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1、先锋（中国）策略推广机构山东、河北区域电视台针对“限广令”的资源变化2012齐鲁台跨年大戏怪侠欧阳德资源山东教育资源推介方案出台青岛台“2012元旦送祝福”、“新年贺岁”广告套播天津卫视燃情岁月栏目资源河北经济生活新春快乐季资源辽宁卫视万人跨年激情HIGH歌会资源1优质资源2媒体资讯3市场动态4专题研究2011年第12期2011年12月2日先锋（中国）策略推广机构先锋广告成立于2001年，是一家以项目资源整合、实效营销为导向，以媒介策略和媒介购买为核心竞争力的专业传播机构，业务涵盖媒介策略、媒介购买、数据分析、品牌管理、整合营销、公关活动、互动营销、创意设计等八大专业服务项目。先锋凭借高效执行
2、的服务团队，依托广阔的媒体平台，为各行业众多知名企业提供专业的整合营销传播服务，赢得了客户、媒体和同行的认可。公司动态：u先锋广告在青岛科技大学建立就业基地和“先锋奖学金”u先锋广告承办山东公共频道媒体推介会，将于近期在青岛举行u先锋广告捐赠百万慈善基金山东、河南2012年主要频道最新变化金陵晚报推出动感报纸，扫描二维码可听音乐未来北京主干道两侧拟禁播“活”广告分众广告提价明年将涨15%我国明年初将推出首个3D电视频道男人帮网络流量破十亿，乐视网携手庆功80后更喜欢用新浪、腾讯微博10月化妆品及卫生用品网络广告投放下降10月乳制品业网络广告投放下降53.62%PPTV全面升级Pad客户端云技术
3、支撑稳居多终端第一土豆网投资成立新公司，加大动漫原创投入力度支付宝首推“先玩后付”在线旅游业或受冲击安居客推出“移动找房“系列APP联华收购华联吉买盛百联商超整合加速2011中国奢侈品报告：“80后”成购买主力2011年，广电总局主要规定汇总及影响分析先锋（中国）策略推广机构白天段情义剧场和情感剧场：取消中插两个插口，在分别将前情回顾后和下集预告前两个广告插口延长1倍。晚间天秤剧场：在1、2集剧中间新增剧大片头，后跟3分钟广告，价格同AF2。山东卫视电视剧中插调整方案黄金剧场1、2集剧后分别设置大约2分钟左右的有奖收视上门送礼环节，针对观看黄金剧获得奖品的观众，由外景主持人上门送礼，每集上门送
4、礼后跟一条5秒企业标版，同时在上门送礼过程中主持人口播赞助企业1-2次。青岛电视台取消电视剧中插广告河北电视台看电视送好礼经济生活频道19:30-22:10/每天2次/费用：260万+40万礼经济生活频道19:00-22:10/每天2次/费用：200万+80万礼晚间剧场1、2集后分别设置大约1分钟的有奖收视环节，抽取观看大剧获得奖品的观众若干名。每集有奖收视后跟一条5秒企业标版，主持人口播1-2次，及口播过程中企业logo；取消电视剧中插广告。QTV-1黄金强档前刊例价上涨44%。“限广令”各媒体应对方案1、优质资源先锋（中国）策略推广机构2012齐鲁台跨年大戏怪侠欧阳德资源电视剧简介u播出时
5、间：2011年12月29日1月19日u播出位置：白金剧场，每天4集活u主演：小沈阳、李晟，叶新、毕畅、赵本山u剧情简介：剧中小沈阳领衔清朝三剑客，怪侠行道堪称古代版“佐罗”。讲述了清康熙年间，一位名叫欧阳德的怪侠，身怀绝技，以木驴为坐骑，以烟杆为武器，走南闯北打抱不平，该剧轻松、幽默、诙谐，令人耳目一新。赞助回报一、线上资源1）剧情宣传片：宣传片内容转接赞助企业品牌或产品，客户植入内容不少于5秒。2011年12月17日-2012年1月19日，白天113次，晚间101次，共计214次；2）开播倒计时：2011年12月19日-12月28日，在剧场类栏目设置倒计时宣传，10分钟1次，每次不少于60秒
6、，每天不少于36次，合计不少于360次。3）大型开播盛典： 12月28日，60分钟盛典现场有机植入广告客户品牌。4）锐TV： 12月17日-12月31日，每日不少于5次，累计播出不少于75次。二、线下资源1）大型首映礼暨新闻发布会：12月初，800演播室，现场植入，报纸网络媒体传播2）两场大型商超线下推广活动：播出前、中，在商超、社区推广，植入品牌。三、终端媒体1）超联媒体（不少于2319480次）；2）常青藤媒体（不低于1200000次）四、网络资源1）齐鲁网；2）常青藤网站；3）官方微博1、优质资源先锋（中国）策略推广机构先锋（中国）策略推广机构1、优质资源青岛台“2012元旦送祝福”、“
