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1、夏季媒体投放计划书夏季媒体投放计划书 曼秀雷敦新碧防晒系列曼秀雷敦新碧防晒系列 Your company sloganYour company slogan 摘要摘要炎夏的气息渐渐弥漫开来，各大品牌防晒已炎夏的气息渐渐弥漫开来，各大品牌防晒已经做好准备打响新一轮的防晒霜大战了。在经做好准备打响新一轮的防晒霜大战了。在让人眼花缭乱的化妆品牌充斥中国市场，竞让人眼花缭乱的化妆品牌充斥中国市场，竞争日趋白热化的背景下，各化妆品巨头纷纷争日趋白热化的背景下，各化妆品巨头纷纷抛出了自己的品牌推广炸弹。面对欧美系、抛出了自己的品牌推广炸弹。面对欧美系、日韩系以及国产系林林总总的大牌竞争，曼日韩系以及国产系
2、林林总总的大牌竞争，曼秀雷敦秀雷敦2010新上市的新碧防晒系列该如何新上市的新碧防晒系列该如何突出重围，站稳脚跟？突出重围，站稳脚跟？Your company sloganYour company slogan 摘要摘要就上市时间而言，曼秀雷敦新碧防晒系列就上市时间而言，曼秀雷敦新碧防晒系列目前还处于品牌的导入期，因此，一个科目前还处于品牌的导入期，因此，一个科学的夏季媒体投放计划书，能加快产品推学的夏季媒体投放计划书，能加快产品推广，节约宣传成本，最终达到扩大产品市广，节约宣传成本，最终达到扩大产品市场占有率的目标。场占有率的目标。 Your company sloganYour compa
3、ny slogan 目目录录 媒体目标分析媒体目标分析媒体目标分析媒体目标分析1 1 媒体选择与评析媒体选择与评析2 2 媒体投放策略媒体投放策略媒体投放策略媒体投放策略3 3 媒体执行方案媒体执行方案媒体执行方案媒体执行方案4 4 媒体投放预算媒体投放预算媒体投放预算媒体投放预算5 5Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标标分析分析1 1、营销环境状况（市场分析）、营销环境状况（市场分析）、营销环境状况（市场分析）、营销环境状况（市场分析） 根据贸发网根据贸发网根据贸发网根据贸发网20052005年年年年8 8月的数据显示：目前中国
4、化妆品市场上，品牌的市场占有率为月的数据显示：目前中国化妆品市场上，品牌的市场占有率为月的数据显示：目前中国化妆品市场上，品牌的市场占有率为月的数据显示：目前中国化妆品市场上，品牌的市场占有率为 美美美美发发品品品品类类（前十位）（前十位）（前十位）（前十位） 美容品美容品美容品美容品类类（前十位）（前十位）（前十位）（前十位）护护肤肤肤肤品品品品类类（前十名）（前十名）（前十名）（前十名）1 1 温温温温雅雅雅雅 美美美美宝宝宝宝莲莲 玉玉玉玉兰兰油油油油2 2 美美美美涛涛涛涛 羽西羽西羽西羽西 欧欧欧欧珀珀珀珀莱莱莱莱3 3 欧莱欧莱欧莱欧莱雅雅雅雅 欧莱欧莱欧莱欧莱雅雅雅雅 羽西羽西羽
5、西羽西4 4 迪彩迪彩迪彩迪彩 玉玉玉玉兰兰油油油油 大大大大宝宝宝宝5 5 好迪好迪好迪好迪 欧欧欧欧珀珀珀珀莱莱莱莱 小小小小护护士士士士6 6 雅倩雅倩雅倩雅倩 雅芳雅芳雅芳雅芳 欧莱欧莱欧莱欧莱雅雅雅雅7 7 光明光明光明光明 曼秀雷敦曼秀雷敦曼秀雷敦曼秀雷敦 旁氏旁氏旁氏旁氏8 8 侬丝侬丝 露露露露华浓华浓 美加美加美加美加净净9 9 现现代代代代 郑郑明明明明明明明明 雅倩雅倩雅倩雅倩1010 貂油貂油貂油貂油 蝶蝶蝶蝶妆妆 丁家宜丁家宜丁家宜丁家宜市市市市场综场综合占有率：美合占有率：美合占有率：美合占有率：美发发品品品品类类2.37-9.83%2.37-9.83% 美容品美容
