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1、案例创作的构思与执案例创作的构思与执行行(精华最终版精华最终版)安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，企业案例写作的本体思考企业案例写作的本体思考1从现场开始从现场开始2好故事的要素好故事的要素3导引数和结尾的处理导引数和结尾的处理45专题构架专题构架资料来源资料来源6安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，企业案例写作的本体思考企业案例写作的本体思考经营部门规定动作商业报道事件型事件型事件型事件型对话型对话型对话型对话型评论型评论型评论型评论型综述型综述型综述型综述型围绕新的广告运围绕新的广告运动、营销主张进动
2、、营销主张进行报道。行报道。企业领导或相关企业领导或相关负责人的人物专负责人的人物专访。访。针对企业所发现针对企业所发现的新闻事件给予的新闻事件给予舆论支持。舆论支持。对企业的品牌发对企业的品牌发展进行综合性讲展进行综合性讲述。述。安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，企业案例写作的本体思考企业案例写作的本体思考v墙上挂着十数张大屏幕，图像闪烁，数字滚动。阿里巴巴集团的墙上挂着十数张大屏幕，图像闪烁，数字滚动。阿里巴巴集团的“实时监控室实时监控室”展现了饕餮盛宴的冰山一角：中外公司间的贸易以及展现了饕餮盛宴的冰山一角：中外公司间的贸易以及中国网民间的服
3、市交易。大约有中国网民间的服市交易。大约有5 5亿多的客户正使用着阿里巴巴的各亿多的客户正使用着阿里巴巴的各式在线服务。身材矮小的集团创始人马云笑称其业务式在线服务。身材矮小的集团创始人马云笑称其业务“相当不错相当不错”，然而这仍非其雄心所在。，然而这仍非其雄心所在。v在这个名商巨贾多为政客子侄的国家中，马云稍显异类。他高考两在这个名商巨贾多为政客子侄的国家中，马云稍显异类。他高考两次落榜，通过电台学习英语。在次落榜，通过电台学习英语。在19901990年代中期去美国做翻译时无意年代中期去美国做翻译时无意中接触到了互联网。当他将词组中接触到了互联网。当他将词组“中国啤酒中国啤酒”键入搜索引擎框
4、后，键入搜索引擎框后，并未搜出相关结果，他意识到机会来了。并未搜出相关结果，他意识到机会来了。 经济学人经济学人中国电商之王中国电商之王安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，企业案例写作的本体思考企业案例写作的本体思考中间人中间人聪明人聪明人经营部规定动作经营部规定动作功能功能诉求诉求商业报商业报道特征道特征人情味人情味可读性可读性商业报道并不一定意味着艰深的内容写作的根本目的在于，让读者看下去。安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，从现场开始从现场开始不要放过任何一个采访不要放过任何一个采访机会，再动人的文笔
5、也机会，再动人的文笔也比不上第一手的资料打比不上第一手的资料打动人心。动人心。p采访前的必要准备；p如何在追问中逼近真实；p获取更多的周边材料；p不在现场如何获取现场？安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，从现场开始从现场开始事件和采访对象本身受访对象的发展历史现状以及面临的问题；需要与受访对象核对的关键信息、数据；从受访对象过去的采访中对其个性、风格进行预判。采访前的采访前的必要准备必要准备采访者的基本信念有方向，无前提；用获知全部真相的信念推动自己。Tips：借助视频网站和搜索功能更多地对受访者进行了解。安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒
6、小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，从现场开始从现场开始4321顺藤摸瓜发现新采访对象顺藤摸瓜发现新采访对象在采访中发现的新线索在采访中发现的新线索需要核实的故事和信息需要核实的故事和信息基本的故事要素基本的故事要素利用所有的感觉器官，去还原现场全貌。安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，并非所有现场都需要通过亲历才能还原，合理的想象是必要的，但是怎样的想象才是合理的？场景气氛过场动作烘托性描写面对被重复报道的对象：面对被重复报道的对象：寻找更多细节，更为具体地表述；寻找更多细节，更为具体地表述；预测未来发展，更深度的表达；预测未来发展，更深度的表达；
