《时尚品牌视觉营销》由会员分享，可在线阅读，更多相关《时尚品牌视觉营销（95页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、图形设计时装品牌视觉识别Email：1第一部分认识篇品牌识别的发展过程品牌识别理论品牌识别的流程品牌视觉识别时装品牌视觉识别系统产生，发展，构成特点及原则2品牌识别的发展过程3品牌识别CI：CI起源于20世纪50年代的美国；70年代在日本形成热潮，并诞生出“日本型CI”；80-90年代中国大陆引入了CI的概念，并出现了推广的浪潮。从国际上CI的发展过程和趋势来看，其经历了三个大的阶段1、视觉识别阶段2、公司文化识别阶段3、品牌资产阶段41、视觉识别阶段、视觉识别阶段20世纪50年代前后，在美国兴起视觉识别（VI）。其背景是受美国“汽车文化”的影响。当时高速公路网已经形成，对道路的交通标志提出了
2、新的要求，为适应高速行车和复杂的行车路径，出现了统一而简洁的交通识别符号。美国的市场学家将此理念转移到商业传播上，认为消费者恰如高速行驶的司机，面对着娱乐城复杂的识别环境，竞争的公司因而需要有简练统一的符号去抓住消费者（及一切相关的受众）的注意。这种标准符号系统的思想也广泛运用到各种公众场合。以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具侧重VI部分、强调视觉传达设计的标准化，力求设计要素与传达媒体的统一性将企业的业务特征、理念精神高度地浓缩到一个简洁、个性显著的标志上统一规范地运用到一系列办公、宣传、环境和交通等所有与企业相关的应用领域中去。发展：加强了从开发企业理念和活动识别来加强视觉识
3、别力度5企业形象识别系统的诞生地意大利意大利平面设计师吉奥瓦尼吉奥瓦尼平托里（平托里（GiovanniPintori)为奥里维蒂（olivetti）公司设计的新的企业标志：企业名称作为企业标志采用小写字母的无装饰线体组成广泛应用于名片，文具纸张，企业报告，产品，工厂内的机械设备，运输车辆，展览板等1947年奥利维蒂公司标志62、公司文化识别阶段、公司文化识别阶段在美国的影响下，日本继而重视CI，并于70年代前后在学习的基础上形成了日本型的CI，即公司识别系统CIS。由三个层面组成：视觉识别（VI）；行为识别（BI）和理念识别（MI）。强调系统性，将重心从视觉识别移到理念识别，公司文化居核心识别
4、的地位。突出系统性，以公司文化理念为核心和由内而外的传播成为这一阶段CI的基本特征。日本型CI出现的背景其一，日本式的管理重视团队的理念，终身雇佣制和年序功薪制等都反映出日本公司一向注重内部的凝聚力；其二，当时正值日本公司大举扩张海外市场，强化及设计更好的公司形象是发展所需，势在必行。在这种背景下，一大批日本公司，如富士（Fuji）、日产（Nissan）、美能达(Minolta)、日本电话（NTT）等都成功地推行了CI。73、品牌资产阶段、品牌资产阶段进入90年代，西方营销界提出的品牌资产理论产生重大的影响，品牌战略地位上升。在市场竞争中，突出品牌的威力（而不完全是公司整体）日趋见效。受到品牌
5、理论的支配，公司在建立形象力的目标中不断引入新的要素，包括：品牌定位、品牌识别、品牌家族、品牌个性、品牌联想等，其核心要素是品牌价值。这一阶段的特征是：与消费者建立关系成为中心，传播的导向从消费者请注意转向请注意消费者，传播方式从单一趋向整合，传播效果的积累最受关注。8中国20世纪80年代中后期，随着改革开放的逐步深入、CI传入中国内地，中国银行，广东太阳神集团健力宝饮料、科龙集团、美的集团、万家乐、康佳电器、格力空调等举不胜举中国引入CI后，在绝大多数情况下将其翻译为“公司形象”，将CIS译为“公司形象系统”。在严格的意义上，这种中文表达是有缺陷的，因为它带来了概念理解上的混淆。“识别和”“
