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1、2011“美年达开心大篷车美年达开心大篷车”活动总结活动总结“我们一起成长我们一起成长”美年达大篷车活动总结 这是我们网世通公司与百事集团的第三度这是我们网世通公司与百事集团的第三度合作，三年来从当初的文艺演出到今年的的大合作，三年来从当初的文艺演出到今年的的大篷车闯关活动，我们一起见证了百事旗下产品篷车闯关活动，我们一起见证了百事旗下产品美年达的品牌成长之路，现在让我们一起回顾美年达的品牌成长之路，现在让我们一起回顾和总结今夏美年达的山东之旅。和总结今夏美年达的山东之旅。美年达大篷车活动总结 新时期的营销注定要以消费者利益为核心，所以我新时期的营销注定要以消费者利益为核心，所以我们决不能再过
2、度依赖传统的营销方式，美年达开心们决不能再过度依赖传统的营销方式，美年达开心大篷车活动是互动式营销的崭新尝试！大篷车活动是互动式营销的崭新尝试！美年达大篷车活动总结品牌的构建品牌的构建认知认知理解理解记忆记忆 我们的开心大篷车活动，正是以这样的思路来打造美年达我们的开心大篷车活动，正是以这样的思路来打造美年达的品牌形象。让每一位消费者认识美年达、了解美年达、选的品牌形象。让每一位消费者认识美年达、了解美年达、选择美年达，从无到有，从不知晓到皆知到，美年达的品牌正择美年达，从无到有，从不知晓到皆知到，美年达的品牌正在山东大地茁壮成长在山东大地茁壮成长忠忠诚诚度度信任度信任度美誉度美誉度美年达大篷
3、车活动总结Part1：前期策划前期策划百事作为全球最成功的饮料品牌，其品牌观念早已深入人心，而其子品牌美年达如何破茧而出？果味碳酸饮料品种各异，而消费者更加挑剔，美年达如何脱颖而出？面对今天铺天盖地、形式多样的广告形式，美年达如何出奇制胜？美年达大篷车活动总结每一个成功的品牌中都包含着每一个成功的品牌中都包含着人类的某种情感，在与消费者的沟通中产生人类的某种情感，在与消费者的沟通中产生 内在的共鸣和认同内在的共鸣和认同 是品牌成长的原动力是品牌成长的原动力美年达大篷车活动总结因此我们要从群众这来，到群众中去。因此我们要从群众这来，到群众中去。 近几年，闯关类活动受到追捧，于是我们顺应民意把闯近
4、几年，闯关类活动受到追捧，于是我们顺应民意把闯关的活动现场搬到消费者的家门口，让他们亲自享受到闯关的活动现场搬到消费者的家门口，让他们亲自享受到闯关的乐趣，让每一位消费者把美年达关的乐趣，让每一位消费者把美年达 的惊喜带回家。的惊喜带回家。“三步走战略”开心笑脸抽奖拉开闯关序幕精彩电影上映美年达大篷车活动总结Part2：活动准备：活动准备l活动执行人员招募活动执行人员招募活动执行、司机、主持人、活动执行、司机、主持人、促销员促销员l异业合作谈判异业合作谈判美菱、海尔美菱、海尔l完善执行方案完善执行方案闯关游戏试玩、改进闯关游戏试玩、改进l前期活动宣传前期活动宣传活动场地沟通、提前张贴宣传活动场
5、地沟通、提前张贴宣传海报、确保产品供需等。海报、确保产品供需等。美年达大篷车活动总结Part3：活动执行：活动执行本次大篷车活动历时近两个月，先后在济南、德州、聊城、淄博、滨州、东营的20多个县市举行。整个过程中，我们始终坚持“做实效品牌传播”的使命，发挥资源优势、积极协作，确保了活动的圆满完成。美年达大篷车活动总结搭建场地这是每一位活动人员的心血，我们痛并快乐着！这是每一位活动人员的心血，我们痛并快乐着！美年达大篷车活动总结赠饮、售卖现场免费品尝美年达店内pop宣传美年达大篷车活动总结闯关现场闯关现场闯关选手蓄势待发闯关选手蓄势待发美年达大篷车活动总结精精彩彩玩玩不不停停！美年达大篷车活动总
