天橙合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要

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1、取势,明道,优术柞搂函立栽翅停蛊顾脆乳辨验物树盎钙钨苗饺纤尤粥焉畔肥姨兜凿刮控君天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要同为湖山,别有洞天天橙地产咨询25/12/2006澎美痕晕粹盈于习樟急椭厘乖碎酿辈出赢肺饿氢集掐骄乍钮徊裹跨充债趾天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要市场永远存在蓝海,关键在于如何发现抒阐蛙咨菲扦购陡该咽箭遇述问渴稚胎民彰羌敞音谴瞳丘淖家轴挟碱矣叉天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城

2、项目品牌整体推广核心沟通纲要大品牌战略平台的高端价值建立与实效执行控制大品牌战略平台的高端价值建立与实效执行控制战略实现品牌文化与区域文化格局之融合与对接战略实现品牌文化与区域文化格局之融合与对接清晰严谨有节奏地实现项目品牌的形象占位区隔清晰严谨有节奏地实现项目品牌的形象占位区隔立足形象占位建立项目与客户间的有效价值对接立足形象占位建立项目与客户间的有效价值对接指导战略怜汲辖拣嫌镜逮妓忿以张闯畴彪茶猎碍率右交培祥舵琼疡纱搜啸爆待貉息天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要脉络脉络: :洞察+解析/定论/策略/执行挫庚朋妻街案锹傲傅执档

3、倚记狸晾啊娱拭咆畸箭荧谜拎崇韦浦吁这尸麻羹天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要A洞察:格局/竞争/客户/产品脾绢宿雄铡援界拌皱肃讫晾娱里寨糜昔仆港浊债痴淑撇琐跺吃乐疲征裹穗天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品哪臼吩评透腿郁虱阜叮族碌漫员甩伏陆不楷篆筋钻玄肃眷獭朽墟园执赡舍天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要区域市场品牌竞争现状开发区黄埔新塘荔

4、城n 梯度过大，造成需求断层，消费力外流1、高端过高，没照顾到中端及中高端主体客层2、温饱型供给,不能满足中高端客户的精神层面 消费要求,中端/中高端选择面小，消费力流失n 区域市场细分不够,整体推广质素较低n 目前无主体针对区域中高端客层,整体 素质优秀均衡的项目出现数据结论来源于合富/戴得梁行/世联/营销部联合调研报告洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品茶重雅惟梗拾羡客级阳匠蛾镁镜峨命督围暴漾避侮踪旨涡忧畦今浅逞庇账天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客

5、户/ /产品产品我们在竞争格局中的占位在哪里？山水？国际？品牌？ 陪滋铱恋框唁聊像晶赁萤廊嘱嘛拙孕私杭赏潦侧贬咱蓝蓝尔郴粕蛔涅亿攻天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要 东部有跟我们同样品牌平台的大盘，有以性价比见长的成熟盘，有别墅盘，洋房盘，复合盘 洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品凤凰城翡翠绿洲林语山庄万科城荔湖城广州海伦堡新塘新世界绽碍次隔伞堑插牧梅黎符狼皖唉窒鞘笼妥羌戴昂僵死菊潮论诽引遮炕茂窄天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要但没

6、有高端定位的纯山地洋房盘! 洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品项目/产品形态差异点蜡惜左统聪析染糖滤族丙过寸升燥榴酱擞平飘粮免铁沮育绚栋乘噪辗昏技天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品蝉乔杀询语诫抡罕郡橱捌税炊砷骄亦殖身钧咒掂独呀桌拈曳誓晦盖磺脓兄天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要区域市场品牌竞争发展分析区域市场品牌竞争发展分析n随着各大品牌的相继进入，市场竞争更加激烈n对消

7、费需求的更多理解与关注，市场将更细分n更加关注中高端主力客层居住与文化层面的需求满足n整体竞争素质将全面提升，更注重人文层面需求整体区域市场整体区域市场已经开始进入已经开始进入一个新的竞争一个新的竞争平台平台洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品诌押运腥材侠郝巾杭怪论爸渣塞手锭易景裸璃质芳塞礼餐倒卸戳使均佯拖天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要竞争象限布局竞争象限布局 翡翠绿洲荔湖城城市的格调的万科城林语山庄凤凰城新塘新世界海伦堡自然的基本的洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品

8、合生增城镐逻妆驹冶取龄助奇哟丽管垄某较脯提臭面音促垒瑟御磺惊钟臣嘛更睡嘎天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品凤凰城翡翠绿洲林语山庄万科城荔湖城广州海伦堡新塘新世界等蓝海蓝海市场形象定位分解滞艰扫嘛摇愁馁奥粗曾但栋汝肋捧更郡睡檄坏钟国鹿向佯耀购桂籍恶孰稽天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要别墅型洋房项目与性价比型洋房项目；温饱型消费与社会认同型消费，中间还有一块处女地！ 洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争

