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1、汽车外观色彩浅析汽车外观色彩浅析制作人：制作人： 蔺春丰蔺春丰 李李 智智目录n一、汽车与颜色n二、颜色与销售n三、颜色与行车安全n四、颜色与性格n五、八种常见色n六、其他色彩一、汽车与颜色n “成功的色彩设计可以使企业产品提高成功的色彩设计可以使企业产品提高15%-30%15%-30%的经的经济附加值。济附加值。”这是法国色彩学家这是法国色彩学家郎克罗郎克罗长期研究得出的结长期研究得出的结论。欧洲在上世纪论。欧洲在上世纪8080年代的营销学中提出年代的营销学中提出“七秒钟色彩理七秒钟色彩理论论”：一个人、一件商品，可以通过其独特的色彩选择，一个人、一件商品，可以通过其独特的色彩选择，使自身在
2、七秒钟之内给人留下深刻的印象。使自身在七秒钟之内给人留下深刻的印象。 n和一般商品一样，汽车刚刚出现时只有黑色。之和一般商品一样，汽车刚刚出现时只有黑色。之后，随着汽车成为成熟商品，普遍被购买时，其色彩也开后，随着汽车成为成熟商品，普遍被购买时，其色彩也开始丰富多彩，也越来越得到企业和消费者的重视。现在，始丰富多彩，也越来越得到企业和消费者的重视。现在，企业在推出多种车身颜色的同时，又开始推出个性化颜色。企业在推出多种车身颜色的同时，又开始推出个性化颜色。 n其实，汽车颜色不仅仅关系着感性喜好，还关系其实，汽车颜色不仅仅关系着感性喜好，还关系到驾车的安全。近来，科学研究证明，汽车行车安全性也到
3、驾车的安全。近来，科学研究证明，汽车行车安全性也会受到车身颜色能见度的影响。有些颜色在汽车遭遇紧急会受到车身颜色能见度的影响。有些颜色在汽车遭遇紧急危险时，会起到加剧肇事的副作用；相反，一些颜色却能危险时，会起到加剧肇事的副作用；相反，一些颜色却能从某种程度上减弱或者遏制车祸的发生。从某种程度上减弱或者遏制车祸的发生。 二、颜色与销售n 去年，中国流行色协会发布了去年，中国流行色协会发布了20102010年汽车色彩流行趋年汽车色彩流行趋势，该协会通过两年的调研，对北京、上海、广州等七大势，该协会通过两年的调研，对北京、上海、广州等七大城市消费者进行调查，统计出了汽车色彩在消费者购车过城市消费者
4、进行调查，统计出了汽车色彩在消费者购车过程中的影响作用到底有多大。以下是部分统计结果。程中的影响作用到底有多大。以下是部分统计结果。 n在购买汽车时，如果看中的汽车品牌中没有自己喜欢的在购买汽车时，如果看中的汽车品牌中没有自己喜欢的颜色，被调查的消费者中有颜色，被调查的消费者中有43.2%43.2%会坚持自己选择的颜色。会坚持自己选择的颜色。女性消费者对颜色的要求更高，有女性消费者对颜色的要求更高，有45.9%45.9%会坚持选择自己会坚持选择自己的颜色。的颜色。 n调查结果显示，未来消费者最想购买的汽车颜色是调查结果显示，未来消费者最想购买的汽车颜色是黑色黑色，其次是其次是金金银银色色，在消
