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1、绝对完美绝对完美AbsolutVodka&平面广告平面广告小组成员小组成员 AbsolutVodka一二三一一二二三三AbsolutVodka品牌故事品牌故事平面广告赏析平面广告赏析小结小结 1 1、绝对口味、绝对口味 2 2、绝对城市、绝对城市 3 3、绝对、绝对7272变变目目 录录AbsolutVodka一一品牌故事品牌故事AbsolutVodka 绝对伏特加（绝对伏特加（Absolut VodkaAbsolut Vodka）是世界知名的伏特）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯俄罗斯，但是绝对伏特加，但是绝对伏特加（Absolut VodkaA
2、bsolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的）却产自一个人口仅有一万的瑞典瑞典南部小南部小镇镇AhusAhus。自。自18791879年创建以来，绝对伏特加（年创建以来，绝对伏特加（Absolut Absolut VodkaVodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的牌的核心价值核心价值：纯净、简单、完美。纯净、简单、完美。 AbsolutVodka 纯绝对伏特加纯绝对伏特加ABSOLUT VODKAABSOLUT VODKA19791979年年 辣椒味辣椒味绝对伏特加绝对伏特加ABSOLUT PEPPARABSOLUT PE
3、PPAR19861986年年 柠檬味柠檬味绝对伏特加绝对伏特加ABSOLUT CITRONABSOLUT CITRON19881988年年 黑莓味黑莓味绝对伏特加绝对伏特加ABSOLUT KURANTABSOLUT KURANT19921992年年 柑橘味柑橘味绝对伏特加绝对伏特加ABSOLUT MANDRINABSOLUT MANDRIN19991999年年 香草味香草味绝对伏特加绝对伏特加ABSOLUT VANILIAABSOLUT VANILIA20032003年年 红梅味红梅味绝对伏特加绝对伏特加ABSOLUT RASPBERRIABSOLUT RASPBERRI20042004年年绝
4、对家族绝对家族AbsolutVodka 绝对沃霍尔！绝对沃霍尔！ 安迪安迪沃霍尔主动要沃霍尔主动要求为伏特加酒瓶画一幅画，于是一求为伏特加酒瓶画一幅画，于是一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“Absolut VodkaAbsolut Vodka”字样的油画诞字样的油画诞生了，并第一次作为广告创意在媒生了，并第一次作为广告创意在媒体上发表。体上发表。AbsolutVodkaAbsolutVodka二二平面广告赏析平面广告赏析 绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以为中心，下方加一行两个词
5、的英文，是以“ABSOLUTABSOLUT”为首词，为首词，并以一个表示品质的词居次，如并以一个表示品质的词居次，如“完美完美”或或“澄清澄清”。没有必。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。了广告无穷的魅力和奥妙。 AbsolutVodka 绝对伏特加广告分成绝对伏特加广告分成10
6、10个系列：瓶形广告、抽象广告、个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影城市广告、口味广告、季节广告、电影/ /文学、艺术广告、时文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。尚广告、话题广告和特制广告。 AbsolutVodka 绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。AbsolutVodka1 1、绝对口味、绝对口味纯伏特加纯伏特加AbsolutVodka 金色的包装
7、、黑色的背景给金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。烈。AbsolutVodka柠檬味柠檬味 绝对伏特加绝对伏特加 将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上状，再配上“ABSOLUT CITRONABSOLUT CITRON（绝对柠檬）（绝对柠檬）”，简单明了。，简单明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。是柠檬黄。苹果梨味苹果梨味 绝对伏特
8、加绝对伏特加AbsolutVodka 从内容上看：绝对伏特加从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。无法抵挡。 从设计上看：瓶身设计方从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周