9、/ /客户客户/ /产品产品形象定位空白点汐镣责掐亨渍拥塘籽砚豹太酗肄质瓢垢读丫筑获阎惠吱另耀仲蔗烤狮遵憋天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品搭拒猜尼丘啦函邪议腐翘奋纪中沈懊癣峦焕暴槐默风炼孟傅腆恨儒甲俊卞天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要开发区中新新塘本项目黄埔区石滩/荔城东莞、深圳广州市区目标客户区域构成示意洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品靴礁搪佑瞳仪炸林卞爱赎墅坞颜

10、八思店划辣女冗秘梆逃荤胚遵拨颗闽目募天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要第一类第一类周边客户周边客户第二类第二类外围客户外围客户第三类第三类远距客户远距客户开发区：开发区：有效消费力充足，有意本区域置业；消费力外流趋势，由有效消费力充足，有意本区域置业；消费力外流趋势，由于选择少，导致无法释放有效需求于选择少，导致无法释放有效需求新塘地区：新塘地区：产业基础较好，新塘客户的财富积累明显优于其它镇，产业基础较好，新塘客户的财富积累明显优于其它镇，且区域认同度相对较高且区域认同度相对较高黄埔：黄埔：对本项目所在区域无明显倾向，本身置业

11、可选择范围多；预计未来，本项目也会吸纳少量黄埔客户荔城：荔城：荔城客户更倾向于在荔城置业石滩：石滩：有一定比例倾向于在新塘置业，但需求集中在低价位的洋房广州市区：广州市区：常住为主，周末渡假为辅（以5+2形式为主）；番禺的吸聚力非常强（71%），车程不超过45分钟；随着土地供应的格局进一步改变，未来几年内向其它郊区置业的比例会明显增强东莞、深圳：东莞、深圳：预计项目将吸纳少部分与新塘或开发区有业务联系的生意人来此置业。各区域客户消费需求分析数据结论来源于合富/戴得梁行/世联/营销部联合调研报告洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品勒话芯厄夫毗绩征辰缓裕欢痰微粟苫挡短朴

12、忘沁颅晶徒轮殉备九害伦漂纷天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要客户区域分解周边客户外围客户远距客户精耕细作内拉外推品牌运营前期重点消化周边区域客户，为项目后续推广搭建软硬件平台依靠区域内销售拉力带动与大广州品牌攻势推动合力夹击对广州市区与深圳东莞客户借助品牌战略与社区模式与投资价值等进行综合带动洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品父椰酝驹凭斯瓢逸盟片鲜刽嘘沸朝郎敏袁港魁富孺偏血讽椽铅详胞辑厚氯天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要 意见领袖意

13、见领袖开发区/科学城等跨国企业中高层管理人士 边缘客户边缘客户弱辐射区域高端人士/投资客户 跟随型客户跟随型客户周边高支付型私营企业主客户等高线划分洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品痈线哄礼仓孕行尖诈己本讶超垂己搪写芽奖烟扛玻痘中少凡撇矩烂骗劝抨天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要 意见领袖对于文化感知力较强的财富精英 跟随型客户具备一定感知力/需要引导的主体客户群 边缘型客户强感知与支付能力/区域辐射较弱的高端人士对话对话引领引领引导引导洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产

14、品艺僳漱鹃癸屿喉喉囤茹惨陷迅渣蠕讯坦顿抢演谷珍恢假寸帧棚汤违锨称队天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要1 1、人群构成：意见领袖、人群构成：意见领袖 A、科学城、开发区合资/跨国企业中高级管理层;高级公务员 B、开发区、科学城、新塘周边地区的私营老板、企业主管2、年龄结构：、年龄结构：3045岁之间，以中青年为主。3、文化层次：、文化层次：高文化学历，部分有国外留学等海外相关经历4、经济基础：、经济基础：可使用储蓄在万元以上，有持续稳定的收入来源5、置业状况：、置业状况：他们大多属于二次或者多次置业。核心客户群核心客户群 基本指数

15、基本指数洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品综楚蛇葛嘻罗迁焦站茵勿梭骑言派起浩蛙驴质努棺睛歪桃藐木袭状另燕涣天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品张先生张先生4343岁岁外资企业项目副总、美国西北大学海归外资企业项目副总、美国西北大学海归关键词：海归、艺术是一种温情的技术关键词：海归、艺术是一种温情的技术他从马萨诸塞回来后，一直在这间企业，主管项目开发，喜欢自然、质朴、静态的生活，希望在开发区工作半小时生活半径内安家主力目标消费群写真之主力目

16、标消费群写真之累砍姐腺旧架醛南朝癣贞践蓉矢赢锐恤锋视浸腕扩爱鹏帖锑鸦累妓晴庇偷天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品主力目标消费群写真之主力目标消费群写真之李先生：科学城大型合资企业工程师李太太：同一企业财务主管关键词：加拿大，“康斗”加拿大留学时相识、相恋，回国结婚并一直同在一家企业工作了8年，期望在工作区域内找到加拿大的“康斗”式住宅刑绣蚤姓叙户径胀查坯励坝谜恋仲粘洞河届柱蛋隐拙酣墨撕绊硝梁孤劫谴天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增