6、形象”这两个概念是有区分的，识别侧重明确自身的价值识别侧重明确自身的价值内涵，形象侧重对传播对象（消费者）产生的影响。内涵，形象侧重对传播对象（消费者）产生的影响。如果是“公司识别”，重在“我是谁”；如果是“公司形象”，则重在对外传播。品牌形象是一个变化无常的概念-它太过关注外表而忽视了本身的实质。品牌核心识别的概念表达了部分传播战略家要超越表象，要从品牌的要源进行研究的意愿。品牌识别并不像品牌形象那样倾向唯心主义、易变成机会主义。9品牌识别-识别和形象的关系形象是针对接收者方面来讲。形象牵涉到公众通过产品、服务和传播活动所发出的所有信号来诠释品牌的方式，它是一个接收性的概念。识别是针对信息发
7、播者而言的传播者的任务是详细说明品牌的含义、目标和使命。形象则是对此诠释的结果，是对品牌含义的推断，是对符号的解释。着迷于形象，就会倾向更为重视表面而不是现实的内在。我们不能期望品牌是它本身之外的其他东西。品牌广告不是为取悦公众，而是为了更好表达品牌的信念、理想和对世界的印象。101.产品战略时代产品战略时代(工业革命时期)20世纪3050年代产品属于卖方市场，以生产产品的数量与质量为问题核心，企业经营的重心是集中力量进行生产，关心的问题是协调和管理生产。2.推销战略时代推销战略时代(二战以后世界经济恢复期)20世纪5070年代市场的成熟，竞争开始加剧，出现了卖方市场向买方市场的转变，企业采取
8、各种推销手段以求扩大市场占有率，欧美等市场发育成熟国家尤其明显，并逐步形成了现代企业营销理论的思想体系。3.营销战略时代营销战略时代(全球经济增长期)20世纪70年以来的新产业革命时期以消费者的需要为指导来设计和生产商品，谁能优先把握市场的潜在需要并完成设计和生产，谁就能在市场上立于不败之地。这个时期企业的重心是协调和处理设计、生产与消费者的关系。4.形象战略时代形象战略时代(现代商业时代)市场竞争更加激烈，企业除了运用短期的广告对商品进行直接推销之外，更加注重长期的以提升企业形象和信誉为主的传播，形象战略已成为企业市场霓争发展的一种重要战略。11品牌识别理论12品牌识别CI(Corporat
9、eIdentity）证明，识别；同一性，一致性恒久性，持久性MI理念识别：是轴象的精神思维，看不见摸不着、难以具体形象地显示其内涵。BI行为识别：是行为活动的动态形式，通过企业对外参与表现，对内组织、管理、教育、培训等活动展示企业形象。VI视觉识别：是静态的表层展示，通过具有强烈冲击力的视觉符号系统把企业的特性、精神文化，最快速的传达到社会大众心中，最快的达到认知识别的目的如果把它比作一个人，那么MI就是他的思想，VI就是他的衣饰外貌，BI就是思想支配并规范着人的行为活动。外貌是他人认知和了解的最直接、最表象的传播，言词、行为是他人认知其内在品质的媒介，而其人的衣饰外貌也好，言词、行为也好，都
10、是在他的思想、性格指导下产生的。13品牌识别棱柱品牌识别可以用一个六面棱柱来表示1、体格体格一个品牌首先要有一体格，即显著的（一提及该品牌就立即引起注意）或主要的独立特性的外在表现。体格是品牌的基础，就如花的茎，若没有茎花就会枯死-它是花的独立的有形的维持者。这是传播的传统基础，与品牌的标准定位相符，它从品牌中的主要或突出产品中提炼出外貌特征。HEMES的丝巾精致经典，传统，chanel现代女性生活方式2、个性个性一个品牌有一种个性。品牌要有性格。如果我们用人的形象来描述品牌，那么我们会逐渐形成谈论该产品或服务的拟人化的印象。VERSACE性感，CHANEL独立，精炼。ARMANI优雅，高贵，
11、典雅143、文化文化产品是物质的体现和文化的指向。文化包含了价值观系统、灵感的来源和品牌力量。文化与统领品牌对外标记（即产品和传播）的基本准则相关联。文化是识别固有的一面，它是品牌的主要动力。文化往往与品牌创立国联系在一起。四大时尚之都，法国浪漫，时尚；英国绅士，传统；美国大众，潮流；米兰经典，传统。广告战略已不再坚持只以个性作为主导。贝纳通不但有其个性，而且有其自己的文化Adidas是置身于一种集体文化中。不象Nike或Reebok那样突出个人的价值，Adidas是着重集体运动（如英式足球）的价值。文化是识别必不可少的一面，但直到近来人们意识到了品牌和产品的关系，它才处于显著的地位品牌不只是
