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1、案例：案例：“刘三姐”盘活桂林山水 19611961年年，电电影影刘刘三三姐姐诞诞生生了了，该该影影片片是是在在桂桂林林拍拍摄摄的的，影影片片中中美美丽丽的的桂桂林林山山水水、美美丽丽的的刘刘三三姐姐、动动听听的的山山歌歌迅迅速速风风靡靡了了全全国国及及整整个个东东南南亚亚。小小学学语语文文课课文文桂桂林林山山水水又又使使“桂桂林林山山水水甲甲天天下下”的的概概念念深深入入人人心心。很很快快桂桂林林成成为为全全国国最最早早的的几几个个旅旅游游热热点点城城市市之之一一。但但是是，从从上上世世纪纪9090年年中中期期以以来来，桂桂林林旅旅游游业发展进入一个业发展进入一个“低谷低谷”期。期。 199
2、71997年年，广广西西壮壮族族自自治治区区文文化化厅厅开开始始筹筹划划做做一一个个把把广广西西的的民民族族文文化化同同广广西西旅旅游游结结合合起起来来的的项项目目。文文化化厅厅把把这这件件事事情情交交给给了了梅梅帅帅元元负负责责，梅梅帅帅元元找找到到著著名名导导演演张张艺艺谋谋。19981998年年张张艺艺谋谋带带了了班班子子在在桂桂林林选选点点，最最后后选选择择了了漓漓江江与与田田家家河河的的交交汇汇处处作作为为刘刘三三姐姐歌歌圩圩，而而此此处处正正是是当当年年电电影影刘刘三三姐姐的的主主要要拍拍摄摄之之地地。20032003年年3 3月月2020日日，大大型型桂桂林林山山水水实实景景演演
3、出出印印象象刘刘三三姐姐终终于于正正式公演，也在国内外引起轰动。式公演，也在国内外引起轰动。 第4章 旅游景区项目管理印象刘三姐印象刘三姐的效益的效益估算估算经济效益（门票：优惠经济效益（门票：优惠140、市价、市价188、贵宾、贵宾218）120元/人1000人=120000元100000万/天12020003000人=200000300000元/天20000030060000000元90000000元/年12010002场200000元/天12030002场600000元/天600000元/天300=1.82亿元/年说起一串数字，广西文化厅厅长容小宁颇感兴奋：说起一串数字，广西文化厅厅长容
4、小宁颇感兴奋：印象印象刘三姐刘三姐2004年接年接待观众待观众30万人次，万人次，2005年猛增到年猛增到49万人次，今年万人次，今年月更为火爆，半年即达到月更为火爆，半年即达到31万人次，同比增长万人次，同比增长82。在两年半的时间里共接待观众。在两年半的时间里共接待观众110万人次，获得万人次，获得9700万万元门票收入。元门票收入。从文化产业的意义上讲，作为一个文化产品，从文化产业的意义上讲，作为一个文化产品，印象印象刘三姐刘三姐的影响力更在的影响力更在于它对旅游业等其它领域的推动。于它对旅游业等其它领域的推动。印象印象刘三姐刘三姐在很大程度上改变了人们的阳在很大程度上改变了人们的阳朔旅
5、游习惯，使过去一到晚上即车疏人少的阳朔，如今却热闹非凡。阳朔县的旅游朔旅游习惯，使过去一到晚上即车疏人少的阳朔，如今却热闹非凡。阳朔县的旅游床位日趋紧张，记者看到，如今的阳朔仍有新的宾馆在动工兴建床位日趋紧张，记者看到，如今的阳朔仍有新的宾馆在动工兴建2004年阳朔年阳朔的旅游收入为的旅游收入为4.06亿元，亿元，2005年增至年增至5.51亿元，今年预计将突破亿元，今年预计将突破6亿元。亿元。有关专家研究后指出，在有关专家研究后指出，在印象印象刘三姐刘三姐公演期间，演出景区的商业景气公演期间，演出景区的商业景气和人文价值快速提高，景区周边的土地增值平均达到倍以上，该演出项目给阳朔和人文价值快