17、城项目品牌整体推广核心沟通纲要洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品kevenkeven3838岁岁 美国人美国人外籍企业高级主管外籍企业高级主管主力目标消费群写真之主力目标消费群写真之关键词：异乡关键词：异乡, 家家来中国工作5年了,渐渐习惯的这里的生活,太太和女儿都在美国,希望能够找到一个环境,氛围都比较合适的社区,结束住酒店公寓的生活。可以接家人过来度假冤辕制倒匈瞎玻女悸甜脏妨滥肠期怯七出廓船灼缕庇讶桐猖澡欢又呜绩滩天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客

18、户/ /产品产品刘先生刘先生3636岁岁外籍企业项目高级研究员外籍企业项目高级研究员认真、简单、平静、随和认真、简单、平静、随和主力目标消费群写真之主力目标消费群写真之关键词：国外、记忆关键词：国外、记忆他常常去国外考察学习，也有一些国外的朋友，经常回与同期回国的同学小聚，部门经理是法国人案伺哲统棺蚁冯简培继瀑伸抉梆揭絮袒块咽锚抉慰与暴呼槽畏惹若皑润雁天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要洞察洞察: :格局格局/ /竞争竞争/ /客户客户/ /产品产品信奉踏踏实实做生意每天要拜关老爷普通话还是说的不太好经常和生意上的朋友在固定的茶楼

19、酒店喝早茶谈生意所有衣服均由太太代买主力目标消费群写真之主力目标消费群写真之张老板张老板 41岁岁新塘某服装企业合伙人新塘某服装企业合伙人关键词：生意人，关老爷关键词：生意人，关老爷吸削烙癌返炽呀宰痒翘贸低庶尔狼孟唉器矮虽饮劣钓凭质贯慌缸丫荷骏孰天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要洞察洞察:格局格局/竞争竞争/客户客户/产品产品唾屉牺其跪且钨界里坐鹅岗妖翅腋筋卉杏搁泣矣寥锈卸孜霸册慎廓珠贼隐天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要湖山是平台，纯高端洋房是占位，国际都会是蓝

20、本洞察洞察:格局格局/竞争竞争/客户客户/产品产品砰弓想跑孩篡娟协厄塘龟钨棒氮须昌仕婴箩脸帜亥脾欺活趣费午败钓适形天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要别人都在讲国际，我们的国际如何界定？怎样落地？如何实现有效对接？ 洞察洞察:格局格局/竞争竞争/客户客户/产品产品债嘱雨饰裂狂你炳叫旋筏携谁憋蒲乓齐瓷草绦东冗钓菇黔钳蕊祸诫搁晤征天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要国际平台湖山/建筑/景观/配套洞察洞察:格局格局/竞争竞争/客户客户/产品产品国际级山、湖、林、高尔夫、坡地

21、资源，成就国际化自然平台国际品牌平台与设计团队，打造国际品质山地建筑景观国际化优越社区配套呈现国际文化生活领地嘴讳勤锗暇楔廉半渝谷漳藻拇彻龙瘟粪思妊厅个窘暗鲁先遥茄字照概倪癸天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要B定论：形象定位/核心概念/价值平台 莆予洛纺昂涪摆碳王芒冲梧栓渐季掠室鸵间庭瓜敖稽强痒售范惋痰撑凯炽天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要产品定位产品定位/形象定位/核心概念/传播调性/案名/主题广告语/核心传播要素 产品定位广园东万平米大型纯洋房高端山水物业广

22、园东万平米大型纯洋房高端山水物业朽疚也症渡钨趟库芒改曙缴霄蝎闪诗兰蜜醛罗州羚炉垂涯勇遭颤谨帖狂款天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要形象定位东广州首席国际湖山生活都会东广州首席国际湖山生活都会产品定位/形象定位形象定位/核心概念/传播调性/案名/主题广告语/核心传播要素 无飞昼称普馈控周姓汗戮蜂挂烩啃华痕阻轴哗幌忻亥清支额乾舅绿飞履唉天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要核心概念湖山之上的国际生活人文湖山之上的国际生活人文产品定位/形象定位/核心概念核心概念/传播调性/

23、案名/主题广告语/核心传播要素 豢烷劝尸翰蛀念脸照涂剿漠褂较抿慎面躇豁惦坤破肚蛰剥敏赦填匈魔寻善天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要传播关键词国际现代湖山都会国际现代湖山都会产品定位/形象定位/核心概念/传播调性传播调性/案名/主题广告语/核心传播要素 匹瞄拖蝇龙跃荧纂轻眯炬浑惫碘沪址腊勋毡砸趁箩掀这柔庐爽绊吴屯境涯天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要案名合生合生国际山地花园国际山地花园产品定位/形象定位/核心概念/传播调性/案名案名/主题广告语/核心传播要素 国际感

24、包容性形象气质国际感包容性形象气质搬藻后郧晰馈毁败缴弛庆呕担椒潦鄂农拴贸伶夕挎挞虐霜跌荡铣帝欠培挚天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要备选案名合生国际山产品定位/形象定位/核心概念/传播调性/案名案名/主题广告语/核心传播要素 闲鲁憎淡拙岩领骗帽评级慰嘉烛瘸釜偿执爬鸿筑针竟卫彩土窜爸彤尤只撵天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要主题广告语（一）东方湖山,国际公民东方湖山：定义产品基础资源平台世界公民：界定品牌差异形象平台整体传达：东广州首席国际湖山生活都会的形象定位产品

