最新北京奥体庙会整体策划案ppt课件

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1、北京奥体庙会整体策划案北京奥体庙会整体策划案20102010年年2 2月月1313日日-2-2月月1919日日时间时间 地点地点 中国中国- -北京北京- -国家奥林匹克体育中心国家奥林匹克体育中心功能模块分布功能模块分布3功能模块分布功能模块分布4功能模块分布功能模块分布5功能模块分布功能模块分布6因为，我们：因为，我们：专业化专业化专业化专业化ProfessionalProfessional大众化大众化大众化大众化CommoditizationCommoditization专业化专业化专业化专业化对营销的作用对营销的作用了解市场发现问题及机会了解市场发现问题及机会 寻求解决之道寻求解决之道

2、促进销售，促进销售， 助力提升品牌价值助力提升品牌价值整合传播的创意整合传播的创意效益的最大化效益的最大化工作项目工作项目市场研究简报市场研究简报传播策略传播策略传播计划传播计划 - -广告策划广告策划 - -促销策划促销策划 - -公关活动公关活动 广告创意核心广告创意核心广告表现广告表现 - -稿件电子稿稿件电子稿 - -平面制作物平面制作物计划与执行计划与执行媒体剪报、活动总结媒体剪报、活动总结提供的服务提供的服务1.1.市场研究分析市场研究分析2.2.营销传播企划营销传播企划3.3.创意表现创意表现4.4.活动策划与执行活动策划与执行大众化大众化大众化大众化地坛庙会回顾地坛庙会回顾单项

3、说明单项说明好莱坞电影飞车摩托车特技中国巡演区好莱坞电影飞车摩托车特技中国巡演区好莱坞电影飞车摩托车特技中国巡演区好莱坞电影飞车摩托车特技中国巡演区时间：2010年2月14日-2月16日地点：中心体育场主要内容：主要内容： 世界电影特技表演界公认的最顶级特技表演团队世界电影特技表演界公认的最顶级特技表演团队费姆卡特技费姆卡特技演员表演队奉献一场世界顶级水准的汽车运动特技表演。演员表演队奉献一场世界顶级水准的汽车运动特技表演。特别说明：特别说明： 现场讲述好莱坞电影拍摄背后鲜为人知的故事。现场讲述好莱坞电影拍摄背后鲜为人知的故事。007、真实、真实的谎言、蜘蛛侠、泰坦尼克号、佐罗等绝大多数惊险的

4、谎言、蜘蛛侠、泰坦尼克号、佐罗等绝大多数惊险大片特技表演均由世界顶级汽车特技表演队大片特技表演均由世界顶级汽车特技表演队费姆卡车队完成。观费姆卡车队完成。观众零距离感受好莱坞大片特技拍摄现场，难得一见的真实火爆的电影众零距离感受好莱坞大片特技拍摄现场，难得一见的真实火爆的电影特技场景，现场感受生死时速。挑战极限，永无止境。特技场景，现场感受生死时速。挑战极限，永无止境。开幕仪式开幕仪式时间：2010年2月13日地点：东门熊猫广场主舞台主要内容： 公布活动主旨及活动内容、领导致辞、奥林匹克体育中心迎新春长跑启动参与者： 市领导、区领导及中心领导、组委会、媒体记者、部分游客弘扬主旋律图片展示区弘扬

5、主旋律图片展示区时间：2010年2月13日-2月20日地点：东门熊猫广场四周主要内容：主要内容：新中国建国新中国建国6060年成就图片展、年成就图片展、新中国体育新中国体育6060年图片展、年图片展、20082008年奥运会回顾图片展、年奥运会回顾图片展、20092009年全运会回顾图片展年全运会回顾图片展公益活动区域公益活动区域时间：2010年2月13日-2月20日地点：东门熊猫广场一侧 主主要内容：要内容： 联合北京红十字会基金会（候选）向失学儿童联合北京红十字会基金会（候选）向失学儿童等弱势群体募捐等弱势群体募捐时间：2010年2月13日地点：起点熊猫广场、绕体育场二层平台一周后，返回终