7、新年贺岁”广告套播元旦资源介绍在2012年元旦、新春即将来临之际，也是各企业向观众送祝福的重要时刻。青岛台（QTV1-QTV6联合）为商家搭建了一个展示企业形象的平台各企业5秒品牌广告片联播。u3万套装：2011年12月24日-2012年12月29日，累计144次。u5万套装：2011年12月24日-2012年1月2日，累计240次。u7万套装：2011年12月24日-2012年1月6日，累计336次。新春资源介绍u4万套装：2012年1月21日-1月27日，累计168次。u6万套装：2012年1月20日-1月30日，累计264次。u8万套装：2012年1月18日-2月1日，累计360次。山东
8、教育资源推介方案出台覆盖：目前古覆盖3.5亿人，计划2012年年底基本实现全国主要地区覆盖。剧场：白天三集剧场针对男性；下午四集剧场针对女性。栏目：保留视说新语、教育新闻；原19:30-20:30新增文化综艺节目带（周一周五主题日播节目带，以及周末季播活动带），原21:30-22:30整合成后晌说道栏目带；23:30-1:30整合成午夜思享栏目带。先锋（中国）策略推广机构聚焦“怀旧”，开启新收视关注点天津卫视燃情岁月栏目资源河北经济生活新春快乐季资源在新春档，整合强势喜剧，每天黄金剧场三集连播。打造新春快乐季。1、优质资源先锋（中国）策略推广机构u播出时间：2012年第一季度每周三21:15-
9、22:30栏目介绍u栏目简介：与品牌栏目档案结合，以演播室与外拍纪录交叉的方式展开，邀请相关嘉宾，多元化再现当年经典。主持人：赵川12月22日-1月13日怪侠欧阳德1月14日-1月28日吴承恩与西游记1月29日-2月7日抬头见喜资源回报1、经济生活频道：2011年12月1日起，全天候滚动播出“新春快乐季”宣传片。今日资讯、激情大冲关等栏目内播出季播宣传片，并配合季播大剧做相关推介，提示观众关注大剧。2、楼宇电视：12月7日-12月20日，宣传片（15秒）每日60次。3、报纸媒体：燕赵晚报、河北青年报、河北广播电视报等4、机场票封：新春快乐季相关介绍印制票封5万份5、其他：电梯框架画、社区警示栏
10、、公交车体、景区户外大牌、高速路塔、易拉宝海报、手机短信先锋（中国）策略推广机构聚焦“怀旧”，开启新收视关注点1、优质资源先锋（中国）策略推广机构u时间：2011年12月31日-2012年1月1日资源介绍u栏目简介：最草根、最全民的激情liveshow！同时，激情唱响人气选手也会带来现场。资源回报辽宁卫视万人跨年激情HIGH歌会资源u时长：19:30-00:30共计5小时u地点：户外广场/大型剧院u播出：可录播提前一个月，走访30个城市，主会场设于北京，分会场沈阳、上海、西安、成都、广州，六大中心城市激情联动。1、标版：栏目前一条5秒，正二倒二位置。内容为：“*与您一起将激情唱响到底”2、硬广
11、：栏目插播不少于3条15秒广告。3、片尾鸣谢：栏目后滚动带有企业logo的字幕，时长3秒。4、节目中，主持人口播提及冠名赞助商至少2次。5、在不影响节目品质和舞美效果情况下，植入广告环节1个。6、街访普通人激情HIGH歌秀，送出跨年歌会京润珍珠礼包.7、发放带有赞助商信息的荧光棒，跨年演唱会主要区域。8、企业代言人可参与本次跨年演唱会演出，主持口播提及赞助商一次。9、赞助商享有本次跨年演唱会一定数量的门票。10、企业可以“辽宁卫视20111-2012跨年演唱会赞助”进行宣传或门票抽奖等相关活动。11、重播：重播周期内，带有冠名赞助商信息的软性植入均可体现。先锋（中国）策略推广机构河南卫视201
12、2年最新动态河南电视台2012年主要频道最新变化一、栏目变动：河南卫视宠爱有家栏目明年将取消。新栏目仍在论证中。河南都市都市快报因剧场中插问题，最终决定保留，仍是一天三档播出。二、刊例变动：2012年1月1日版新刊例，相比2011年10月1日刊例，价格上调10%。山东电视台2012年主要频道最新变化节目时间调整：12月2日起每周五天秤剧场第1、2集时长改为41分钟左右，限定播出的天秤剧场第3集停播、AF2（含AF2中）段广告在天秤剧场第2集中播出。12月4日（周日）起每周日情感剧场第1、2集恢复播出，原定播出的歌声传奇重播取消（暂定）。2、媒体资讯先锋（中国）策略推广机构金陵晚报推出动感报纸，