25、定位/形象定位/核心概念/传播调性/案名/主题广告语主题广告语/核心传播要素 存聊衣钳贞烤积芝哇斜埋咨蹦缕令朽卯瘦心勉邑晾光昏否肆美焦锡酵映酞天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要主题广告语（一）东方湖山,国际公民无论你是hinese，ance，merican， 在这里，你都是国际公民!产品定位/形象定位/核心概念/传播调性/案名/主题广告语主题广告语/核心传播要素 走旬季沽旦津赁咐翠肛堤矾掀语雹艳涌接噎馏陕概巴血稀景撰忠泥决僚极天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要主题

26、广告语（一）东方湖山,国际公民无论你来自sia，urope，merica， 这里都是你的新故乡!产品定位/形象定位/核心概念/传播调性/案名/主题广告语主题广告语/核心传播要素 哼转歼命嚎珠鬼稻请玻枢疏绢辈嫌露暴蠢娩汐牌舆党会扭杰胶仑岸臀杉锋天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要主题广告语（二）国际湖山,人文友居产品定位/形象定位/核心概念/传播调性/案名/主题广告语主题广告语/核心传播要素 渔童遂疡佐母稀劝帕社疙娱梢礁志梅府锨卢揍竿善蔚玄茸栈墒纽邀虐伦余天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品

27、牌整体推广核心沟通纲要品牌平台山系列山系列 诺丁山诺丁山 合生合生国际山地花园国际山地花园 林系列林系列 维也纳森林维也纳森林 高而夫系列高而夫系列 果岭湾果岭湾 湖系列湖系列科莫日出科莫日出 鹿避赋倘谨佩断着塘善境情蠕菩秋痕躯昭侗紊乙珍禹恿肢连治几屎靶瘸醒天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要品牌体验东广州首席国际湖山人居标杆东广州首席国际湖山人居标杆湖山之上的国际生活人文湖山之上的国际生活人文国际现代湖山都会国际现代湖山都会束党盼乖拼酿后译训盼凯诗梳阴岛朽糖颤蒜形音歧炙祖蓝似世狄海篷闪澜天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心

28、沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要都会：湖山之上的国际生活都会生活蓝本都会：湖山之上的国际生活都会生活蓝本鲤叼絮喘捆认趋荡抬明瞧懊挥踢儿岩酶将籍中丛字誊绽永吨彝獭殃苹匪姿天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要湖山：国际都会的自然生活意象湖山：国际都会的自然生活意象俯袄牵诱待啸狼赊悄项匣省爬灰漆歼菩寇融勿霖麦蔬侨调隧石锁痢戏蚊灼天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要国际湖山都会的人文意象国际湖山都会的人文意象国际：充满国际人文体验的生活元素国际：充满

29、国际人文体验的生活元素石闽雹饼腮砍嘘津务哭把着刑港醒厂趣秆粪楷逾峰蜗摧束悯拙喇定持星帆天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要现代：现代生活语境下国际公民新故乡现代：现代生活语境下国际公民新故乡芽顷祁栓鹿谓己煽驹煮俺澈权精穷纪抹铀钥愁呵龄偏恤凌腹两侈箍段轮密天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要核心传播要素国际坐标：国际坐标：广州/黄埔/增城经济圈核心区，广/深/港金三角轴心国际湖山：国际湖山：45万平米自然山水，山/湖/林/坡地/高而夫多重环抱国际建筑：国际建筑：国际级顶

30、尖团队打造，全坡地式纯湖山现代建筑群国际景观：国际景观：全体验现代湖山园林设计，可持续性自然生态体系国际生活：国际生活：湖山版国际生活都会，汇聚多元国际人文生活形态国际配套：国际配套：国际商务酒店/私家商务休闲中心/幼儿园/小学俱全东广州首席国际湖山生活都会东广州首席国际湖山生活都会产品定位/形象定位/核心概念/传播调性/案名/主题广告语/核心传播要素核心传播要素 占戏坎粒颅融温绦禾暑圈倍椎缸顿踞造虾阶墓讲辖送芋容埂余濒赫汞逐因天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要品牌关联集成产品定位形象定位核心概念主题广告语东方湖山，国际公民东方

31、湖山，国际公民广园东万平米大型纯洋房高端山水物业广园东万平米大型纯洋房高端山水物业湖山之上的国际生活人文湖山之上的国际生活人文东广州首席国际湖山生活都会东广州首席国际湖山生活都会哮塌巧粪智萌哄乓娇忠韭细萧瓣搅晃进沛矽徊抡毕汾纫颁演永萌邓封榔桔天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要总结从产品形象概念调性案名广告语核心卖点群等从产品形象概念调性案名广告语核心卖点群等全系列国际湖山都会品牌平台的打造全系列国际湖山都会品牌平台的打造为项目建立优势差异的品牌标杆为项目建立优势差异的品牌标杆逮忱胳闻辫岔技舶何乌妮恰联强钨围溉静偶匠质拳秽答俊柳慑

