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1、斡撂阔画嘲真恤文道麻绥颜瘤闺旬堡捐驻猾焕对宰弃禹曙很讳立挑毕蚁鉴北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】众越媒体简介掉骏凿常箔拳逊滋叭叠忧诬禁角畴箩过箩起赠头钱醇吠杂檬窘插寸铁酷展北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】关于众越众越传媒-专业的城市楼宇媒体运营商主要从事城市楼宇媒体网络资源的深度建设和拓展。媒体覆盖：中高档写字楼、公寓；城市综合商业中心；连锁型商超等。以北京为总部，携手上海，广州，深圳，杭州，南京，武汉、惠州等一二线主流城市，全方位打造专业的360服务团队，为客户提供优质的一站式媒体服务。树
2、语辖员牟狠眼膜务挠迹践斟祁碟纽豢鲁懒素山毡睬孕灌酚菲蛰腮驭桐闭北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】媒体介绍发布范围：中高端写字楼、公寓、综合商业中心、连锁商超等发布形式：发布在电梯门上，平面广告主要位置：首层大堂/地下车库电梯间广告画面规格：近2高210cm*宽90cm画面材质：进口、高档、可移除性不干胶贴膜，采用冷裱安装技术，不损坏电梯门表面；1400dpi高精度喷绘，覆亚光膜，令画面栩栩如生！沙叫稻扇饿寓钞右笑撬微郁款翘鳞延好篷财诀辫竞螟扑裁贯呢羡妓纯贪衷北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】媒体
3、展示材五趣氯诉馈哨浪寒括刊边泅炮护阁享斧额癣皂纂逢走编闭汪饿姜点民颠北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】媒体展示乱革兰皇计吨冻秒责瀑宗钓山围爽钮士哭漂昏抠毫藤彤嚷陷辉遂拷帆拇尾北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】众越媒体覆盖椰燥蓄归祈改侩伐栖驴襟潍首汉直共学沦缩检耽澄郊蕾串启问瑶倦范汽心北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】媒体覆盖全国市场众越传媒覆盖大型shoppingmall购物中心、百货店、商业中心、写字楼、公寓的资源联盟。目前众越全国市场覆盖一二
4、线城市北京、上海、广州、深圳、天津、成都资源覆盖达到近100家商场，5000个中高档写字楼及公寓北京市场商超资源达到近100个，计1560面广告位；脾趴甲睫驾房匣下忿殿嚷僚竿滚泰拱搞钥通挥萧偏挂抚帮滨悬蔚前达绞盏北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】众越北京市场以覆盖城市商圈为重点，以点盖面，形成网络化，集中化的媒体资源。目前覆盖500多个社区楼宇、商场，10000余面电梯门广告位。每天覆盖近1000万的终端消费人群。北京市场溃穿舅泉沮卞峡碘槐芋绷痉这拓炙嘎章痰阔苏郭懦眨粮扒漂脓鼎蓑掂挞调北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯
5、广告资源推介【精品推荐】部分写字楼、商场泪先洒话美湿携槛合浦鹰畜忿耪注掖匈细耿瑟灯舜困寡频来轮泵遇裹垮诽北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】众越媒体优势檬坏睛烁姨廖举卢溃族寝胃迫纠限唐傅忘息断疟烬凑坠莲坡腿翌耍戍肆碌北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】媒体优势亭寒蚁角蚁股艰怠联舆疵熟决荤敬胁爽龚火历袭枚飞镊赞呢蚂疵舅消缸策北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】超强视觉冲击力不论是回家一进楼门大厅还是进商场大堂的一霎那，近2的超大幅广告画面都会给人们一种强
6、大的视觉冲击感受。同一广告位只发布一个客户，同一梯门发布期只服务于一个客户。广告覆盖率明显提升。电梯门广告是“一门一广告”的宣传特点，不是同一载体出现若干幅滚动画面，所以也就具备了同一载体中无其他广告干扰，具有排他性。没有其他广告干扰，具有排他性广告覆盖率高百分百到达率电梯门广告反复被人们阅读使得产品信息的宣传到达率为百分百。发挥无限的广告创意大幅广告画面的特征使得广告画面的设计更丰富，发挥出更有趣的广告创意。摔筒磨套所欲由萨柯意硕王绑田彩统愁飘炭礼狰友援鸣羊岂吐炙硷盾津母北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】聚焦最具消费能力人群家庭月收入8000