12、简单地用来区分产品，品牌也使得产品合理化。如果CHANEL不如此坚持鼓吹新文化，它能取得成功吗？自从该品牌发出大声宣言，它很快获得了社会地位并能影响到新的生活方式和行为模式，成为促进妇女思想解放的服装设计师。154、关系关系品牌也体现出一种关系。它经常为人们之间的无形沟通提供机会，这会在服务业中尤甚。Dior体现的关系是奢华，时尚；与CHANEL的关系是独立，现代女性。5、形象形象品牌展示给消费者的形象。目标市场是指品牌的潜在购买者或使用者，而影像中的使用者则不一定包括潜在消费者，影像是品牌向目标消费者传达的形象，它是用于造成区别的一种手段。虽然可口可乐的影像常是青年人，但实际上它有更大范围的
13、顾客。青年人的价值也为成年人所接受的是对这矛盾的事实的解释。并不是所有Lacoste服装的人都爱打网球，网球爱好者并不是Lacoste的目标消费者。人们买这品牌是源于其文化底蕴和对其积极的印象。6、内在影像内在影像如果说形象是目标消费者的外在反映，那么内在影像则是目标消费者自己的内在反映。研究表明，购买Lacoste的人即使不是运动型的人，他在内心上也把自己看成是一个没有种族、性别或年龄区别的运动俱乐部的成员。对于某些大集团，消费者常想象和描绘其奠基者如百事（Pepsi）先生或耐克（Nike）先生。自然他们并不是描绘真正的公司创始人，而是描绘那位由传播所构筑出的形象。16品牌识别系统的整个实施
14、流程：品牌识别(BrandIdentity)品牌人格化（BrandPersonalizing）品牌化(Branding)消费者期望(CustomerProspective)识别品牌(BrandIdentification)。17品牌识别：定义品牌识别品牌识别：定义品牌识别(DefiningBrandIdentities)企业就必须确保由品牌识别所体现的品牌形象能实现的利益价值主张是与消费者利益价值主张相一致的。消费者利益价值主张有三种形式，分别为功能功能性利益价值主张、情感性利益价值主张、自我表现型利益价值主张性利益价值主张、情感性利益价值主张、自我表现型利益价值主张。品牌人格化：建立和消费者
15、关系品牌人格化：建立和消费者关系(EstablishingRelationshipBasedOnCustomerValueProposition)艾克品牌领导中描述的，“品牌应该和消费者建立如同人际关系般的联系”。赋予品牌人性化的特征，使品牌能够成为消费者的朋友、老师、顾问或者保镖等，从而品牌就在消费者日常生活中扮演了某个角色。消费者的利益价值主张在这人性化的品牌形象得以体现，品牌将会获得消费者的认同，使消费者对品牌产生强烈的归属感，为最终形成品牌忠诚奠定了基础。18品牌化：品牌形象的传播品牌化：品牌形象的传播(CommunicatingtheBrandImage)品牌形象需要消费者认知就要向
16、他们进行大规模的品牌形象传播工作。始终保持品牌形象的持久一致是企业品牌化工作中的重点和难点。传播的目标受众是谁(know-who)传播什么内容(know-what)怎样进行传播(know-how)消费者利益价值-品牌定位-明确品牌的目标受众-体现消费者利益价值主张和品牌识别的渠道进行品牌定位传播消费者体验消费者体验(CustomerExperience)消费者与品牌每一次接触都将产生一个或者多个的接触点(Touchpoint)。品牌所有者通过这些接触点(TouchPoint)向消费者传达关于品牌形象的信息，这些信息使消费者能对品牌的具体形象进行感知和联想，加深消费者对品牌形象的印象。消费者与品