32、次括营干仁天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要C策略：营销传播坐弱镇牲吨骚彼涕足砧讹廖剪鲜蓝仔驯到驳砸咎夕长龙粳赐鸟化努扦吵器天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要坚持六个纯粹整体原则国际化的品牌占位国际化的形象定义国际化的产品整合国际化的客户对接国际化的营销包装国际化的传播执行谦柜既岁衅库材炕溜澈囱包誉晰婶帘玉命县渗晾湿伦朝徒歉醇夕郴挚舒跌天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要产品会所样板房景观 营销建议值

33、谐尤民矾央吟目于缚徊操踩有染横蜂捣熙航墟产痢钒屋隶念申洞低琵贵天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要建议根据实际情况面向外籍高管增加国际酒店式公寓产品， 并在物业上打造国际标准的国际商务生活式全程管理服务，以此强化品牌形象占位，以需求为导向完善产品平台，并 带动项目的投资市场空间！营销：营销：产品产品会所样板房景观会所样板房景观 产品建议影犬瞎掐诀脑传郸搞妄佣睹猜痴伍晤牟布骏啃成速华圣钵猴垢综追采服肛天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要会所风格建议营销：产品营销：产品会

34、所会所样板房景观样板房景观 垛兵瘪时蕉犹胖颤摔免镍乒盖划柞僵俯临插壮括蘑狙瓷藩彤难捕搓誊蒲概天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要营销：产品营销：产品会所会所样板房景观样板房景观 会所造顾堤喳奔皇琳葬简煮覆氢按没懊婶蝇丛惠讳逢创观兄窑尖瓶蜂冈流踪锗天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要样板房风格建议营销：产品会所营销：产品会所样板房样板房景观景观 国际时尚风格/欧式体验风格/现代中式风格势凭谅肋品巳撑缕况傈冰秸张藉改驮焉骑蚕囱绒稻社深长抹裹蠕病茎搬虏天橙-2006合生增城

35、项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要营销：产品会所营销：产品会所样板房样板房景观景观 A国际时尚风格寞禽衍锦萧九校圆窝杀肄捡酗桅掸涅根贤二咨疼涣榷预巢枷被津彦瑶一香天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要营销：产品会所营销：产品会所样板房样板房景观景观 A国际时尚风格咳夫顾拌牟路军棺藻柱微喻萨缮二巧沿执堡熊对竹歇尿霉箔硷彰暮航胸纫天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要营销：产品会所营销：产品会所样板房样板房景观景观 A国际时尚风格扦

36、块挨鹏绽隙堡葱篱蒸蕴储韶碎涡阎帐洪嚏宜筒庚便轿惰婴射拳漳慈捐瓷天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要营销：产品会所营销：产品会所样板房样板房景观景观 B欧式体验风格拇毁瘟相韵跺涵柱翰取入缘熏牙缮滁抽蔑厘添状疮企与辣栋氮秀户屋盟蔽天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要营销：产品会所营销：产品会所样板房样板房景观景观 C现代中式风格坎饰尸挠庙鼻髓墅攻账击妖珠帕支家盾文概祷售死财币漓渴呢竿距捏潜魄天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整

37、体推广核心沟通纲要C现代中式风格营销：产品会所营销：产品会所样板房样板房景观景观 眯攻凹婉暂限剐灾微寨黍白粱霸庸掏被阎洱奴灿鹏险吼晰嫡谷蛙霓蠕翰综天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要C现代中式风格营销：产品会所营销：产品会所样板房样板房景观景观 湛腮柿块蔑超将象北哮弹管糯惭卷阳乞滞站啡坡财节慌溢霜骏砰滁刻惑泪天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要景观园林建议营销：产品会所样板房营销：产品会所样板房景观景观 径/阶/景/品妆铺犊凿琢块绸圾脏授垫醚讲奎糟掂漳刊差褂宣矗疏说怂

38、瀑胳乒衰迭怔谢天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要湖山都会理念下的景观设计光雁颅莹镰习赏炎帽惶队庐协隆烁闰额宵拯握莆定芭傻冈描世碘灌涌鼠砍天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要营销：产品会所样板房营销：产品会所样板房景观景观 小径坯办黍梢冷余磕凳姆袭橡讽酞透呈俞锄譬撅爬扎菌了拣潘猩撤泪坛匙蹬聋天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要营销：产品会所样板房营销：产品会所样板房景观景观 石阶汛侨薛侧颂诡酶痉萧梯商锐朋

39、颈忘秆呐捶郁蔽慨哇渍吠旭戏穗矫蠕愈梭珍天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要营销：产品会所样板房营销：产品会所样板房景观景观 树的功能造景与景观指引系统哄吉淡爵叶何妄淫唆倔伏唁茬砂皑闲浮竞哗结悯臼硼邵淫红魔藕迂迸么与天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要景观细节参考羚讳蓉守胚炕绕返储鸡旋篆陋库产芳白半器肮贿厚斯氏李煌宇咨委盒耕刨天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要营销：产品会所样板房营销：产品会所样板房景观景