7、改变现有角度，颠覆印象。改变现有角度，颠覆印象。安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，v例，例，人类群星闪耀时人类群星闪耀时一七三七年四月十三日下午，乔治一七三七年四月十三日下午，乔治腓特烈腓特烈韩德尔的仆人坐在布鲁克大街韩德尔的仆人坐在布鲁克大街那幢房子底层的窗户前，干着一件稀奇古怪的事。他方才发现自己备存的烟那幢房子底层的窗户前，干着一件稀奇古怪的事。他方才发现自己备存的烟叶已经抽完，有点恼火。本来，他只要走过两条大街，到自己女朋友多莉的叶已经抽完，有点恼火。本来，他只要走过两条大街，到自己女朋友多莉的小杂货铺去一趟，就能弄到新鲜的烟叶，可是现在他
8、却不敢离开这幢房子，小杂货铺去一趟，就能弄到新鲜的烟叶，可是现在他却不敢离开这幢房子，因为主人因为主人那位音乐大师正在盛怒之中，他感到害怕。乔治那位音乐大师正在盛怒之中，他感到害怕。乔治腓特烈腓特烈韩韩德尔从排练完毕回家来时就已怒气冲冲，满脸被涌上来的血涨得通红；两边德尔从排练完毕回家来时就已怒气冲冲，满脸被涌上来的血涨得通红；两边的太阳穴上绽着粗青筋；砰的一声关上屋门。此刻，他正在二层楼上急躁地的太阳穴上绽着粗青筋；砰的一声关上屋门。此刻，他正在二层楼上急躁地走来走去，震得地板嘎嘎直响，仆人在楼底下听得清清楚楚。当主人这样怒走来走去，震得地板嘎嘎直响，仆人在楼底下听得清清楚楚。当主人这样怒不
9、可遏的时候，仆人对自己的职守是绝对不能马虎的。不可遏的时候，仆人对自己的职守是绝对不能马虎的。韩德尔的复活韩德尔的复活v例，例，代言有风险，明星需谨慎代言有风险，明星需谨慎 缅怀朱家鼎：至少曾经拥有缅怀朱家鼎：至少曾经拥有安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，从现场开始从现场开始v小练习小练习1 1、日常与朋友的交谈中可引入采访联系，着意去了解某一项内容，并、日常与朋友的交谈中可引入采访联系，着意去了解某一项内容，并思考自己是如何在谈话中获知这一内容的；思考自己是如何在谈话中获知这一内容的；2 2、留意优秀采访报道中的提问方式，摘录精彩的提问；、留意优
10、秀采访报道中的提问方式，摘录精彩的提问；3 3、观摩企业家访谈节目。、观摩企业家访谈节目。安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，好故事的要素安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，好故事的要素好故事的要素v残忍啊，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案残忍啊，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案v包办婚姻，一场家破人亡的人间惨剧包办婚姻，一场家破人亡的人间惨剧v一个富婆与穷画家的旷世畸恋一个富婆与穷画家的旷世畸恋v苦命村娃高干女苦命村娃高干女一段被狠心岳母拆散的惊世恋情一段被狠心岳母拆散的惊世恋情v博士后化身农民工哭追打工
11、妹博士后化身农民工哭追打工妹v痴心的少女，你甘为泡沫为何番？痴心的少女，你甘为泡沫为何番？ v过街老鼠发奋做飞行员和坦克手，低贱角色奏出生命最强音过街老鼠发奋做飞行员和坦克手，低贱角色奏出生命最强音 做有追求的标题党一致！简洁！鲜明！活泼！一致！简洁！鲜明！活泼！留心收集优秀报刊、新闻报告、新闻标题分析其命名思路和效果安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，好故事的要素好故事的要素时间时间范围范围变化变化吸引人的吸引人的故事要素故事要素动感动感安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，时间：鉴往知来时间：鉴往知来v在
12、有些故事中，在有些故事中，“过去过去”是一个相当重要的时间点。过去发生的事是一个相当重要的时间点。过去发生的事情可以主导作者在报道中的态度，从而为整篇文章的语气定下基调。情可以主导作者在报道中的态度，从而为整篇文章的语气定下基调。另外，历史材料还能产生优秀的导语。另外，历史材料还能产生优秀的导语。例：例： 黑侠，内华达州黑侠，内华达州早在一个多世纪之前，一位名叫约瑟夫早在一个多世纪之前，一位名叫约瑟夫- -克里斯马克里斯马斯斯- -埃佛斯的年轻军官，带着一支探险队沿着科罗拉多河顺流而下，开始了埃佛斯的年轻军官，带着一支探险队沿着科罗拉多河顺流而下，开始了探险路程。他被这里深邃的峡谷和狂野的河水
