《促销策划方案PPT精品文档》由会员分享，可在线阅读，更多相关《促销策划方案PPT精品文档（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、李宁的logo李宁新李宁新LOGO标志公布标志公布 新口号新口号Make The Change“为了配合全球市场的拓展，李宁李宁体育用品有限公司将在2019年第三季度开始更换新的LOGO，产品涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线，同时全球李宁专卖店和企业UI都将使用此新标志。李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。（来自tanyou）“MakeTheChange”成为了李宁的品牌新口号，将会在市场推广中替代“一切皆有可能”。李宁品牌的口号自从90年代起，经过了数次变化，其中的“出色源于本色”、“把精彩留
2、给自己”至今也都不能说是退出了历史舞台，因此消费者所担心的“一切皆有可能”会不会销声匿迹，潭友店潭友店认为不会。“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”李宁公司品牌负责人表示。此外，李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司李宁公司品牌负责人解释称：“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”李宁的成立与发展1990年-1992年创立阶段1989年李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月，正式注册“
3、李宁牌”商标。1990年5月李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营1990年8月“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。1991年李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。1992年李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。1993年-2019年高速发展阶段1993年李宁公司迁址北京。1993年李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。2019年李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”，订货量占总成交额
4、的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。2019年-2019年经营调整阶段2019年李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。2019年李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资建成的体操培训机构。2019年李宁公司在全国建立起自营分销网络。2019年初北京李宁体育用品有限公司成立。2019年3月李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。2019年4月李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，引入CoolmaxR面料。2019年8月中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公司向江西、安徽、湖南、湖北、东北等地赈灾600万人民币。2019年-2019年二次发
5、展阶段2019年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。2000年6月李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。2000年李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。2019年李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。2019年7月中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛，这是中国国家跳水队首次采用中国跳水服参加重大国际比赛。2019年10月李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。2019年12月