9、围，蛇身中段的苹果梨轮廓瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴新魅惑味蕾盛宴”。 黑莓味黑莓味 绝对伏特加绝对伏特加AbsolutVodka发型做成绝对伏特加的发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。又新意、又创意。AbsolutVodka黑莓味黑莓味 柑橘味柑橘味 辣椒味辣椒味 红梅味红梅味 前三幅白色透明的酒瓶与咖啡色的背景形前三幅白色透明的酒瓶与咖啡色的背景形成反差，形象比较突出。成反差，形象比较突出。与相对口味及其酒瓶包装设计
10、相呼应，背与相对口味及其酒瓶包装设计相呼应，背景采用一种比较娱乐的形式，给人一种积景采用一种比较娱乐的形式，给人一种积极、快乐的感觉。极、快乐的感觉。 2 2、绝对城市、绝对城市AbsolutVodka 毕加索曾说过：毕加索曾说过：“从艺术的观点来从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个
11、，创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。致使表现不同。 AbsolutVodka绝对洛杉矶绝对洛杉矶 蓝色的游泳池，绿蓝色的游泳池，绿色的草、树，柔和的光线，色的草、树，柔和的光线，给人一种春暖花开的感觉，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的色，是名副其实的“天使之天使之城城”。这幅广告是这幅广告是1987年，年，TBWA广广告公司为了感谢加州消费者对伏特加告公司为了感谢加州
12、消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。令人始料未及的是广热销而创作的。令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求的许多城市都要求TBWA公司为自己公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。列广告应运而生。AbsolutVodka绝对日内瓦绝对日内瓦日内瓦是瑞士第二大日内瓦是瑞士第二大城市城市，也是世界钟表之都，也是世界钟表之都，钟表业与银行业成为日内钟表业与银行业成为日内瓦的两大经济支柱。图将瓦的两大经济支柱。图将酒瓶形状融合在了钟表的酒
13、瓶形状融合在了钟表的内部结构之中。内部结构之中。AbsolutVodka绝绝对对北北京京这座鼻子似酒瓶状的中国京这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到入到“绝对经典绝对经典”的的“绝对伏特绝对伏特加加”里，并在广告的下方标注：里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京绝对经典、绝对北京”的广告的广告语，从而唤起了北京以及中国消语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到京剧，马上联想到“北京北京”，将，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有时，会发现印有“A
14、bsolutVodka”字样的酒瓶！字样的酒瓶！AbsolutVodka绝对布鲁塞尔绝对布鲁塞尔布鲁塞尔的一个标志性景观，布鲁塞尔的一个标志性景观，就是小于廉尿童雕像，被誉为就是小于廉尿童雕像，被誉为“布鲁塞尔第一公民布鲁塞尔第一公民”塑像，这座塑像，这座铜像是铜像是游客游客的必游之地。的必游之地。宣传海报的表现形式宣传海报的表现形式不仅有不仅有地方特色而且也比较诙谐幽默。地方特色而且也比较诙谐幽默。AbsolutVodka绝对布鲁克林绝对布鲁克林布鲁克林大桥 这这样的表现样的表现形式显得形式显得很壮观，很壮观，有气势有气势AbsolutVodka绝对哥本哈根绝对哥本哈根AbsolutVodk
15、a夜晚的霓虹灯展现出一种夜晚的霓虹灯展现出一种漂亮、迷人的景象，幽邃的漂亮、迷人的景象，幽邃的灯光充满浪漫的气息，城门灯光充满浪漫的气息，城门式的建筑恢弘且大气。式的建筑恢弘且大气。绝对蒙特卡洛绝对蒙特卡洛 蒙特卡罗蒙特卡罗（Monte CarloMonte Carlo）是是世界世界著名的著名的赌城赌城，是摩，是摩纳哥的标志。纳哥的标志。 宣传海报利用赌桌的布局宣传海报利用赌桌的布局来造就一个酒瓶的形状，很形来造就一个酒瓶的形状，很形象。而且，在摆设上比较美观，象。而且，在摆设上比较美观，颜色上也比较搭调，跟赌场的颜色上也比较搭调，跟赌场的环境很像环境很像。AbsolutVodka绝对里斯本绝