6、点奥体中心体育场奥林匹克体育中心迎新春长跑（长走）奥林匹克体育中心迎新春长跑（长走） 主要内容：主要内容： 迎新春祈福长跑，绕整个园区一周、参与人迎新春祈福长跑，绕整个园区一周、参与人数数200200人人时间：2010年2月13日-2月20日地点：奥体中心东门略向北空场处体育互动大舞台体育互动大舞台主要内容：主要内容： 健身教练现场展演及讲解（瑜伽、普拉提、拉丁舞、跆拳道、武健身教练现场展演及讲解（瑜伽、普拉提、拉丁舞、跆拳道、武术等）、体育明星个人用品拍卖（所得款项捐献）等活动。术等）、体育明星个人用品拍卖（所得款项捐献）等活动。特别说明：特别说明： 明星互动、百姓参与。体育明星个人用品拍卖

7、所得款项捐献明星互动、百姓参与。体育明星个人用品拍卖所得款项捐献儿童乐园儿童乐园时间：2010年2月13日-2月20日地点：东门熊猫广场主舞台主要内容：主要内容： 名家讲故事（郑渊洁等）、木偶戏、童话戏等名家讲故事（郑渊洁等）、木偶戏、童话戏等特别说明：特别说明： 在喜庆的氛围中对少年儿童带来生动的精神文明教育在喜庆的氛围中对少年儿童带来生动的精神文明教育体育用品一条街体育用品一条街时间：2010年2月13日-2月20日地点：奥运城市柱廊主要内容：主要内容： 利生体育等著名体育产品经销商携旗下众多运动产品利生体育等著名体育产品经销商携旗下众多运动产品品牌展卖品牌展卖 特别说明：特别说明： 品牌

8、众多，游园购物，一举两得。品牌众多，游园购物，一举两得。欢乐向前冲主题游戏区欢乐向前冲主题游戏区时间：2010年2月13日-2月20日地点：东南门与西南门间的空场主要内容：主要内容： 竞技体验类综合游戏竞技体验类综合游戏: :参与者穿虎皮道具等服装，包括若参与者穿虎皮道具等服装，包括若干小项目：无敌撑杆跳、西瓜皮、幸运魔方、疯狂转盘、抱干小项目：无敌撑杆跳、西瓜皮、幸运魔方、疯狂转盘、抱抱熊、荡绳落圈、幸运魔幻轮、过独木桥、勇敢攀岩等抱熊、荡绳落圈、幸运魔幻轮、过独木桥、勇敢攀岩等特别说明：特别说明： 只在电视上见到的大型活动，来到你我身边，亲身参与，只在电视上见到的大型活动，来到你我身边，亲

9、身参与，乐在其中。乐在其中。 时间：2010年2月13日-2月20日地点：奥体中心西南门至体育场东南门间停车位小吃一条街小吃一条街主要内容：主要内容： 品味老北京美味的传统小吃，如老字号：小肠陈、馄饨品味老北京美味的传统小吃，如老字号：小肠陈、馄饨侯等侯等特别说明：特别说明： 电力设备、安全第一、注意卫生电力设备、安全第一、注意卫生大型游艺区大型游艺区时间：2010年2月13日-2月20日地点：休闲广场主要内容：主要内容： 移动投篮机等大型综合游戏项目移动投篮机等大型综合游戏项目4-84-8个个百姓运动会比赛区百姓运动会比赛区时间：2010年2月13日-2月20日地点：熊猫广场主要内容：主要内

10、容： 两人三足跑、家庭拔河赛、颠球、单腿跳跃、竞速等趣两人三足跑、家庭拔河赛、颠球、单腿跳跃、竞速等趣味运动项目味运动项目生活乐购区生活乐购区时间：2010年2月13日-2月20日地点：百货部分在从西门呈弧形摆放至北门，干果、 包装食品从东门呈弧形摆放至北门 主要内容：主要内容： 年货、工艺品、百货小商品展销年货、工艺品、百货小商品展销特别说明：特别说明： 安全第一、人员疏导安全第一、人员疏导传统节目荟萃表演区传统节目荟萃表演区时间：2010年2月13日-2月20日地点：人流疏散广场至西门主要内容：主要内容： 秧歌、腰鼓、坐轿子、花毽表演、太极拳、气功养生、秧歌、腰鼓、坐轿子、花毽表演、太极拳

