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1、L/O/G/O良门泛箱厄强获珍曰畔揣踩瘪序缅果哄腺网翘寥叫酌谅恐道佳滥恭搅馒谷V基本的设计系统V基本的设计系统企企业业形形象象VIVI设计与应用设计与应用邵仓怖贮帅测淘吝浪闽若淑记距歉靶拂颐津护钳识落梳舍轧量戌纸哼谆可V基本的设计系统V基本的设计系统本次课题：本次课题：VI基本设计系统基本设计系统目的要求：目的要求：了解了解VI基本设计系统基本设计系统的基本内容，能够掌握的基本内容，能够掌握VI基本基本设计系统设计系统重点难点：重点难点：VI基本设计系统基本设计系统的创意、表现的创意、表现舱撵甩皆端际股回袜滨舰豺传愧熔步味鄂格柏灸妖澳囊斑越何长密俗删赵V基本的设计系统V基本的设计系统vi基本要
2、素系统：基本要素系统：基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。色、象征图案、宣传口号等。企业名称企业名称为了便于称呼和区别，企业都有属于自己的专用名称。为了便于称呼和区别，企业都有属于自己的专用名称。企业标志企业标志1通常指企业的标志。通常指企业的标志。2企业所生产经营的商品商标。企业所生产经营的商品商标。3包括文字和图形类型的标志。包括文字和图形类型的标志。企业名称标准字企业名称标准字1通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。2以全
3、名表示，或者省略以全名表示，或者省略“股份有限公司股份有限公司”、“有限公司有限公司”等。等。3根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。竣省浩爵适批法义求苞惕被惮镭度栅粱渠萄嘿唬深债讶消族键衍酌赢瓣谈V基本的设计系统V基本的设计系统印刷字体印刷字体 在现成的字库中选择一套与其他设计文字风格能够统一或协调的字形即可。 企业的标准色企业的标准色1用来象征公司的指定色彩。2通常采用l3种色彩为主。3利用企业标准色或辅助色频繁出现在广告、包装等各种宣传物上。辅助色彩辅助色彩 标准色在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色，用于区别不同的部门或
4、场合等。编排模式编排模式 在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一步的任务就是三者之间的编排格式以及规则制定。固定的编排，一方面再次强调了企业个性，另一方面也为大量的应用设计提供了模式。难啮民抱惹蔬党烬积写涟屯聋熬涩刃寄缴声征征遏急藐滨尧盅欣希醚雁料V基本的设计系统V基本的设计系统 企业标志的特点企企业标业标志作志作为为企企业识别业识别系系统统的基本的基本视觉视觉元素又有其元素又有其自身的特点，主要有以下几个方面：自身的特点，主要有以下几个方面： 识别性识别性-独具个性 领导性领导性-核心 同一同一性性-标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，是企业精神的具
5、体象征 造型性造型性 延展性延展性 -要针对印刷方式，制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计 系统性系统性-包括标志与其他基本设计要素的组合规定 时代性时代性-标志形象的更新约以10年为1期。 携捐喻嚼濒貉梆陡路绘贺烹掐哨氯车眠朝墟袁埔吱菇进叶操菱沟戎肤哄榆V基本的设计系统V基本的设计系统旧的中国电信标识，将于5月16日后在中国电信的企业形象中终结。 新的中国电信的标识整体造型质朴简约，线条流畅，富有动感，以中国电信的首个英文字母C的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传递出中国电信的真诚和热情
6、，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务着更多的用户，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时，也蕴涵着中国电信全面创新、求真务实、不断超越的精神风貌，展现了中国电信与时俱进、奋发向上、蓬勃发展、致力于创造美好生活的良好愿望。标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调，文字采用书法体，显得有生命力、感染力和亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体。啸绷微铃桨锋人聘输味疚详馏鸥泞秧衫徊狐凤峡汉男前苞刚宗嚎汗泽貌肪V基本的设计系统V基本的设计系统汉字的历史源远流长，具有高度的艺术造型价值，运用汉字演化的构成手法，能够体现中华民族深厚的文化内涵。该标志整体是以古代钱币形
7、状来代表银行，“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行。整体标志造型简洁而又富有时代感，表达了企业的现代化发展及服务品质的提高和长远稳健的经营作风。标志采用代表热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿的红色，易于被公众接受。该标志识别性强，是非常优秀的设计典范。济郴睹邹坯沥敢壶耗关霞瑶产闸步举碟债谰宗钟宝阜村座全肇模弄傅咙啥V基本的设计系统V基本的设计系统中国农业银行现在使用的标志是于年月日启用的.中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。
8、麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。中国农业银行标志的原作者是陈汉民先生。起庸乾柠控晒宏项殉哀烁收流冉抽羹噪寐抉厄螺吐止捂寂糠罩沤房艳牡亿V基本的设计系统V基本的设计系统标准字体设计标准字体设计标标准字体的定准字体的定义义和意和意义义标准字
9、体全是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。精心精心设计设计的的标标准字体与普通印刷字体的差异性准字体与普通印刷字体的差异性：重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细致严谨的规则，与普通字体经较更美观、更具特色。 寇咎簧慢悲钎偶劝厄奏奎绷翰钉跋礁汐拙越卖云鸽治硝踢妮巩骨洽釜菏钟V基本的设计系统V基本的设计系统 书法标准字体设计书法标准字体设计 书法是汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性又有实用性；但是，书法字体给视觉系统设计带来了一定的困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别如中国银行、中国农业
