北京新世纪国际儿童医院媒体维护计划

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1、北京新世纪国际儿童医院2006年媒体维护计划Stillwatersrundeep.流静水深流静水深,人静心深人静心深Wherethereislife,thereishope。有生命必有希望。有生命必有希望目 录维护目的维护内容维护计划预计效果核心媒体维护目的通过对核心媒体的维护，有效的保障日常宣传工作的顺利进行，通过对媒体进行有计划地维护，促进媒体与NCICH之间的友好关系，确保媒体报道的公正性，预防负面消息的刊登，使媒体自觉自愿地为NCICH作正面的深度的报道。维护内容逢国内重大节日都为媒体记者送去一份NCICH的问侯有目的的收集媒体记者的生日，在媒体记者生日当天送去NCICH的祝福为媒体记

2、者子女提供定期体检（每年1-2次），为媒体高层人员子女可以增加其他服务1-2次的媒体联谊会正所谓礼轻情义重，用我们的真心去打动媒体，从而达到有效宣传的目的维护计划北京新世纪国际儿童医院北京新世纪国际儿童医院20062006年年2 2月月-12-12月媒体维护计划月媒体维护计划时间时间主要节主要节日日维护内容维护内容说明说明2月月春节、元宵节新春媒体联谊会通过新春联谊会与媒体建立初步建立合作关系，同时，传达NCICH新的CEO就任及接诊的消息，由于是联谊会，不适宜做得太商业化，所以联谊会当天不发新闻通稿，只将医院介绍、CEO简历等重要资料发给媒体，使其充分了解NCICH，并带领其参观医院，事后2

3、天内将新闻通稿发与媒体记者3月月春季体检或免费注射流感疫苗春季为流感高发季节，因此为媒体朋友免费注射流感疫苗，或是做体检，有孩子的也可以将其自己的名额转给孩子4月月筹备医院正式开业期间，媒体维护方面可以只做日常的维护（电话问候、生日问候等）5月月6月月儿童节开业开业仪式及新闻发布会邀请所有核心媒体的记者，和非核心媒体的记者与会，做强势报道7月月新闻发布会后的媒体休息期在此期间只做简单的日常维护8月月夏末采摘节在媒体做过一轮关于开业仪式的报道之后，准备一个既健康又温馨的采摘活动，调节媒体可能出现的对NCICH的疲劳感9月月秋季体检没有做春季体检的媒体朋友可以在这个时间补做体检10月月国庆节中秋节

4、以赠送礼品、贺卡等形式进行维护国庆、中秋两大节日分别为10月1号和6号，因此可以统一送月饼或其他礼物，并附带一张节日贺卡，感觉既温馨，又有节日气息11月月记者节“记者朋友辛苦了”大型PARTY在记者节来临的时候为媒体朋友举行一个party慰劳一下辛苦了一年的朋友，同时可以促进与媒体之间的关系12月月圣诞节新年礼品、贺卡通过与媒体近一年的联系与维护已经与其建立了相对较深的关系，在年底的时候送上NCICH的祝福，为下一年的维护作铺垫预计效果有效的曾进了与媒体的关系减少负面报道的可能性通过对媒体的维护，提高NCICH的媒体曝光率，同时提升品牌知名度通过媒体有效的正面报道增加NCICH品牌的诚信度及美

5、誉度确保NCICH的每个新闻都媒体作积极的正面的报道核心媒体名单序号序号媒体名称媒体名称记者记者职务职务1北京青年报李彤健康版主编2北京晚报张雪梅健康版主任3北京晨报刘墨非健康版高级记者4新京报方芳健康版记者5精品购物指南王雷健康版主编6Beijing Today单金良7Beijing Review8China Daily贾贺鹏新闻版高级记者9新浪梅景松新闻中心编辑10人民网王素涛健康频道主编 核心媒体是众多媒体中最权威、最急需维护的、导向性也最强的媒体，选择精良的媒体、准确的传递信息，再以精辟深度的报道带动媒体效应，引发其他媒体的关注与讨论；在NCICH成立初期，我们的核心媒体在10家左右，且联系人均为媒体中高层记者，对于稿件的发布具有决策权，在开业前期可以有效的帮助NCICH打开市场知名度。