6、品美容品美容品类类 1.92-24.16%1.92-24.16% 护护肤肤肤肤品品品品类类 1.95-17.29%1.95-17.29%Your company sloganYour company slogan由此可见，在中国大陆市场上，曼秀雷由此可见，在中国大陆市场上，曼秀雷敦已经凭借其独有的小产品大市场的标敦已经凭借其独有的小产品大市场的标准原则在激烈的竞争中占有了自己的一准原则在激烈的竞争中占有了自己的一席之地。席之地。一、媒体目一、媒体目标标分析分析Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标标分析分析 对于防晒霜而言，在对已用产
7、品十分满意对于防晒霜而言，在对已用产品十分满意的情况下，消费者通常会处于消费中涉入度的情况下，消费者通常会处于消费中涉入度状态。这类产品已经处于成熟期，差异性极状态。这类产品已经处于成熟期，差异性极小。但是鉴于曼秀雷敦新碧系列防晒产品上小。但是鉴于曼秀雷敦新碧系列防晒产品上市于市于2010年，该产品仍处于发展的导入期，年，该产品仍处于发展的导入期，所以只有找好找准突破口才能更好扩大市场所以只有找好找准突破口才能更好扩大市场份额份额。 Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标标分析分析 2、目标消费者分析：、目标消费者分析： 中国防晒霜市
8、场的消费层次和消费品牌中国防晒霜市场的消费层次和消费品牌基本上可分为基本上可分为3个群体个群体 Your company sloganYour company slogan 第一消费群体是大中城市的高薪和高收入的群体，他们受教育程度较高，第一消费群体是大中城市的高薪和高收入的群体，他们受教育程度较高，第一消费群体是大中城市的高薪和高收入的群体，他们受教育程度较高，第一消费群体是大中城市的高薪和高收入的群体，他们受教育程度较高，追求高水平生活质量，因此主要选择来自欧美日等大牌，追求高水平生活质量，因此主要选择来自欧美日等大牌，追求高水平生活质量，因此主要选择来自欧美日等大牌，追求高水平生活质量，
9、因此主要选择来自欧美日等大牌，这部分人约占到城市人口的这部分人约占到城市人口的这部分人约占到城市人口的这部分人约占到城市人口的20%20%，消费者大部分是中青年女性。，消费者大部分是中青年女性。，消费者大部分是中青年女性。，消费者大部分是中青年女性。一、媒体目一、媒体目标标分析分析 第三消费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国产低档产品居多，第三消费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国产低档产品居多，第三消费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国产低档产品居多，第三消费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国产低档产品居多，在消费人口中占有相当大的比例，约占农村人口的在消费人口中占有相当大的
10、比例，约占农村人口的在消费人口中占有相当大的比例，约占农村人口的在消费人口中占有相当大的比例，约占农村人口的50%50%左右，左右，左右，左右，城市低收入人群亦属于这一消费群体。城市低收入人群亦属于这一消费群体。城市低收入人群亦属于这一消费群体。城市低收入人群亦属于这一消费群体。第二消费群以中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人。第二消费群以中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人。第二消费群以中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人。第二消费群以中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人。他们收入水平中等，受教育程度中等。他们收入水平中等，受教育程度中等。他们收入水平中等，受教育程度中等。他