6、速提高，景区周边的土地增值平均达到倍以上，该演出项目给阳朔带来了带来了 以上的经济拉动效益以上的经济拉动效益印象刘三姐印象刘三姐：文化产业运作带动综合效益上升：文化产业运作带动综合效益上升2006-07-30 22:14:192006-07-30 22:14:19来源来源: : 新华网新华网新华网南宁新华网南宁7 7月月3030日电（记者张晓博叶建平）日电（记者张晓博叶建平）3030日，日，印象印象刘三姐刘三姐文化产业总体成果评估及前景研究报告文化产业总体成果评估及前景研究报告论证会在广西桂林阳朔召开。论证会在广西桂林阳朔召开。文化部产业司副司长刘小磊认为，经过一年多来对文化部产业司副司长刘小
7、磊认为，经过一年多来对印印象象刘三姐刘三姐文化产业的研究及论证，已证明它是集资源唯文化产业的研究及论证，已证明它是集资源唯一性、艺术民族性、产业增长性、效益综合性于一体的成功一性、艺术民族性、产业增长性、效益综合性于一体的成功项目。多方测评结果显示，总体满意度达项目。多方测评结果显示，总体满意度达78.878.8。 记者在采访中了解到，在产业运作上，记者在采访中了解到，在产业运作上，印象印象刘三姐刘三姐创新性地采用了将政府投资扶持与企业资本管理结合；民族创新性地采用了将政府投资扶持与企业资本管理结合；民族艺术与著名艺术家品牌效应结合；建设专业艺术队伍与助学艺术与著名艺术家品牌效应结合；建设专业
8、艺术队伍与助学扶贫工作结合；开发山水景观与发展社会主义新农村、综合扶贫工作结合；开发山水景观与发展社会主义新农村、综合产业和生态环境相结合的方法，形成了经济、社会、文化、产业和生态环境相结合的方法，形成了经济、社会、文化、生态等多方面的综合效益。生态等多方面的综合效益。印象印象刘三姐刘三姐文化产业研究课题组组长花文化产业研究课题组组长花建说，公演两年多来，游客在阳朔的留宿率建说，公演两年多来，游客在阳朔的留宿率成倍增长，使得当地房地产增值，并拉动了成倍增长，使得当地房地产增值，并拉动了商业发展和就业率。另外，商业发展和就业率。另外，“品牌效应品牌效应”还还吸引了大批企业到阳朔投资，为当地经济持
9、吸引了大批企业到阳朔投资，为当地经济持续发展注入了新的活力。续发展注入了新的活力。“印象印象刘三姐刘三姐现已形成了现已形成了票房销售票房销售带带动旅游动旅游房地产增值房地产增值商贸服务商贸服务拉动就业拉动就业品牌品牌效应效应吸引投资吸引投资股份升值股份升值的产业链条，有效地的产业链条，有效地拉动了地区综合效益的全面发展。拉动了地区综合效益的全面发展。”花建说。花建说。据了解，阳朔是一个以农业为支柱产业的县，据了解，阳朔是一个以农业为支柱产业的县，文化产业的发展推动了全县产业的升级，文化产业的发展推动了全县产业的升级，2003年以年以文化旅游产业为支柱的第三产业产值为文化旅游产业为支柱的第三产业
10、产值为4.08亿元，亿元，2004年为年为4.95亿元，亿元，2005年猛增至约年猛增至约6亿元。（完）亿元。（完）（来源：新华网）（来源：新华网）2011年阳朔旅游收入达年阳朔旅游收入达38.6亿亿接待游客接待游客936万万2011年阳朔县接待游客935.63万人次，实现旅游收入38.6亿元，同比分别增长15.2%和22.5%，旅游对财政的贡献率达到70%以上，以上各项旅游指标均创新高，并在全市各县中排名第一。花建：资源与创新成功结合花建：资源与创新成功结合印象印象刘三姐刘三姐极富启发极富启发新华网广西频道新华网广西频道10月月28日电日电在在2009中中国国东盟文化产业论坛上，上海社会科学
11、东盟文化产业论坛上，上海社会科学院研究中心主任、研究员花建说，实景演院研究中心主任、研究员花建说，实景演艺艺印象印象刘三姐刘三姐的成功，提出了许多富的成功，提出了许多富有启发性的理念。有启发性的理念。 第一，要把文化资源和文化创新很好地结合起来。广西有很多非常好的资第一，要把文化资源和文化创新很好地结合起来。广西有很多非常好的资源，像民歌、民俗、山水、圣地等等，但是仅有这些原生态的初级资源，还不源，像民歌、民俗、山水、圣地等等，但是仅有这些原生态的初级资源，还不能构成优秀的演出项目。因此从二十一世纪初开始，经过方方面面的努力，能构成优秀的演出项目。因此从二十一世纪初开始，经过方方面面的努力，印
