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1、漳州市场爱当地外卖推广活动策划书 活动背景 随着时代发展的日益加快,我们身边每天都在发生日新月异的变化.不论在哪个行业里，用户几个大的根本需求永远不会变，比如说像省钱、懒。 “省钱”这个需求爱当地团购已经做到，现在该轮到“懒”这个需求。外卖一个就足够满足“懒”的需求-吃饭不出门。 在这个维度， 我们认为这是一个比较值得做的方向，一个足够大的需求，因为“懒”嘛,“懒”的需求就太普遍了.另外， O2O 的热潮即将爆发，O2O 首先波及的,就是是本地生活服务之一-外卖。 外卖是 O2O 环节中为线下商家带去增量的业务，是一种额外收益。因为外卖不会占用餐厅的面积，且服务由商家直接提供，爱当地网站可以把
2、它做成轻模式。外卖的市场规模是不亚于团购市场的，爱当地外卖将快速扩张。为此,我部怀着诚挚的态度筹办漳州市场爱当地外卖推广活动的计划。 一、活动目的： 将爱当地外卖市场推广到整个漳州市区及周边县镇,进而提高品牌影响力,使爱当地外卖在漳州市民朋友心中有一个相当不错的口碑. 二、活动名称： 漳州爱当地外卖推广活动 三、活动时间： 暂定 四、活动地点： 暂定 五、主办单位: 漳州市快三拍网络科技有限公司 六、主要对象： 漳州市市民 七、活动形式： 【1】线上活动形式: (1)手机移动端：由专门的微信团队制作微信公众平台号以便漳州市民广泛关注，并且实现微信外卖预订等实用功能,从而获得更好的客户体验。 (
3、2）PC 电脑端：由专门的网站团队每日编辑发送有关爱当地外卖的最新微博，创建微博互动抽奖，微博推广等活动；并且由网站团队制作编辑爱当地外卖漳州地区官网供消费者了解详情；另外，还可以使用其他类型网上推广营销手段（如百度，google搜索引擎购买广告；视频播放前广告；微电影广告等）。 （3)TV 电视端：在漳州电视台，漳州电视台多个频道或者其他媒体机构定期投放爱当地外卖广告宣传。 （成本较高待定） 【2】线下活动形式： （1）由公司在用餐高度需求的区域租借场地搭建外卖推广宣传台,并由公司相关负责人员进行爱当地外卖的详情展示和解说。 （2）由公司部门制作并发放宣传单,宣传小册 （商家+价格+菜市+口
4、味）,在用餐高度需求的并且允许的区域张贴宣传海报,争取获得一定的客户群。 （3）租用公交汽车站旁投放爱当地外卖的平面广告。 （4）在人流密集， 观赏性较为突出的区域,或用餐高度集中等地区搭建或租用大型LED 广告牌宣传。 （成本较高待定） （5）校园推广宣传活动 八、活动分工: 【1】项目部门 着重着手此次活动的整个策划过程，由策划人完成详细的策划书的书写工作，做好各个部门活动的安排和调配. 【2】宣传部门 （1）线上宣传 1.微信公众平台 组建专业的技术团队（或外包给其他专业团队） 制作爱当地外卖的微信公众平台服务号,除实现基本功能外， 还要拥有外卖预订，微信相册,LBS 回复,二维码扫描等
5、多项功能. 2.微博宣传 建立爱当地外卖的微博公众账号， 实时发布有关爱当地外卖的最新资讯；进行线上微博推广增加关注粉丝数量增加关注度， 让更多用户了解爱当地外卖；另外举办微博抽奖活动增加粉丝互动。 3.网站宣传 组建专业的网站技术团队（或外包给其他专业团队） 制作爱当地外卖的官方网站，将所有最全最新的咨讯呈现在网站上,此外网站还应具有在线预订,在线交易， 在线互动等功能;在视频播放前投放爱当地外卖的广告；门户网站（百度，google 等）上投放广告。 4.电视宣传 在前期预算满足的条件下，通过外联部联系漳州电视台,商洽广告投放相关业务。 5.APP 宣传 组建专业的 APP 应用制作团队（或
6、外包给其他专业团队）制作爱当地外卖的专属 APP 手机或电脑 PC 客户端，使客户端具有强大的功能和极好的客户体验。 （2）线下宣传 1.海报画册宣传 征召两名具有较强绘画能力和书法能力的高校学生作为宣传人员,宣传人员必在第一时间制作出海报与画册,以确保宣传的时效性。也可由公司提供海报。 2.外场宣传 派遣数名公司内部口才较佳,仪容仪表较好的员工在用餐密集区域开展一个或多个产品推介活动，运用丰富多彩的活动内容吸引周围人群的眼球,并分发宣传单。 3.LED 大型广告牌宣传 在前期预算满足的条件下， 通过外联部与广告牌运营商商洽租借事宜，以最合适的价格租用广告牌投放广告,以吸引更多人群的关注。 4.校园推广 征召数名有一定口才能力且有丰富社交能力的高校学生(学生会成员优先考虑）在校园内进行推广爱当地外卖活动。 【3】外联部门 与宣传部门合作邀请更多的人群参加本次活动,并负责租借包括外场活动中能够用到的有价值的道具用品，并负责妥善保管，联系与本次活动有关的人员及部门。 【4】组织部门 由组织人员安排好进行活动的会场布置人员及统计客户反馈问题的人员。维持好现场纪律，安排好管理人员. 九、活动细则: 【1】文明宣传，保证现场秩序； 【2】要求工作人员一定要到场，而且要提前到场; 【3】要求工作人员一定要到场，而且要提前到场； 2015年11月16日