5、费者首选的汽车颜色中，这些颜色占，在消费者首选的汽车颜色中，这些颜色占据了据了50%50%以上的份额。其次是以上的份额。其次是红色红色、蓝色蓝色、黄色黄色等鲜艳色。等鲜艳色。 n两厢车两厢车的用户对的用户对橙色橙色、黄色黄色、紫红紫红更为关注，而更为关注，而两厢旅两厢旅行车用户行车用户更多关注更多关注蓝紫色蓝紫色。从轿车级别来看，购买。从轿车级别来看，购买1010万元万元以下小型车的用户对以下小型车的用户对橙色橙色、黄色黄色更为偏爱更为偏爱。06-08年全国汽车颜色需求变化三、颜色与行车安全n中国汽车俱乐部与清华大学几年前做的一项调研显示，汽中国汽车俱乐部与清华大学几年前做的一项调研显示，汽车
6、行车安全性不仅受车况、驾驶操作等因素的影响，还受车行车安全性不仅受车况、驾驶操作等因素的影响，还受到车身颜色的视认性影响。到车身颜色的视认性影响。n实验是这样的，取种颜色不同的同一款车型在天气晴好实验是这样的，取种颜色不同的同一款车型在天气晴好的日子分别对清晨、白天、傍晚及夜间的不同时段以一定的日子分别对清晨、白天、傍晚及夜间的不同时段以一定的时间间隔进行的时间间隔进行24 24 小时的可视性图像捕捉。其中夜间和小时的可视性图像捕捉。其中夜间和白天每一小时摄像一次，每半小时照相一次；傍晚和黄昏白天每一小时摄像一次，每半小时照相一次；傍晚和黄昏日光变化最快的时段则每日光变化最快的时段则每1 12
7、 2分钟摄像一次，分为有车灯分钟摄像一次，分为有车灯远光照射、近光照射和无灯光照射三种情况。远光照射、近光照射和无灯光照射三种情况。 n实验结果表明，从视觉辨识的主观角度，对比所拍摄的照实验结果表明，从视觉辨识的主观角度，对比所拍摄的照片，发现只有白色及银色车辆容易被人眼所识别，黑色车片，发现只有白色及银色车辆容易被人眼所识别，黑色车辆在清晨以及傍晚光线不好的时段最难被人眼所识别，而辆在清晨以及傍晚光线不好的时段最难被人眼所识别，而绿色及蓝色车辆位居其中。绿色及蓝色车辆位居其中。n结果发现，浅色系的汽车视认性较好，事故率较低，行车结果发现，浅色系的汽车视认性较好，事故率较低，行车安全性较高。而
8、黑色汽车的研究结果却令人担忧，不仅视安全性较高。而黑色汽车的研究结果却令人担忧，不仅视认性低，而且事故发生率也较高。测试结果最终为认性低，而且事故发生率也较高。测试结果最终为5 5种颜种颜色的安全性排了名，其顺序为（从安全到不安全）：白色、色的安全性排了名，其顺序为（从安全到不安全）：白色、银灰色、蓝色、绿色和黑色。银灰色、蓝色、绿色和黑色。n由此可见，购车时选颜色还不能一味听凭喜好，还应该考由此可见，购车时选颜色还不能一味听凭喜好，还应该考虑到安全性因素。虑到安全性因素。四、颜色与性格蓝色：喜欢蓝色车的人性格沉着冷静而且容易满足。蓝色：喜欢蓝色车的人性格沉着冷静而且容易满足。黄色：喜欢黄色车
9、的人性格活跃，喜欢挑战。黄色：喜欢黄色车的人性格活跃，喜欢挑战。橙色：喜欢橙色车的人有朝气，喜欢标新立异。橙色：喜欢橙色车的人有朝气，喜欢标新立异。红色：喜欢红色车的人性格易于冲动，热情洋溢。红色：喜欢红色车的人性格易于冲动，热情洋溢。绿色：喜欢绿色车的人性格沉着冷静、比较谨慎。绿色：喜欢绿色车的人性格沉着冷静、比较谨慎。灰色：喜欢灰色车的人性格冷静，不喜欢炫耀。灰色：喜欢灰色车的人性格冷静，不喜欢炫耀。黑色：喜欢黑色车的人性格严谨，追求豪华。黑色：喜欢黑色车的人性格严谨，追求豪华。五、八种常见色n现在轿车中有八种较常见的颜色可供选择，它们是：现在轿车中有八种较常见的颜色可供选择，它们是：红红