13、阻断了去路，后来他说：探险路程。他被这里深邃的峡谷和狂野的河水阻断了去路，后来他说：“我我们的探险队大概是第一支，毫无疑问也将是最后一支，来到这个不毛之地的们的探险队大概是第一支，毫无疑问也将是最后一支，来到这个不毛之地的白人队伍了。白人队伍了。” 埃佛斯少尉真是一个令人讨厌的预言家！埃佛斯少尉真是一个令人讨厌的预言家！例：劲霸创始人洪肇明例：劲霸创始人洪肇明安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，范围：见微知著范围：见微知著v通过搭建围栏的办法，确定故事的报道范围，把一个内通过搭建围栏的办法，确定故事的报道范围，把一个内容庞大、涉及到多个方面的故事削减
14、到合适的范围之内。容庞大、涉及到多个方面的故事削减到合适的范围之内。v接下来，开始考虑如何在这个报道范围之内，去处理故接下来，开始考虑如何在这个报道范围之内，去处理故事的内容。解答读者最关心的问题：这事到底有多大？事的内容。解答读者最关心的问题：这事到底有多大？安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，变化：多个角度讲故事变化：多个角度讲故事v提供不同的信息源；提供不同的信息源；v提供不同类型的论据；提供不同类型的论据；v注意素材和角度的整合。注意素材和角度的整合。动感：让故事具有可视感动感：让故事具有可视感读者喜欢动作；读者喜欢动作；“发生、影响、反作用
15、发生、影响、反作用”。例：例：P63P63安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，不必像条件反射一样一定需要借助他人之口才能说出一些完全没有必要的结论。真正精彩的故事完全可以开门见山直入主题，让故事本身来抓住读者，不必在导语中多做广告。一定要记住，太多的数据是故事的毒药。导引数的处理导引数的处理导语引语数据安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，导语创作四要素导语创作四要素懂外语，有能力，很神秘！那皮扎罗，墨西哥那皮扎罗，墨西哥在这个人口只有1200人的小村庄里，一桩令人吃惊的美国生意正在高效地进行，不过山姆大叔对
16、此却毫不知情。如果他知道的话，他第一个不会喜欢。安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，导语创作四要素导语创作四要素简洁简洁一致一致有趣有趣有料有料导语中的句导语中的句子必须清楚子必须清楚明了立刻被明了立刻被理解。理解。只有最精只有最精彩的片段彩的片段才能让导才能让导语光彩照语光彩照人。人。被导语所吸被导语所吸引的读者会引的读者会期望导语中期望导语中的内容与故的内容与故事主题密切事主题密切相关。相关。导语所表达导语所表达的内容及思的内容及思想需与内文想需与内文一致。一致。切忌故弄玄虚，平实的导语也不失为好的开篇方式。安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流
17、，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，数据的处理数据的处理v太多的数据无异于故事的毒药；太多的数据无异于故事的毒药；v优秀的作者从来不会在一个段落里运用过多的数据，这将为阅读设优秀的作者从来不会在一个段落里运用过多的数据，这将为阅读设置重重障碍。如果这样的段落还不止一个，障碍将无从翻越。置重重障碍。如果这样的段落还不止一个，障碍将无从翻越。v改造数据，让这些东西多一些形象，少一些抽象。改造数据，让这些东西多一些形象，少一些抽象。“260万元远比万元远比2,611,423元好元好”，如果增长幅度是，如果增长幅度是36.7%，可以说，可以说“增增长超过三分之一长超过三分之一”，如果增长了，如果
18、增长了98%，可以说，可以说“几乎翻番几乎翻番”。v用比率代替庞大的数据：用比率代替庞大的数据：58，013,261名司机中就有名司机中就有14，654,231人人驾驶进口车驾驶进口车每每4名司机中就有一人驾驶进口车。名司机中就有一人驾驶进口车。v提供一个参照对象，让数字更加形象：提供一个参照对象，让数字更加形象：公款吃喝一年吃掉一个三峡大坝。公款吃喝一年吃掉一个三峡大坝。安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，引语的处理引语的处理1可信度：即便是专家言论，也需要有所内容，没有内容的权威和资历是不可靠的。2情感回应：在作者无法编辑或全面描摹的情境下，引用
19、受访者真情流露的华语。3鲜明有力：尖锐有力度，不同于写作者的理性评论，更加真实可信，更加独特。4多样性：让引语在文章的不同位置发挥不同的功能，成为文章架构的组成部分。思考题安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，引语示例引语示例例例1 1： 20092009年年3 3月底，喀什老城，正午。月底，喀什老城，正午。 一块雕琢繁复的伊斯兰风格图案，和上百年依附的生土墙壁一起断裂下来。大股一块雕琢繁复的伊斯兰风格图案，和上百年依附的生土墙壁一起断裂下来。大股灰土腾空而起，遮蔽了现场。推土机轰响着退后，等待下一次冲击。灰土腾空而起，遮蔽了现场。推土机轰响着退后，等