17、牌的接触点分为有形的（tangible），例如产品包装、配送等无形的（Intangible），例如企业文化、员工士气19执行力强势品牌与清晰的Brandidentity品牌识别系统的要诀是在于有效的实施，出色的执行则是其中关键“两个一致”：品牌所有者必须达到从高层管理者到企业一线员工对消费者的利益价值主张认识一致所有的市场营销活动实现消费者利益价值主张前后一致20CI在其他领域的的应用211.宗教公元前5世纪产生的宗教，宗教哲学的产生和形成，对人类日后的哲学思想、文学艺术、生活习俗，社会道德的影响是巨大而深远的。一个形态完备的宗教需要具备下列因素：一致的思想理念：至高无上极具权威的宗教教义。一
18、个或多个超自然的主宰人类命运的神灵分管人类各个活动的状态，引导人们将精神寄托于虚拟的美好好境界。统一的行为模式：有一个严密的团体和组织及一套教规和戒律，固定意义的各种道场仪式、典礼、祭祀、膜拜，颂经。统一的视觉识别：体现教义的各种宗教符号图腾，具有个性化的服饰、道具，视觉冲击力极强的色彩体系，以及各式各样的鬼神形象。22(2)国家机构、军事组织运用CIS塑造组织形象，做得最好也最为广泛的当属军队。1)思想理念：为了强化军队作为以征战为目的的军事组织的凝聚力与向心力，强调思想统一，勇敢顾强，视死如归。2)行为模式：有一套完整的军事制度，铁的纪律，对战争的胜负起保证作用。3)视觉识别：有一套明显得
19、视觉识别体系，以区别敌我双方，才能在激烈的战斗中，齐心协力，分清敌我，共同杀敌。因此军队军旗、军服、军衔、军歌、战鼓、各兵种不同的微记、服饰等易于识别的外在视觉系统都进行了严格的规定与设计，从而保证了军队的统一行动。23CI战略的应用功能1)象征性的功能象征性的功能：CI的价值在企业对自身具有的特质、经营理念、经营行为的同一性与连续性做一番自我认知后，通过传播，以此架构CIS，成为企业符号性的载体。2)凝聚力的功能凝聚力的功能：在企业内部，CI所确定的企业精神、工作规范可成为激发员工士气、增强凝聚力与自信心的原动力、进而提高管理效率，创造出企业挺久的生存活力。3)竞争力的功能：竞争力的功能：对
20、于企业或集团，良好的形象，除有助于企业力量的整合及化解经营的风险外，更可以衍生出多品牌下的相关企业，发挥多元化的正面效果，提高企业的效率，使得企业的市场价值和竞争力水平得到提升，有利于企业的长期整体发展。4)创造高附加值的功能：创造高附加值的功能：品牌效益是超越了产品本身物质存在的基本价值而融入了文化价值、情感价值、服务价值、信息价值、企业形象价值等多方面价值因素。24CI的局限性CI在现代企业经营发展中的地位和价值表现在它对企业的定位、发展规划、协调运作等方面，但是，产品、资金、规模、市场、管理、成本以及政治、文化等等，都是影响企业运作的重要因素。例如，产品策略代表着企业的一个根本素质，商品
21、质量不行，商品价格不合理或商品的生命周期不对，都是企业的致命伤，在这种情况下CI做得越好，越为虚假广告的宣传，社会效果越坏，负面效应越大，企业也难以立足。片面大CI战略作用，造成企业投入和产出比的严重失调，甚至使企业倒台。例如：秦池酒曾经一度成为中央电视台标王，因过度的广告投入而导致企业资金链的断裂，终因无法经营而关闭。25品牌视觉识别VI26品牌视觉识别准则虽然视觉识别是必不可少的第一步，但它不是全部，不能解决所有问题。真正的问题不是图形的设计，而是图形所描绘的实质-规范的外观表现只是对品牌内涵的某种表达。对品牌的清晰定义是选择符号标记的先决条件。六大方面：品牌的价值是什么？品牌的个性是什么