11、们收入水平中等，受教育程度中等。这一群体人口比例较高，约占城市人口的这一群体人口比例较高，约占城市人口的这一群体人口比例较高，约占城市人口的这一群体人口比例较高，约占城市人口的60%60%。 Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标标分析分析 曼秀雷敦新碧系列防晒产品以第一和曼秀雷敦新碧系列防晒产品以第一和第二消费群作为主要目标消费者，即以第二消费群作为主要目标消费者，即以女性青年消费者为主要人群，儿童也属女性青年消费者为主要人群，儿童也属于该产品的一大消费群体，但由于儿童于该产品的一大消费群体，但由于儿童自主消费能力有限，因此消费的选
12、择权自主消费能力有限，因此消费的选择权还是在于女性。还是在于女性。 Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标标分析分析3 3、品牌状况：、品牌状况：、品牌状况：、品牌状况： 美国曼秀雷敦公司创立于美国曼秀雷敦公司创立于美国曼秀雷敦公司创立于美国曼秀雷敦公司创立于18891889年，现已成为与满全球年，现已成为与满全球年，现已成为与满全球年，现已成为与满全球的跨国医药企业，从炎热的夏季到干燥的冬季，曼秀雷敦的跨国医药企业，从炎热的夏季到干燥的冬季，曼秀雷敦的跨国医药企业，从炎热的夏季到干燥的冬季，曼秀雷敦的跨国医药企业，从炎热的夏季到干燥
13、的冬季，曼秀雷敦始终围绕清爽和滋润两大概念操作市场，抓住时尚消费群始终围绕清爽和滋润两大概念操作市场，抓住时尚消费群始终围绕清爽和滋润两大概念操作市场，抓住时尚消费群始终围绕清爽和滋润两大概念操作市场，抓住时尚消费群体：什果冰润唇膏和水彩润唇膏在张柏芝的代言下，通过体：什果冰润唇膏和水彩润唇膏在张柏芝的代言下，通过体：什果冰润唇膏和水彩润唇膏在张柏芝的代言下，通过体：什果冰润唇膏和水彩润唇膏在张柏芝的代言下，通过在超市、便利店和屈臣氏等时尚终端设立专柜、背柜，开在超市、便利店和屈臣氏等时尚终端设立专柜、背柜，开在超市、便利店和屈臣氏等时尚终端设立专柜、背柜，开在超市、便利店和屈臣氏等时尚终端设
14、立专柜、背柜，开展促销活动不断扩大年轻消费群体；男士护肤系列则在展促销活动不断扩大年轻消费群体；男士护肤系列则在展促销活动不断扩大年轻消费群体；男士护肤系列则在展促销活动不断扩大年轻消费群体；男士护肤系列则在“ “撕脸撕脸撕脸撕脸” ”广告造势之下，不断制造男士个人护理新时尚，也广告造势之下，不断制造男士个人护理新时尚，也广告造势之下，不断制造男士个人护理新时尚，也广告造势之下，不断制造男士个人护理新时尚，也使曼秀雷敦逐步成为大众男士护肤的领导品牌之一。始终使曼秀雷敦逐步成为大众男士护肤的领导品牌之一。始终使曼秀雷敦逐步成为大众男士护肤的领导品牌之一。始终使曼秀雷敦逐步成为大众男士护肤的领导品
15、牌之一。始终以屈臣氏、便利店为主要的终端网点，同时通过小众传播以屈臣氏、便利店为主要的终端网点，同时通过小众传播以屈臣氏、便利店为主要的终端网点，同时通过小众传播以屈臣氏、便利店为主要的终端网点，同时通过小众传播抓住时尚消费群体，这是曼秀雷敦能够在低调的姿态中获抓住时尚消费群体，这是曼秀雷敦能够在低调的姿态中获抓住时尚消费群体，这是曼秀雷敦能够在低调的姿态中获抓住时尚消费群体，这是曼秀雷敦能够在低调的姿态中获得大众时尚品牌领先地位。得大众时尚品牌领先地位。得大众时尚品牌领先地位。得大众时尚品牌领先地位。 Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、
