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1、目录目录第一部分产品特色第二部分项目定位第三部分推广部署第一部分第一部分 产品特色产品特色一、区位概况一、区位概况本项目位于珠江新城城市中轴线旁，占地1.5万，规划中的广州歌剧院、博物馆和少年宫近在咫尺，和海心沙公园隔江相望，且该地块和五羊新城只有一路之隔，既具有珠江新城较好的规划前景，升值潜力巨大，又享有五羊新城成熟的生活配套，具备居住、商务双重价值，是广州市区内罕有的风水旺地。二、产品特色二、产品特色规划设计规划设计围合式小区设计人车分流建筑东西对称本区域内罕有小区园林户型多样，120以上单位为主珠江新城西片区罕有的带园林纯住宅小区，为市区内广大中产阶层理想珠江新城西片区罕有的带园林纯住宅
2、小区，为市区内广大中产阶层理想的居住场所！的居住场所！户型组合户型组合户型户型面积范围（）面积范围（）套数套数比例比例二房二厅二房二厅79-807013小三房二厅小三房二厅93.316411三房二厅三房二厅106.21-114.6811019三房二厅三房二厅（带书房）（带书房）122.885610四房二厅四房二厅（4卧卧+1工人房）工人房）125.40144.6811220四房二厅（四房二厅（3卧卧+1书房书房+1工人房）工人房）157.5512822复式复式-305合计合计570100%以中大户型为主以中大户型为主的组合，决定了的组合，决定了本项目的目标客本项目的目标客户是以享受型为户是以享
3、受型为主，而本项目的主，而本项目的定位也必然是品定位也必然是品味卓越的高尚住味卓越的高尚住宅。宅。第二部分第二部分 项目定位项目定位一、客户定位一、客户定位客户区位客户区位结合本项目的产品特点，可知我们的目标客户是：区域内客户：区域内客户：主要来自天河北、珠江新城的高级公务员及高层白领区域外客户：区域外客户：主要来自东山区辐射全市的党政机关人士及经商人士、金领阶层及海珠区二、三次置业换房且看中珠江新城发展潜力的成熟买家保利品牌拥护者：保利品牌拥护者：覆盖面广，主要为保利楼盘的业主及其亲朋好友投资者：投资者：来自全市的投资专业户中产阶级（中产阶级（Middle Class）客户特征客户特征高收入
4、人士，家境殷实；工作繁忙，精神压力大，渴望心灵释放空间；综合素质高，有较高品位；3050岁之间，个性沉稳，不喜张扬；二次、多次置业者，对购房有理性的分析能力，及相当的经验关注产品品质，向往高尚的生活格调品位是他们的生活品位是他们的生活低调是他们的风度低调是他们的风度尊贵是他们的格调尊贵是他们的格调理性是他们的个性理性是他们的个性优雅是他们的形象优雅是他们的形象完美是他们的执著完美是他们的执著二、形象定位二、形象定位出发点出发点综合市场大势，打造鲜明市场形象；结合产品特色，创造有力市场卖点；掌握客户特征，倡导高尚生活方式；优化项目品牌，争取广泛市场支持。形象展示形象展示珠江新城（首创）亚平宁滨海
5、式园林城堡珠江新城（首创）亚平宁滨海式园林城堡 保利保利都会慢拍生活都会慢拍生活 释放心灵之舞释放心灵之舞案名诠释案名诠释繁重的工作压力下，带着枕头坐车不是罪过！“高空（强度）作业”，渴望能“脚踏实地”，释放心灵马不停蹄，再好的马也需要休息在这里在这里一切紧张都抛之脑后！一切紧张都抛之脑后！一切压力都化整为零！一切压力都化整为零！一切不快都烟消云散！一切不快都烟消云散！在这里在这里尽情享受高尚生活！尽情享受高尚生活！尽情舞动精彩人生！尽情舞动精彩人生！尽情释放心灵！尽情释放心灵！尽情尽情 一慢再慢！一慢再慢！竖琴悠扬的音乐，舒缓的节拍勾勒出一派万里晴空的悠闲生活犹如一支华尔兹舞曲回味无穷三、价
6、格定位三、价格定位综合考虑本项目产品素质及大市走势，毛坯均价为6800-7000元元/考虑到本项目客户的不同需求，建议以毛坯交楼，并提供装修套餐以供客户选择。第三部分第三部分 推广部署推广部署一、总体推广思路一、总体推广思路告诉人们选择什么样的生活告诉人们在哪里选择高品质的生活阐述本项目的高品质将本项目的高品质升华到人生态度上深化主题，二、推售节奏二、推售节奏入市时机入市时机最佳入市时机即接受内部认购时间为明年六月初最佳入市时机即接受内部认购时间为明年六月初 推售节奏推售节奏1、2005年年56月月蓄水区和内部认购期，推出西北向蓄水区和内部认购期，推出西北向76套单位套单位2、2005年年6月
7、底月底9月月公开发售期和消化期正式推出公开发售期和消化期正式推出338套单位套单位推推出出偶偶数数楼楼层层单单位，共位，共30套套3、2005年年10月月强销期和持销期（包括消化期），一共加推强销期和持销期（包括消化期），一共加推232套单位套单位推推出出奇奇数数楼楼层层单单位，共位，共36套套三、宣传形式三、宣传形式广州日报、羊城晚报、南方都市报电视广告软文缮稿杂志宣传夹报DM现场活动四、宣传重点四、宣传重点5月中下旬：保利品牌；本项目相关信息6月：会所、板房开放；“都会慢拍生活”概念67月：“都会慢拍生活”核心涵义；小高层封顶；园林展示8月：“都会慢拍生活”核心涵义；户型特色910月：“都
8、会慢拍生活”的生活方式和生活品质；16层高层单位封顶；全新板房亮相1112月：“都会慢拍生活”；小区园林；全新板房；周边配套五、工程进度五、工程进度为保证项目的正常销售，希望能够在工程进度上给予充分配合：5月中旬，户外指示、围墙广告等完成6月初，售楼部、板房和会所配套投入使用，完成卖场包装6月底，11层小高层单位取得预售证7月初，小区园林展示9月底，16层高层单位封顶10月初，全新板房投入使用六、价格走势六、价格走势价格走势原则价格走势原则价格低开高走，特别是开盘初期，形成羊群效应，带动楼盘热销价格低开高走，特别是开盘初期，形成羊群效应，带动楼盘热销 以工程进度节点带动价格上升，最终实现以工程进度节点带动价格上升，最终实现7000元元/左右的均价左右的均价价格走势示意价格走势示意谢谢！Thanks！广州中地行房产代理有限公司广州中地行房产代理有限公司保利