6、李宁先生出任“中华骨髓库”“爱心大使”。2019年李宁公司营业额达到约7.34亿元人民币。2019年2019年品牌重塑阶段2019年李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。2019年李宁公司与杜邦公司(现英威达公司)建立合作，莱卡面料大量应用在李宁牌服装中。2019年9月李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。2019年底李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。2019年李宁公司营业额达到约9.58亿元人民币。2019年2月李宁公司与“足球先生”李铁签约，双方共同致力于专业足球产品的开发，标志着李宁公司走向专业足球领域。2019年8月“李宁”第三代形
7、象店在全国范围内推出。2019年11月“李宁杯全国大学生五人制足球联赛”在北京、天津、上海等13个省市正式启动，同时嘉年华活动在全国启动。2019年11月E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理信息系统宁公司与中国国家U18男子篮球队签约，为中国男篮出征2019奥运会培养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。2019年12月李宁公司向内蒙古、江西、陕西、云南、广西、湖南等地震、洪水灾区捐赠物资，价值一千万人民币。2019年李宁公司营业额达到约12.76亿元人民币。2019年至今专业化发展阶段2019年2月第一款李宁牌专业足球鞋“Tie”问?牙篮协签约，与西班牙男子篮球队、女子
8、篮球队签约至2019年。2019年6月28日李宁有限公司在香港联交主板成功上市(股票编号：2331)，这是第一家内地体育用品公司在香港上市。2019年8月李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。2019年8月李宁公司与美国Exeter研发公司NedFrederick博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发。2019年9月第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品2019年9月李宁有限公司集团战略项目完成。2019年10月份与R&D设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工作。2019年10月李宁公司大超与中国大学生篮球
9、超级联赛（简称大超联赛）签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商。2019年11月香港设计研发中心李宁体育科技发展(香港)有限公司成立，集中负责设计李宁牌服装产品。2019年1月李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。2019年4月李宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新的“李宁网易体育频道”。2019年4月李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。李宁产品的分类李宁大体分三类，运动表现系列（篮球，跑鞋，足球，乒羽网，男女训练，户外），与运动生活系列,城市轻运动系列。今又加上了时尚生活类（LNG系列，仍然属于运动生活），室内运动类（DHS凯胜
10、，仍然属于运动表现）。具体如下：1.运动表现系列也就是功能系列：1.1篮球鞋1.1.1.篮球场地鞋BP用于正规篮球场地比赛或训练用鞋。1.1.2.篮球场边鞋BB赛后恢复产品。满足篮球运动后脚部放松、恢复需求。1.1.3.篮球外场鞋BF用于外场，主要指水泥场地比赛或训练用鞋。1.1.4.篮球文化鞋BC以篮球的明星、历史、文化、故事等为主题的篮球文化产品。1.1.5.篮球专业比赛鞋BA1.2.足球鞋1.2.1.中长草地足球鞋SZ满足专业运动员在天然草地或人工草场训练比赛需要1.2.2.室内足球鞋SW满足专业运动员在室内训练比赛需要1.2.3.碎钉足球训练鞋ST满足专业运动员在人工草地或土场训练比赛