16、媒体目标标分析分析4 4、竞争者分析：、竞争者分析：、竞争者分析：、竞争者分析： 竞争对手竞争对手竞争对手竞争对手花王集团旗下的花王集团旗下的花王集团旗下的花王集团旗下的碧柔碧柔碧柔碧柔防晒系列防晒系列防晒系列防晒系列强生公司旗下的强生公司旗下的强生公司旗下的强生公司旗下的露得清露得清露得清露得清防晒系列防晒系列防晒系列防晒系列Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标标分析分析碧柔：碧柔碧柔：碧柔碧柔：碧柔碧柔：碧柔( (BioreBiore) )，是著名的全球，是著名的全球，是著名的全球，是著名的全球500500强企业，日本最强企业，
17、日本最强企业，日本最强企业，日本最大的日用消费品制造商大的日用消费品制造商大的日用消费品制造商大的日用消费品制造商花王企业旗下的肌肤护理品牌，花王企业旗下的肌肤护理品牌，花王企业旗下的肌肤护理品牌，花王企业旗下的肌肤护理品牌，品种齐全，价格亲民，但是其品牌产品是洁面产品，对于品种齐全，价格亲民，但是其品牌产品是洁面产品，对于品种齐全，价格亲民，但是其品牌产品是洁面产品，对于品种齐全，价格亲民，但是其品牌产品是洁面产品，对于防晒霜领域也是初次涉猎。防晒霜领域也是初次涉猎。防晒霜领域也是初次涉猎。防晒霜领域也是初次涉猎。 露得清：露得清（露得清：露得清（露得清：露得清（露得清：露得清（Neutro
18、genaNeutrogena）是一个美国的保养品）是一个美国的保养品）是一个美国的保养品）是一个美国的保养品品牌，产品包含脸部保养、护发、护肤等产品。露得清原品牌，产品包含脸部保养、护发、护肤等产品。露得清原品牌，产品包含脸部保养、护发、护肤等产品。露得清原品牌，产品包含脸部保养、护发、护肤等产品。露得清原为独立公司，直到为独立公司，直到为独立公司，直到为独立公司，直到19941994年由强生集团并购，成为该集团年由强生集团并购，成为该集团年由强生集团并购，成为该集团年由强生集团并购，成为该集团的子公司。露得清的产品在许多国家皆有贩售，同时也因的子公司。露得清的产品在许多国家皆有贩售，同时也因
19、的子公司。露得清的产品在许多国家皆有贩售，同时也因的子公司。露得清的产品在许多国家皆有贩售，同时也因为在各地邀请许多名人代言，使得该品牌在国际之间颇有为在各地邀请许多名人代言，使得该品牌在国际之间颇有为在各地邀请许多名人代言，使得该品牌在国际之间颇有为在各地邀请许多名人代言，使得该品牌在国际之间颇有知名度。但是旗下品牌种类较少，而且价格稍偏高。知名度。但是旗下品牌种类较少，而且价格稍偏高。知名度。但是旗下品牌种类较少，而且价格稍偏高。知名度。但是旗下品牌种类较少，而且价格稍偏高。 Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标标分析分析 5.
20、5.、SWOTSWOT分析：分析：分析：分析： StrengthStrength OpportunityOpportunity WeaknessWeakness ThreatenThreaten Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标标分析分析Strength:Strength: 新碧系列防晒以其轻薄，抗过敏为产品主打特征，坚持产新碧系列防晒以其轻薄，抗过敏为产品主打特征，坚持产新碧系列防晒以其轻薄，抗过敏为产品主打特征，坚持产新碧系列防晒以其轻薄，抗过敏为产品主打特征，坚持产品细分和目标消费者细分差异化个性化，产品更加齐全体品细分和
21、目标消费者细分差异化个性化，产品更加齐全体品细分和目标消费者细分差异化个性化，产品更加齐全体品细分和目标消费者细分差异化个性化，产品更加齐全体系更加完善，迎合具有各种不同消费需求的目标人群。新系更加完善，迎合具有各种不同消费需求的目标人群。新系更加完善，迎合具有各种不同消费需求的目标人群。新系更加完善，迎合具有各种不同消费需求的目标人群。新碧是曼秀雷敦将防晒霜做大做细做透彻的成功产物，它不碧是曼秀雷敦将防晒霜做大做细做透彻的成功产物，它不碧是曼秀雷敦将防晒霜做大做细做透彻的成功产物，它不碧是曼秀雷敦将防晒霜做大做细做透彻的成功产物，它不再是一个品牌的附属及陪衬，而是成为了一个真正的防晒再是一个