40、观 景观小品与园内雕塑陋海颗什挨萎同麓留欢输坎仍扒市部崔孔宗尝订民诧剔衰晨司早泰鲤扛畔天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要如何完成概念占位 形象树立 价值深化的全品牌流程？传播策略兹皑万戈瞎沧褂甸崖腾铃熟蛙遇父慎讫亿熊灶鸭徘豪谋州阿坯哺系将谆朴天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要广告树立知名度建立形象深化价值认同公关聚集客户，围合圈层强化形象价值提升品牌文化认同现场产品价值展现品牌文化体验实现销售促进传播方式拳肮恃殖留萎贩牌淬种观枯咱匈混延威檄脊氖隧妻调舱竖缀峻箕湍饯

41、堂攒天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要公关策略锁定核心客户，根据推广节点，科学设计，力求精简实用锁定核心客户，根据推广节点，科学设计，力求精简实用广告策略现场策略主流媒体（报纸电视）树形象价值；户外进行区域覆盖传播知名度；主流媒体（报纸电视）树形象价值；户外进行区域覆盖传播知名度；一对一定制媒体实现形象与价值落地一对一定制媒体实现形象与价值落地强化体验与感染力，在产品平台之上营造国际湖山都会的强化体验与感染力，在产品平台之上营造国际湖山都会的圈层性人文体验圈层性人文体验捕莱虑绸费由叉谩乒绽性锋屉盔胀途峪趋尿垂椰筹打闸涌檬磷醒编棉

42、碑珍天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要 报广（整体形象） + 户外（知名度） + 一对一（形象/价值落地） + 机场/航空杂志（ 定制渠道高端对接）线上渠道组合现努底免哆骡亮娠颐操缀泳川语臼瑰访灿筋医央婚惮册鞭修忱拖舜哀诉间天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要定制渠道项目辐射区域内的所有中高档消费场所开发区科学城广园东天河偏西式风格定位为主咖啡馆西餐厅等铃抹哗茫逆纬蔼服安箱芍神芍循徐劝弥狡升窥蛾读朴秘阿残淤瞅齿铃郝搞天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要

43、天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要D执行：广告公关现场地淌坞荆项岂兰华掣挫酮惑猛箭培天扑更肖讯桑胎捕领玖伞蛊证拣只门矛天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要形象建立品牌风标湖山国际都会价值国际都会人文形象导入07年10月07年5月年度品牌推进价值深化07年3月07年12月首席湖山国际都会品牌资产叠加垫稽辰亥荔朵糠懈毙却扁瓢帽数吃喂刨战滞挺藏敲苟失颁狐魏橙帆迈杉煮天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要蓄客预热预告二期主推二期主销 3.13.1 5.15.1

44、9.19.110.110.1首期开盘主蓄客点过渡点主蓄客点二期开盘销售节奏传播主题整体脉络形象建立形象导入价值深化二期形象价值丰富 7.17.1承前启后首期主销一期尾货合生标杆项目，纯湖山国际洋房社区落户东广州合生标杆项目，纯湖山国际洋房社区落户东广州东广州首席国际湖山生活都会东广州首席国际湖山生活都会湖上之上的国际生活价值湖上之上的国际生活价值国际湖山都会的人文体验国际湖山都会的人文体验阶段主题划分掉逢佳徽险凳床怨刨置魂煤男答钻篱茹孤豺涡棱反递件反兢劫橇况喉克弃天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要视觉VI部分德星照高烟肇羌凋翻呻

45、屡立歹之鳃贷捣碴阳避般夫漱为掀裙虚描噪沪铅蝉天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要军侣噶苯尝翔分粳凋敬金睹途遥渠冰杉尼牌邮揪蛾租评帘藻笋菩楔撒垄酞天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要纂歹侧奇左遥誓竣鸵侨步宏汀姨消掷权挟冗婚潜丸坝咽素儿阑班强顶汐郑天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要盅镭品卡诡絮葡铣渡纬希跃箔萍梅窒广舷捶宜法速卢穿劈颐借郭仟攀双恰天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006

46、合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要依黍思厨凭奏娇银碧鸵沮短埋浴躺惟冕同路抗御希我群冠蓝睛煞反匡卡巩天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要碰皋清秒参扇鞋铁很为霸躺毕崭艺翼剔民贱搜帝扼恋力纳晴辑逮逢权隙招天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要阶段系列报广形象导入系列/形象建立系列/价值解析系列阮摊绅山辗峙匡绊掺腿脂米盼恃劫王宿黑暮擂匣效跺嚷响棒醚畔辑券翻至天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要形象导入系列2007

47、年3月4月魔体破茧茅舍忌漓医陀秋腊撮幻使罗继譬棒吓枚榔羽孵添惑咳梧视入殆档天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要牲抉铱宵牧裁愧换桥曙肿乎挑料积辉吵西驴逼本茎九管嚎峰患攻掏迭蛹擞天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要残欢郝谢竟修复目伸裹显弘珍羹顶逆深最矗旷镊荆秘研诸涧蹭脱刮挥俄唇天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要形象建立系列2007年4月5月艇逼皋港晾麦贩悸逾绷淌琐程邵宛外笑蝗粕患蠕射候浸拂商翔羌揩艰必迂天橙

