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1、千色千色千色千色161620092009第四季度第四季度 媒体推广方案媒体推广方案目标目标1 1：维护至少：维护至少 16 16 家媒体家媒体目标目标2 2：发布至少：发布至少 60 60 篇报道篇报道目标目标3 3：举办：举办 1 1 场媒体见面会场媒体见面会目标目标4 4：组织：组织 6 6 场现场时尚秀场现场时尚秀千色千色千色千色1616为期为期1616周周预算预算6060万万201010.910.1610.2310.3011.2711.2011.1311.612.412.1112.1812.25圣诞节圣诞节1.291.221.81.1元旦节元旦节1.152009方案策划阶段方案策划阶段
2、媒体见面阶段媒体见面阶段现场秀及报道阶段现场秀及报道阶段媒体维护阶段媒体维护阶段10.15公司画册公司画册11.26感恩节感恩节媒体见面会媒体见面会11.20现场产品秀现场产品秀12.24圣诞前夕圣诞前夕现场产品秀现场产品秀1.3现场产品秀现场产品秀11.12新形象短片新形象短片四大主题阶段在媒体推广期间，每个月确定一个推广主题，也在媒体推广期间，每个月确定一个推广主题，也在媒体推广期间，每个月确定一个推广主题，也在媒体推广期间，每个月确定一个推广主题，也就是新闻点，围绕它们为媒体提供相关报道素材就是新闻点，围绕它们为媒体提供相关报道素材就是新闻点，围绕它们为媒体提供相关报道素材就是新闻点，围
3、绕它们为媒体提供相关报道素材阶段阶段阶段阶段主题主题主题主题1010月月月月蝶变蝶变蝶变蝶变1111月月月月感恩感恩感恩感恩1212月月月月魅惑魅惑魅惑魅惑1 1月月月月新颜新颜新颜新颜时间：三周及以后动作：给媒体提供产品及新闻素材作报道合作：共赢机构，网眼，楚域设计等四大操作阶段时间：六周动作：公司高层拜访至少16家媒体高层合作：共赢机构A 方案策方案策划阶段划阶段B 媒体见媒体见面阶段面阶段时间：一周动作：与策划公司共同确定媒体推广方案合作：共赢机构，盛世康，楚域设计等C 现场秀及现场秀及报道阶段报道阶段时间：六周动作：在各区域举办6场现场秀并媒体报道合作：共赢机构，网眼，盛世康，楚域设计
4、等D 媒体维媒体维护阶段护阶段深圳区深圳区广州区广州区东莞区东莞区西南区西南区华东区华东区平面媒平面媒体体南方都市报，深圳特区报，深圳商报，周末画报，惠州日报，化妆品观察广州日报，羊城晚报，信息时报东莞时报成都商报，明日快一周O户外媒户外媒体体天骏传媒（地铁），户外大牌天骏传媒（地铁），户外大牌分众传媒，户外大牌户外大牌户外大牌，户外LED广告广播电广播电台台流行音乐，交通电台南粤之声，交通电台O四川交通电台O电视台电视台OOO四川电视台苏州电视台网络媒网络媒体体腾讯网，深圳新闻网，奥一网金羊网O大成网等苏州消费信息网等现场活现场活动动地王，桃园（花园城，港隆城等）中华，正佳（五月花，光明等）
5、（东城大道）潮流（锦华） 文峰（莱蒙）维护5大区域6类媒体C CA AB B南方都市报深圳特区报广州日报羊城晚报成都商报四川电视台苏州电视台腾讯网深圳新闻网惠州日报东莞时报分众传媒户外传媒广播电台深圳商报周末画报信息时报化妆品观察明日快一周南方网奥一网金羊网媒体按重要性分为3级时间:2009年10月-2009年11月地点: 深圳、广州、成都等目的:通过拜访重要媒体的总编、主编、主任等高层，千色店和媒体建立良好的伙伴关系. 1.充分与有影响力的媒体互通咨讯，从而拔高企业形象，塑造品牌知名度； 2.建立畅通的信息渠道。掌握话语权。通过媒体扩大声音，把“战略性优化店铺是完美蜕变”的信息传达出去。消灭