22、品牌的附属及陪衬，而是成为了一个真正的防晒再是一个品牌的附属及陪衬，而是成为了一个真正的防晒再是一个品牌的附属及陪衬，而是成为了一个真正的防晒品牌。借之曼秀雷敦集品牌。借之曼秀雷敦集品牌。借之曼秀雷敦集品牌。借之曼秀雷敦集“ “药妆药妆药妆药妆” ”和和和和“ “美妆美妆美妆美妆” ”于一身的产品于一身的产品于一身的产品于一身的产品概念推出的新碧儿童防晒，无疑是各种防晒霜产品中的一概念推出的新碧儿童防晒，无疑是各种防晒霜产品中的一概念推出的新碧儿童防晒，无疑是各种防晒霜产品中的一概念推出的新碧儿童防晒，无疑是各种防晒霜产品中的一大亮点，安全无刺激成为了年轻妈妈们的不二选择。此外，大亮点，安全无
23、刺激成为了年轻妈妈们的不二选择。此外，大亮点，安全无刺激成为了年轻妈妈们的不二选择。此外，大亮点，安全无刺激成为了年轻妈妈们的不二选择。此外，亲民的价格也使该产品提高了它的竞争堡垒。亲民的价格也使该产品提高了它的竞争堡垒。亲民的价格也使该产品提高了它的竞争堡垒。亲民的价格也使该产品提高了它的竞争堡垒。 Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标标分析分析Weakness: 上市时间较短，尚未形成相对固定的消费人上市时间较短，尚未形成相对固定的消费人群；防晒霜市场已处于成熟期，而新碧仍处群；防晒霜市场已处于成熟期，而新碧仍处于导入期，存在产
24、品发展的落差；消费者对于导入期，存在产品发展的落差；消费者对产品熟识度不高，很难一开始就成为消费者产品熟识度不高，很难一开始就成为消费者首选。首选。 Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标标分析分析Opportunity： 脚踏脚踏“药妆药妆”和和“美妆美妆”两条大船，曼秀两条大船，曼秀雷敦的战略方向的双重发展模式，而近年来雷敦的战略方向的双重发展模式，而近年来药妆市场的崛起对其来说无疑是一个最大的药妆市场的崛起对其来说无疑是一个最大的机遇。机遇。 Your company sloganYour company slogan一、媒体目
25、一、媒体目标标分析分析Threaten： 就就就就整整整整个个个个化化化化妆妆妆妆品品品品市市市市场场场场而而而而言言言言，绝绝绝绝大大大大部部部部分分分分市市市市场场场场份份份份额额额额还还还还是是是是由由由由国国国国际际际际品品品品牌牌牌牌所所所所持持持持有有有有，例例例例如如如如化化化化妆妆妆妆品品品品巨巨巨巨头头头头宝宝宝宝洁洁洁洁、欧欧欧欧莱莱莱莱雅雅雅雅等等等等，为为为为了了了了应应应应对对对对日日日日渐渐渐渐白白白白热热热热化化化化的的的的竞竞竞竞争争争争，各各各各大大大大品品品品牌牌牌牌不不不不再再再再只只只只专专专专注注注注于于于于高高高高端端端端产产产产品品品品的的的的研研
26、研研发发发发与与与与销销销销售售售售，也也也也纷纷纷纷纷纷纷纷推推推推出出出出了了了了一一一一些些些些平平平平民民民民价价价价格格格格的的的的中中中中低低低低档档档档产产产产品品品品以以以以迎迎迎迎合合合合二二二二三三三三线线线线消消消消费费费费者者者者的的的的需需需需求求求求，这这这这使使使使得得得得本本本本身身身身就就就就以以以以优优优优质质质质低低低低价价价价、利利利利润润润润合合合合理理理理的的的的曼曼曼曼秀秀秀秀雷雷雷雷敦敦敦敦面面面面临临临临更更更更大大大大的的的的威威威威胁胁胁胁，对对对对于于于于防防防防晒晒晒晒霜霜霜霜产产产产品品品品市市市市场也是同样。场也是同样。场也是同样。