22、？品牌的长期目标和最终目标是什么？品牌的一贯性如何？品牌的基本实际情况如何？品牌的辨识符号如何？模仿战略诚然在行销活动中占有一定地位，但这只是在一个较短期时期内有效。要建立多层次的品牌群，且每层次只有一品牌，就需有其他方面的指导了。27视觉识别应用注意事项相似营销（Similariitymarketing）一个创新的品牌创造了一个新的标准，其他的品牌如不想落伍，也必须跟进采纳这一标准-于是相似的产品便不断增多。规章制度也是导致相似性的原因。技术也是导致相似性的原因品牌多样化也是识别的一大威胁。新品牌的出现，不但造成了传播的分散，也常常使得形象混乱。为了取悦所有的细分市场并接近他们心目中的“理想
23、品牌”，往往会忘记了品牌识别而去追逐不断改变的潮流过度传播的环境之中，广告，这不单体现在巨额增长的广告预算上，体现在主要的媒体上，还体现在专业杂志的不断增加上。因为传播不单要说出来，因为传播不单要说出来，更要有能力被听到。今天，传播不单是一种技术，其本身就需要某种技巧。更要有能力被听到。今天，传播不单是一种技术，其本身就需要某种技巧。28企业视觉识别系统企业视觉识别系统（VisualIdentitySystem，简称为VIS或VI）是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同一化、标准化、系统化的符号系统。包括两方面：一是基础系统Bas
24、icElements，简称BE)二是应用系统ApplicationElements，简称AE企业识别系统是在“企业传播行销系统”（CorporateIntegratedMarketingCommunicationSystem）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中，建立一套完整而独特的符码系统29SMCR传播模式 一般VI设计构成30服装品牌VI的构成特点时装品牌的VI与其他行业有所不同，主要体现在应用部分，其中辅料系统是最为特殊的类别，如吊牌，主标，洗水标等；其次就是包装系统中的香水瓶设计。还有就是广告系统，著名时装品牌的时尚大片每年都会引起媒体的关注。最后
25、是展示系统，每年两次的时装秀也无不吸引着媒体和消费者的关注。31一般VI设计原则：以MI为核心的原则人性化设计的原则突出民族个性，尊重民族风俗的原则符合形式美原则强烈视觉冲击力的原则可实施性原则法律原则和严格管理原则32时装品牌VI设计原则-变与不变之中寻求平衡，求新，求稳不变：标志经典品牌：YSL，CHANEL，DIOR,GUCCI,变：时装广告与形象代言人，服装秀的展演夏奈尔启用众多新人模特来诠释品牌在不同时期所推崇的形象不变的是夏奈尔特质独立，自由，美丽33服装VI的产生第一位具有个人品牌意识的设计师19S末20S初，世界时装之父查尔斯弗莱德里克沃斯（CharlesFrederickWo
26、rth)最早时装品牌标志的诞生，：沃斯为皇后设计制作的礼服上签上自己的名字个人书写签名的再设计以个人名字命名品牌，效仿做法的品牌：迪奥（Dior)，夏奈尔(Chanel)，伊夫圣罗兰(YvesSaintLaurent)，范思哲(Versace)，阿玛尼(Armani)启用模特对服装产品进行宣传没有构成完整的产品系统，不具备完整的品牌形象34服装VI发展，完善可可可可夏奈尔夏奈尔小作坊大型企业明确的设计宗旨和原则鲜明的产品系列形象与辅助图形的运用简洁的logo与香水瓶设计服装秀的展演精心设计的自己成功的传奇故事自己的形象，成就通过报纸和时尚杂志宣传双C标志，成串的人造珍珠；山茶花；菱格纹皮包；小
27、黑裙；5号香水；夏奈尔经典镶边套装35LBD(littleblackdress)36第二章VI设计篇37第一节VI设计基础部分标志设计标准字体标准色辅助色辅助图形吉祥物38一标志设计39为什么要设计标志?40想让世界认识自己!41标志是什么?42一种视觉识别符号体现行业特性、实现有效的视觉暗示你一旦看到、就形成记忆43标志的价值信誉价值世界十大品牌可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、雀巢、丰田、麦当劳、IBM、百事可乐“即使一夜之间工厂化为灰烬，可口可乐依然可凭借其品牌信誉贷款重建工厂。”艺术价值视觉识别，宣传价值441远古社会早于图画和文字出现的标记、符号标记、符号，既是人们用来记事与表意的
