感，读起来顺口的广告语。华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价18华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价选择以上三条广告的消费者背景资料如下选择以上三条广告的消费者背景资料如下选择以上三条广告的消费者背景资料如下选择以上三条广告的消费者背景资料如下: :19 2. 2.最不喜欢的广告语最不喜欢的广告语最不喜欢的广告语最不喜欢的广告语 消费者最不喜欢的华宝空调广告
7、语如下： 华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价注：喜好程度中7分表示最喜欢，1分表示最不喜欢 由上看出，消费者对“精心打造,冷静空调”的喜好度最低。不喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分20消费者不喜欢这四条广告语的原因如下：消费者不喜欢这四条广告语的原因如下：消费者不喜欢这四条广告语的原因如下：消费者不喜欢这四条广告语的原因如下：由上表看出，消费者主要因为这三条广告语俗 气,不新颖 ,听着不舒服而不喜欢。华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价21华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价选择以上四条广告的消费者背景资料如下选择以上四条广告的消费者背景资料如下选择以上四条广告的消费者背景资料如下选择以上四条广告的消费者背景资料如下: :22E 背景资料背景资料23被访者年龄细分被访者年龄细分24被访者职业细分被访者职业细分25被访者教育程度细分被访者教育程度细分26被访者个人收入细分被访者个人收入细分