13、扫描二维码可听音乐2、媒体资讯未来北京主干道两侧拟禁播“活”广告未来北京主干道两侧拟不得播放活动画面的广告，刮大风前后户外广告牌都要进行检修，避免伤人。至12月25日，北京市质监局正在就上述户外广告设施技术规范征求意见户外时不时闪烁的动感画面常给司机驾驶带来不适，也带来光污染和噪音。意见稿因此拟规定，在城市主干道两侧设置的户外广告不得播放活动画面，每个固定画面的展示时间应大于15秒，画面切换时应采用慢转换方式。先锋（中国）策略推广机构南京金陵晚报11月24日推出一份动感报纸，看报的用户通过使用智能手机上的快拍二维码扫描报纸上的二维码，就可以直接听到以感恩、爱为主题的流金经典音乐。二维码在报纸、
14、杂志上的应用在国外盛行已久，在国内属于起步阶段。随着中国智能手机的普及，二维码越来越多的应用到现实生活中。通过使用手机扫描报纸上的二维码，不仅可以边看报边听歌曲，还可以使用“快拍二维码”将其存储到手机上，分享到新浪微博或腾讯微博上，发送给朋友，以及分享到人人网，让更多你的朋友、同学都可以听到。先锋（中国）策略推广机构分众广告提价明年将涨15%我国明年初将推出首个3D电视频道2、媒体资讯先锋（中国）策略推广机构分众传媒第三季度财报分析会上，分众传媒CEO江南春(微博)表示，分众传媒明年在主力城市的价格涨幅大概在15%左右。财报显示，分众传媒第三季度总净营收为2.107亿美元，较去年的1.374亿
15、美元同比上涨53%；净利润为6220万美元，较上一季度的4280万美元增长了45%，同比下降45%。分众传媒CEO江南春表示，中国的内需经济依旧非常强劲，广告需求尤其对黄金媒体的需求非常强劲。明年的主力城市广告价格涨幅在15%左右。中宣部副部长、广电总局局长蔡赴朝日前在京接受采访时说，未来5年内广电总局重点工作包括：重视网络和手机广播影视发展，2015年每个县级城市都有数字电影放映场所，明年初推出我国首个3D电视频道等。广电总局正式启动了3D电视试验频道筹备工作，目前已发布了3D电视技术指导意见第一部分：节目制作播出和3D电视技术指导意见第二部分：高清帧兼容3D电视信号传输。3D电视试验频道由
16、中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏电视台、深圳市电视台6家单位共同开办。我国将在2012年元旦试播3D电视频道，2012年春节正式播出。先锋（中国）策略推广机构男人帮网络流量破十亿，乐视网携手庆功80后更喜欢用新浪、腾讯微博2、媒体资讯先锋（中国）策略推广机构由赵宝刚执导，黄磊、孙红雷、王珞丹等领衔主演的时尚都市话题剧男人帮近日网络总点击量突破10亿。自登陆网络播出平台以来，男人帮屡屡打破网络点击记录，四天全网破亿，八天破两亿，截至11月25日乐视网单平台的点击率已经突破4亿，根据最新的统计结果显示，该剧全网流量已成功突破了10亿，成为首部网络点击量突破十亿的电视
17、剧，也是目前国内网络点击量最多的电视剧。通过四大卫视与视频网站的台网联动，加入观剧评论、微博话题讨论、互动访谈等全新的模式，令男人帮真正实现了传统媒体与新媒体的有效双赢。”根据EnfoDesk易观智库研究表明，中国四大微博网站用户年龄分布各不相同，新浪微博、腾讯微博用户多集中在30岁以下年轻人，搜狐微博、网易微博用户更多的集中于30岁以上人士。先锋（中国）策略推广机构10月化妆品及卫生用品网络广告投放下降2、媒体资讯先锋（中国）策略推广机构2011年10月化妆品及卫生用品网络广告投放情况2011年10月化妆品及卫生用品网络广告投放top20根据易观智库研究表明，2011年10月，化妆及卫生用品