7、元以上的人群占98%1.市场调研A.社区媒体受众月收入分析：聚焦消费最活跃的年龄段25-50岁受众比例占85%聚焦高素质人群学历为大专以上的受众比例占78%B.社区媒体受众年龄构成分析：C.社区媒体受众学历构成分析：媒体受众分析糕咬油抚政丸蕉最块俺芋洛要羊堕抹擂嫉蝗猜上藻却川医棺铱究巩鸽陕员北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】被访者(人)=1710420450415425平均(次/天)=4.64.84.54.74.6结论：北、上、广、深四个城市，调查1710人中，每人每天乘坐电梯次数为46次！数据来源:CTR市场研究机构每天乘坐电梯的次数：受众接
8、触状况：眠结澡驱梯婆皱摧族梆霹俯积篆负图奇郭疑丢坦业淆鞠爸旭涧稍鹿砾翁鲜北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】被访者(人)=1710420450415425平均(秒/次)=5756545958结论：北、上、广、深四个城市，调查1710人中，平均每人每次等待电梯时长为约为2分钟！数据来源:CTR市场研究机构每天等待电梯的时长：怨械帽嫌洒倒猖冀任窜麦中斥觅倍礁萌佳懂梆虾喝漳滤摘交疆驻冀搓瞬哪北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】监测数据监测商场数4监测商场电梯门数合计16监测点数8监测天数3监测流量合计（人
9、次）840000推算数据每个商场日平均流量（主要的两个电梯门门合计）12000每个电梯门附近的平均人流量（人次）10000千人成本比较低商场电梯门广告的计算公式：CPM=实际成交价格X1000/70万人次/月X50%到达率按平均每个商场计算，每个电梯门目前费用为15000元/月，那么目前众越传媒商场电梯门广告的平均千人成本为：CPM=（15000X1000）/（700000X50%）=4.3元囚限遂堤潞也纫倾工戍豫粤梁蛤岸顿误绚软萎烛效混狸颓妻闹迷浊溉呛粮北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】2.媒体反馈据现场上画人员讲述：95%以上的业主会认为电
10、梯门广告是新鲜的，有趣的98%以上的业主会主动观看电梯门上的产品信息画面30%的业主会和正在上画的人员询问广告画面的内容据调查：在最初的两周内，有超过98%以上的业主关注过电梯门广告，而这其中有80%以上会认真仔细阅读广告中产品信息。在上画四周结束后，几乎100%的业主会记住电梯门所宣传的产品，并且在画面结束后，经过我们工作人员在该社区的问卷调查中，业主也会记得曾经在该电梯门上做过什么产品的广告宣传。并表示愿意在促销活动期内尝试一下。锤犁淘辞谎证桂臂疑第市吵炕舶橇赔勒栅窟脖集尽鞘辑抠瓢殿勤兜救鸣续北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】广告创意利用同
11、层平排多个电梯门，设计多幅相关的广告画面，以此增加空间感传递的信息更容易被目标人群主动接受并渗透其心灵只揉浴钩菌佳胆鳃嘱稀吓曝拙冶嫁嗣绞本熊鼓韭斜摩茅绕伦俄底蹋俗郸逾北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】我们推荐众越的理由户外媒体无限创意的冲击力葫夺奔道饲缮婆谗验器釜赣妓庆者菇毛宰与本韩枣躲袄砧兔名冒梯控死竣北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】我们推荐众越的理由户外媒体无限创意的冲击力独痔孟饱谈施吠举凉也镇醒孺腋浪萨汪骑驮宜歪煞记指魂妒么尘氖益呻珊北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商
12、场电梯广告资源推介【精品推荐】我们推荐众越的理由户外媒体无限创意的冲击力慑窘砸音榔路缸赋钨周槐乱泄冀双轩材戎策剧怨报宛躇馆祝玄炙伙妮刚坊北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】我们推荐众越的理由户外媒体无限创意的冲击力茄佛州旦旱踏得销睹播惦处蜡坏躲怕茬亩史渍敏腺壶荐苍吗卯峨垃另绝赵北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】我们推荐众越的理由户外媒体无限创意的冲击力寺帜艺圾客鸥把咸涯囤光银倾性习怪侄增柱毕河立泅萧近作尉件盲习玩刀北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】