27、场也是同样。Your company sloganYour company slogan二、媒体选择与评析二、媒体选择与评析 1、电视媒体：、电视媒体： 目目标标消消费费者者定定位位在在25-35岁岁的的高高收收入入的的白白领领女女性性，她她们们对对电电视视的的信信赖赖度度比比较较高高，常常常常以以看看电电视视来来打打发发闲闲暇暇时时光光，所所以以电电视视广广告告对对市市场场购购买买力力通通常常有有很很好好的的影影响响力力，据据一一项项消消费费者者调调查查表表明明，因因电电视视广广告告而而促促成成购购买买的的比比率率高高达达28%，高高于于因因朋朋友友或或亲亲人人推推荐荐购购买买的的比比率率。
28、所所以以选选择择电电视视广广告告是是个个很很常常规规而而且且也是十分有效的媒体类别。也是十分有效的媒体类别。 Your company sloganYour company slogan二、媒体选择与评析二、媒体选择与评析 一一般般投投放放电电视视的的化化妆妆品品广广告告大大多多是是为为提提高高品品牌牌的的知知名名度度和和巩巩固固已已有有消消费费者者的的对对品品牌牌的的忠忠诚诚度度为为广广告告任任务务的的，所所以以选选择择大大众众化化的的电电视视媒媒体体对对于于扩扩大大影影响响是是个个很好的武器。很好的武器。Your company sloganYour company slogan二、媒体选
29、择与评析二、媒体选择与评析 由由于于此此次次媒媒体体投投放放的的地地域域范范围围主主要要针针对对武武汉汉市市场场，因因此此在在电电视视媒媒体体的的选选择择上上，更更倾倾向向于于湖湖北北卫卫视视、武武汉汉电视台、以及少量二级城市电视台电视台、以及少量二级城市电视台。 Your company sloganYour company slogan二、媒体选择与评析二、媒体选择与评析 2 2、杂杂杂杂志志志志媒媒媒媒体体体体 ：另另另另一一一一个个个个较较较较好好好好的的的的媒媒媒媒体体体体选选选选择择择择是是是是一一一一些些些些很很很很有有有有投投投投放放放放价价价价值值值值的的的的女女女女性性性性
30、精精精精英英英英杂杂杂杂志志志志，它它它它们们们们能能能能够够够够反反反反映映映映现现现现代代代代女女女女性性性性的的的的生生生生活活活活状状状状态态态态，提提提提高高高高最最最最及及及及时时时时的的的的流流流流行行行行与与与与时时时时尚尚尚尚咨咨咨咨询询询询，详详详详细细细细关关关关注注注注娱娱娱娱乐乐乐乐动动动动态态态态，成成成成为为为为女女女女性性性性特特特特别别别别是是是是高高高高收收收收入入入入的的的的白白白白领领领领丽丽丽丽人人人人，他他他他们们们们是是是是这这这这些些些些杂杂杂杂志志志志的的的的忠忠忠忠实实实实读读读读者者者者，对对对对杂杂杂杂志志志志媒媒媒媒体体体体本本本本身身
31、身身就就就就形形形形成成成成了了了了良良良良好好好好的的的的忠忠忠忠诚诚诚诚度度度度，杂杂杂杂志志志志很很很很大大大大一一一一部部部部分分分分就就就就影影影影响响响响了了了了女女女女性性性性对对对对化化化化妆妆妆妆品品品品产产产产品品品品的的的的态态态态度度度度与与与与感感感感受受受受，充充充充当当当当着着着着积积积积极极极极的的的的舆舆舆舆论论论论领领领领袖袖袖袖的的的的作作作作用用用用，所所所所以以以以这这这这些些些些杂杂杂杂志志志志也也也也是是是是对对对对目标消费者的诉求平台和工具。目标消费者的诉求平台和工具。目标消费者的诉求平台和工具。目标消费者的诉求平台和工具。 Your compa
32、ny sloganYour company slogan二、媒体选择与评析二、媒体选择与评析 媒体载具选择：媒体载具选择： 昕昕薇薇、悦悦己己、爱爱情情婚婚姻家庭姻家庭 Your company sloganYour company slogan二、媒体选择与评析二、媒体选择与评析 3、户外：、户外： 户户外外媒媒体体对对置置身身户户外外的的消消费费者者而而言言，是是唯唯一一存存在在于于周周边边的的媒媒体体，因因此此对对“即即兴兴式式”低低关关心心度度的的商商品品具具有有即即时时提提醒醒品品牌牌及促销的作用。及促销的作用。 Your company sloganYour company slo