18、品牌网络广告投放规模大幅下降，环比降幅41.2%。细分市场来看，除彩妆类化妆品10月网络广告投放规模略有上涨40%外，其他细分类别均不同幅度的减少投放规模。由图看出，上海联合利华、广州宝洁等大广告主的广告投放大幅收缩，是影响10月化妆品及卫生用品网络广告投放规模减少的主要原因。两者主要都是减少了洗发护发类产品的广告投放。强生产品类别更加适合冬季使用，强生中国10月网络广告投放规模环比上涨48.37%，广告模式均有采用参与活动赢取试用装的方式。先锋（中国）策略推广机构10月乳制品业网络广告投放下降53.62%2、媒体资讯先锋（中国）策略推广机构2011年10月乳制品行业网络广告投放情况2011年
19、10月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比大幅减少53.62%，婴幼儿奶粉及液体奶分别环比减少60%左右。从细分市场来看，婴幼儿奶粉、液体奶、乳酸制品等品类网络广告投放规模均大幅下降，其中，婴幼儿奶粉投放规模环比下降59.86，液体奶环比下降63.66%，乳酸制品环比下降26.78%2011年10月乳制品行业网络广告投放top20由图看出，多数厂商均大幅缩减网络广告的投放规模，只有伊利和英特儿维持了千万以上的投放规模。伊利10月网络广告投放规模环比下降53.79%，除了婴幼儿奶粉的投放缩减外，液态奶的投放规模同样大幅缩减，主要是减少了9月大规模宣传的伊利金典奶的投放，10月基本维持伊利QQ星、伊
20、利谷粒多品牌的投放。先锋（中国）策略推广机构PPTV全面升级Pad客户端云技术支撑稳居多终端第一3、市场动态土豆网投资成立新公司，加大动漫原创投入力度继国产影视剧、美剧后，土豆网将加大国产动漫领域的投入：据悉土豆网已经投资成立北京提线数字科技有限公司，将专注于原创动漫的制作领域。同时，土豆网也加大了动漫版权的引入。土豆网同时宣布已与玄机科技签署秦时明月系列独家合作协议，将与国内卫视同步播出第四部秦时明月之万里长城。土豆网相关负责人透露，目前土豆网已经签约央视动画、卡酷、炫动、金鹰等卡通卫视热播动画，并与国内数十家动画制作公司合作。不久前土豆网曾与乐视网宣布合作，成立合资公司采购国产影视版权，动
21、漫、电视剧、电影、综艺已经成为四大重要平频道。先锋（中国）策略推广机构近日，PPTV网络电视对iPad、AndroidPad移动客户端进行了全线升级，并于11月底新版本全新上线。在增加了直播功能的基础上，本次升级再次大幅提升用户个性化操作体验。作为国内首家在iOS和Android系统全平台上实现Phone、Pad、TV等多终端应用的视频新媒体，再次扩大了PPTV网络电视在多终端领域的No.1领先优势。在内容方面，继“PPTV激情体育季”和“PPTV韩流时尚平台”的先后启动，目前倍受关注的CBA联赛以及美国第一运动NFL的赛事直播权及未来三年超90%的韩国热播剧播出权均被PPTV尽揽怀中。这些精
22、彩的内容在iPad和AndroidPad客户端都能观看得到。先锋（中国）策略推广机构支付宝首推“先玩后付”在线旅游业或受冲击3、市场动态安居客推出“移动找房“系列APP先锋（中国）策略推广机构据中国旅游研究院的一份调查显示，难以辨别网上信息的真伪、担心网上支付的安全问题、对线上旅游公司的信誉存质疑，已成为影响游客在线购买旅游服务的最大三个因素。针对这一现象，支付宝推出了旅游担保交易解决方案：即消费者在支持旅游担保交易的网站下购买旅游产品或者报团，支付宝可以帮助暂时托管（“冻结”）旅游费，待行程结束后3天，若消费者对该笔交易没有异议，支付宝才会“解冻”交易资金，放款给商家。如果旦出现交易纠纷，游
23、客可在3天内通过支付宝提出维权申请。支付宝会引入旅游行业维权机构，启动快速的调解赔付机制。最后根据行业维权机构的调解判断结果，做赔付处理。据了解，目前已有北京、上海、三亚、深圳、杭州、四川等地区近10个旅游集散中心和旅游网站支持了支付宝旅游担保交易。在继成功开发出安居客二手房、好租租房、爱房等一系列手机APP后，安居客集团近期又宣布投入百万资金，重金打造移动找房安居客APP1.5系列。据悉，安居客在国内推出的移动找房系列APP，上线虽然短短10个月，目前用户数却已突破35万。房价松动，大环境的影响更是让安居客、好租网等移动APP下载量大幅上升，一跃突破百万大关，并直逼两百万。先锋（中国）策略推