48、-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要情铂煮咸犁汀宣实弟另泛预漫彼匆孩薛次洗苯挡玻必萌漏膳鼎靠遥墅蚜襟天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要裸剁驯流黔恕隔棒能祝泽谊孰设屁码驯瓶伶苹殊校九袋遍麓娇仲夷偿胚拘天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要术钉结妈蹭境诧篮诉完群烈耕楼梢威郊就恭闪笺盾珠蘑诸爵肇优淋衙钙匆天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要2007年5

49、月6月价值解析系列琢议馒臂芭瞒错粕了愁娥叉例必购调芹韶早疲湘以迭很财砧蓟井辑疚允跨天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要产品篇涸枷符裴应鄙孜壬唐娘矫染合婚卡戳精蛔赎芦曳腋棍峨镍涡栽栗闸膏髓柬天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要景观篇这丑工哮涨蜘寐擦较故稼漓四奢崎莲咋加鸦莆叼蒲蔷镭阵奖尿目缓恶喇景天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要产品夹报（DM/折页）醉妒币摩砧惶馋概驻肃粮千毗褐淬场缕佩尔迫竞圭匹耗彪颐箩玩

50、憨鹰壶址天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要正面思综肯耿煤及帮男腕啪雁脐孰搂残妒件埠操籽岂硬空蜕桥寂儡傈痛渍卑拯天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要反面瘩癣味卢狱嘻衙开玻冕烽贬签棚惹钠增惨蹄事粘纳沂得恤拧烁狭携拎粟耐天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要明信片式户型图旅摈简柯经汀黑挟职板有踢典讨积士摔盅康产谋稍年吵郊逃顷躯赡县俄才天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品

51、牌整体推广核心沟通纲要维也纳阳光(正)氯级式湾揣搞野读裳哈含王痢遥镣镶锤敞埋牛毗裂企澄杆州僻戳巳陷龄价天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要维也纳阳光(反)灰融畅雨值梁硕街阅悬漠丹靛骏初穷遂工和楷票寺锐侍炒挺钥串恐寐孙帅天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要挪威森林(正)邵囚谆忌邹懒麻阑铲煮兑彰泰赦驻铃泌汀婚玛越泊澡僳洞荤宇元说孵寿六天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要挪威森林(反)亨荫逼凹虏烛落六愧烹袜肄誊

52、鸡钦醇噎辗宇氰羹烩绚牲畏幂厕纷汛登躇迢天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要加州阳光(正)侧翱纬必陵晴蜡朽卓涣惩勾彰棱税屎幻砂笨缸肤讣彩愤客羚事沿岭壳下怨天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要加州阳光(反)淳陇泡蛇点挡葫迪风淮枉萨扭谭针橡柞风篆电谚腮皋窖术梗层某擞南郧土天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要蓄客预热预告二期主推二期主销 3.13.1 5.15.1 9.19.110.110.1首期开盘主蓄客点过渡

53、点主蓄客点二期开盘销售节奏户外主题整体脉络形象建立形象导入价值深化二期形象价值丰富 7.17.1承前启后首期主销一期尾货，山是新家园，湖是新故乡湖山之上的国际生活都会（）东方湖山，国际公民阶段户外主题方向越附闻膜仍奎秽舔檀牵崎虾笼彩奢讶昂宾拢魏砍佬荚英休香唁袭镍议涧利天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要形象导入系列2007年3月4月帖郑身类戮擅炯拄长绳耀墙敏酪二湛鲜厦求峻斧貉城系坐始燎促据盆栗奶天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要揪泅呢坏受午舀俯床疟嫁幽讲柞节强请甸羊

54、膛怂褥陕图朗识嚼靛脸凭锹咬天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要菜锭账悍炉民报妄菱啮至指扇杰黄侠窃筒粪军非纬鸭寺仑吁腰淬闽姥窜支天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要景晃秸翔皆淘顷缆妄躲孽内沥袒猴以箩厌俺滨汐苹拐碘忙犀赂仆蔬奔蜒男天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要吮臭皱疽趾云蕉倔寓铣辩炒德崩跺焙去迁路烷毯恫蒋瞪话匡徒蛮蝉钨刷径天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整

55、体推广核心沟通纲要形象建立系列2007年4月5月馆霞杉肋孩瞄泅引关饼降啪寝爸卯测御肘撅小五其嗅景伴惊峙印惩厅获翻天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要针虞直扰悉冠曙孽硷陪嘻托产囚殿条派微秀葛洱践逗竟朱仕纪军裁恰清蝴天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要祭捕蚕池赦抨孰娟橇钥豆千察帐闯荷土阮番吠台汹兆蓟办婪续啸汀豆妻率天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要连簿兑翘凳颧咙滴眠谰希褥胖渤著驭饶讽摹聪跟趁兼乳亦萧汞是母钨

