市场与市场营销第一章.课件

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1、市场与市场营销市场与市场营销第1章 经济学及经济体系的本质稀缺性选择性机会成本收入循环流动经济体系概述1.1稀缺性1.1.1欲望和需要吃、穿、住、行、安全、需要食物、衣服、房子、车子、医疗、欲望需要升级欲望无限1.1稀缺性1.1.1欲望和需要欲望在经济学上，欲望泛指一切人类渴求的延伸。欲望是意念向未来的索取。它与人类的购买力没有关系。 需要- 对需要范畴的界定较为典型的主要有如下5种意见：1、需要就是人对某种目标的渴求和欲望。2、需要是有机体的内部环境和外部生活条件的要求在人脑中的反映。3、需要是人生存的一种状态，它表现为人对客观事物的依赖关系。4、需要是指主体对其生存和发展条件的客观要求及其

2、主观反映。5、需要是有机体为了维持正常运转（生存、发展）必须与外部世界进行物质、能量、信息交换而产生的一种摄取状态。需求=需要+支付能力课堂练习课堂练习11、列出一个单子，写出10项你想要拥有的东西2、现在请你想象一下，这些东西都给你了。3、接下来列出一个单子写出10项你喜欢的东西4、现在拿出你所写的两个单子，将20种东西分成你真正需要的和很想得到的。5、怎样描述你对非必需品的欲望呢？。（课堂讨论）。设想这样一个场景： 在茫茫的沙漠中，你已经3天没有喝水了，眼前没有任何生命迹象。这时你捡到了阿拉丁神灯，出来了一个精灵，问你：“幸运的人啊，你想要一箱钻石，还是一瓶水啊？”需求层次需求层次马斯洛需

3、求层次理论当人们的基本需要被满足时，让俺们就转而注意自己认为需要的新产品。换而言之，我们的欲望几乎是无限的。经济学的基本问题经济学的基本问题以土地为例，每个人都想拥有一套大房子，最好和紫禁城一样，但是地球上有那么多空间容纳给每个人吗？经济学的一个基本问题，人们对产品或服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的。这就是稀缺性1.1 稀缺性1.1.2 生产要素可以被利用的资源是有限、稀缺的土地资本生产要素企业劳动力企业家无限的消费者欲望有限或稀缺的资源大房子赛车在西班牙的别墅游艇个人电脑摄像机CD播放器无限需求原材料（土地）工人（劳动力）机器工具建筑物（资金）组织才能技巧（企业家）有限供给需求大于供

4、给经济问题如何用有限的资源满足人们无限的需要。什么是经济学经济学的定义：一门研究在相互竞争的社会需要中，经济学的定义：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学。要的科学。经济学主要进行三点考虑：经济学主要进行三点考虑：1.1.资源的稀缺性是经济学分析的前提；2.2.选择行为是经济学分析的对象；3.3.资源的有效配置是经济学分析的中心目标。 课堂练习课堂练习 ，列出一个单子，写出，列出一个单子，写出1010种原材料，其中有多少在中种原材料，其中有多少在中国能见到？国能见到？。2 2，现中国的煤炭供应还能坚持多

5、少年？，现中国的煤炭供应还能坚持多少年？。3 3，中国现在的劳动力规模有多大？，中国现在的劳动力规模有多大？。4 4，中国的预计劳动力规模在未来的有多大？，中国的预计劳动力规模在未来的有多大？。，年；，年；，年。（课堂讨论），年；，年；，年。（课堂讨论）项项 目目 200620062007 2007 2008 2008 2009 2009 20102010经济活动人口经济活动人口 ( (万人万人) ) 76315 76315 7653176531 77046 77046 77510 77510 7838878388就业人员合计就业人员合计 ( (万人万人) ) 7497874978 75321

6、 75321 75564 75564 75828 75828 7610576105城镇就业人员城镇就业人员 ( (万人万人) ) 29630 29630 30953 30953 32103 32103 3332233322 3468734687人力资源人力资源按照参与社会按照参与社会经济经济活动的愿望，可分为经济活动人口与活动的愿望，可分为经济活动人口与非经济活动非经济活动人人口口两部分。两部分。 根据我国统计制度，经济活动人口是指所有年龄在根据我国统计制度，经济活动人口是指所有年龄在1616岁及以上，岁及以上，在一定时期内为各种经济生产和服务活动提供劳动力供给的人口。这些人被视在一定时期内为