10、、绿绿、黑、黑、白白、银灰银灰、蓝蓝、黄黄、金金/ /粉粉。n红色红色 象征着热量象征着热量, , 活力活力, , 意志力意志力, , 火焰火焰, , 力量力量, ,愤怒。愤怒。 喜欢红色的人通常激情四溢喜欢红色的人通常激情四溢, ,精力充沛精力充沛, ,而且很会赚钱。而且很会赚钱。他们在一种真正的红色时尚中显得非常性感他们在一种真正的红色时尚中显得非常性感, ,魅力十足魅力十足. .他他们的性格决定了他们经常希望自己成为别人注意的焦点。们的性格决定了他们经常希望自己成为别人注意的焦点。这种颜色对那些患有高血压和焦虑症的病人不合适。这种颜色对那些患有高血压和焦虑症的病人不合适。 n短小而紧凑的
11、车身、平坦的车顶、瞪圆蛙眼似的前大灯，短小而紧凑的车身、平坦的车顶、瞪圆蛙眼似的前大灯，这一怪诞的脑袋本身就是人们无限想象的源泉。已经这一怪诞的脑袋本身就是人们无限想象的源泉。已经5050岁岁的的“憨憨憨憨”的的MINIMINI，全身透出多变的风采。，全身透出多变的风采。 n深红的法深红的法拉利利恩拉利利恩佐给人无佐给人无限激情与限激情与速度速度n绿色绿色 清新、靓丽、青春、环保、个性、复苏、生长、变化、清新、靓丽、青春、环保、个性、复苏、生长、变化、天真、富足、平静天真、富足、平静 。绿色是治愈的颜色，可以消除神经绿色是治愈的颜色，可以消除神经紧张、改善心脏功能紧张、改善心脏功能。 華華晨中
12、晨中華華MGMG名爵名爵n黑色黑色 庄重庄重 、高贵、高贵、沉默、安静、莫测高深。象征、沉默、安静、莫测高深。象征着稳定、严肃，黑色表示神秘、静寂和悲哀。着稳定、严肃，黑色表示神秘、静寂和悲哀。 豪华宾利欧陆豪华宾利欧陆GTGT阿斯阿斯頓頓馬馬丁丁 DBS Carbon BlackDBS Carbon Blackn白色白色 浪漫的雪旅或浪漫的雪旅或代表来自上天的灵光，这使得白色代表来自上天的灵光，这使得白色是一种与众不同的颜色是一种与众不同的颜色。白色代表着纯洁和神圣。白色代表着纯洁和神圣。大众大众EOSEOS宝马宝马1 1系系n银灰银灰 “最华丽的实际上是最简单的。最华丽的实际上是最简单的。
13、”这个阿玛尼这个阿玛尼的设计理念很好地诠释了灰色的内涵。的设计理念很好地诠释了灰色的内涵。 甲壳虫甲壳虫奥迪奥迪R8R8n蓝色蓝色 水精灵的诱惑，水精灵的诱惑，孤独、沉思、独立和平静，它是孤独、沉思、独立和平静，它是真理和和谐的颜色真理和和谐的颜色布加迪推布加迪推出的基于出的基于Grand Grand SportSport敞敞篷篷VeyronVeyron的限量版的限量版车型车型Sang Sang BleuBleu（蓝（蓝血），限血），限量生产量生产2020辆辆n黄色黄色 活跃、挑战、活跃、挑战、智慧、爽快、年轻、快乐、柔和、智慧、爽快、年轻、快乐、柔和、愉快、温和、光明。愉快、温和、光明。保时捷保时捷n金金/ /粉粉 高贵、耀眼、权利、靓丽、庄重高贵、耀眼、权利、靓丽、庄重标致标致金色奔驰金色奔驰SLSSLS六、其他色彩n咖啡色雨燕咖啡色雨燕 冬日热巧克力冬日热巧克力n动感青色的比亚迪F0n粉嫩的粉嫩的QQQQ谢谢观看