28、重要手段，也是人们区别你我的一个方法，如：圆点代表你的，方框代表我的，叉代表他的，这些原始的符号表达了事物的不同属性2.原始社会-图腾认定某个氏族和某物(多为动物)有血缘关系，此物即是这个氏族的祖先的形祖先的形象化身象化身，成为该氏族供奉的保护神，保护神，氏族部落的血缘徽帜，体现自己的信仰与宗教45一一.企业的标志企业的标志-VI设计的核心最鲜明，有极高象征性的形象识别要素最广泛，出现频率最高，影响最大符号代言人，世界通用语言无形资产，品牌价值日常经营活动，广告宣传，文化建设，其他对外活动顶级品牌造型特点：简洁，明快，个性强，寓意明确，色彩鲜明，易记乔治阿玛尼：一枚标有设计师姓名的商标就是这位
29、设计师的商业名片，他不仅体现了各次时装展的灵魂和一贯性，还向消费者传达了设计理念和设计风格46二标志的分类按性质分：商标商标商标法第4条第7条规定，一般以文字，图形与图文并茂形式出现徽标徽标徽章演变而来，特征性的图形或文字表示身份，形象和内涵公共标识公共标识通用的符号化视觉语言，可识别性跨民族与语言。在服装中表现为环境指示标志，安全标志47专业标识专业标识产品成分和质量（纯羊毛，纯棉标志，环保面料标志），洗涤标识（机洗，手洗，漂白），服装尺码的标识（大，中，小码）Woolmark48按层级划分公司，企业与单位标志品牌标志一般服装品牌标志就是公司标志，因品牌名与公司名一致部门标志如设计部，销售部
30、，人事部产品标志同一品牌推出不同的系列，而该系列又不足以单独成为一个品牌是，就使用产品标志。在服装行业，一般使用主题名称方式来命名系列。但在香水领域，都会精心策划一个香水标志49按题材划分以品牌名称为题材以品牌名称为题材将品牌名称设计成标志PRAD二线品牌miumiu，以品牌全称作为标志的题材，以流线型带一点可爱气质的字体展现出二线品牌的年轻时尚风格以品牌宗旨，理念或寓意为题材以品牌宗旨，理念或寓意为题材高度概括和抽象思维的结果阿迪达斯（adidas）的标志，三条长短不一的色块象征运动鞋的主要承力部位；象征一座比一座高的山的力量；标志的口号”最强，最高，最远“也体现了与运动相关。以行业性质，产
31、品和服务特色为题材以行业性质，产品和服务特色为题材大多用象形图形较为直接的表现品牌的性质，经营范围，产品和服务项目。纯羊毛的标志，三个方向的曲线代表了卷起来的纯羊毛，整体造型富有节奏感和立体感，充分体现行业特点Woolmark50根据设计元素划分文字标志以品牌名称的字首组合为设计元素：以品牌名称的字首组合为设计元素：单字字首，双字字首和多字字首等形式。夏奈尔双c标志的成功，引导此种标志设计的潮流。51以品牌全称为设计元素：以品牌全称为设计元素：可以表现为全英文或是中英文结合的形式。此类注重字体的整体风格布局，大气简洁。52将品牌全称变异位设计元素：将品牌全称变异位设计元素：以品牌全称为题材，并
32、在中间的一个字母上进行变异设计，增强了标志的趣味性与识别性53图形标志以具象标志为图形：自然界的万物和人造物变化而成。简练，醒目，易于识别以动物为图形以人物为图形以抽象标志为图形：大多为几何形，简练，传播速度快54组合标志组合标志是由字体和图形两者结合而成的标志，与图形标志没有严格的界限组合标志特点有字体和图形结合而成，不可分割图形标志中的图形比较独立和完整，有些可以单独使用，如耐克的图形标志前卫品牌高桥盾undercover的标志，将名称中的两个字母和一条横线组合在一起，标志整体形象简洁，时尚，前卫。55二服饰标志的特点不同类别服饰标志的特点女装用字母或图形对女性的形象进行象征和比喻。一般变