7、各种经济生产和服务活动提供劳动力供给的人口。这些人被视为实际参加或要求参加社会经济活动的人口为实际参加或要求参加社会经济活动的人口, ,也称为现实的人力资源。它处于也称为现实的人力资源。它处于就业或就业或失业失业的状态，是就业人口和失业人口之和。的状态，是就业人口和失业人口之和。1.2选择性如何用有限的资源满足人们无限的需要？选择性生产什么如何生产分配给谁1.2选择性1.2.1生产什么？生产体系政府决策消费者决策政府、消费者共同决策见1.51.2选择性1.2.2如何生产？生产方式劳动力机器机器劳动力劳动密集型资本密集型生产类型单件生产批量生产大规模生产1.2选择性1.2.3分配给谁？根据国家传

8、统根据人们支付能力平均分配三种方式混合课堂练习课堂练习3 请同学们列出请同学们列出2020种不同的工作。种不同的工作。 请同学们再做出两个列表，一个为劳动密集型；一请同学们再做出两个列表，一个为劳动密集型；一个为资本密集型。个为资本密集型。选择所列举的工作填入合适的列表中，接着努力发掘：选择所列举的工作填入合适的列表中，接着努力发掘：，每个列表中工作的相似性；，列表中每个工作的差异性（课堂讨论），每个列表中工作的相似性；，列表中每个工作的差异性（课堂讨论） 资本密集型产业资本密集型产业-指在单位产品成本中，指在单位产品成本中，资本成本资本成本与劳动成本相比所占比与劳动成本相比所占比重较大，每个

9、劳动者所占用的重较大，每个劳动者所占用的固定资本固定资本和和流动资本流动资本金额较高的产业。当前，资金额较高的产业。当前，资本密集型产业主要指钢铁业、一般电子与通信设备制造业、运输设备制造业、本密集型产业主要指钢铁业、一般电子与通信设备制造业、运输设备制造业、石油化工、重型机械工业、电力工业等。资本密集型工业主要分布在石油化工、重型机械工业、电力工业等。资本密集型工业主要分布在基础工业基础工业和重工业，一般被看作是发展国民经济、实现工业化的重要基础。和重工业，一般被看作是发展国民经济、实现工业化的重要基础。 劳动密集型劳动密集型-为生产一定产量所必须投入的为生产一定产量所必须投入的生产要素生产

10、要素中，劳动投入的比例中，劳动投入的比例高于其它生产要素比例的高于其它生产要素比例的产业产业。如轻纺工业、手工业和。如轻纺工业、手工业和服务业服务业等产业。这些产等产业。这些产业占用资金少，设备的技术程度低，容纳劳动力较多。随着社会生产力发展和业占用资金少，设备的技术程度低，容纳劳动力较多。随着社会生产力发展和科学技术在生产中的广泛应用，科学技术在生产中的广泛应用，劳动密集型产业劳动密集型产业将逐步向将逐步向资本密集型产业资本密集型产业或或知知识密集型产业识密集型产业转化，在新的物质技术上形成新的劳动密集型产业。转化，在新的物质技术上形成新的劳动密集型产业。课堂练习课堂练习4想象你将要成立自己

11、的企业列出可能的影响因素：，生产什么；，怎样进行生产。（课堂讨论）1.3 机会成本机会成本：指为了选择一个产品而放弃另一个产品所付出机会成本：指为了选择一个产品而放弃另一个产品所付出的代价。的代价。在生活中，有些机会成本是可以用在生活中，有些机会成本是可以用货币货币来进行衡量的。例来进行衡量的。例如，如，农民农民在没有获得更多在没有获得更多土地土地时，如果选择养猪就不能选时，如果选择养猪就不能选择养择养鸡鸡，养，养猪猪的机会成本就是放弃养鸡的收益。但有些机的机会成本就是放弃养鸡的收益。但有些机会成本往往无法用货币衡量，例如，在图书馆看书学习还会成本往往无法用货币衡量，例如，在图书馆看书学习还是

12、享受电视剧带来的快乐之间进行选择。而机会成本泛指是享受电视剧带来的快乐之间进行选择。而机会成本泛指一切在作出选择后其中一个最大的损失，机会成本会随付一切在作出选择后其中一个最大的损失，机会成本会随付出的代价改变而作出改变，例如被舍弃掉的选项之喜爱程出的代价改变而作出改变，例如被舍弃掉的选项之喜爱程度或度或价值价值作出改变时，而得到之价值是不会令机会成本改作出改变时，而得到之价值是不会令机会成本改变的。变的。资本性产品和消费性产品。资本性产品和消费性产品。P.14P.14企业的选择？政府的选择？是满足目前的需要，还是要着企业的选择？政府的选择？是满足目前的需要，还是要着重与人们未来获得更多的利益