24、广机构联华收购华联吉买盛百联商超整合加速3、市场动态2011中国奢侈品报告：“80后”成购买主力先锋（中国）策略推广机构11月28日，联华超市内部消息，联华将在春节后收购华联吉买盛20家大卖场。联华超市总经理华国平表示，“已经得到公司大股东百联集团的确认，集团将其拥有的华联吉买盛约20家大卖场适时注入联华超市。”资料显示，华联吉买盛至今门店数已达20家，17家位于上海地区，江苏以及浙江各有1家，吉林长春也有1家。截至2008年底，华联吉买盛的营业额达到了17.756亿港元。日前罗德公共关系顾问有限公司与信天翁联业商务咨询有限公司联手推出2011中国奢侈品报告，报告指出，中国“80后”成为奢侈品
25、消费主力，对于奢侈品的潜在消费力令整个奢侈品行业都感到兴奋。此次聚焦“80后”的2011中国奢侈品报告更确定了这一趋势：对于年轻的消费者来说，购买奢侈品最主要的原因是出于“自我”的诱因。一些社会心理要素，如身份象征已不再是最重要的因素，在今年的报告中退居第二位。尽管奢侈品在中国有着广阔的市场空间，但报告指出，中国“80后”消费群体明显表现出对主流奢侈品牌的倾向性，明确表示没有兴趣去了解更多的新兴国际品牌，这对于其他新进中国市场的奢侈品牌来说，是非常大的挑战。由于“80后”对于网络具有更多依赖性，也对奢侈品在中国市场的销售方式提出了更多、更高的要求。先锋（中国）策略推广机构广电总局主要规定汇总及
26、影响分析4、专题研究12002年,全民热捧流星花园的时候,广电总局下令停播,让很多播了一部分和买了没有播的电视台损失惨重。22004年,广电总局规定不得在黄金时段(19:0022:00)播出境外影视剧.3456782004年,广电总局规定黄金时间不得播放“凶杀暴力涉案剧”、禁止网络游戏类节目播出、“红色经典”不许戏说。2005年9月,广电总局发布广电总局关于禁止以栏目形式播出境外动画片的紧急通知。2006年3月,广电总局规定跨省赛事参赛选手年龄必须年满18岁,这给了“超女”等选秀节目当头一棒.2006年3月,广电总局颁布政策:主持人须通过道德考核上岗.2006年3月,广电总局要求停播地方方言译
27、制的境外广播电视节目,说方言的猫和老鼠等只能通过碟市求生。2006年4月,广电总局规定超级女声主持人不得有倾向性、要张扬主旋律等.92006年8月,广电总局下令9月1日起各级电视台黄金时间不得播出境外动画片PART1:近年来广电局禁令汇总，2011年之前本期专题本期专题先锋（中国）策略推广机构4、专题研究122007年02月广电总局下令港台主持人内地主持不得连续超过3期。132007年4月广电总局批准“快乐男声”举办后，要求其设计一些公益性内容，参赛曲目要积极健康，弘扬主旋律，尽可能不出现落选歌手泪流满面、亲友抱头痛哭、歌迷狂热呼叫等场面和镜头。2009年广电总局批准“快乐女声”举办后，要求其
28、海选到总决赛播出时间最多控制在两个半月内，取消短信投票，直播不得超过十次，每次不得超过90分钟，必须在10点30分后直播。172010年3月广电总局下令禁用英文缩略词。192007年8月15日，广电下令，要求立即停播第一次心动选拔活动。142007年8月23日，广电下令，停播广东电视台女性整容真人秀节目美丽新约2007年9月6日，广电下令，禁止各级电视台播出机构制作播出低俗、下流和涉及性、生活，性药功能内容的节目。1516182009年9月，广电局61号令，禁播烟草制品、处方药品性保健品和医疗器械等广告，并且规定电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长
29、不得超过1分30秒，上星频道每天18时到24时的时段内，不得播出电视购物广告。10112006年9月,禁止视频断片在网络上随意传播,必须取得许可证.2007年1月,规定卫视黄金档只能播放主旋律影视作品.先锋（中国）策略推广机构4、专题研究2011年，对电视媒体来说，注定是不平凡的一年。随着十八大召开，宣传战线领导人更迭，“从紧”的政策一定是3年内广电发展的趋势。包括对娱乐节目的严格监管、对广告的监管、广电产业化脚步的放缓等。2012年起，电视媒体政策相对“宽松”的时代告一段落。宣传战线会将工作重点放在精神文明建设、社会舆论引导、社会责任担当、价值取向重塑等正面和主流方向，对广告的监管将经历一个