33、现为时尚，可爱，独立，温柔56男装标志的特点一般表现为力量，稳重和成熟等的男性形象57童装标志的特点一般有对儿童可爱，天真和稚气等形象的比喻与象征。图案多采用动物或卡通形象。色彩一般较为柔和，而鲜艳的或是黑白色突出品牌个性58运动服饰标志特点运用象征性的图形表达对运动的理解59牛仔裤服饰的标志特点以各种方式表现牛仔的粗犷，曲线，前卫，潮流等60内衣品牌标志一般表现为柔美，亲近，曲线感61不同地区服饰标志的特点不同地域的服饰风格，其标志的设计也带有其民族与地狱的特色。如使用各国，各名族的传统书法，古典人物，神话故事中的形象等。适合于产品本身就带有民族风格，使人一看到标志就能够联想到品牌服装的风格
34、与特色中国书法字体的运用62日本Evisu原名Evis，意在模仿Levis，不过遭到后者的抗议，后改为现在的名称。以皮牌或刺绣形式出现的“日本福神像”体现传统的日本风格，体现一种“奢华与年轻”相结合的精神63欧洲标志欧洲标志一般表现为精制，优雅，经典或传统的风格64美国标志一般表现为简洁，醒目，实用性能强汤米哈费格（TOMMYHILFIGER）采用最能代表美国的红，白，蓝三色旗帜作为标志。65不同设计风格服饰的标志特点立体化风格漫画风格66标志设计的原则识别性应最具认知识别机能主导型是品牌视觉识别的核心和主导力量同一性代表品牌的经营理念，经营内容，产品本质。时代性人们追求时尚的心理趋势适应性不
35、同场合不同尺寸，不同制作材料的特定要求造型性提高识别和记忆值延伸性除标准之外的一些变体设计，产生具有适合度的效果：彩色黑白转换系统性考虑与其他视觉传达要素的组合运用审美性形式美法则和美学原理更新性时代特征。一般认为，标志的改良以10年左右为67标志设计的步骤调研分析经营战略，市场分析以及品牌最高领导人的基本意愿，对竞争品牌的了解要素挖掘提炼标志的结构类型，色彩取向，灵感来源设计开发发挥想象，符合品牌风格与避免满落入俗套的设计标志修正细节上的完善，标准制图，尺寸修正，黑白应用，线条应用68(2)标志的详细内容标准商标及创意说明标准商标的组成要素和制图准则标志标准色标志灰度效果图标志灰度标准色商标
36、预留空间与最小比例限定69实战案例模拟训练的一个童装服饰品牌Pabu。灵感来源于一只小狗寓意为：Pabu狗作为一种时尚被人们所喜爱，已经到了需要禁止的地步，但仍然无法住址人们的热情70品牌标志说明71品牌标志标准方格制图72品牌标志标准色规范73品牌标志灰度效果图74品牌标志灰度标准色75标准字体标准字体标准字(Logotype)是指专为企业的名称或品牌而设计规范的专用特殊字体，或某种字体的变体，以塑造特有的企业形象。它是VI中的重要构成要素，VI中的其他许多设计项目都要与它组合，并从中发展和延伸。一般均采用中英文两种字体。大多数企业名称和品牌名称具有同一性，设计时相一致书法标准字体设计书法标
37、准字体设计特点：韵味，典雅，画面富有变化，特殊视觉效果难点：能否与商标图案相协调；能否便于迅速识别装饰标准字体设计装饰标准字体设计美观，大方，便于阅读，识别与应用范围广在基本字形上进行加工，变化，摆脱印刷字体的字形和笔画的约束艺术特征+内涵英文标准字体设计英文标准字体设计等线体：字体几乎都是相同宽度的线条构成书法体：自提货波，彰显风格和个性装饰体装饰加工光学体摄影特技和印刷用网绞技术76装饰体书法体等线体77标准字体设计的详细内容标准中文字，标准中文字制图准则标准英文字要素，标准英文字标准英文字制图品牌标准(专用)中、英文字样78PaBu标准字体设计7980公司英文名称标准字体公司中文名称标准
38、字体81企业标准色与辅助色企业标准色与辅助色82标准色(HouseColour)是指为塑造特有的企业形象而经过特别设计选定的特殊颜色体系，它可以是一个色彩或一组色彩运用在所有的视觉传达设计媒体上，通过色彩本质的表现及色彩具有的象征，来传达企业的经营理念或产品的内容特质。标准色的作用心理学研究证明某物体进入人的眼帘，首先观察到的是其色彩，然后才是它的大小，形状。并且在最初的20秒内，色彩占80%，形体占20%，五分钟后各占一半，之后这种状态持续。色彩的象征意义和色彩的心理感受展现品牌形象和产品定位，刺激消费者，增加视觉识别标准色运用的注意事项：消费群体的的年龄，性别，职业，社会背景与教育背景不在