13、。重与人们未来获得更多的利益。生产可能性边界下图显示了一个生产可能性边界，它表明了一个社会能够使用其所有资源下图显示了一个生产可能性边界，它表明了一个社会能够使用其所有资源生产产品的最大可能产出。这条连接生产产品的最大可能产出。这条连接A A点和点和B B点的弧线就是生产可能性边界。点的弧线就是生产可能性边界。0AJDGFHEB消费性产品资本性产品因为选择机会成本课堂练习课堂练习5 请同学们列出你如果请同学们列出你如果不阅读本章而本来可以做不阅读本章而本来可以做所有事情。所有事情。 请同学们说出你阅读请同学们说出你阅读本章内容的机会成本是什本章内容的机会成本是什么。么。课堂练习课堂练习6 请同

14、学们列出你想要而请同学们列出你想要而不需要支付任何费用的产品不需要支付任何费用的产品或服务。或服务。 然后努力发现然后努力发现 A.A.这些产品或服务的相这些产品或服务的相似性。似性。 B.B.这些产品或服务的差这些产品或服务的差异性。异性。1.4收入循环流动经济如何运作？公司家庭二元经济公司家庭政府三元经济公司家庭政府国际贸易开放经济1.4.1 概述经济的功能是解决基本经济问题。要在生产要素的稀缺性与消费需求不断增长的矛盾之间找到平衡点理解做出何种的选择的方法之一就是检查经济如何运行。假设有一个简单的经济社会，只有公司和家庭，没有政府和国际贸易，这被称为封闭经济或二元经济。1.4.2 二元经

15、济二元经济只有公司和家庭只有公司和家庭被称为封闭经济。被称为封闭经济。公司生产产品公司生产产品或服务；家庭劳动力获得工资；土地所有者获得租金；或服务；家庭劳动力获得工资；土地所有者获得租金；提供货币的人获得利息；企业获得利润。从而创造了提供货币的人获得利息；企业获得利润。从而创造了以工资，地租，利息，和利润为表现形式的收入以工资，地租，利息，和利润为表现形式的收入（Y Y）生产生产公司名公司名个人（家庭）个人（家庭）金融机构金融机构 消费（C） 储蓄 （S） 投资 （I）收入（Y）1.4.3 三元经济三元经济三元经济包括公司、家庭和政府，没有国际贸易。三元经济包括公司、家庭和政府，没有国际贸易

16、。政府以税收的方式拿走了部分收入，用政府以税收的方式拿走了部分收入，用T T表示。表示。政府不仅收税，也提供产品或劳务，这就是所谓的注入政府不仅收税，也提供产品或劳务，这就是所谓的注入（G G）生产生产公司名公司名个人（家庭）个人（家庭）金融机构金融机构 消费（C） 储蓄 （S） 投资 （S）收入政府政府 税收 （T） 政府消费 （G）1.4.4 开放经济 在三元经济中加入国际贸易，在三元经济中加入国际贸易， 就变成开放经济。就变成开放经济。生产活动为生产要素所有者生产活动为生产要素所有者 提供收入。提供收入。收入被征税，税收为政府提收入被征税，税收为政府提 供了收入。供了收入。生产要素所有者

17、可以把收入生产要素所有者可以把收入 存起来或者花掉。存起来或者花掉。进口货物的货币离开本国，进口货物的货币离开本国， 从本国国币流动中漏出（从本国国币流动中漏出（M M）出口国内商品会收入外币，出口国内商品会收入外币， 注入本国循环流。（注入本国循环流。（X X） 具体循环或称见下页图形具体循环或称见下页图形 1.4.4 开放经济生产生产公司名公司名个人（家庭）个人（家庭）金融机构金融机构 消费（C）收入政府政府 税收 （T） 政府消费 （G）国际收支平衡国际收支平衡 储蓄 （S） 投资 （S）案例分析案例分析1一个学生的开支一个学生的开支 请同学们做教材请同学们做教材P20-21P20-21

18、案例，然后回答以下问题：案例，然后回答以下问题：谢辰面临的最根本的问题是什么？谢辰面临的最根本的问题是什么？解释这个概念。解释这个概念。谢辰有谢辰有1010美元的收入，他如何花掉美元的收入，他如何花掉这笔钱，罗列出不同的方式。这笔钱，罗列出不同的方式。用于描述这种选择的经济学词汇是用于描述这种选择的经济学词汇是什么？什么？为什么对于个人和企业这都是问题为什么对于个人和企业这都是问题呢？呢？如果他的父母给他增加零用钱，能如果他的父母给他增加零用钱，能否解决这个问题？并给出解释。否解决这个问题？并给出解释。1.5经济体系概述生产什么？如何分配？经济体系传统经济：基于传统风俗和习惯。计划经济：由政府

19、做出决策。市场经济：由市场需求和供给决定。混合经济：市场作用和政府干预。基本消失没有经济自由非常不稳定、不均衡最常见，经济自由、稳定、均衡1.5.1 传统经济在传统经济中，生产什么在传统经济中，生产什么 以及如何分配产品或服务以及如何分配产品或服务 是基于传统、风俗和习惯。是基于传统、风俗和习惯。这通常是一个传统的农业这通常是一个传统的农业 社会，任何对沿袭做法的社会，任何对沿袭做法的 改变都被认为是亵渎神灵。改变都被认为是亵渎神灵。 从而给大家带来坏运气。从而给大家带来坏运气。这种社会已经基本消失，这种社会已经基本消失， 但在非常偏远的部落社区但在非常偏远的部落社区 还被保留还被保留1.5.