11、需要1.2.4.足球文化鞋SC以足球文化为背书的足球生活鞋，不具备踢球功能，满足男性球迷日常穿着需要的产品1.2.5.短草地足球鞋SF满足专业运动员在人工草场或土场训练比赛需要1.2.6.足球专业比赛鞋SA1.3.户外鞋1.3.1.户外登山鞋HD满足户外爱好者登山需要，活动范围在雪线以下1.3.2.户外远足鞋HH满足户外爱好者远足、野营活动穿着需要，产品具有耐久性的舒适和保护性。1.3.3.户外溯溪鞋HL满足户外爱好者溯溪需要，产品具有透水速干的特性1.3.4.户外徒步鞋HT满足户外旅游者在平地活动，具有良好的舒适性1.3.5.户外凉鞋HU满足户外爱好者夏季活动的需要，产品具有良好的抓地性和舒
12、适性1.3.6.户外休闲鞋HC1.4.网球鞋1.4.1.网球专业鞋TP品牌级和专业级的网球鞋产品。包括分别适合稳定型和上网型运动员的专业产品。1.4.2.网球训练鞋TT爱好级网球鞋产品。包括分别适合稳定型和上网型网球爱好者的产品。1.4.3.网球文化鞋TC以网球的经典赛事、历史、文化、故事等为主题的网球文化产品，以经典的设计和精致的细节彰显网球文化内涵。1.4.4.网球场边鞋TB赛后恢复产品。满足网球运动后脚部放松、恢复需求。1.4.5.网球专业比赛鞋TA1.5.健身鞋1.5.1.健身舞蹈鞋FW用于健身房内进行健身舞蹈(包括健身操等)穿着的健身鞋1.5.2力量训练鞋FS用于健身房内进行力量训练
13、(包括无氧器械等)穿着的健身鞋1.5.3.有氧训练鞋FG用于健身房内进行有氧训练(包括慢跑,动感单车等)穿着的健身鞋1.5.4.健身文化鞋FC健身文化产品，同时满足低强度的健身运动需求。1.5.5.多功能训练鞋FP满足多种健身需求的多功能鞋产品，涵盖各个产品层级。1.6.跑步鞋1.6.1.减震跑鞋RH主要用来减少跑步过程中震动对跑步者的伤害的跑鞋1.6.2.运动控制跑鞋RG主要用来减少跑步过程中内外翻转对跑步者的伤害的跑鞋1.6.3.轻质跑鞋RB主要用来减少跑步过程中的能量损耗的跑鞋1.6.4.野外跑鞋RD主要用来进行野外跑步的跑鞋1.6.5.经典跑鞋RC各种经典和时尚复古的跑鞋1.6.6.舒
14、适跑鞋RE突出舒适功能的跑鞋1.6.7.全功能训练跑鞋RF功能全面的专业级综合训练跑鞋.6.8.(不一定随大货销售的）专业马拉松赛鞋专业马拉松训练鞋专业短跑钉鞋专业中跑钉鞋专业长跑钉鞋专业跨栏钉鞋专业快速训练鞋专业竞走鞋代号都是JJ专为专业径赛运动设计1.6.9.（同样不属于大货销售产品）专业跳远钉鞋/专业三级跳远钉鞋/专业跳高钉鞋/专业撑杆跳钉鞋/专业铅球、铁饼鞋/专业链球鞋/专业标枪鞋代号都是JT专业田赛运动。1.7.综训鞋1.7.1.力量系列综训鞋CS1.7.2.敏捷系列综训鞋CQ1.7.3.平衡系列综训鞋CB1.8.羽毛球鞋1.8.1.羽毛球训练鞋YT爱好级羽毛球鞋产品。适合基础羽毛球
15、球爱好者的产品。1.8.2羽毛球文化鞋YC以羽毛球的经典赛事、历史、文化、故事等为主题的文化产品，以经典的设计和精致的细节彰显羽毛球球文化内涵。1.8.3.羽毛球专业比赛鞋YA满足专业运动员在正规场馆比赛需要1.9.乒乓球鞋1.9.1.乒乓球专业鞋PP品牌级和专业级的乒乓鞋产品。1.9.2.乒乓球训练鞋PT爱好级乒乓球鞋产品。适合基础乒乓球球爱好者的产品。1.9.3.乒乓球文化鞋PC以羽毛球的经典赛事、历史、文化、故事等为主题的文化产品2.运动生活鞋CG综合运动CE品质运动CV活力运动3.童鞋童训练鞋KT功能性儿童鞋产品，包含分别适合体育课和日常运动穿着的产品。童休闲鞋KC时尚休闲类儿童鞋产品
16、。童凉鞋KU儿童凉鞋产品。4还有李宁运动服，休闲服，棉衣，套装，李宁羽毛球拍等等李宁广告语的变迁1990中国新一代的期望“李宁体育”对自己的要求；1993步步为赢表现一个体育运动品牌特有的精神；2019把精彩留给自己初现个人表达的欲望；2019我运动，我存在特别表现出运动与个人选择的精神；现在这样的句式都被用滥了，但这是李宁在十年前最先喊出来的。2000出色源自本色&运动之美，世界共享隐现了产品国际化的趋势；2019一切皆有可能则彰显着现代中国人的信心与活力，不断地带来创新的运动时尚。李宁10年最新广告语：不是我喜欢标新立异阿BING我只是对一成不变不敢苟同林丹别老拿我和别人比较LOLA我只在