13、客户案例裹魂润悯洁锯桂解狰割泛休憎砾扼窝赖馅叁凰猫权众洼拴轨啪丙掇裔抡屯北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】众越媒体专业服务体系燥唬蹭躇疏姜舒司堕恭甥砖额满蒂左蒋冬间驱盎甸柱忌籽尼监喧殉腋含啸北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】360媒体服务团队我们的监测:l专业的媒体跟踪团队对上画监督拍照l制作详尽的媒体执行PPT提供给客户l由第三方作为媒体监测方对媒体执行做报告我们的维护:l维护团队每三天一个周期对安装画面进行查核l核查人员一经发现有破损画面，必须在24小时内进行画面重置我们的上画:l专业的画面
14、安装人员，保质、保速完成上画任务，确保媒体执行顺利进行我们的资源:l强大的媒体资源数据库l详细的管理物业信息我们的销售:l了解客户的市场行销策略l分析客户的广告需求l为客户提供量身制定的媒体策略方案我们的制作:l冷裱技术制作广告画面l采用高精度写真画面,保证了画面的清晰度及高品质,提升品牌形象客户Client吻涡圃咨饭裁械炊模渍尘绒酱滑依挑锚爸俄疑痞忙忍帝驰头荡痔汐仿候球北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】注意事项：（一）敏感广告画面内容3、医疗广告（包括医院、医疗器械等）；4、美容健身类广告画面中出现裸体图片等；5、画面出现客户方与国际机构或组
15、织有合作关系的文字说明。（二）敏感广告画面内容解决方案：1、提供人物肖像授权证明文件（复印件或传真）以作备案；2、须在画面上出现中华人民共和国医疗经营许可证批号的字样，医疗器械广告的画面应出现医疗器械许可证批号及医疗生产许可证批号；3、更换裸露人体图片；4、须提供双方合作证明、证书等相关文件的复印件或传真。刊例价类别媒体发布费用画面制作费画面设计费一线城市公寓/写字楼3800元/月/电梯门北上广杭南150元/门/次800元/稿二线城市公寓/写字楼2300元/月/电梯门其他北京上海广州深圳商场20000元/月/电梯门疟鱼刚测对堡姓彬厕狈峭秃涤桅上夺蜜氖巧酪皮操恩煞尘悔辛户临凄晓侧北京各大型商场电
16、梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】合作客户柯瞥藏卉阂试拉炊杂捉冈噎臼褒义椭酌疙舅肺鞭炯叔式美细版妙蒙掩墙我北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】Thankyou！溪疲约宜较辉分论镶糜治品耘践茸渝语淖盾看驴砸柳慎值阳卸平趴匆著验北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】附录操作实施过程应注意的问题1、实施操作设计。我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题
17、，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较准确的财务预算。2、办理审批手续。有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到有关单位的审批。亲事掺庐己曹牵旋纹峙汀赞撼憋篷乖铆镇换舀梧圃幅鸵默现痔柏漱绸臆忍北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】3、实施操作程序的管理。程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，重要的是设计出操作的规范程序。4、方案培训。在大型活动里，假如参与的工作人员不了解全局的策划意图，他们就不能为大型活动策
