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1、第三章第三章 陈列原则与方式陈列原则与方式一、一、店铺陈列的依据店铺陈列的依据 1、节假日陈列、节假日陈列 2、店庆陈列、店庆陈列 3、新款上市陈列、新款上市陈列 4、倾销库存陈列、倾销库存陈列 5、促销陈列、促销陈列 6、换季陈列、换季陈列 二、店铺陈列的原则二、店铺陈列的原则1、款式的多样性、款式的多样性2、色彩的协调性、色彩的协调性 3、种类的有序性、种类的有序性 4、拿取的方便性、拿取的方便性 5、款式的搭配性、款式的搭配性 6、引人注目性、引人注目性 7、整体展示的美观性、整体展示的美观性三、陈列色彩知识三、陈列色彩知识 俗话说 “远看色，近看花”，也就是说当人们在远处看到一件服装时
2、，最先映入人们眼帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花形。 当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟中人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些，过一会后，形体和色彩关注度才各占一半。 在陈列中，色彩具有举足轻重的作用。色彩知识回顾色彩知识回顾色相明度纯度色彩冷暖类似色和对比色陈列色彩的组合方式1.中性色的组合2.中性色和有彩色组合3.4.对比色的组合5.同类色的组合套装色彩的组合方式中性色组合中性色组合单套服装色彩组合对比色和中性色的组合中性色和有彩色组合中性色和有彩色组合同类色的组合暖色同类色的组合冷色类似色和对比色的特点： 类似色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉。对比色的搭配色彩的视
3、觉冲击力强可以吸引顾客视线，调节顾客的情绪。陈列组合色彩同类色的组合暖色同类色的组合冷色有彩色与无彩色的组合色彩的节奏色彩的节奏色彩不同的分割和位置会给人以不同的感觉线的长短可以表现节奏色彩的深浅可以表现节奏色彩的变化可以表现节奏色彩和形态的组合变化使服装更丰富色彩和形态的组合变化使服装更丰富 陈列色彩规范 渐变法间隔法(跳跃式）色彩和陈列法一般来说同一色、类似色、中差色适合用渐变色陈列法。对比色、互补色适合用跳跃式陈列法。渐变式渐变式跳跃式跳跃式渐变式不适应明度及色相太接近的服装渐变式不适应明度及色相太接近的服装加入一个明度较暗的中性色使服装的陈列有精神了。加入一个明度较暗的中性色使服装的陈
4、列有精神了。渐变式加跳跃式渐变式加跳跃式暖色系加中性色增加色彩的音乐感暖色系加中性色增加色彩的音乐感有问题的陈列有问题的陈列色彩组合量感与呼应色彩组合量感与呼应不同的组合给人以不同的感觉不同的组合给人以不同的感觉 商品是有生命的，不管用什么形态或方法，都要展现成有商品是有生命的，不管用什么形态或方法，都要展现成有生动感的样子。生动感的样子。 （1 1）基本构成形式）基本构成形式A、三角构成三角构成 三角形具有不被动摇的平衡性，给人以安定感，三角形具有不被动摇的平衡性，给人以安定感，主要用于销售重点部分。主要用于销售重点部分。 四、陈列构成法则四、陈列构成法则 等腰三角形等腰三角形 具有完全的均
5、衡和稳定感。具有完全的均衡和稳定感。 不等边三角形不等边三角形 陈列服饰商品陈列服饰商品( (围巾、领带、围巾围巾、领带、围巾) )的时候使的时候使用得最多，应用范围最宽广。用得最多，应用范围最宽广。 倒三角形倒三角形 具有刺激性，容易产生不安定感，适合艺术具有刺激性，容易产生不安定感，适合艺术性展示，但是不适合商店陈列。性展示，但是不适合商店陈列。 三角形的组合三角形的组合 适合陈列空间较大适合陈列空间较大( (相对于商品而言相对于商品而言) )，且商，且商品数量较多的时候使用。品数量较多的时候使用。 三角形的反复三角形的反复 同一模式的反复，规则性强，给人以轻松的同一模式的反复，规则性强，