6、消费者及部分媒体对千色店“无数店铺倒闭”的误会。提升品牌美誉度和市场竞争力； 3.通过媒体,让消费者、投资者了解千色店,把对千色店不利的舆论导向,转变为有利的发展动力 ；操作方法: 定期选择互动方式，增进媒体关系。向各大媒体赠送千色店礼品、配饰以及千色店的介绍,通过咨讯的沟通，让媒体及时获知千色店目前的状况,让媒体熟知千色店战略模式的改变,对千色店的认知,具体操作是先报纸、网络、而后才是杂志及电视。媒体操作计划时间:2009年10月-2009年11月，共六周地点: 深圳、广州、成都等目的：迅速拜访媒体高层,建立“畅通无阻”的媒企关系.先以珠三角为主,充分发挥共赢机构“传媒人”广而告之的特长,花
7、小钱办大事,使千色店快速与媒体成为朋友.让主流媒体成为千色店“传播品牌魅力”的扩音器。对象：拜访的各媒体新闻部（或广告部）的主任、主编辑、首席记者媒体：南方都市报、广州日报、深圳特区报、深圳商报、东莞时报、惠州日报、成都商报、腾讯网、深圳新闻网、南方网等拜访媒体高层时间:2009年12月-2010年1月，及以后地点: 全国各区域目的： 1.通过媒体来维护千色店在消费者心中的地位、美誉度; 2.通过媒体及其相关资源，了解其它竞争对手的营运策略和最新动向； 3.掌握各媒体对同类行业选题趋势，方便我们高效率更新媒体宣传。操作方式： 主要拜访媒体新闻部和广告部的主任、跑线记者。在拜访的同时，赠送千色店
8、的精美限量版礼品、有纪念意义的礼品，通过媒体向消费者、投资者展现千色店最好的一面。媒体关系维护媒体见面会（共1场）时间：时间：2009年年11月月26日日目的：推广千色店新形象目的：推广千色店新形象地点：私人会所或高档酒店地点：私人会所或高档酒店形式：自助酒会形式：自助酒会参与者：公司董事会及经营团队及参与者：公司董事会及经营团队及A、B级媒体高层级媒体高层媒体媒体媒体媒体见面会见面会见面会见面会媒体见面会（共1场）亮点：亮点：1、推出2009千色蝶变宣传片千色蝶变宣传片，展示全国十余家新形象店。2、特制新形象限量礼品新形象限量礼品，赠送给媒体高层，并可作为答谢忠诚VIP会员礼品自助餐现场提供
9、精致西点，让来宾在自由随意的氛围中，参与全程活动，获得视觉与味觉的双重享受 精致西点与花艺点缀现场产品秀（共6场）东莞区东莞区华东区华东区深圳区深圳区西南区西南区广州区广州区现场现场SHOW主题：感恩时间：11月20日地点：地王，中华地王，中华产品：护肤，日用，饰品，手袋主题：圣诞时间：12月24日地点：桃园，五月花桃园，五月花产品：护肤，彩妆，香水，内衣主题：新年新颜时间：1月3日地点：潮流，文峰潮流，文峰产品：护肤，彩妆，香水，内衣现场产品秀在深圳、广州、西南、华东共举办6场产品秀，联合供应商资源，展示千色店主推品牌及产品。现场主持人通过画外音及投影，解说产品特性。并穿插歌舞、魔术表演等节
10、目，吸引观众。以往活动：香瑞园D&G新品泳装展示时间：2008年以往活动：ARMANI走秀时间：2008年以往活动：众源城珠宝展时间：2009年4月现场节目：动感小提琴青春靓丽的小提琴手，以一曲悠扬婉转的小提琴拉开活动帷幕。现场节目：爵士舞急促又富动感节奏的爵士舞，优雅而美丽。推广项目及预算序号序号项目项目时间时间地点地点内容内容预算（元）预算（元）1拜访媒体高层10-11月深，广，蜀A级媒体高层10人10000B级媒体高层20人100002A类媒体专访11月深圳，广州3篇媒体专访稿200003新闻稿统发10-1月各区域至少16家媒体、60篇报道、6次硬广1500004网络渠道宣传11-1月各区域栏目冠名，互动活动1000005维护媒体关系长期各区域礼赠品、购物卡等100006制作公司画册10月14日深圳2000册100007制作新形象宣传片11月12日各区域所有新形象店1000081场媒体见面会11月26日深圳公司高层及A、B级媒体高层10-20人4000096场现场产品秀11月20日地王，中华护肤/日用/饰品/手袋800001012月24日桃园，正佳护肤/彩妆/香水/内衣80000111月3日潮流，文峰护肤/彩妆/香水/内衣80000总计：总计：600000