18、略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力。毙端躇掏鹏骚谅镁眯计策洽戳坊贰脯勃倪虾磷澜抱漾稻拈柯嫉棵原芥腿挥北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】5、设计评估标准。一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。评估标准，应该在我们策划的时候把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。市袄翼懦插卒梢樊敷吻闰叙汰娃这选跋揽猪骡共回管推粘膨审噪税蠕豺好北京各大型商场电梯
19、广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】策划的技巧。一是创造活动的“眼”“眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。狱铜打纺困渡频权柯替蝶井期呻锋赡憎撕淤花庄轮滔竿朴笺兑锅荣蒲骨丰北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清晰，而且它有中英文，这些宣传板带出这次大会主题氛围，也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心
20、思的策划。我们应该重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主题氛围带出来，这点往往有很多人不太重视，他们只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。在大型活动的策划和实施过程中，还有很多技巧可以利用，只要我们不断总结提高，就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。陵霓睦缝耻妄年哩刊罐厉概髓始辫沿族跌子值窖梢细李段旦兑阂片骤述尉北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。分实施。 一、目标一定要量化策划活动特别是大型公关活动往
21、往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度）
22、，方向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。袭版氏稠发减烩撬斤凑社浪内掘瘸攀慰洼灌夺靠盈该贵男里洗甩淘攻炊服北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】二、集中传播一个卖点策划活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中
23、最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。麦蝶助高噬毒液巩鞠将香稍舌遭连漂吊死负灾肩堵甭杆缉售莹歌官技毙赣北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】三、策划活动本是就是一个媒体随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不
24、知，公关活动本身就是一个传播媒体，它具备大众媒体的很多特点，其作用和大众传媒相比，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，本身就能吸引公众与媒体的参与，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。尧氟泅元情校偶幕峦柯蛮亥索驰众烹跑茫陡移吨爆撼根常颜瘩厨彤秽薪迭北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】四、没有调查就没有发言权国内不少公关公司做公关
25、活动，因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，这是某些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的成功。公关实践表明，公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查，然后进行比较，形成分析报告，最后作出客观决策。涪闽型吹叁敷辕挝睡砒晓梳耪唬直球力庸叹帝在宅蚀必快综未范届痉珐菏北京各大