20、2计划经济由政府作出重要决策，国家机构决定生产多少、由政府作出重要决策，国家机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得产出的产品或服务。如何生产以及谁应该获得产出的产品或服务。优点：领导机构可以保障收入、财富和机会均等。优点：领导机构可以保障收入、财富和机会均等。政府政府计划者计划者生产者生产者商店商店消费者消费者获得基本需要分配消费者主导消费者主导了这个体系。依赖消费者来决定生产什么、生产多少被称为消费者权益。生产生产反馈给生产者反馈给生产者有关销售信息有关销售信息消费消费收入收入1.5.3市场经济经济决策完全是由需求和供给决定经济决策完全是由需求和供给决定一个纯粹的市场经济的特征一个纯粹的市

21、场经济的特征1.1.1.1.生产要素的私有制生产要素的私有制生产要素的私有制生产要素的私有制2.2.2.2.企业选择的完全自由化企业选择的完全自由化企业选择的完全自由化企业选择的完全自由化3.3.3.3.利己主义的主要动机。利己主义的主要动机。利己主义的主要动机。利己主义的主要动机。4.4.4.4.在供给产品或服务之间的竞争在供给产品或服务之间的竞争在供给产品或服务之间的竞争在供给产品或服务之间的竞争 是市场经济的基本特征。是市场经济的基本特征。是市场经济的基本特征。是市场经济的基本特征。5. 5. 没有人购买所提供的产品或服务，没有人购买所提供的产品或服务，没有人购买所提供的产品或服务，没有

22、人购买所提供的产品或服务，就无法销售，提供的产品或服务就没有市场就无法销售，提供的产品或服务就没有市场就无法销售，提供的产品或服务就没有市场就无法销售，提供的产品或服务就没有市场。市场经济体系是消费者主导体系市场经济体系是消费者主导体系（请见下图）（请见下图）经济问题经济问题欲望稀缺资源配置收入创造生产创造需求供给市场生产创造财富1.5.4 混合经济最常见的经济体系类型，它是市场作用和政府干预的混最常见的经济体系类型，它是市场作用和政府干预的混合体，因此有私营部门和公共部门。合体，因此有私营部门和公共部门。混合经济可以解决计划经济和市场经济体系的缺点。市混合经济可以解决计划经济和市场经济体系的

23、缺点。市场允许大部分产品或服务自由选择。政府干预创造了巨场允许大部分产品或服务自由选择。政府干预创造了巨大的经济稳定性，并且通过税收为穷人提供福利，是收大的经济稳定性，并且通过税收为穷人提供福利，是收入和财富的分配更加公平。它还提供诸如国防等公共产入和财富的分配更加公平。它还提供诸如国防等公共产品，还能控制垄断力量和其他排他限制协议的发展，以品，还能控制垄断力量和其他排他限制协议的发展，以防止生产者剥削消费者。防止生产者剥削消费者。生产要素控制生产要素控制政府政府政府和私有企业政府和私有企业私有企业私有企业计划经济计划经济混合经济混合经济市场经济市场经济课堂练习课堂练习7请同学们列出一个单子，

24、写出请同学们列出一个单子，写出你上周已经购买的产品或服务。你上周已经购买的产品或服务。做出两个列表：一个是表明政做出两个列表：一个是表明政府部门提供的产品或服务，另一府部门提供的产品或服务，另一个是表明从私人部门购买的产品个是表明从私人部门购买的产品或服务。或服务。将前面列出的产品或服务填入将前面列出的产品或服务填入适当的列表中。适当的列表中。看看政府和私人谁提供的服务看看政府和私人谁提供的服务更多。更多。假如政府提供的产品或服务也假如政府提供的产品或服务也能从私人部门获得的话，那么你能从私人部门获得的话，那么你将为之多付多少钱？将为之多付多少钱？教材教材P29P29案例分析案例分析2 2：经济控制经济控制布置给同学们作为课外作业。布置给同学们作为课外作业。 总结：经济体系类型生产要素控制政府政府和私有企业私有企业计划经济混合经济市场经济