17、意和自己一寸一寸地较量伊辛巴耶娃你们为我安排的路总是让我迷路小唐沿着旧地图找不到新大陆巴郎戴维斯让改变发生MakeTheChange下面是李宁的一些广告图片李宁广告代言人的变迁不是我喜欢标新立异阿BING我只是对一成不变不敢苟同林丹别老拿我跟别人比较LOLA我只在意和自己一寸一寸较量伊辛巴耶娃你们为我安排的路总是让我迷路小唐沿着旧地图找不到新大陆巴郎戴维斯李宁公关策划体育营销体育营销的特征1、体育活动背后蕴涵商机随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为体育营销体育营销全人类的主要盛典之一，也是最被广泛认同的人类活动。由此，产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展或
18、品牌增值。很多的企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力，同时更清醒认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。2、它是公益性和公信力高的体育活动体育是人类共同的事业，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的。传播效果易被接受。受众的排斥阻力相对弱一些，商业性及功利性不明显。同时，它可以激发个人情感依恋以及群体性和晕轮效应。3、体育营销沟通面广、针对性强在重大比赛现场，观众数量之多是其他事件营销所不能企及的；赛事直播，媒体受众更是广泛。体育本身就是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，联结社会、企业与消费者的关系，因此非常有
19、利于企业与目标对象进行有效的沟通，快速提升品牌价值，快速推进国际化品牌赛程及品牌国际化增值。李宁在体育项目的赞助李宁公司已签下了中国乒乓球、体操、跳水和射击四支梦之队，携手共战年北京奥运会，而这四支梦之队在年奥运会上取得的金牌数超过中国队金牌数总和的一半李宁体操学校早在年就在佛山建成了奥运会是顶尖运动健儿竞技的舞台，而奥林匹克精神则是通过这项盛会让更多的人享受奥运，参与运动。2019年5月11日，李宁公司与亚洲奥林匹克理事会在澳门正式签署协议，李宁公司成为2019年10月在澳门举行的第二届亚洲室内运动会指定赞助商，“李宁”也成为参与该项赛事的45个成员国的首选运动装备品牌。“赞助具有休闲娱乐性
20、的赛事来支持体育事业，换一种方式体现奥林匹克精神，李宁品牌的目标是希望体育运动真正成为人们生活的一部分。”李宁有限公司李宁品牌市场副总经理吴伟国先生这样解释这次赞助的初衷。1990.08第11届亚运会北京亚运第一批面世的李宁牌运动服被选为圣会火炬传递活动火传递员指定服装、中国运动员领奖指定服装以及中外记者的指定服装1993.09全国第七届运动会赞助火炬接力队的体育用品1994.08“李宁杯”全国体操赞助大赛体育用品精英赛2019.0497“李宁杯”全国少年赞助大赛体育用品俱乐部足球联赛2019.07首届“李宁杯”全国女赞助大赛体育用品，此赛事是当时中国足超级联赛女子足球分量最重、投入最大、规格
21、最高的赛事2019.10全国第八届运动会是26个代表团的指定领奖服2019?8?9全国排球联赛斥资338万元人民币，专为8支全国顶尖球队设计16套比赛服国赛2019.03“我与排球有个约会”为宣传?8-?9全国排球联赛而举办，与征文比赛、李宁：“精中国体育报周末特刊、摄影部共同彩瞬间”摄影比赛举办内事2019.03第三届CUBA中国大学独家全程赞助；赞助期间还进行了李宁生篮球联赛灌篮高手趣味大赛、李宁CUBA蓝蜻蜓有氧舞蹈大赛等2019.07首届“为申奥加油”李通过大赛为申奥加油宁2019体育拉拉队活力挑战大赛2019.08李宁“三对三”篮球挑赞助大赛体育用品，在北京、广州等城战赛市同时举行，
22、同时在学校、商场配合此次挑战赛进行篮球公关活动2019.10全国第九届运动会赞助总值达140万元的运动装备（续）对象分类时间具体对象内容2019.11奥运五环情中国人赞助大赛体育用品民大学体育节暨李宁杯健美操2019.1020192019李宁杯中国在13个省市正式启动；赞助整个赛事大学生五人制足球联赛2019.10中国大学生篮球超级联签署长达4年的战略合作协议，成为赛大超联赛唯一指定运动装备赞助商赛2019.04李宁RunFree自由慢跑赞助赛事体育用品体验赛2019.05“北京李宁”杯青少年总决赛决出的各组冠军选手将获得事网球排位赛“李宁球员赞助合同”2019.11北京国际马拉松赛赞助清华大