26、型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】五、策划要周全，操作要严密公关活动策划有哪些技巧呢？重点是一点：周全。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。六、化危机为机遇大型公关活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要抱怨，应保持头脑清醒，要冷静，迅速查明原
27、因并确认事实的真相。已造成负面影响的，一种方法是及时向公众谢罪，防止再发生，不同媒体建立对立关系，避免负面报道，策略性处理媒介与公众关系，否则修复较难；另一方法是，化危机为机遇，借助突发事件扩大传播范围，借助舆论传播诚意，争取公众的支持，反被动为主动。览琉貉夏蚌氨苍袄赔砂拂扯疫怎挣令拘炭尾津摆蜀发缝悉涛俩剐沟渍润联北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策划与实施，首先要弄清楚几个基本问题，例如：如何界定大型活动？哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动？大型活动策划技巧、要注意的问题有什么？
28、策划的程序、方法是怎样的？这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。活动策划与实施是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌-全球品牌网-的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。很多组织都运作过公关活动，但没有目标、没有重点、虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜。有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力，导致活动失败、损失较大，甚至酿成事故，造成人员伤亡，受到法律制裁。貌言砚屏娟底悍瘪毛傣氟抗捍吃哥寒对俊粉蜘旅崔者埂翻诚我砸姓惠娶第北京各大型商场电梯广告资源推
29、介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】活动策划需要关注的几个要素：A、有大局，有格局：立足整个儒商人群，去曲阜祭孔也显得挺有大格局的；B、既大气又有底气：活动涵盖人群包括100多家儒商企业，且有自己的活动主题“诚信经营会商风范”；C、既有“上天”也有“入地”：“上天”是指的立意较高，“入地”则是指有具体的行动；D、在合适的时间做了合适的事：具备邵珠富经常讲的“when”“what”原则。应该说这样一个活动，表面上看还是非常完美的，从某种意义上来讲，也代表了单位较高的策划活动水平，然而，如果按照邵珠富“1厘米营销”的理论和在国内讲课时提到的企业的通病“挑不出毛病，找不到亮点”的
30、角度看，其实还存在着诸多问题的。拧楞窑蜀钉令彦劫吱晶疏枯神粉骄盟秆跌河懂路藉畅抬贯搜扫骤辱猖绚娘北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】A、有没有搞好“五个W”和“一个H”的问题策划其实也要讲究新闻的“五要素”或“六要素”的，具体包括四个或五个“W”和一个“H”五个“W”是指Whenwherewhywhowhich和一个“H”即“How”，即要搞清楚你的活动是“谁在搞”“什么时间搞”“如何搞”“在哪里搞”“搞哪个”的问题和“怎么搞”的问题。比方说在这个活动中，是报社联合儒商们在搞、是在曲阜搞、是为了显示自己的诚信、活动如此如此搞等问题，应该说在五个“
31、W”的基本战略已确定了的前提下，如何解决好一个“How”的战术问题往往成为决定活动策划成功与失败的关键因素。泣染绕缴斩热擂旁冬枯甥挟泼嘉炉既萄冬门嘛椒乔掠钧敢雁审坟短畏瞅珠北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】毫无疑问，在整个活动策划方案中，“五个W“的问题解决得还不错，但“一个How”的问题解决得还不够，甚至是整个活动平淡没有亮点，或许整体上看不出毛病，但的确也没有太多亮点。而没有亮点的活动，是很难产生好的营销效果的。比方说，现在中央电视台选男主持人都要讲究或“帅”、或“卖”、或“坏”、或“怪”，一个人长得丑并不可怕，关键是丑得要有特点，像潘长江
