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1、都市时尚的中坚主张仟佰汇潮流商城开业形象策略2011年12月仟佰汇项目组方案共有五个部分界定调性形象演绎开业主题推广规划媒体组合12月24 开业！1213策略+形象策略输出报版输出导购手册文案15-19系列设计定稿1、导购手册2、吊旗设计3、场内空区4、墙外立面14茂名提案茂名提案策略+推广语主形象稿导购手册文案19-23制作完成+物流导购手册印刷吊旗制作场内空白区安装外立墙立面包装界定调性谁 的天天下下？（粤西概览）粤西四城从经济行政的区位上，粤西泛指湛江、茂名、阳江、云浮等四城，但无论是城市经发展还是生活水平及时尚的观念，粤西都还相对落后湛江、阳江、云浮、茂名湛江荣基国际广场：综合类品牌购
2、物中心城市广场：一站式体验消费MALL银座女人世界：女性主题购物中心同质化定位，缺失商业个性阳江华润购物中心：全国中高档品牌购物中心大新大购物中心：无明显定位及商业主题国源广场、铜锣湾百货、建皇商场本地商业居多，无主题商业云浮东方时代广场：无主题，大众化富民购物广场：无主题，大众化翔顺购物中心：无主题，大众化清一色本地品牌，三无商业无品牌，无主题，无风格茂名华侨城广场：茂名首个全新中央立体欢MALL荔晶购物中心：国际时尚潮流体验之都仟佰汇：粤西首个新生代主题式潮流商城综合类品质商业，以仟佰汇为代表。定位明确，个性主张鲜明，独步粤西商业天下在商业环境综合、复合的粤西，仟佰汇以极其鲜明的定位和商业
3、主张颠覆茂名并抢占并赢得真正的时尚群体。得主流者，得天下！茂名没有OUT!谁 的仟仟汇？汇？佰佰粤西的仟佰汇放眼整个粤西，各种形形色色的商业此起彼伏，定位、主题、特色、商业模式仟佰汇是最能代表粤西跻身中国商业行列。茂名的仟佰汇茂名是粤西四城商业最为突出的一城，越来越时尚的茂名商业，仟佰汇是最有主流时尚话语权的。新生代的仟佰汇新生代定位满足了80年代、90年代新时代群体需求仟佰汇就像是新生找的时尚营养必需品。是他她们的个性DNA怎样的调性才符合仟佰汇气质？开业主题=仟佰汇形象仟佰汇主题商城时代商业受众定位生活需求我的时尚 仟佰汇城市责任时代商业如花蕾般的粤西茂名主题商业机遇代言粤西、引领粤西、改
4、变茂名，引领时尚主流风潮如花儿般，香闻于世城市责任感城市美好生活，时尚改变城市仟佰汇是茂名甚至粤西时尚开拓者，为更好的改变并影响城市生活，像花蕾一样蓄放厚积博发所以，绽放，是开局，也是一种格局绽放，是魄力，也是一种魅力项目定位粤西首个新生代主题式潮流商城受众定位15至35岁，80年90年代主流群80后如花的过往岁月，也正渴望时尚如花90后正处如花的年龄，继续享受时尚如花生活需求时尚的时代，骨子里渴望被时尚粤西茂名的青少年，渴望领略时尚的风潮仟佰汇买的不是产品，而是一种生活方式所以，绽放，是一种精神主张绽放，是一种生活方式机遇像花蕾般，含苞待绽放！责任像花朵般，蓄放已久！受众如花季般，花美年华！
5、需求如花儿般，急需释放！人人手上都有一朵花，人人心中都有一朵待绽放的花人人手上都有一朵花，人人心中都有一朵待绽放的花执政者、商贾巨富、城市生活者、新生代执政者、商贾巨富、城市生活者、新生代绽放的力量粤西的仟佰汇茂名的仟佰汇新生代的仟佰汇代言责任需求万汇的仟佰汇精神绽放之美以此作为仟佰汇的精气神，就像花儿一样的盛放的力量，正在香闻于粤西。因仟佰汇而绽放美丽心情时尚气质生活方式我的时尚 仟佰汇城市梦想推广规划仟佰汇绽放五步曲开业期：时尚绽放（2011年12月）第一阶段：青春绽放（2012年1月至3月）第二阶段：心情绽放（2012年4月至6月）第三阶段：美丽绽放（2012年7月至9月）第四阶段：梦想