16、对里斯本宣传海报的设计宣传海报的设计像一个漂流瓶像一个漂流瓶，蓝，蓝色和白色的搭配，会色和白色的搭配，会让人联想到大海与天让人联想到大海与天空，瓶子里面就像一空，瓶子里面就像一艘在大海中航行的船艘在大海中航行的船只。而里斯本的造船只。而里斯本的造船业是世界闻名的，也业是世界闻名的，也是葡萄牙最大的海港是葡萄牙最大的海港城市。城市。AbsolutVodka绝对布达佩斯绝对布达佩斯AbsolutVodka正面蓝色与白色对比正面蓝色与白色对比比较强烈，蓝色酒瓶的形比较强烈，蓝色酒瓶的形状很突出，用两个魔方来状很突出，用两个魔方来展示既有特色又有个性。展示既有特色又有个性。魔方是由布达佩斯建筑学魔方是
17、由布达佩斯建筑学院院厄尔诺厄尔诺鲁比克鲁比克教授在教授在1974年发明的。年发明的。绝对新奥尔良绝对新奥尔良19世纪末黑人音乐家在新世纪末黑人音乐家在新奥尔良开创了爵士音乐奥尔良开创了爵士音乐，萨克，萨克斯是演奏爵士乐不可少的乐器。斯是演奏爵士乐不可少的乐器。白色的光环打在黑色的背景下，白色的光环打在黑色的背景下，就像是一个舞台等待着一场盛就像是一个舞台等待着一场盛世的音乐会。画面表现得很精世的音乐会。画面表现得很精致，也很生动。致，也很生动。AbsolutVodka绝对里约热内卢绝对里约热内卢宣传海报所展示的是宣传海报所展示的是里约热内卢最著名的狂里约热内卢最著名的狂欢节。将衣服做成酒瓶欢节
18、。将衣服做成酒瓶形状实在是创意十足，形状实在是创意十足，而且黄色给人一种激情，而且黄色给人一种激情，富有节日的气氛。富有节日的气氛。AbsolutVodka绝对西雅图绝对西雅图将雨后路上的水花做成将雨后路上的水花做成一个瓶子的形状不仅有创意一个瓶子的形状不仅有创意而且很美观，视觉效果也很而且很美观，视觉效果也很不错，很清澈、干净，体现不错，很清澈、干净，体现了西雅图这座了西雅图这座“雨城雨城”的特的特点，十分湿润，清新，洁净，点，十分湿润，清新，洁净，透明透明，像一块明净的玉。，像一块明净的玉。AbsolutVodka绝对维也纳绝对维也纳“绝对维也纳绝对维也纳”通通过将柔黄色调的光打在过将柔黄
19、色调的光打在一本乐谱上，营造出一一本乐谱上，营造出一种高雅古典的氛围，种高雅古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位也纳音乐一样是高品位的享受。的享受。AbsolutVodka这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。（这里广告所用的图片超出了一般意义的广告环境氛围。（这里广告所用的图片超出了一般意义上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿
20、其中，所以有更好的传达效果。）其中，所以有更好的传达效果。）这一系列广告创造了一个又一个的经典，这种成功的这一系列广告创造了一个又一个的经典，这种成功的创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段光影美光影美学效应的环境氛围营造。学效应的环境氛围营造。AbsolutVodka3、绝对、绝对72变变绝对伏特加推出中国限量版设计AbsolutVodka 20102010年年8 8月，绝对伏特加在进入中国市场以来月，绝对伏特加在进入中国市场以来首次推出中国版的限量装，这个由中国青年艺术家高首次推出中国版的限量装，这个由中国青年艺术家高瑀创作的瓶身设计瑀创作的瓶身设
21、计“7272变变”，化用了中国文化经典神，化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素，意在传达大胆、创新、随话人物孙悟空的形象元素，意在传达大胆、创新、随时变化的品牌诉求。随着这款限量装的推出，绝对伏时变化的品牌诉求。随着这款限量装的推出，绝对伏特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动，第一特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动，第一波即是波即是“7272变变”。 AbsolutVodka高瑀以中国元素而生的设计高瑀以中国元素而生的设计概念完美地契合了绝对伏特加的概念完美地契合了绝对伏特加的“变化变化”主题，这款中国限量版主题，这款中国限量版“72变变”的灵感源自齐天大圣孙的灵感源自齐天大圣
22、孙悟空，其悟空，其72般变化的能耐正是般变化的能耐正是创新特质的极致表现。孙大圣，创新特质的极致表现。孙大圣，化作三头六臂，口吐莲花，变出化作三头六臂，口吐莲花，变出万千星辰。而点睛之笔更在于中万千星辰。而点睛之笔更在于中国红的国红的“ABSOLUT”和和“72变变”字样，这使该款限量装充满了字样，这使该款限量装充满了浓郁的当代中国味。绝对伏特加浓郁的当代中国味。绝对伏特加旨在通过旨在通过“绝对绝对72变变”限量版限量版的推出，向求新求变中的国人表的推出，向求新求变中的国人表达：凡人虽都做不了孙大圣，但达：凡人虽都做不了孙大圣，但若熊猫扮得，你也扮得，我也扮若熊猫扮得，你也扮得，我也扮得，即便