30、较为严厉的时期。2011年关键词之片头片尾2011年5月，广电局叫停44条违规广告，并要求电视剧片头后和片尾前禁止插播任何形式的广告，且片尾画面及演职员表内容中禁止播出任何形式的广告。各卫视对剧场广告时段做新的调整：全天片头后插、片尾前广告播出时间基本保持不变。片头插播的广告播出位置会在各剧场片头后，电视剧片头前；片尾插播广告的播出位置在电视剧片尾前。2011年关键词之限娱要求各地方卫视从7月起，在1700至2200间，娱乐节目每周播出不得超过三次。每晚黄金时间档，全国电视上星综合频道播出娱乐节目的总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出的娱乐节目总数不超过2档。这是广电总局对部分类型
31、节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向的措施。事实上，在广电总局61号令执行以后，电视广告媒体资源大幅减少，为此，各大电视媒体基本上都提高了单位时间的广告投放价格，以弥补造成的利润损失。受限娱令的影响，未来媒体广告花费将出现向品牌媒体、优势资源聚拢的趋势。PART2:2011年主要限令及影响先锋（中国）策略推广机构4、专题研究2011年关键词之央视限酒从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”“酒杯”等元素。CCTV-1的19
32、:00-21:00之间将限播白酒广告两条。一直以来，酿酒企业通过电视广告的投放，来进行品牌传播的需求非常大，政策一出，立即引发了该行业的关注。业内人士认为，未来的资源将更加集中在优势企业，不利于中小企业的发展，广告资源正面临逐步整合。2011年关键词之限医自2012年1月1日起，央视一套每日18:00以后停止播出医疗广告。另外包括新闻频道在内的七大频道全天停止播出医疗机构广告。山东卫视2012年起，每天16:40-24:00禁止播出医疗类广告。随着医疗制度的改革，处于发展初期的民营医院、专科医院等对品牌的传播有需求，在一些媒体上的宣传存在着一定的夸大或过度宣传疗效的现象。从媒体角度看，限医令虽
33、对央视影响不大，但将对地方媒体将产生较大作用，其影响也不可小觑。有消息称，广电总局将会对2012年的电视剧题材进行管控。12月1日在顺义举办的“2011年电视剧拍摄制作备案公示管理工作培训班”上传出的消息称，从明年1月1日起，总局将禁止宫斗戏、涉案剧、穿越剧在上星频道黄金档播出。2011年关键词之限广限广令即国家广电总局针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型等作出的一系列规定。2011年10月11日，广电总局下发了关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知；11月28日，其又下发广播电视广告播出管理办法的补充规定，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以
34、任何形式插播广告。限广令是本年度主要关注内容，我们将在下文中详细阐述。先锋（中国）策略推广机构4、专题研究关键词1：预测随着十八大召开，宣传战线领导人更迭，“从紧”的政策一定是3年内广电发展的趋势。包括对娱乐节目的严格监管、对广告的监管、广电产业化脚步的放缓等。2012年起，电视媒体政策相对“宽松”的时代告一段落。宣传战线会将工作重点放在精神文明建设、社会舆论引导、社会责任担当、价值取向重塑等正面和主流方向。对广告的监管将经历一个较为严厉的时期，“禁而不止”的现象以后不会再有。从近期国家的一些政策可以感受到新一届政府强势的“执行力”。随着对时段广告的监管，植入式广告势必会泛滥成灾，因此，“植入