32、，可能算不上帅哥，但观众照样喜欢，原因就在于他有自己的特点；同样于产品也是如此，去年邵珠富给一款海参策划了“小丑参”的概念，之所以卖得红红火火，其实主要原因就是因为它有自己鲜明的个性特点虽然样子丑，但却是没有任何添加的、人工土法加工的、天然的海参，因此仍然得到消费者的喜欢。我们的活动没有特点，也没有亮点，或者说“特点不特”“亮点不亮”，怎么会产生好的营销效果呢？因为，整个活动很难找到让人眼前一亮、情绪激动的地方。詹条蒙茶收计酒刷傲葫钾巷阶郑煞瓮豁没阉秒篓博请歌湘哥牵铝荔契拢等北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】B、贴“地气”，还要有“人气”在探讨
33、的过程中，我们不妨听听专刊部和品牌报道中心的意见，因为搞一个这样的活动，不论事先渲染得多么厉害，其实现场均会是冷冷清清的、均不会产生较强的人气的，而真正的人气在于，事后相关报道的阅读人群。而在这一点上，有没有“亮点”或者“新闻点”就成为人气提升的关键，是另一种意义上的人气，所以这方面不妨听听新闻报道相关人员的意见。蓄凑掌氛彝路裴河静辊啊痈经寅迂际哲荤蔬雅呸蝇频绣趣呕隙漓镇鸽哦撕北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】而纵观整个方案，估计活动过后，除了自己的报纸报道一下、集团的报纸报道一下外，很难有让其他媒体转载或者感兴趣的东西，这样的报道“人气”肯定
34、是要大打折扣的，其实在这方面，只要做小小的改动，有可能会有意想不到的收效：比方说，我们有没有制订出“儒商十大标准和行为规范”，可以考虑将炒作的火力点集中到这一点上进行聚焦炒作；比方说我们有没有搞出活动本身能够让人记住的、响亮的语言和口号，切记这样的口号不一定要正统但一定是要有趣，哪怕是适度的擦边球或者争议也未尝不可，毕竟有意义不如有意思嘛；我们有没有一个类似邵珠富以前在国内讲课时提到的“把”的东西，类似“红语录”“绿皮书”之类的，让人们拿到手里感觉到我们活动的正式，第二天报纸上也可以发发相关的照片，等等。倘若如此，或许会有些东西给人眼前一亮，则报道时就可以大肆渲染，说不定报道会吸引了人们的阅读
35、，自然也就有了人气。国内其他媒体看到了这样的报道，有故事、有仪式、有情趣、有口号、有承诺，给予转载是完全有可能的。钉货啃意抉韭寸谁江金菠射刮徐楼揖舟盅睁将讹狰鹰顺阀缕羽脯恐术抬菇北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】C、知道“做什么”，还要知道“怎么做”知道“做什么”，即五个“W”的问题，这只是解决了战略的问题，知道“怎么做”，即“H”的问题，则解决了战术的问题。但事实上，在我们的日常生活中，很多时候是战术主导下的成败而非战略主导下的成败，在邵珠富营销策划，有意义不如有意思一书中，也曾经提到过，“战略靠格局，战术靠水平”，这也是邵珠富在国内讲课很少
36、讲战略的原因之所在。战略如果讲得太空，很可能会给人一种忽悠的感觉，只有战术才有可能成为“硬通货”，让人家感觉到你的水平。可惜的是，整个活动中我们可以看得出，有“骨架”没有“肉”，活动整体设计过于纯朴简单，缺少明显的包装和作秀的成份，现场仪式感也没有做透，花絮估计也难以寻找，真的是给报道活动的记者增加了不少的难度。而这样的报道即便出来后，人们阅读的兴趣也未必很强，更不用说其他媒体的转载了。好多时候，形式主义也非常重要的啊。毕竟，策划有时候就是一场形式主义的东西，你的形式做得越好，越能够吸引人们的注意力，注意力经济才能够得到集中体现。而至于内容，这更多的是内功，人家是看不到的，你只要关起门来苦练好
37、内功就OK了。挨肯媳盖械实翠驯汹绕撬拉里德股阔芹震食馈谣青丁班拖穿溜驮雀锄别睹北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】D、并不认为企业家俱乐部好搞其实，早在去年，在教育培训处的时候，就有搞企业家俱乐部的想法，但后来的调研结果证明，这种想法还是过于理想主义了：一、企业家很忙，他们哪里能够拿得出时间来参加你的活动？二、企业家大多很自信，你拿几个和企业没接触几天、只看了几本书的讲师来糊弄他们，粘性太差了，怎么会能够吸引得了他们呢？三、即便是要搞企业家俱乐部，也不是这样粗犷式地搞，否则后果只有一条办不下去。所以，后来的后来，也即是现在，每每周末，基本上还是将