6、给人以轻松的形象。形象。 B B、直线构成、直线构成 包括垂直构成、水平构成和斜线构成。与秩序整齐的水平、包括垂直构成、水平构成和斜线构成。与秩序整齐的水平、垂直构成相比，斜线多了生动感和速度感。垂直构成相比，斜线多了生动感和速度感。 C C、格子构成、格子构成 格子构成混合了垂直和平行的结构，可形成更多样的、适合单一商品格子构成混合了垂直和平行的结构，可形成更多样的、适合单一商品或与相关商品的组合构成。或与相关商品的组合构成。 D D、曲线构成、曲线构成 曲线是按一定条件运动的动点的轨迹，表现活动、变化、曲线是按一定条件运动的动点的轨迹，表现活动、变化、节奏。节奏。多用于橱窗背景等。多用于橱
7、窗背景等。 E E、放射线构成、放射线构成 放射线构成使商品具有量感，各种各样的款式、模式、颜放射线构成使商品具有量感，各种各样的款式、模式、颜色等结构的活用，形成有造型的趣味形象。色等结构的活用，形成有造型的趣味形象。 五、店铺陈列的方式五、店铺陈列的方式 店铺陈列包括卖场陈列和橱窗陈列，一般可分为六大陈列方式：色系陈列、风格陈列、面料陈列、价位陈列、主题陈列和色系陈列、风格陈列、面料陈列、价位陈列、主题陈列和季节陈列。季节陈列。 无论采用哪种陈列方式，都以色系陈列为基础。无论采用哪种陈列方式，都以色系陈列为基础。 1、色系陈列、色系陈列 根据色彩的规律将千姿百态的色彩进行规整和统一，使之变
8、得有序根据色彩的规律将千姿百态的色彩进行规整和统一，使之变得有序列化，使卖场的主次分明，易于消费者识别与挑选。列化，使卖场的主次分明，易于消费者识别与挑选。 （1）对比色搭配陈列）对比色搭配陈列（2）类似色搭配陈列）类似色搭配陈列 （3）支配色搭配陈列）支配色搭配陈列 （4）间隔色排列陈列）间隔色排列陈列 （琴键式陈列 ）包括形态间隔和色彩间隔两种方式。包括形态间隔和色彩间隔两种方式。 先将服装的色彩进行分类先将服装的色彩进行分类 规划好各陈列柜的主色调规划好各陈列柜的主色调 将主要的色彩挂进去将主要的色彩挂进去 将搭配的颜色放进去将搭配的颜色放进去 再调整色彩的排列，包括位置和数量再调整色彩
9、的排列，包括位置和数量 有破坏感的色彩拿出来有破坏感的色彩拿出来（5）彩虹渐变陈列）彩虹渐变陈列 （6）明度渐变陈列）明度渐变陈列 上浅下深上浅下深 左深右浅左深右浅/右深左浅右深左浅 前浅后深前浅后深 色系陈列的色彩规划要从大到小，先从卖场总体色彩规划到色系陈列的色彩规划要从大到小，先从卖场总体色彩规划到卖场陈列面的色彩规划，再到单柜的色彩规划，这样才能做卖场陈列面的色彩规划，再到单柜的色彩规划，这样才能做到既在整体上掌握卖场的色彩走向，同时又可以把握细节。到既在整体上掌握卖场的色彩走向，同时又可以把握细节。 2、其他陈列法、其他陈列法 风格陈列法风格陈列法，指将同一品位的服装陈列为一组面料
10、陈列法面料陈列法，即将同一面料成分的服装为一组 价位陈列法价位陈列法，指将同一价位为一组 主题陈列法主题陈列法，指结合某一特定的日期或节日作为主题，使陈列货品与该主题相关联的一种方式 季节陈列法季节陈列法，它是根据气候、季节变化，把应季货品集中起来搞即时陈列 六、店铺陈列技巧六、店铺陈列技巧 1、对比式陈列、对比式陈列 特点是：特点是：对比强烈、中心突出，视觉效果明显，大大加强了被陈列商品的表现力和感染力 2、重复陈列、重复陈列 特点特点是：通过反复强调和暗示性的手段，顾客在感觉和印象上得到多次的强化 3、对象陈列、对象陈列 特点特点是：目标明确、主题突出，影响力集中，使顾客具有归属感和亲切感 4、层次性陈列、层次性陈列 特点特点是：分类清晰、主次鲜明、标识突出，可以吸引不同类型的顾客，方便顾客比较和选择，容易营造出热烈的气氛。 5、场景陈列、场景陈列 特点特点是：注意现实感的体现和情调、气氛的营造，并且强调艺术性和创新性，使人得到启发和审美的享受。同时，生动、形象地说明服饰商品的特点及品牌倡导的生活理念，从而对顾客起到指导作用 6、连带式陈列、连带式陈列 特点特点是：可以有效地激发顾客的联想，启发顾客进行配套选购的需要，方便顾客进行对比和选择，从而产生成套购买的想法。