11、、气功养生、大合唱等大合唱等特别说明：特别说明： 老师傅现场传授绝技老师傅现场传授绝技时间：2010年2月13日-2月20日地点：高尔夫练习场内高尔夫体验区高尔夫体验区主要内容：主要内容： 一杆进洞奖一杆进洞奖特别说明：特别说明： 贵族运动贵族运动 全民体验（奖品奥运火炬）全民体验（奖品奥运火炬）综艺演出大舞台综艺演出大舞台时间：2010年2月13日-2月20日地点：奥体中心西门略向东北处空场 主要内容：主要内容： 独唱、魔术、杂技、舞蹈等独唱、魔术、杂技、舞蹈等时间：2010年2月13日-2月20日地点：奥体中心北门略向西南空场处民俗演出大舞台民俗演出大舞台主要内容：主要内容： 相声、快板书

12、、山东快书、大鼓、中幡、古彩魔术等相声、快板书、山东快书、大鼓、中幡、古彩魔术等特别说明：特别说明： 曲艺名家现场演出、业余演员登台演出名家现场指导曲艺名家现场演出、业余演员登台演出名家现场指导时间：2010年2月13日-2月20日地点： 北门至西门间空场搏击体验区搏击体验区主要内容主要内容： 拳击、自由搏击、摔跤表演、讲解拳击、自由搏击、摔跤表演、讲解特别说明：特别说明： 观众现场体验，参与其中观众现场体验，参与其中时间：2010年2月13日-2月20日地点：北门向东南方向空场处 武术、特技体验擂台武术、特技体验擂台主要内容：主要内容： 游客亲身感受武术特技的魅力，吊维亚、与特技演员游客亲身

13、感受武术特技的魅力，吊维亚、与特技演员“演演练练”对打，亲身体验其中的快乐并揭示其中的奥秘对打，亲身体验其中的快乐并揭示其中的奥秘特别说明：特别说明： 确保安全、快乐有趣、积极向上确保安全、快乐有趣、积极向上时间：2010年2月13日-2月20日地点：喷泉广场 极限运动体验区极限运动体验区主要内容：主要内容： 轮滑、障碍小轮车等轮滑、障碍小轮车等时间：2010年2月13日-2月20日地点：人工湖畔 北门休闲广场北门休闲广场主要内容：主要内容： 猜灯谜区域、百姓摄影展、连锁品牌餐饮区、休息区猜灯谜区域、百姓摄影展、连锁品牌餐饮区、休息区时间：2010年2月13日-2月20日地点：北门至东南门车位

14、及北门向西3块停车位游艺区游艺区主要内容：主要内容： 传统趣味游戏项目传统趣味游戏项目时间：2010年2月13日-2月20日地点：奥体中心北门略向东南空场处流行音乐大舞台流行音乐大舞台主要内容：主要内容： HIP-HOPHIP-HOP、B-BOXB-BOX等现场演出等现场演出特别说明：特别说明： 年轻人喜爱的最时尚演出，现场互动效果好年轻人喜爱的最时尚演出，现场互动效果好时间：2010年2月13日-2月20日地点：中心西南门至体育场东南门车道南侧 运动型轿车车展运动型轿车车展主要内容：主要内容： 运动型汽车现场展示运动型汽车现场展示时间：2010年2月13日-2月20日地点：人工湖冰雪乐园（水

15、上乐园）冰雪乐园（水上乐园）主要内容：主要内容： 爬犁、冰车儿比赛（碰碰船）、水上步行球爬犁、冰车儿比赛（碰碰船）、水上步行球特别说明：特别说明： 视天气情况调整，安全第一视天气情况调整，安全第一时间：2010年2月13日-2月20日地点：奥体中心北门向西停车位万人相亲大会万人相亲大会主要内容：主要内容： 让全国单身男女走进奥体中心面对面交流让全国单身男女走进奥体中心面对面交流时间：2010年2月13日-2月20日地点：北门至东南门车位及北门向西停车位 百姓鉴宝百姓鉴宝主要内容：主要内容： 邀请全国鉴宝专家为老百姓免费鉴宝（候选人：马未都邀请全国鉴宝专家为老百姓免费鉴宝（候选人：马未都等）等）