20、待下一次冲击。“把我也埋在这把我也埋在这里吧。里吧。”一老者流泪屈膝，被两个年轻人扶住。一老者流泪屈膝，被两个年轻人扶住。例例2 2： 生土，是喀什民居的最重要特征。一位不愿透露姓名的喀什学者将其描述为生土，是喀什民居的最重要特征。一位不愿透露姓名的喀什学者将其描述为“土土木结构方形平房，用厚厚的土坯砌成，房顶用木料加封盖，覆以苇席、麦草、草泥没木结构方形平房，用厚厚的土坯砌成，房顶用木料加封盖，覆以苇席、麦草、草泥没顶顶为了抗震，墙基宽为为了抗震，墙基宽为7070厘米到厘米到9090厘米，其坚固程度在伊斯兰世界很少见厘米，其坚固程度在伊斯兰世界很少见”。 例例3 3： 这一次，政府的决心异常
21、坚定。这一次，政府的决心异常坚定。“我们绝不能让一些人以所谓的保护历史文化名我们绝不能让一些人以所谓的保护历史文化名城为借口来蒙蔽我们的群众，让我们的群众以血的代价和生命财产的损失去保护那些城为借口来蒙蔽我们的群众，让我们的群众以血的代价和生命财产的损失去保护那些没有丝毫价值的破旧危险房屋，绝不能让那些别有用心的人制造的错误舆论来阻碍喀没有丝毫价值的破旧危险房屋，绝不能让那些别有用心的人制造的错误舆论来阻碍喀什的发展。什的发展。”喀什市老城区危旧房改造综合治理宣传提纲喀什市老城区危旧房改造综合治理宣传提纲措辞严厉。措辞严厉。 例例4 4： “ “我们没有选择的权利。我们没有选择的权利。”吾斯塘
22、博依街道一位居民称，一些老人搬到新区后，吾斯塘博依街道一位居民称，一些老人搬到新区后，时常在傍晚回到被拆除的老屋前，默然伫立。时常在傍晚回到被拆除的老屋前，默然伫立。凤凰周刊凤凰周刊最后的喀什最后的喀什安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，结尾的处理结尾的处理v前后呼应型前后呼应型v展望未来型展望未来型v展开拓展型展开拓展型v王宝在越南战争期间曾与美国人并肩作战，对其追随者而言，他是王宝在越南战争期间曾与美国人并肩作战，对其追随者而言，他是“大地和天空大地和天空”，是老挝择山而居的苗族部落天生的领袖。当巴特寮于是老挝择山而居的苗族部落天生的领袖。当巴特
23、寮于19751975年夺取政权后，王宝引领追年夺取政权后，王宝引领追随于他的苗民们流亡于美国，随于他的苗民们流亡于美国，1 1月月6 6日他在此地撒手人间，享年日他在此地撒手人间，享年8181岁。他自从流亡生涯岁。他自从流亡生涯开始后不曾再次踏上过家乡老挝的土地。开始后不曾再次踏上过家乡老挝的土地。v由乌合之众组成苗族叛军依然残存在老挝偏僻的丛林地区。对于王宝而言，他们代表由乌合之众组成苗族叛军依然残存在老挝偏僻的丛林地区。对于王宝而言，他们代表着其未竟事业。在其晚年，他可能曾梦想过卷土重来。着其未竟事业。在其晚年，他可能曾梦想过卷土重来。20072007年，美国的检察官们指控年，美国的检察官
24、们指控他招募雇佣军，图谋占领首都，推翻老挝政府。这些指控后来被搁置，整个案件也就他招募雇佣军，图谋占领首都，推翻老挝政府。这些指控后来被搁置，整个案件也就不了了之了。上周，当被问及就他去世有何评论时，老挝政府称无可奉告。老挝的共不了了之了。上周，当被问及就他去世有何评论时，老挝政府称无可奉告。老挝的共产政权要忙于处理其它事务。产政权要忙于处理其它事务。1 1月月1111日，老挝的第一家股票交易所开张了。时代已经日，老挝的第一家股票交易所开张了。时代已经变了。变了。 经济学人经济学人山民的摩西山民的摩西将苗民引向漂泊之途的将军逝去将苗民引向漂泊之途的将军逝去安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流
25、，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，专题组成专题组成专题组成专题组成评论评论根据编辑方针形成自身的专题构架。安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，安徒小花生原创分享，欢迎转载，学习交流，资料来源资料来源v一些有趣的专业书一些有趣的专业书华尔街是如何讲故事的华尔街是如何讲故事的威廉布隆代尔华夏出版社威廉布隆代尔华夏出版社新闻报道与写作新闻报道与写作梅尔文门彻华夏出版社梅尔文门彻华夏出版社在追问中逼近真实在追问中逼近真实徐列南方日报出版社徐列南方日报出版社重新打量每个生命重新打量每个生命徐列南方日报出版社徐列南方日报出版社新闻与正义新闻与正义李普曼主编李普曼主编 人民大学出版社人民大学出版社v值得借鉴的报刊值得借鉴的报刊南方周末南方周末南方人物周刊南方人物周刊第一财经周刊第一财经周刊经济观察报经济观察报南都周刊南都周刊经济学人经济学人