39、于色彩使用多少，而关键在于色彩运用是否恰当83标准色的开发程序色彩调查；表达概念；色彩形成；效果测试标准色的设计理念体现品牌的经营理念和特性突出于竞争品牌间的差异适合消费者心理目标消费群色彩定位始于产品，但不仅仅只限于此，还需根据目标消费群体的心理喜好84标准色的设定方式单色标准色单色色彩集中，单纯，有力，给予强烈的视觉感受。李维斯的红色。多色标准色增加色彩律动的美感汤米*哈费格（TommyHilfiger）红白蓝85辅助色为塑造特有的品牌形象而确定的，在一定时间使用的某一特定的色彩或是一组色彩系统，是适应相关环境色而产生的标志色的变异。特点：组合方式多，更新时间短，使用灵活在某些环境中，标准
40、色会受到背景色的干扰Nike的标准色是红色，代表活力，年轻和革新神。但其广告在不同时期主推不同的色彩系列辅助色：适用于色相不同的广告单色辅助色：使用色相近似的广告。86形象寓意：企业造型形象寓意：企业造型87企业造型企业造型又称为吉祥物，商业角色，商业标识化，是为企业识别系统而设计的特定的造型符号运用形象化的图形，强化企划和产品兼具标志，产品，画面模特等角色企业标志作用：一般是企业标志在新的市场竞争形势下的演化与延伸，可以说是企业的第二标志补充作用：作或品牌的代表性或象征性的角色形象，直接影响消费者的认知。企业造型设计来源：故事：米老鼠漫画人物材料：品牌经营产品的材料88企业造型设计的原则关联
41、性个性化情感性定型化易记的名称简洁的造型89辅助图形90辅助图形1)企业象征图形的定义和作用象征图形(SymbolPatterm)又称辅助图形，是为丰富和强化企业视觉基本要素如标志、标准字、标觉基本要素的拓展和延伸，增加形象内容的充实性、生动性和灵活性。象征图案一般具有如下特性：1)烘托主体形象的感染力，使基础元素的意义更阻鲜明性、生动性，更易认知识别。2)作为辅助主体视觉要素，必须和主体要素有机地协调统一，以增强总体视觉气氛。3)可根据视觉需要，比较活泼地变化，采用各种工艺、材料制作，最终达到强化形象的诱导效果，最大限度地提升画面的视觉冲击力。91辅助图形的造型方法由标志直接衍变的辅助图形由
42、标志直接衍变的辅助图形在标志的基础上进行造型的翻转，变换，提取，重复或者以标志的曲线形状作为风格线形成，甚至可以直接将标志的色彩淡化并放大作为辅助图形。92M的艺术变体设计，体现明朗纺织行业的特色，似祥云，象征紫气东来，带来好运直接把标志进行放大，做成单色水印效果，配合自然色的吊牌，使明朗纺织品牌形象得到强化93强调或装饰标志的辅助图形强调或装饰标志的辅助图形造型与标志关系不大，但能起到凸显或装饰标志的作用巴宝莉（burberry）著名的格子图案被注册成品牌的独家商标，甚至比标志本身更具识别性与标志无关的辅助图形与标志无关的辅助图形与品牌的形象氛围有关，通过将品牌中的标志性物品形象化，图形化，
43、或是绘制与企业形象风格相关的插图或是装饰画。94组合规范的定义和作用组合应用既是对企业各基本要素、如标志、企业名、品牌名、标准字、企业造型等，进行组合运用。建立统一的视觉识别体系，设计设计出一套规范化、系统化、统一化并综合各基本要素的富有延展性的组合模式，以适应于各种不同媒体和场的合运用。如位置、距离、方向、横竖排、大小等的规范组合，作为不同场合运用时的一致标准，以实现企业视觉识别的统一性和系统化，达到构图的均衡，比例空间的协调，并合理地绘制组合的结构图。商标的标志、中文、英文的组合错误示范商标的标志、中文、英文的标准色错误示范标准色色标及辅助色标商标与象征图形组合规范商标与吉祥物组合规范商标与标准字、辅助图形、吉祥物组合规范品牌名称的应用规范商标与品牌名称的标准组合商标与品牌名称的错误组合范列95