33、gan二、媒体选择与评析二、媒体选择与评析 媒体载具选择：媒体载具选择： 群群光光百百货货户户外外广广告告牌牌、大大洋洋百百货货户户外外广广告告牌牌、武武汉汉广广场场户户外外广广告告牌牌、新新佳佳丽丽广广场户外广告牌。场户外广告牌。 Your company sloganYour company slogan三、三、媒体投放策略媒体投放策略1 1、投放地域：、投放地域：、投放地域：、投放地域： 以武汉为主要目标市场以武汉为主要目标市场以武汉为主要目标市场以武汉为主要目标市场2 2、投放量：、投放量：、投放量：、投放量： 电视媒体隔一天一次；杂志媒体每期一次；电视媒体隔一天一次；杂志媒体每期一次
34、；电视媒体隔一天一次；杂志媒体每期一次；电视媒体隔一天一次；杂志媒体每期一次；户外媒体轮流投放，每一次持续两周。户外媒体轮流投放，每一次持续两周。户外媒体轮流投放，每一次持续两周。户外媒体轮流投放，每一次持续两周。 3 3、投放顺序：户外广告、投放顺序：户外广告、投放顺序：户外广告、投放顺序：户外广告 电视广告电视广告电视广告电视广告 杂志广告杂志广告杂志广告杂志广告4 4、投放对象：以中青年女性为主，同时兼顾男性、投放对象：以中青年女性为主，同时兼顾男性、投放对象：以中青年女性为主，同时兼顾男性、投放对象：以中青年女性为主，同时兼顾男性5 5、媒体排期（投放节奏及密度）、媒体排期（投放节奏及
35、密度）、媒体排期（投放节奏及密度）、媒体排期（投放节奏及密度）: :主要采用季节排期法，主要采用季节排期法，主要采用季节排期法，主要采用季节排期法，同时结合选择排期法（周期式排期）同时结合选择排期法（周期式排期）同时结合选择排期法（周期式排期）同时结合选择排期法（周期式排期）Your company sloganYour company slogan四、四、媒体执行方案媒体执行方案电视媒体：（电视媒体：（电视媒体：（电视媒体：（6 6月月月月88月）广告时长为月）广告时长为月）广告时长为月）广告时长为10s10s湖北卫视播放时段为湖北卫视播放时段为湖北卫视播放时段为湖北卫视播放时段为08:40
36、15:1008:4015:10，1818：00180018：2727，22:3023:0022:3023:00，每时段各一次，播放当天总计播，每时段各一次，播放当天总计播，每时段各一次，播放当天总计播，每时段各一次，播放当天总计播放三次，隔一天投放一组，共投放放三次，隔一天投放一组，共投放放三次，隔一天投放一组，共投放放三次，隔一天投放一组，共投放4545组；组；组；组；武汉电视台播放时段为：武汉电视台播放时段为：武汉电视台播放时段为：武汉电视台播放时段为：18:3019:0018:3019:00，22:3023:0022:3023:00，每时段各一次，播放当天总计播放，每时段各一次，播放当天
37、总计播放，每时段各一次，播放当天总计播放，每时段各一次，播放当天总计播放2 2次，次，次，次，隔一天投放一组，共投放隔一天投放一组，共投放隔一天投放一组，共投放隔一天投放一组，共投放4545组；组；组；组；宜昌电视台播放时段为：宜昌电视台播放时段为：宜昌电视台播放时段为：宜昌电视台播放时段为：18:0018:3018:0018:30，22:5023:1522:5023:15，每时段各一次，播放当天总计播放，每时段各一次，播放当天总计播放，每时段各一次，播放当天总计播放，每时段各一次，播放当天总计播放2 2次，次，次，次，隔一天投放一组，共投放隔一天投放一组，共投放隔一天投放一组，共投放隔一天投
38、放一组，共投放4545组；组；组；组；十堰电视台播放时段为：十堰电视台播放时段为：十堰电视台播放时段为：十堰电视台播放时段为：17:5019:2017:5019:20，23:0023:3023:0023:30，每时段各一次，播放当天总计播放，每时段各一次，播放当天总计播放，每时段各一次，播放当天总计播放，每时段各一次，播放当天总计播放2 2词，词，词，词，隔一天投放一组，共投放隔一天投放一组，共投放隔一天投放一组，共投放隔一天投放一组，共投放4545组。组。组。组。Your company sloganYour company slogan四、四、媒体执行方案媒体执行方案杂志媒体：（杂志媒体：