35、式广告”很可能成为下一个被限对象。关键词2：变化“限广令”下，媒体与媒体之间、客户与客户之间以及媒体与客户之间的博弈势必更加激烈，“大鱼吃小鱼”的优胜劣汰一定会演绎到极致。没有竞争力的弱势媒体、小型客户惨遭淘汰，而强势媒体、大客户之间的彼此选择将更加谨慎。“限广令”背景分析广电总局将要求明年全国所有电视台（包括央视在内）全天播出的电视剧取消中插广告。广电总局电视剧管理司司长李京盛在接受中国影视节目信息网的电话采访中证实了此消息，他还透露，相关规定将于本月底正式出台，业界称之为“限广令”。PART3:“限广令”详情分解先锋（中国）策略推广机构4、专题研究天津卫视前后广告不加时天津卫视总编室相关负
36、责人表示还未接到广电总局的相关通知。而在前晚，天津卫视广告运营中心主任胡春凌在微博中表示，天津卫视2012年将取消两集电视剧中插广告3分30秒，并不增加电视剧前后广告时间。对此，这位负责人表示，如果收到正式文件，将会按照胡春凌主任的建议执行。江苏卫视讲规则不涨价江苏卫视总编室副主任刘原也称目前还没有接到正式文件，但已知道这个消息。江苏卫视副总监兼营销中心主任龚立波前晚在微博中称：“我台决定，为保证剧前和剧后广告的效果，原三集剧中六分半的广告时间将不会增加到剧前后，直接取消。”此外，龚立波还表示广告不会涨价：“不能把负担转嫁给亲爱的客户，我们的衣食父母。我们要讲规则。”湖南卫视将于12月重启广告
37、招标湖南广播电视台广告经营管理中心主任樊旭文表示，在11月10日的广告招标会招标结果中，凡是未做播出时间调整的相关节目，一律遵循此前的招标结果，不会做出调整。根据广电总局最新管理政策需要做出调整的节目内容与编播方式等，才会做出相应的招标调整。据悉，2012湖南卫视编排结果暂定如下：730金芒果剧场周日至周四19:3021:30两集连播、周五周六19:3020:30播一集;每天22:00开始的金鹰独播剧场编排不变。“限广令”各媒体应对方案限广令来势汹汹，力度之大，决心之坚。令各刚刚召开招标会后电视媒体措手不及。在挥泪告别“广告君”的时刻，真是几家欢喜几家忧。下面就来看一下反应最快的几个媒体应对措
38、施。先锋（中国）策略推广机构白天段情义剧场和情感剧场：取消中插两个插口，在分别将前情回顾后和下集预告前两个广告插口延长1倍。晚间天秤剧场：在1、2集剧中间新增剧大片头，后跟3分钟广告，价格同AF2。山东卫视电视剧中插调整方案黄金剧场1、2集剧后分别设置大约2分钟左右的有奖收视上门送礼环节，针对观看黄金剧获得奖品的观众，由外景主持人上门送礼，每集上门送礼后跟一条5秒企业标版，同时在上门送礼过程中主持人口播赞助企业1-2次。青岛电视台取消电视剧中插广告河北电视台看电视送好礼经济生活频道19:30-22:10/每天2次/费用：260万+40万礼经济生活频道19:00-22:10/每天2次/费用：20
39、0万+80万礼晚间剧场1、2集后分别设置大约1分钟的有奖收视环节，抽取观看大剧获得奖品的观众若干名。每集有奖收视后跟一条5秒企业标版，主持人口播1-2次，及口播过程中企业logo；取消电视剧中插广告。QTV-1黄金强档前刊例价上涨44%。4、专题研究“限广令”各媒体应对方案先锋（中国）策略推广机构“限广令”关于应对措施思考：l媒体有可能会对所有未售出特殊资源重新核算价值，媒体价格的进一步上涨几率较大，特殊资源的价值大大上升，对于未售出的特殊资源，客户可予以重点关注。l多数媒体考虑所有在谈特殊资源在12月5日之前如仍不能签订，则需按照新价格签订。l所有已签订、已谈妥剧插资源，先锋将征询客户、媒体
40、双方意见，是否能够进行其他位置置换（原则首先保证剧断正倒一位置）。如果不能，先锋与媒体及客户商定其他处理措施。l各别媒体改变价格政策，如河北地面频道考虑原有的剧断正倒一位置由加收15%，增长为加收30%。正倒二位置原来加收10%，现在改为加收20%。l整合剩余资源和公益广告资源、新创包装段等资源，形成“限广令”后最具潜力广告资源推介书，约谈客户和有意向客户。l重新考虑电视剧“大三集”改“小四集”方案。此方案之前做过反向分析，其优势：增加一集冠名和特约播映；有效分担两集之间广告压力；劣势：有可能对收视有影响。从媒体角度而言，此次限广令带来的影响远大与限娱令，特别是媒体年度招标、任务计划已开始执行