6、绽放（2012年10月至12月）由此，我们的开业到年度传播策略生成，将分为五个阶段进行演绎线 下造品牌塑形象创拉力做活动行体验PR+SP整体规划策略线 上开业阶段第一阶段12月，开业形象硬广+线下开业活动第二阶段第三阶段第四阶段时尚绽放仟佰汇12月24日全城惊艳绽放 【目标】 让粤西知晓，让全茂名知道仟佰汇盛势开业，建立品牌知名度， 并在青少年心中形成潮流时尚的品牌认知，形成品牌印象。 【策略】 以开局者形象蓄美开业，以花美的形象=花样年华的感知传播。 从头到尾以一个形象、一个视觉记忆点、一个声音传递出： 仟佰汇等同于花美岁月、花样年华的时代风尚。【线上】 两个月持续传播“时尚绽放”系列主题形
7、象开业广告 【线下】 1、开业的期间的明星类活动 2、圣诞节营销活动 3、元旦节主题活动时尚绽放仟佰汇12月24日全城惊艳绽放讨厌一成不变的生活逛不想逛的街，买不想买的衣服，见不想见的人今天，我们就制定操守“萌”约用22世纪的想象力解构21世纪的潮进化论12月24日，全城青春上演，与（明星）一起见证时尚之光来仟佰汇，做自己的时尚操盘手开业阶段第一阶段1月至3月，开春形象硬广+线下活动第二阶段第三阶段第四阶段青春绽放【目标】 从开业到新春正式营业，进一步传播仟佰汇品牌知名度。 【策略】 结合春天，青春洋溢的传播“潮仟佰汇，春暖花开“的感知传播。 从头到尾以一个形象、一个视觉记忆点、一个声音传递出
8、： 仟佰汇就是年轻人的青春风尚集结地。【线上】 三个月持续传播“青春绽放”系列主题形象广告 【线下】 1、”青春.潮“系列SHOW活动 （街舞、音乐、K歌大赛等） 青春绽放仟佰汇12月24日全城惊艳绽放某人说：遗忘青春有罪型格生活，马上开始12月24日，全城青春上演，与（明星）一起见证时尚之光来仟佰汇，做自己地青春操盘人开业阶段第一阶段4月至6月，心情绽放形象硬广+线下活动第二阶段第三阶段第四阶段心情绽放【目标】 奠定和巩固仟佰汇在目标受众的时尚潮都形象 【策略】 此期入夏，炎热的气温使人心烦躁动，也是商业的相对淡季，仟佰汇通过广告和活动唤起受众对休闲购物欲望和美好体验。【线上】 两个月持续传
9、播“心情绽放”系列主题形象广告 【线下】 1、推出“微笑油城”五星级服务月2、全城征集100张“潮人物语”摄影展活动心情绽放仟佰汇12月24日全城惊艳绽放我的心情我做主从今天开始，做最美的自己12月24日，全城倾情上演，与（明星）一起见证时尚之光来仟佰汇，做自己心情导演开业阶段第一阶段7月至9月，美丽绽放形象硬广+线下活动第二阶段第三阶段第四阶段美丽绽放【目标】 建立美誉度，巩固消费忠的品牌忠诚度，形成千百回的循环购物消费。 【策略】 以美为主线，从个人的”爱美变美“到公益公关的”发现身边的美“，从个人层面渗透到社会生活层面。【线上】 1个月持续传播“美丽绽放”系列主题形象广告 【线下】 1、
10、推出仟佰汇与您”MMS潮变90天“2、全城征集100张“发现身边的美”真人真事征集美丽绽放仟佰汇12月24日全城惊艳绽放仟佰汇来了，爱美细胞开始作祟没有人逛街，并不代表没有人上街12月24日，全城美丽上演，与（明星）一起见证时尚之光来仟佰汇，做自己的美丽明星开业阶段第一阶段10月至12月，梦想绽放形象硬广+线下活动第二阶段第三阶段第四阶段楚想绽放【目标】 提升仟佰汇的受众认知度和社会美誉度，刺激年底新春购物回潮 【策略】 新年梦想和时代潮人的内心潮梦情结，策动能与之情感共鸣活动 实现品牌对话。【线上】 3个月持续传播“梦想绽放”系列主题形象广告 【线下】 1、策动”潮人走进仟佰汇“千人大型潮流