39、（杂志媒体：（杂志媒体：（6 6月月月月88月）月）月）月）昕薇昕薇昕薇昕薇：半月刊，即半月刊载一次，前三次刊：半月刊，即半月刊载一次，前三次刊：半月刊，即半月刊载一次，前三次刊：半月刊，即半月刊载一次，前三次刊载在目录前跨页，单价为载在目录前跨页，单价为载在目录前跨页，单价为载在目录前跨页，单价为218,000/218,000/期，后三次期，后三次期，后三次期，后三次刊载在前刊载在前刊载在前刊载在前1/31/3普通内页，单价为普通内页，单价为普通内页，单价为普通内页，单价为120,000/120,000/期，期，期，期，总计投放总计投放总计投放总计投放6 6期，每期发行量为期，每期发行量为期
40、，每期发行量为期，每期发行量为400400万；万；万；万；悦己悦己悦己悦己：月刊，即每月投放一次，广告刊载在：月刊，即每月投放一次，广告刊载在：月刊，即每月投放一次，广告刊载在：月刊，即每月投放一次，广告刊载在普通单页，单价为普通单页，单价为普通单页，单价为普通单页，单价为152,000/152,000/期，总计投放期，总计投放期，总计投放期，总计投放3 3期，期，期，期，每期发行量为每期发行量为每期发行量为每期发行量为7070万；万；万；万；爱情婚姻家庭爱情婚姻家庭爱情婚姻家庭爱情婚姻家庭：半月刊，即半月刊载一次，：半月刊，即半月刊载一次，：半月刊，即半月刊载一次，：半月刊，即半月刊载一次，
41、广告刊载在彩插，单价为广告刊载在彩插，单价为广告刊载在彩插，单价为广告刊载在彩插，单价为24,000/24,000/期，总计投放期，总计投放期，总计投放期，总计投放6 6期，每期发行量为期，每期发行量为期，每期发行量为期，每期发行量为100100万。万。万。万。 Your company sloganYour company slogan四、四、媒体执行方案媒体执行方案户外媒体：（户外媒体：（户外媒体：（户外媒体：（6 6月月月月88月）月）月）月）新佳丽广场：投放时间为新佳丽广场：投放时间为新佳丽广场：投放时间为新佳丽广场：投放时间为6 6月，单价月，单价月，单价月，单价40000/4000
42、0/月，月，月，月，人流量人流量人流量人流量8080万人万人万人万人/ /天，车流量天，车流量天，车流量天，车流量3535万辆万辆万辆万辆/ /天；天；天；天；群光广场：投放时间为群光广场：投放时间为群光广场：投放时间为群光广场：投放时间为6 6月，单价月，单价月，单价月，单价30000/30000/月，月，月，月，人流量人流量人流量人流量5050万人万人万人万人/ /天，车流量天，车流量天，车流量天，车流量3030万辆；万辆；万辆；万辆；武汉广场：投放时间为武汉广场：投放时间为武汉广场：投放时间为武汉广场：投放时间为7 7月，单价月，单价月，单价月，单价35000/35000/月，月，月，月
43、，人流量人流量人流量人流量7575万人万人万人万人/ /天，车流量天，车流量天，车流量天，车流量4040万辆万辆万辆万辆/ /天；天；天；天；大洋百货（光谷）：投放时间为大洋百货（光谷）：投放时间为大洋百货（光谷）：投放时间为大洋百货（光谷）：投放时间为8 8月，单价月，单价月，单价月，单价38000/38000/月，人流量月，人流量月，人流量月，人流量4545万人万人万人万人/ /天，车流量天，车流量天，车流量天，车流量2525万辆万辆万辆万辆/ /天。天。天。天。 Your company sloganYour company slogan五、五、投放费用预算投放费用预算Your company sloganYour company slogan Thank you ！