23、不能神通如他，起码也得，即便不能神通如他，起码也可及之万一。可及之万一。AbsolutVodka高瑀的创作灵感：高瑀的创作灵感：“孙大圣是陪伴我们成长起来的传统中国人物形象，它天马孙大圣是陪伴我们成长起来的传统中国人物形象，它天马行空，大胆、创新的特质，激发了一代人对自我潜能的憧憬和行空，大胆、创新的特质，激发了一代人对自我潜能的憧憬和幻想，而幻想，而“72变变”的能耐正是这种创新特质的绝佳表现。在这的能耐正是这种创新特质的绝佳表现。在这款限量版的设计里，我让熊猫扮起了孙大圣，既体现了中国限款限量版的设计里，我让熊猫扮起了孙大圣，既体现了中国限量版所包含的传统中国元素，也契合了绝对伏特加求新求
24、变的量版所包含的传统中国元素，也契合了绝对伏特加求新求变的品牌理念。品牌理念。”AbsolutVodkaABSOLUT 72ABSOLUT 72变，此系列广告由著名商业摄影师陈曼操刀。变，此系列广告由著名商业摄影师陈曼操刀。 AbsolutVodka 陈曼的作品延续了一贯绚丽的风格，用一位模陈曼的作品延续了一贯绚丽的风格，用一位模特变化出多种不同的造型，充分表达了特变化出多种不同的造型，充分表达了“变化变化”主题：主题：“希望这组广告片能为观者带来一种全新的从视觉到希望这组广告片能为观者带来一种全新的从视觉到味觉的味觉的通感通感体验。希望能突显绝对伏特加中国限体验。希望能突显绝对伏特加中国限量
25、版所营造的多变的鸡尾酒口味，以及其现代、大胆、量版所营造的多变的鸡尾酒口味，以及其现代、大胆、创新的品牌精神。创新的品牌精神。”主视觉主视觉AbsolutVodka绝对汤力绝对汤力变变 (AbsolutTONIC)充满张力的汤力充满张力的汤力水气泡与模特纯净无水气泡与模特纯净无瑕的轻盈感形成强烈瑕的轻盈感形成强烈对比。是飘舞在无垠对比。是飘舞在无垠的外太空抑或潜伏在的外太空抑或潜伏在浩瀚海洋深处？怀揣浩瀚海洋深处？怀揣一颗自由之心，何必一颗自由之心，何必介意身处何处。此刻，介意身处何处。此刻，绝对创意为纯净轻盈绝对创意为纯净轻盈而而“失重。失重。AbsolutVodka绝对姜汁绝对姜汁变变 (
26、AbsolutGingerAle)火辣、性感在瞬火辣、性感在瞬间定格，热力、动感间定格，热力、动感在空中凝固。充满绝在空中凝固。充满绝对中国元素的画面炽对中国元素的画面炽热扑面，带来感官上热扑面，带来感官上的多重奇妙体验。燃的多重奇妙体验。燃烧的火凤凰如同永不烧的火凤凰如同永不熄灭的创意之火，是熄灭的创意之火，是绝对姜汁的永恒口感。绝对姜汁的永恒口感。AbsolutVodka绝对蔓越莓绝对蔓越莓变变 (AbsolutCRANBERRY)甜美流行，粉色当道，甜美流行，粉色当道，蔓越莓灵感邂逅蔓越莓灵感邂逅OldSchool复古校园风格，复古校园风格，与当今时尚潮流不期而遇。与当今时尚潮流不期而遇
27、。艳丽色彩搭配炫酷光效，艳丽色彩搭配炫酷光效，营造摄人心魄的绝对美感，营造摄人心魄的绝对美感，唤醒内心探索世界无穷变唤醒内心探索世界无穷变化的渴望。化的渴望。AbsolutVodka绝对迷猴绝对迷猴变变 (AbsolutMonkiwi)绝对伏特加最新的绝对伏特加最新的主打鸡尾酒，特别呈献主打鸡尾酒，特别呈献给喜爱美猴王孙悟空的给喜爱美猴王孙悟空的猴迷们。猕猴桃的绿色猴迷们。猕猴桃的绿色在模特脸上渐变蔓延，在模特脸上渐变蔓延，幻化出中国古典神话人幻化出中国古典神话人物孙悟空的模样。在后物孙悟空的模样。在后现代风格的创意表达下，现代风格的创意表达下，令画面制造出似曾相识令画面制造出似曾相识但又有别
28、不同的感觉，但又有别不同的感觉，并以奇丽的色彩和缤纷并以奇丽的色彩和缤纷的元素变出迷幻魅惑的的元素变出迷幻魅惑的视觉冲击。视觉冲击。AbsolutVodkaAbsolutVodka三三总结总结绝对伏特加广告在绝对伏特加广告在“格式格式”上是不变的。所有广告的广告类型都上是不变的。所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。无非是通过各其
29、创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。这也是绝对伏特加种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。这也是绝对伏特加酒广告区别于其它酒类广告，并且迅速被消费者所接受、喜爱的独特酒广告区别于其它酒类广告，并且迅速被消费者所接受、喜爱的独特之处。之处。绝对伏特加广告在内容上，基本上都是以一些比较著名的标志绝对伏特加广告在内容上，基本上都是以一些比较著名的标志性事物来展示的，并没有着重诉说产品的功能和特点，这使得绝对伏性事物来展示的，并没有着重诉说产品的功能和特点，这使得绝对伏特加的广告富有文化内涵，在一定程度上达到了文化与广告的完美结特加的广告富有文化内涵，在一定程度上达到了文化与广告的完美结合，在视觉与感觉上都有一定的冲击力。合，在视觉与感觉上都有一定的冲击力。AbsolutVodka从绝对伏特加广告的成功可以看出，从绝对伏特加广告的成功可以看出，在一个产品打入不同市场的时候，所做的在一个产品打入不同市场的时候，所做的广告不仅要有创意还得要融合地方特色，广告不仅要有创意还得要融合地方特色，这样才能快速被消费者所喜爱、接纳。这样才能快速被消费者所喜爱、接纳。AbsolutVodka谢谢观看谢谢观看