12、象印象刘三姐刘三姐终于从原来的资源层面上升到文化创新的层面，从而结出了终于从原来的资源层面上升到文化创新的层面，从而结出了一颗影响全国乃至影响世界的实景场景演出成果。一颗影响全国乃至影响世界的实景场景演出成果。 第二，环境与创意的结合。第二，环境与创意的结合。印象印象刘三姐刘三姐在开始之初及就得到了广在开始之初及就得到了广西文化厅和当地政府面的支持，在对前景还没有非常大的把握的情况下，坚决西文化厅和当地政府面的支持，在对前景还没有非常大的把握的情况下，坚决鼓励梅帅元先生率领团队杀开一条血路，走出一条新的模式。在这个过程中几鼓励梅帅元先生率领团队杀开一条血路，走出一条新的模式。在这个过程中几乎每
13、一步都要创新，比如说它催生了中国第一个张艺谋漓江艺术学校，一批批乎每一步都要创新，比如说它催生了中国第一个张艺谋漓江艺术学校，一批批地招收贫困地区的少年，一方面解决他们的学习问题，另一方让他们参与地招收贫困地区的少年，一方面解决他们的学习问题，另一方让他们参与印印象象刘三姐刘三姐的演出；比如说它开创性地吸收了当地的农民和渔民参加演出，的演出；比如说它开创性地吸收了当地的农民和渔民参加演出，并组织培训，建立演出团体和演出工会。所有这些，使得并组织培训，建立演出团体和演出工会。所有这些，使得印象印象刘三姐刘三姐成成为一个真正意义上的创意项目。为一个真正意义上的创意项目。 第三，文化产业或者创意产业
14、一定要有成功的商业模式，一定要瞄准市第三，文化产业或者创意产业一定要有成功的商业模式，一定要瞄准市场，这是问题的关键。当人们看到场，这是问题的关键。当人们看到印象印象刘三姐刘三姐的辉煌和鲜花的时候，有的辉煌和鲜花的时候，有谁知道为建立这个商业模式所承受的风险？谁知道为建立这个商业模式所承受的风险？印象印象刘三姐刘三姐的成功不但是创的成功不但是创意的成功、文化的成功、艺术的成功，也是商业的成功、市场的成功，而且这意的成功、文化的成功、艺术的成功，也是商业的成功、市场的成功，而且这个市场不仅是本地市场，是中国市场，而且也是世界市场。个市场不仅是本地市场，是中国市场，而且也是世界市场。印象印象刘三姐
15、刘三姐所表现出来的美，超越了国界，超越了种族，超越了宗教。所表现出来的美，超越了国界，超越了种族，超越了宗教。 案例小结案例小结1 1、印象刘三姐印象刘三姐的成功，是创意项目的成功。的成功，是创意项目的成功。2 2、创意项目带来了经济、社会、文化效益的大幅提升。、创意项目带来了经济、社会、文化效益的大幅提升。问题：创意项目如何打造？有哪些原则与方法。问题：创意项目如何打造？有哪些原则与方法。 最后，最后，印象印象刘三姐刘三姐的成功还在于打造出了一条可持续的成功还在于打造出了一条可持续发展的道路，从而得到了社会各界的支持。发展的道路，从而得到了社会各界的支持。印象印象刘三姐刘三姐自首演以来，在社
16、会各界的支持下，在治安、生态、票务、商自首演以来，在社会各界的支持下，在治安、生态、票务、商业等等方面做了很多工作，保证了这个项目能够长久的维持下业等等方面做了很多工作，保证了这个项目能够长久的维持下去，效益也在不断攀升。可以预计，去，效益也在不断攀升。可以预计，印象印象刘三姐刘三姐至少还至少还有十年的辉煌期，并有可能打造成为像有十年的辉煌期，并有可能打造成为像猫猫、妈妈咪亚妈妈咪亚这样可以演出几十年、具有世界影响的经典剧目。要到这一点，这样可以演出几十年、具有世界影响的经典剧目。要到这一点，还需要我们的长期努力。还需要我们的长期努力。阳朔县第十三届漓江渔火节日程安排表阳朔县第十三届漓江渔火节