11、PARTY梦想绽放仟佰汇12月24日全城惊艳绽放这一次，玩真的这一次，颠覆城市梦想，定义茂名时尚12月24日，全城美丽上演，与（明星）一起见证时尚之光！来仟佰汇，做自己的梦想达人开业阶段12月第一阶段1月3月仟佰汇绽放五步曲主题推广PR公关：开业活动 青春.潮文艺SHOW 潮人物语摄影赛 MMS潮变90天 潮人走进仟佰汇千人PARTYSP促销：应季待定青春绽放美丽绽放梦想绽放第二阶段4月6月第三阶段7月9月第四阶段10月12月心情绽放时尚绽放开业主题时尚绽放仟佰汇12月24日全城惊艳绽放时尚像花儿一样盛放，仟佰汇的开业忽如一夜春风来，千城万城百花开，香闻茂名甚至粤西全城。【时尚】1、颠覆粤西茂
12、名的时尚2、品牌主张DNA3、受众需求及消费动机【绽放】喻意像花一样的年龄，花一样的美丽，一种美丽的柔和力量和姿态，1、如花的年龄（90后）2、如花的过往岁月3、如花的商业时代仟佰汇12月24日全城惊艳绽放时尚绽放主题有了，我们再需要一句推广语来深化传播出去推广语一：我的时尚仟佰汇把仟佰汇=时尚，转化成目标受众的精神领地，始终传播项目。推广语二：I时尚，做粤西潮人！I即我，谐音“爱”，我的时尚，我爱时尚，成了粤西潮人的身份与象征。时尚绽放仟佰汇12月24日全城惊艳绽放我的时尚 仟佰汇时尚绽放了时尚绽放是最美的生活美学我的时尚 仟佰汇时尚绽放是一种年轻的悸动”潮“我的时尚 仟佰汇时尚绽放是一种时
13、尚拜物的心理释放我的时尚 仟佰汇时尚绽放是一种忘我的作遂我的时尚 仟佰汇时尚绽放形象演绎界定了调性，制定了策略，衍生了主题，开业形象如何绽放？时尚绽放360360 时尚绽放时尚绽放仟佰汇360度场内媒体活动线上线下装饰场外方案一（A+B）方案一（A）主题形象（横）通用报版、海报等主题形象（竖）通用报版、海报等媒体报广效果图媒体杂志广告效果图媒体站牌效果图媒体户外广告效果图媒体户外广告效果图媒体灯箱广告效果图媒体灯箱广告效果图室内中庭全层装饰效果参考图室内中庭大堂或空白区装饰效果参考图室内中庭装饰效果图室内空铺装饰效果图室外灯杆旗包装效果图方案一（B）主题形象（横）通用报版、海报等主题形象（横）
14、通用报版、海报等主题形象（横）通用报版、海报等媒体报广效果图媒体杂志广告效果图媒体站牌广告效果图媒体灯箱广告效果图媒体灯箱广告效果图媒体户外广告效果图室内中庭装饰效果图（中庭其它装饰建议同上）室外灯杆旗装饰效果图方案二主题形象1（横）通用报版、海报等主题形象2（横）通用报版、海报等主题形象（竖）通用报版、海报等媒体杂志广告效果媒体站牌广告效果媒体灯牌广告效果媒体灯牌广告效果媒体户外广告效果室内空铺装饰效果室内空铺装饰效果室外灯杆旗装饰效果媒体组合DM报纸网络户外360度媒体整合传播公交一、报刊类：1+2策略，战略上跨区域，战术上多以本地为主，（1）、南方都市报投放日期：12月18日（周日）投放
15、类型：半版投放内容：“时尚绽放”硬广1期，投放日期：12月18日（周日）、21日（周三）、23日（周五）投放类型：全版投放内容：“时尚绽放”硬广各3期，软文主题：绽放的茂名潮人产茂名（2）、）、茂名日报茂名日报、茂名晚报茂名晚报二、网络类：以项目内容和活动信息宣传为主媒体选择：新浪、搜狐、腾讯门户网论坛投放方式：网络投放以发表软文和微博信息为主，各发一篇软文投放内容：参考报刊软文投放日期：12月20三、户外、灯箱广告类：立柱、墙体广告以宣传品牌形象为主，社区灯箱、框架可宣传活动信息媒体选择：户外立柱，墙体，社区灯箱，框架投放方式：形象硬广投放日期：12月18四、公交类：以品牌形象宣传为主媒体选择：候车亭广告、车身广告投放方式：形象硬广投放日期：12月20 主题：时尚绽放五、现场类：1、未开业 铺位围板画面投放方式：形象硬广、租户活动信息投放日期：12月18 2、灯杆旗投放方式：形象画面投放日期：12月18 重新换画，内容以时尚绽放为主，投放日期：12月18 3、外墙立面六、DM类：1、潮人攻略指南 派发方式：与网吧、游戏城、KTV、酒店等站点合作，提供宣传物料（纸巾盒+折页）免费派发，可请兼职人员驻点派发。派发时间：12月20日派发数量：5000份提-案-结-束恭-祝-商-祺