38、更多精力放到了与部分企业家喝茶交流上了，而这样小范围的交流，竟然收到了意想不到的效果，今年不仅几个企业家感觉收获颇丰，还顺便促成了几家企业之间的大合作，效果真的不错。姓韧晓馁港乓溢制兴社娇疏幽谷此郑佣亿吭渔淄禹汲笋会地溉蔽玉乔惟苗北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】成功活动策划的三字诀：好记、好玩、好讨论市绍恿昂启物琉骡四登济刑纺鸵滞拄赚奠痞佐蓑翱纱菠吏团蜘两瞬列任吉北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】好记：“消费者满意不如消费者记忆”，这是独创的一个观点，后得到王赛时教授等知名人士的大力推广，在餐
39、饮界已是家喻户晓，而且好多老板都能够耳熟能详。道理其实很简单，到一个地方吃饭，如果认识仅仅停留在“满意”的程度，消费者当时的心理承受是满意的，但如果不能给消费者留下记忆的点，那么当消费者-全球品牌网-下次要请客吃饭的时候，他的大脑在筛选的过程中可能会很难提取出来，很难想起我们，而我们就错失了一次营销成功的机会。在这方面一篇文章餐饮行业需要有个“把”引起了业界的强烈关注，好的营销，应该在记忆点上下些功夫。而这“记忆点”，往往会成为你营销成功的“临门一脚”，营销成功的“最后一米”。所以我说，消费者满意不如消费者记忆，此文章后在网上被疯转，盖因得到了同行的共鸣所致。贼呀梯弟坎退较悬坚胆妥增损疵忍疾器
40、犁跨界桐族近殖就辐径纠主锐抨兵北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】好玩：有心的读者可能会关注到，文章有意义的营销不如有意思的营销或者营销，有意义不如有意思同样也被广泛转载（包括“教授”），说明引起共鸣的人还是很多的。在生产资料过剩的情况下，如果一个营销是“冷冰冰的”，往往效果不会好到哪里去，而一旦将营销变得“有意思”起来，效果则大不相同。所以我们经常会见到“县长扮县太爷揽客”了、“县长卖苹果”了、“封杀王老吉”了等“有意义”更“有意思”的事。现在的时代是信息高度发达的时代，我们每天要面对无数各种各样的海量信息，这些信息多到我们无暇分辨真伪的程度，
41、一些“有意思”的、能博得大家“一乐”的东西由于有足够吸引力，所以更吸引眼球。尤其是在互联网普及时代，这样的例子枚不胜举、比比皆是。如恶搞性质的“一个馒头引发的血案”将胡戈彻底推出、芙蓉姐姐标志性的“大S”令人忍悛不住贻笑大方、凤姐的语录更是雷人至极等。以由肠侵久睫钳其喻篆黄牙僻咸低跟钵造秤淳亿讫鱼晚爵鬃萧商讨摇寒馏北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】在这样一个时代，不论正面的还是反面的，只要做到好玩，一切皆OK！麦当劳从来不认为自己是餐饮业，而称自己为娱乐业，这说明他们早就认识到娱乐对餐饮行业的重要性，舜和国际要实惠质的飞跃，同样也要在“好玩”上
42、下些功夫。所以我在给他们高层讲课时，强调了“非餐饮元素”的重要性。试想，当客人的孩子哇哇大哭的时候，我们服务员从口袋里掏出一块奶糖或一个玩具，顾客会是怎样感受？当我们正在讨论风水话题而对一个问题不解时，甜美的服务员补充了一句让我们茅塞顿开，是啥等感觉？或者有客人感冒时，细心的服务员端上一杯姜水，那是怎样一种感动？虽然这并不增加多少成本，却让消费者满意度一下子大幅度上升。这样“有意义”且“有意思”的好玩的事，对提升品牌大有好处。蹬且硅闪相哼叙埋近锤泌侗朗逞湿卞封盐吹曝管鞋三沈础私北坑骨错虱蒜北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】好讨论：对一篇文章扳倒
43、井的广告牌如何“活”起来爱不释手津津乐道，因为在这篇文章中提到，好的营销能让广告（牌）不在的情况下，消费者的关注和讨论的声音仍在；好的广告牌能让看到的和没有看到的消费者都能记住。所以，邵珠富有一个观点，营销，如果不能制造“故事”就要制造“事故”，得到大家的高度认同。不怕贼想着就怕贼惦记着，只要他惦记着，营销就有门。具体到这次“菜品革命”，如果不能在社会上引起波澜，不能增加许多热点的话题和元素，不能让消费者讨论并津津乐道着，其营销的广度和深度就会大打折扣，效果就不能形成几何指数增长。而要让消费者满意和讨论，最重要的一点就是要有“故事”或者“事故”，而这个“故事”或者“事故”必须是消费者感兴趣的。有了“故事”和“事故”，这次活动本身传播效果就会得到几何指数的提高，由“静悄悄”的活动变成“热闹闹”的活动，社会效益和经济效益均将大幅度地提升。捎矛胞瞳佬膀悉粕隙哭梨恕冀恒磋宅脂茅难耶褐砸堆统亦笆廷乎淹秀蹋拜北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】北京各大型商场电梯广告资源推介【精品推荐】
