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1、关于品牌关于品牌内容架构1234什么是品牌关于荣麟品牌品牌的目的与价值品牌传播对象关于品牌什么是品牌n定义n品牌与产品的区别n品牌与广告的区别n历史与发展n内容关于品牌品牌是一种体验品牌是一种体验品牌是一种商品品牌是一种商品品牌是一种价值体现品牌是一种价值体现品牌是一种圈子品牌是一种圈子品牌是一种资产品牌是一种资产品牌是一份信赖品牌是一份信赖品牌是一种信赖品牌是一种信赖品牌是一种身份品牌是一种身份品牌是一份承诺品牌是一份承诺品牌是一种联想品牌是一种联想品牌为何物？。关于品牌品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的
2、一种无形的资产。品牌为何物？关于品牌个性共鸣信赖可靠归属自我肯定地位品牌是对产品的整体感受精神层面理解关于品牌汽车技术领先品质身份德国品牌土豪昂贵豪华遍布全球百年历史关于品牌手机国产品牌性价比高人气高年轻时尚口碑不错关于品牌每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌产品=品牌如何理解品牌关于品牌如何理解品牌什麽是产品什麽是产品, 什麽是品牌什麽是品牌?产品是工厂生产的东西，品牌是消费者购买的东西。产品是承载品牌的载体关于品牌关于品牌广告只是品牌表现的一种方式，是品牌体系中的一个重要环节，不是品牌的全部。广告=品牌关于品牌1 1、属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。2 2
3、、利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。3 3、价值：品牌体现了生产者的某些价值感。4 4、文化：品牌还附着特定的文化。5 5、个性：品牌也反映一定的个性。6 6、用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。为了深刻揭示品牌的含义，还需要从以下六个方面透视。为了深刻揭示品牌的含义，还需要从以下六个方面透视。关于品牌感受感受产品品牌品牌事实产品产品关于品牌*色彩*销售文件 *媒体环境*质地*直效行销 *员工制服*重量*促销 *运送车外貌*通路*广告 *电话礼貌*价格*字体 *抱怨处理*竞争者*音乐 *招牌*品牌占有*旁白品牌的基本要素关于品牌消费者与品牌的关系关于品牌一见钟
4、请一见钟请日久生情日久生情今生今世今生今世爱恨交加爱恨交加恨之入骨恨之入骨拜拜 拜拜品牌消费者与品牌的关系关于品牌Gay土豪土豪文艺青年文艺青年富二代富二代暖男暖男大叔大叔白富美白富美模特模特淑女淑女小资女小资女贤妻良母贤妻良母关于品牌中国驰名商标（Well-knownBrandinChina）中国名牌（ChinaTopBrand）世界名牌（WorldBrand）中国十大品牌（China-10Brand）中华老字号（ChinaTime-honoredBrand）国内比较权威的品牌奖关于品牌品牌的重要性“未来的营销是品牌的战争:品牌互争长短的竞争,商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产.此概
5、念极为重要,因其是有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景.”拥拥有有市市场场比比拥拥有有工工厂厂重重要要多多了了.唯唯一一拥拥有有市市场的途径是拥有具市场优势的品牌场的途径是拥有具市场优势的品牌.关于品牌品牌的价值与意义关于品牌美国可口可乐公司前任董事长罗伯特.士普.伍德鲁夫曾说只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。 关于品牌具有品牌资产的产品或服务，不仅可以吸引新顾客，而且可留住老顾客。如果该品牌具有较高的知名度和忠诚度，企业不需要花多大的市场营销费用，就可以达到很好的效果。因此
6、，具有品牌资产的产品或服务可以节省大量的市场营销费用。节省市场营销费用关于品牌品牌可以满足消费者的心理需要和自我实现的需要，因此，有品牌的产品或服务比无品牌的产品或服务附加值高，从而可以溢价销售。如果是强势品牌，则可以获得更高的溢价，从而为企业获得更高的收益。品牌产品增加产品或服务的附加值2024/7/28关于品牌良好的品牌资产，可以使社会公众、合作伙伴、顾客、应聘者等对公司产生良好的印象和丰富的联想，从而有助于提升公司的形象。提升公司的形象关于品牌良好的品牌资产，可以设置竞争壁垒，可以为企业面对竞争对手的威胁赢得反应的时间，从而提高企业的竞争力提升企业竞争力关于品牌品牌代表着信誉，代表着企业
7、对顾客的一致性承诺。品牌资产，可以让消费者产生一系列联想，从而为企业有效扩展提供了条件。可以有助于企业扩展关于品牌品牌成为国家名片品牌成为国家名片关于品牌从全球范围看，中国品牌还处于低层次阶段。当今世界，品牌已经成为衡量任何一个国家综合实力强弱的重要标准。我们说美国强大，除了军事力量的强大之外，一定是因为美国有全球顶级品牌，有风靡全球富可敌国的苹果、有哪里办公哪里就有的微软、英特尔，还有麦当劳、肯德基、可口可乐等；我们说德国经济强大，是因为有跑在全球的奔驰、宝马；我们说法国经济实力不凡，是法国的LV、香奈儿让全球时尚人士痴恋，顶级红酒拉菲更让土豪们迷醉。关于品牌品牌阵营中国韩国等美国第一阵营日
8、本、德国、法国等。其它第二阵营第三阵营第四阵营关于品牌2015年全球品牌排行榜TOP100关于品牌什么样的企业需要品牌什么样的企业需要品牌首先，做对事情！很认真的做了一件错误的事情。其次：做好事情策略思维关于品牌Add title in here关于品牌品牌传播对象34关于品牌谁？谁？是品牌传播的对象是品牌传播的对象关于品牌企业品牌主要传播对象政府行业机构社会公众关于品牌政府行业机构传播目的与政府或行业机构维持良好的关系，可获取政府或行业与政府或行业机构维持良好的关系，可获取政府或行业机构支持，为了公司业务的拓展积蓄资源。机构支持，为了公司业务的拓展积蓄资源。关于品牌社会公众与公众建立良好关系，提升社会影响力，获得公众认可与公众建立良好关系，提升社会影响力，获得公众认可与支持。与支持。传播目的关于品牌增加员工对企业的认可与归属感增加员工对企业的认可与归属感增加合作对象对企业的信赖，建立良好的合作关系增加合作对象对企业的信赖，建立良好的合作关系传播目的关于品牌增加交易增加交易增加客户粘度增加客户粘度扩大市场份额扩大市场份额建立认知建立认知。传播目的关于品牌THANK YOUTHANK YOULOGOPleaseaddyourname关于品牌