6、结为了聚集更多的人气，吸引更多的选手，我们新增加的游戏环节。美年达大篷车活动总结开心笑脸大抽奖美年达把开心带给每一位消费者，同时也把礼品带美年达把开心带给每一位消费者，同时也把礼品带给每一位消费者。他们的笑容是对我们最大的肯定。给每一位消费者。他们的笑容是对我们最大的肯定。美年达大篷车活动总结电影上映时播放美年达广告片行人驻足观看美年达大篷车活动总结Part4：活动效果反馈：活动效果反馈我们此次活动的最终目的是什么？扩大品牌的知名度，提高产品的美誉度，增强消费者的信任度。这些，我们都做到了！这些，我们都做到了！美年达大篷车活动总结我们将免费的饮料送到消费者手中品尝，及时了解消费者对美年达产品的
7、反馈意见，拉近与消费者的距离，能够让消费者切身感受到美年达的品牌魅力。同时也能吸引更多的人参与到大篷车活动当中，产生更大的宣传效益。美年达大篷车活动总结 每一场活动都会吸引成百上千的目标受众驻足观望，他们都是美年达每一场活动都会吸引成百上千的目标受众驻足观望，他们都是美年达产品潜在的消费者，也许就是一场活动的举行让他们改变过去的想法，产品潜在的消费者，也许就是一场活动的举行让他们改变过去的想法，从而选择美年达。从而选择美年达。美年达大篷车活动总结线下宣传线下宣传 电视电视 借助山东综艺频道这一优质平台，其青春活力、激情四射的频道形象与美年达品牌形象不谋而合。 周一到周五每天五分钟精彩放周一到周
8、五每天五分钟精彩放送，周六、周天三十分钟更多送，周六、周天三十分钟更多体验！体验！网络网络 网络已经成为年轻人的阵地，我们充分发挥互联网的优势，期待吸引更多的年轻人参与其中。 优酷、土豆等视频网站都有大优酷、土豆等视频网站都有大篷车活动的精彩视频。篷车活动的精彩视频。美年达大篷车活动总结 我们充分借助我们充分借助 借助电视、网络的媒介优势，力图把借助电视、网络的媒介优势，力图把大篷车活动传递到每一个角落，让每一个人感受到大篷车活动传递到每一个角落，让每一个人感受到美年达品牌美年达品牌带给人的快乐与激情。带给人的快乐与激情。美年达大篷车活动总结 与山东综艺频道的合作，让一大批身怀绝技的人找与山东
9、综艺频道的合作，让一大批身怀绝技的人找到了展示自己的舞台，也为美年达开心大篷车的电到了展示自己的舞台，也为美年达开心大篷车的电视宣传造势不少。视宣传造势不少。美年达大篷车活动总结销量是对美年达开心大篷车活动最好的回报！但是我们同样销量是对美年达开心大篷车活动最好的回报！但是我们同样注重品牌的推广营销，这个夏天美年达品牌响彻全山东，红注重品牌的推广营销，这个夏天美年达品牌响彻全山东，红遍全齐鲁！遍全齐鲁！美年达大篷车活动总结美年达大篷车活动总结我们用心做好每一场大篷车活动，精益求精让客户的每一分钱我们用心做好每一场大篷车活动，精益求精让客户的每一分钱都体现出价值，当然我们离完美还差那么一小步。希
10、望明年会都体现出价值，当然我们离完美还差那么一小步。希望明年会有更大的进步有更大的进步。问题与建议问题与建议 团队合作团队合作领导要录用能真正胜任此项工作的人员，分工明确，队员要端正态度，明确自身的责任与义务，遇到问题及时沟通。 场地沟通场地沟通相关人员在活动前两天就要协调好场地，确定位置以及是否具备举行活动的条件，提早做好活动人员住宿、行程安排。 闯关游戏闯关游戏对成年人吸引力不够，应该适当增加游戏难度，奖品档次太低。美年达大篷车活动总结共铸辉煌，期待新的合作共铸辉煌，期待新的合作三年来，我们一起成长，三年来，我们一起成长，三年来，我们精诚合作，三年来，我们精诚合作，时间见证了我们的默契，时间见证了我们的默契，时间见证了我们的成绩，时间见证了我们的成绩，你是我最敬重的客户，你是我最敬重的客户，我是你最信任的朋友，我是你最信任的朋友，你的诚意你的诚意+我的专业我的专业=共赢！共赢！美年达大篷车活动总结谢谢聆听！谢谢聆听！美年达大篷车活动总结