23、学代表队2019.042019年李宁国际青少年赞助大赛体育用品网球排位赛国2019.06李宁沙滩足球挑战赛赞助大赛体育用品2019201920192019李宁中国大全程赞助赛事体育用品学生足球联赛内20192019第二届李宁中国初中篮全程赞助赛事体育用品球联赛2019中国佛陶奥林匹克足赞助价值二十余万元的体育装备球队2019.01中国奥委会赞助价值120万元的现金和实物，李宁牌体成为中国奥委会的首个指定品牌育2019.11中国国家U18男子篮为中国男篮出征2019奥运会培养人才，组球队李宁牌进入篮球专业领域织2019.04中国大学生体育协会签订长达10年的合约，共同打造一个中国国内参与人群最多
24、、影响力最大、最具吸引力的大学生足球联赛2019.05北京理工大学足球队签署合作协议，全力支持“北理工”征战2019年中甲联赛1994.10报道45周年国庆庆典的赞助记者服，此记者服风靡全国，成为中央电视台记者街头的流行时尚媒2019.04网易签订合作协议，共同创立“李宁网易体育频道”体2019.01中央电视台体育频道签订合作协议，体育频道所有主持人及出镜记者都将身穿李宁公司的产品1991第16届世界大学生运动赞助中国代表团参赛服装会1992.07西班牙巴塞罗那第25届赞助中国运动员指定领奖服、运动鞋和奥运会运动包，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史1994.10广岛第12届亚运
25、会投入300万，取得了中国体育代表团包括礼服、运动服和各类箱包在内的全套装备的赞助权2019.07亚特兰大第26届奥运会投入800万，成为中国代表团领奖服等装备独家赞助商2019.07第10届残疾人奥运会无偿赞助中国体育代表团全部领奖装备2019.09南亚运动会为尼泊尔体育代表团提供8000套运动装备，第一次实现了对外贸易业务，总额达53.7万元国赛2000.08悉尼第27届奥运会成为中国体育代表团唯一专用领奖装备，以“中国龙”及国旗色为主要视觉元素的运动服以及名为“亚历山大皇后蝶”蝴蝶造型的运动鞋取胜际事2000.08第21届世界大学生运动再次支持大学生运动，赞助火炬接力会火炬接力2019.
26、07世界跳水锦标赛赞助中国跳水队体育用品，中国跳水队第一次穿中国生产的跳水服参加重大国际比赛2019.08第21届夏季大学生运动独家赞助中国体育代表团、俄罗斯代表会团、希腊代表团2019.11第35届世界体操锦标赛赞助中国、法国、西班牙、保加利亚代表团的全部运动装备，包括专业比赛服及领奖服等2019.09第14届世界女篮锦标赛赞助西班牙女篮一体连身比赛服2019.08雅典第28届奥运会第四次赞助中国奥运代表团2019.042019年李宁国际青少赞助大赛体育用品年网球排位赛2000.07法国体操协会赞助法国体操协会所属运动队自2000年9月1日起所有国际比赛、训练和颁奖等活动，奥运赛场上，中国体
27、育品牌第一次装备外国运动员2019.01NBA中国签订市场推广战略合作伙伴合作协议2019.03国际男子职业网球选手建立中国官方市场合作伙伴关系联合会（ATP）2019.04越南足球协会（VFF）签订合作协议，在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备组2019.09苏丹国家田径队签订合作协议，苏丹队将穿着李宁牌训练服、比赛服以及领奖服，征战2019年北京奥运会织2019.01阿根廷篮球协会签订合作协议，成为阿根廷国家男、女篮球队的指定运动服装赞助商国2019.01瑞典奥委会签订合作协议，正式成为瑞典奥运代表团指定体育装备合作伙伴际2019.06西班牙奥委会签订合作协议，成为西班牙奥委会“官方合作伙伴”以及西班牙奥运代表团参加2019北京奥运会的官方装备供应商2019.02美国乒乓球协会签订合作协议，未来五年美国乒乓球队将身披“李宁”专业比赛服征战包括2019奥运会在内的各大赛事2019.01NBA球员达蒙琼斯签约，于NBA赛事中穿上李宁牌2019.08NBA球员沙奎奥尼尔签约，与之共同发展“SHAQ”专业运篮球产品系列，但不穿上NBA赛场动2019.12NBA球员查克海耶斯签约，穿上李宁牌篮球鞋上阵参加NBA明赛事星2019.09网球运动员柳比西奇签约，柳比西奇将穿着李宁品牌网球运动装备在以后所有的比赛中上阵，包括服装、网球鞋以及相关配件