41、落实，因此，媒体可能会采取以下的措施加以应对：4、专题研究先锋（中国）策略推广机构4、专题研究“限广令”先锋广告建议客户可采取的应对措施：（1）“集中力量办大事”型马太效应导致强者更强，大型客户可能会将更多资金投放在他们认为更有价值的优质媒体，从而压缩在较弱媒体的投放量。（2）投放“差异”扩大化“限广令”一出，各媒体涨价是必然趋势，因此客户可更加“精打细算”，更加注重产品特性、产品生产周期产品促销、产品淡旺季、消费者消费习惯等影响因素，因此广告投放将更加精细化。因此要求媒体更加注重广告产品的个性和针对性。（3）硬广优势进一步被削弱，客户可将目光更多转向特殊资源、活动资源、公益广告等资源，也采取
42、与媒体的深度合作，将电视台自制剧植入资源等进行打包合作。（4）此次“限广令”整个电视媒体的损失在200亿左右，而为防范风险，客户可能将原来投在电视媒体的份额逐渐转向互联网、手机媒体等其他新视频媒体。先锋（中国）策略推广机构4、专题研究“限广令”对于网络广告的影响：如果说，此次的“限广令”对电视台是一记重拳的话，那么对于整个网络广告，尤其是播出电视剧的另一大主力军视频网站来说，无疑是一次机遇。u整体网络广告投入，将爆发性快速增长据统计，2012年“禁广令”将使各地电视台直接经济损失达200亿元。而这笔巨额的资金将流向哪里?在网站影响力日益增强的今天，网站成为了很多年轻人的新宠，精明的商家们不会放
43、弃这个商机。而限广令无疑会加剧资金从电视台向网站流入。随着网络的影响逐渐加大，网络广告每年保持着50%左右的快速增长。2010年，全国网络广告市场规模达321.2亿元，同比增长59.4%。2011年，全国网络广告市场规模预计将达到468.8亿元。面对200亿万电视广告费用的分流，2012年整体网络广告市场将出现井喷式地爆发性增长。u视频网站将成为最直接、最大的获益者综艺娱乐栏目及剧场栏目，一直是电视媒体的收视至高点，也是电视台的主要广告收入来源栏目和企业客户重点选择的栏目。“限娱令”“限广令”的相继出台，使播放电视剧的另一主力军视频网站将获得客户的进一步青睐。据悉，在“限娱令”、“限广令”相继
44、颁布后，不少视频网站加大了对网站内容的投入。搜狐视频的负责人说：“未来，搜狐视频将对娱乐产业链进行深度融合和投入力量。”而乐视网方面也表示将加大投入，“明年，我们在购买电视剧、综艺节目、自制剧、自制综艺节目方面都会加大投入。寻求差异化竞争，将是视频网站发展的必然过程。先锋（中国）策略推广机构4、专题研究u台网融合将获得进一步发展“限广令”对电视台是一记重拳，也将推动台网融合的进一步发展。电视台针对重磅电视剧将进一步强化台网融合，适时推出台网整合资源。u台网合作竞争并存，视频网站强化差异卖点视频网站与电视台合作竞争并存，视频网站将进一步强化差异性，寻求独特卖点，自制娱乐栏目及电视剧也将会获得更多
45、的关注和发展。先锋广告新媒体运营中心：u根据客户需要及市场分化，提供区域乃至全国多形式网络广告投放规划；u量身打造，为服务客户开拓性创新独有网络资源及推广形式；u适时监控热门大剧及台网融合最新网络资源，资源推介服务客户；u适时监控主要视频网站自制娱乐栏目及电视剧栏目，资源推介服务客户。先锋（中国）策略推广机构一、2011年11月4日，青岛先锋广告股份有限公司与青岛科技大学传播与动漫学院就业创业见习基地暨“先锋奖学金”签约揭牌仪式在青岛科技大学举行。仪式上，先锋广告宣布首笔捐赠十八万元设立先锋奖学金，同时先锋广告股份有限公司成为青岛科技大学传播与动漫学院的就业创业基地。公司近期新闻动态二、山东广播电视台电视公共频道是山东省内唯一一家以新闻节目为主要内容的电视频道，曾作为山东电视台的新闻中心，并向央视提供新闻制作素材。先锋广告多年来与山东公共保持了良好的合作关系。2011年跨年前夕，由先锋广告承办的山东公共频道媒体推介会将在青岛举行，届时将与各界朋友加深沟通了解。三、先锋广告积极与青岛市慈善总会展开合作，捐赠百万资金，成立了用于助学、助困的青岛市慈善总会青岛先锋广告股份有限公司慈善基金。另据悉，与青岛市慈善总会合作的主要企业还包括海尔集团。青建集团等。先锋（中国）策略推广机构http:/www.xianfeng-