16、社会效益社会效益 通过现场一系列活动回顾祖国建国通过现场一系列活动回顾祖国建国60周年周年成就及新中国体育成就及新中国体育60年发展历程，使数十万游年发展历程，使数十万游客得到一次生动的爱国主义教育。客得到一次生动的爱国主义教育。 现场开展的一系列群众体育活动是我们贯现场开展的一系列群众体育活动是我们贯彻落实全民健身计划的一项具体工作，使数十彻落实全民健身计划的一项具体工作，使数十万游客亲身感受到运动健身的乐趣，强健群众万游客亲身感受到运动健身的乐趣，强健群众体魄。体魄。传播传播传播方式及策略传播方式及策略时间：时间：1212月上旬、中旬月上旬、中旬 选择选择1010家大众类平面媒体，发第一轮

17、新闻通稿。家大众类平面媒体，发第一轮新闻通稿。追赶进度，这一轮我们追赶进度，这一轮我们“速度第一，完美第二速度第一，完美第二”。第一阶段第一阶段传播内容：传播内容： 2010年最新的庙会，全京城无限期待中年最新的庙会，全京城无限期待中（大众稿）（大众稿） 体育庙会，妙不可言！（大众稿）体育庙会，妙不可言！（大众稿）第二阶段第二阶段时间：12月下旬 以新闻发布会这一核心事件进行传播。这一轮进行以新闻发布会这一核心事件进行传播。这一轮进行集中集中“轰炸轰炸”。通稿、专题相结合；除户外媒体外，其。通稿、专题相结合；除户外媒体外，其它类别媒体做到基本覆盖。同时请公关公司做大众传播，它类别媒体做到基本覆

18、盖。同时请公关公司做大众传播，在两周内传播量达到在两周内传播量达到15201520万字。万字。传播内容：传播内容： 体育庙会正式启动（大众）体育庙会正式启动（大众） 奥体中心首届体育游园会大年三十开幕（大众）奥体中心首届体育游园会大年三十开幕（大众） 奥运后的场馆利用（行业稿、专题）奥运后的场馆利用（行业稿、专题） 庙会的未来，未来的庙会（专题）庙会的未来，未来的庙会（专题）时间：时间：1 1月中旬月中旬 平面媒体保持一定文字量，户外媒体发布，广播、平面媒体保持一定文字量，户外媒体发布，广播、 电视进行专题报道电视进行专题报道第三阶段第三阶段传播内容：传播内容： 让我们新春佳节期间献爱心（庙会

19、现场的公益活动，公关稿）让我们新春佳节期间献爱心（庙会现场的公益活动，公关稿） 京城庙会大搜索（大众稿）京城庙会大搜索（大众稿） 出行最方便的庙会（不用担心停车的庙会）出行最方便的庙会（不用担心停车的庙会） 奥运后的场馆利用（行业稿、专题）奥运后的场馆利用（行业稿、专题） 庙会的未来，未来的庙会（专题）庙会的未来，未来的庙会（专题）时间：时间：2 2月上旬（节前两周）月上旬（节前两周） 发布最新消息，体育庙会的最新报道，活动热点等，发最后一轮通发布最新消息，体育庙会的最新报道，活动热点等，发最后一轮通稿。稿。第四阶段第四阶段传播内容：传播内容： 让我们新春佳节期间献爱心（庙会现场的公益活动，公关稿）让我们新春佳节期间献爱心（庙会现场的公益活动，公关稿） 京城庙会全攻略（大众稿）京城庙会全攻略（大众稿） 8天庙会减脂行动天庙会减脂行动 和奥运冠军一起逛庙会和奥运冠军一起逛庙会 出行最方便的庙会（七宗出行最方便的庙会（七宗“最最”之最不用担心停车的庙会）之最不用担心停车的庙会）详见附表（待定）媒体投放计划媒体投放计划主要稿件主要稿件另行列举（待定）时间紧迫，时间紧迫，请领导多提宝贵意见。请领导多提宝贵意见。