10、银行等标准字体。 装饰字体设计装饰字体设计 装饰字体设计的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含意和富于感染力的目的。 欣呵己厚阔淆胃娟篮悸走陛幼昔陈韧赁踪该鞘擂宫椒煽扇塔第篇价佩哪桅V基本的设计系统V基本的设计系统在在设计标设计标准字体准字体时时，不令要求，不令要求单单个字形美个字形美观观，还还要使要使整体整体风风格和格和谐统谐统一，因此在一，因此在设计过设计过程中，要考程中，要考虑虑到如到如下因素下因素：1 1、字形变化要有统一性，体现整体美感；、字形变化要有统一性，体现整体美感；2 2、字形变化要符合文字的含义，深刻
11、挖掘文字、字形变化要符合文字的含义，深刻挖掘文字的含义是装饰设计的前题；的含义是装饰设计的前题；3 3、要能充分表现企业的经营理念，做到形式与、要能充分表现企业的经营理念，做到形式与内涵有机地统一；内涵有机地统一；4 4、要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传、要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。达信息的功能。 每偏烘皮蓑掷脉卉杖贯受筋呆假疡裕员桑艘蝉逸几蚀善锦溪掸狂租澳利疙V基本的设计系统V基本的设计系统标标准色准色设计设计标标准色的定准色的定义义标标准色是象征准色是象征经营经营理念或理念或产产品特性的指定品特性的指定颜颜色。是色。是标标志、志、标标准字体及宣准字体及宣传传媒
12、体媒体专专用的色彩。在企用的色彩。在企业业信息信息传递传递的整体色彩的整体色彩计计划中，具有明确的划中，具有明确的视觉识别视觉识别效效应应。标标准色准色设计设计理念理念标标准色准色设计设计尽可能尽可能单纯单纯、明快，以最少的色彩表、明快，以最少的色彩表现现最多的最多的含意，达到精确快速地含意，达到精确快速地传传达企达企业业信息的目的。信息的目的。1)标标准色准色设计应设计应体体现现企企业业的的经营经营理念和理念和产产品的特性，品的特性，选择选择适合于适合于该该企企业业形象的色彩，表形象的色彩，表现现企企业业的生的生产产技技术术性和性和产产品的内品的内容容实质实质。2)突出突出竞竞争企争企业业之
13、之间间的差异性。的差异性。3)标标准色准色设计应设计应适合消适合消费费心理。心理。征良缓杖玖癣缉鄂棍葫愁燥祥丙尼敏料煎狭处章完姑鹏偏敌撕同百男庚葬V基本的设计系统V基本的设计系统 辅辅助要素助要素设计设计 象征图案象征图案 象征图案又称装饰花边，是设计要素中的辅助符号，主要适用于包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，给人以亲切感。 一般而言，象征图案具有如下特性：1 1、能烘托企业形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更、能烘托企业形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。具完整性，易于识别。2 2、能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有、能增加设计要素的适应
14、性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。设计表现力。3 3、能强化视觉冲击力，使画面效果更加富于感染力，最大、能强化视觉冲击力，使画面效果更加富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。限度地创造视觉诱导效果。 寅琼仙歹写奏超侨汞壳琵繁尾瘫掩邀楼约襄喘椎涛唬滨皑户窍刁纹操贴渤V基本的设计系统V基本的设计系统特形图案特形图案特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物。图案化的人物、动物或植物。特形图案设计应具备如
15、下特点：特形图案设计应具备如下特点：1) 1) 个性鲜明：个性鲜明：特形图案应富有地方特色或具有纪念意义。特形图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择特形图案和企业内在精神是必然联系的。如：日本的麒麟选择特形图案和企业内在精神是必然联系的。如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。啤酒，美国麦当劳等。2) 2) 图案形象应有亲切感图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。强记忆的目的。 日本麒麟酒日本麒麟酒业业以中国以中国传说传说中的吉祥物麒麟中的吉祥物麒麟为为特形特形图图案，成案，成为为麒麒麟啤酒的麟啤酒的标标志物。美国麦当志物。美国麦当劳劳的特形的特
16、形图图案是采用人物的小丑造案是采用人物的小丑造型型荆氦方上哺揽烩渝鹅堕介钧预排氏昆缎锤锡题陵傲岔圈睦流渭邑始疮细颜V基本的设计系统V基本的设计系统企企业业形象的运用有着形象的运用有着严严格的格的规规定，定，标标志。志。标标准色和准色和标标准字体不能因准字体不能因为应为应用的条件不同，而随意用的条件不同，而随意变变化。但化。但为为适适应应各种用途和形式上的各种用途和形式上的变变化，可以在原有的基化，可以在原有的基础础上上进进行造型、色彩和行造型、色彩和组组合上的合上的变变化，化，这这种种变变化一般在化一般在设设计计中要中要预预先考先考虑虑好。好。涯堕寝职赐加微荧撂涌蚕后梢峭以猿炙尼曙灭炕屑挚艳愧
17、叹拘牧椿郸澄徽V基本的设计系统V基本的设计系统企企业业CIS/VI设计设计基基础础系系统统清清单单1、企企业标识业标识2、产产品商品商标标3、企企业标业标志志释义释义4、标标志制志制图图法法5、标标志的使用志的使用规规范范6、标标志的色彩志的色彩规规范范7、中文中文标标准字横式准字横式8、中文中文标标准字准字竖竖式式9、英文英文标标准字准字10、中文指定印刷字体中文指定印刷字体11、英文指定印刷字体英文指定印刷字体12、企企业标业标准色准色13、企企业辅业辅助色助色14、企企业业象征象征图图案案15、企企业业吉祥吉祥图图形形16、标标志与志与标标准字准字组组合合17、标标志与基本志与基本资资料料组组合合18、标标志与志与标标准字色彩使用准字色彩使用规规范范19、下属企下属企业规业规范范片蔷拇纶驻臻她跃锁柴奄阉寨悄躺熙赘宛托党偏娇棋尸卷警朗铁画韭权哉V基本的设计系统V基本的设计系统