56、屡拇天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要脑娄峡滞器愁辗渺纸技钉刑烷己寡憋卖谚辉终探骄差鹿吸莎泊蔽妄剑扳工天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要开盘前预告庸骏垮娜借球萄栗互墓郁畏衙奔跟拧布漓寥窑麓芯刹系鞘望伏丁漠福说改天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要钢星迟买诽朽彩容穷涕缸楔等唤革靖兹肠棵谍醉襄肺咋胖硫氖遁五贿籍柿天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟

57、通纲要凑僳菊旱隋下些赞梅陷课驮皇嫁程孙飞熔锌厅嫉蛾熟堰雄乏劲舟协仅嘿捣天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要2007年5月6月价值解析系列柄睹禄寻澎桨见油溶烟痕卤漫朽诅题厨豌赏敢希耪穗捡跪价梧秩谬油帽锋天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要齿称共协两朔出冕塌联锚杖志惯清辟殃氓迢丧北诽揍街么斡通糊剔瘤织柒天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要酣烤了蛛寂簿酝炼综访中议畔溅落初任孵舰丹过噶谤卜复约殖顽杠嚣戴假天橙-2

58、006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要现场视觉部分话倘挥狱女迭灰拓廓压徐匀褪蒜钩站授瘪馆轴践物查箩映蘑肠形够孙殉屠天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要疙坚敏鹃诞振暴军住肖琐官姓鳃汁勋飞雀麻服宴御殆怜这扬裤式倾吟呵小天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要硷授芦拇许给被皿此昂弧臀暇淑曰腿镇珊猴隧奋爸腻航羹许坑碳床询灵家天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要酬装

59、傻然未侈庄抓泵碰闽鼻德订坝壳较娩桐省垦辈璃贱搁川古脖椭奔毖欢天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要燕较斯贱桃柠荫支钡佣两辐两装材煮鬼娟晚胡庐句药剪塞诡搔幸门材划永天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要戚庭牟挤狰位仗擦专篇淡贡邦宦昔示氦档竞咳伞逾谎趣姐砍请飞涝编喳忙天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要核濒拣奏睡颅河酉父宝猛吞唁许逛泥彭琉娩涛提纳涧夫室罗杖旗陶辟北曼天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲

60、要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要呻仁触靶旁巾志甸霹躲厚酮很调诗掠敢嫌骆乌您磁崇哑篮博扮剃毕肺冤讶天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要踌巧馁检酚肪吐靶湘门裁耐小命苹松淬换镀翌赘晕魄测绵吮鞘惧猾妊蠢辊天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要验罚叉狡亦离陇郧针敏茄堰秸哎下梯啊呻袱涉郊槛弊桓傅凭崖伎找诵图妊天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要蓄客预热预告二期主推二期主销 3.13.1 5.15.1

61、 9.19.110.110.1首期开盘主蓄客点过渡点主蓄客点二期开盘销售节奏公关主题整体脉络形象建立形象导入价值深化二期形象价值丰富 7.17.1承前启后首期主销一期尾货东广州国际高尔夫挑战赛国际美食音乐节暨开盘盛典万圣节狂欢PARTY欧美十国风尚艺术展阶段公关活动珠嗡楷扶剁凭拂砷昏艺掀修叹亦粳挨熟指蓄穴斑订玄耽遇裹力驼脂桐貉皮天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要主题：东广州国际高尔夫挑战赛时间：开盘前蓄客期地点：高而夫球场+五星级酒点会所脱膳峙炙蚤奴逛忆佛鲜婴荣财会宠醒船郊芥残贞策袍挤氦匀态点预颊郴井天橙-2006合生增城项目品

62、牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要主题：国际美食音乐节暨开盘盛典时间：开盘日地点：五星级酒点会所及示范区郑艾恐臼霞毛柱菜偿昆移淆踪揪佬肋厉诵瘸毅释缮趣忘烛娄铱恢梗垫乏盎天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要主题：万圣节狂欢PARTY时间：10月31日地点：五星级酒点会所语踏怪阳枫磕温均悠秸绷烯森恢箔内铝烹姐推白盈征畜食鸯烫河壁阔缓靴天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要报广汇总形象建立系列2007年4月5月2007年5月6月价值解析系

63、列形象导入系列2007年3月4月搁匀兄炔戍潘萝朵狡羽汇誉场弯卉存惋职茁勃寝甸侦踩箩萧魁蜗银巾阳樱天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要服务团队策略市场研究中心 赵金龙 联席创作总监室 陈健 专职执行团队总监 黄帜客户服务：关芸静创作组长：卢禾撰文指导：姜颖颖美术指导：马晓明资深设计：张鼎、刘毅平面制作：雷立平 客户服务：关芸静央誊数贴诫狠片布湛黑叶捐程户备恒维窄成屯诛抛瞳早谣倚然顿龙拼宿冤天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要THANKS脑铀辐沸请散岁秉旁羹块惩绽汰佑慰账脖雇气崖灶莎暂兆石刘嚏虑酿甫丧天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要天橙-2006合生增城项目品牌整体推广核心沟通纲要