17、日程安排表来源：今日阳朔网络版发布日期:2011-11-30第1节旅游景区项目设计一、旅游项目的含义与分类二、景区旅游项目设计的目的、特征、原则三、景区旅游项目设计的一般程序及策划书的撰写（格式案例）四、项目策划方法（体系）五、影响景区旅游项目设计的因素六、景区旅游项目设计的发展趋势第2节不同类型旅游景区项目设计的案例研究辅学资源 第1节 旅游景区项目设计一、旅游项目的含义与分类：一、旅游项目的含义与分类： （一）旅游项目的含义：（一）旅游项目的含义：代表性观点：资源组合说、吸引物说、体验说、旅游休闲说代表性观点：资源组合说、吸引物说、体验说、旅游休闲说本本章章对对旅旅游游项项目目的的界界定定
18、：旅旅游游项项目目是是具具有有足足够够吸吸引引力力、旅旅游游者者可可以以身身临临其其境境感感受受或或参参与与的的，经经过过系系统统管管理理和和经经营营并并能能创创造造价值的资源组合体。价值的资源组合体。景景区区旅旅游游项项目目的的设设计计和和管管理理，它它偏偏重重于于景景区区内内部部资资源源、旅旅游游活活动的整合设计，注重体验提供和创造景区的综合效益。动的整合设计，注重体验提供和创造景区的综合效益。（二）旅游项目的分类：（二）旅游项目的分类：1 1常见的分类方法：环境分类法和社会内容分类法。常见的分类方法：环境分类法和社会内容分类法。环境分类法：以项目所依托的环境为分类标准，如按照自然环环境分
19、类法：以项目所依托的环境为分类标准，如按照自然环境标准可分为海岸旅游项目、山岳旅游项目等；境标准可分为海岸旅游项目、山岳旅游项目等； 按照人居环境可分为乡村旅游项目、都市按照人居环境可分为乡村旅游项目、都市 旅游项目等。旅游项目等。社会内容分类法：按旅游通常所涵盖的社会内容分类，一般有社会内容分类法：按旅游通常所涵盖的社会内容分类，一般有历史旅游项目、文化旅游项目、科技旅游项目等。历史旅游项目、文化旅游项目、科技旅游项目等。2 2 旅游景区内：按照景区旅游活动的共同要素进行分类旅游景区内：按照景区旅游活动的共同要素进行分类（狭义化的旅游项目）（狭义化的旅游项目）主要分为：景区交通旅游项目、景区
20、观光游览旅游项目、主要分为：景区交通旅游项目、景区观光游览旅游项目、景区娱乐旅游项目、景区特色商品和景区休憩旅游项景区娱乐旅游项目、景区特色商品和景区休憩旅游项目。目。二、景区旅游项目设计的目的、特征、原则：二、景区旅游项目设计的目的、特征、原则：（一一）旅旅游游项项目目的的设设计计目目的的：使使项项目目成成为为景景区区发发展展和和取取得竞争优势的支撑性条件得竞争优势的支撑性条件1 .1 .为将构想变为有形现实提供指导。为将构想变为有形现实提供指导。2 .2 .保证资源的最优化配置和合理使用，包括景区内部保证资源的最优化配置和合理使用，包括景区内部物资、景观资源以及人力、财力等资源。物资、景观
21、资源以及人力、财力等资源。3 .3 .将抽象的景区理念变为吸引游客的有形实物或活动。将抽象的景区理念变为吸引游客的有形实物或活动。4 .4 .以项目设计直观展示项目建成效果，这在说服潜在以项目设计直观展示项目建成效果，这在说服潜在投资方面将发挥有力的说服作用。投资方面将发挥有力的说服作用。（二）旅游项目的设计特征：（二）旅游项目的设计特征：1 1、功功利利性性长长远远、眼眼前前，钱钱财财、实实物物，发发展展，权权利利，享享乐乐策策划划争争取取更更多多功功利利策划基点、评价标准；策划基点、评价标准；2 2、社会性；、社会性； 3 3、创造性；、创造性； 4 4、时效性（资源时效性、需求实效性）；
22、、时效性（资源时效性、需求实效性）；5 5、超前性意识（创意、设计技术）。、超前性意识（创意、设计技术）。（三）旅游项目的设计原则：（三）旅游项目的设计原则：1 1、独特（差异）性原则；、独特（差异）性原则； 2 2、市场适应性原则；、市场适应性原则；3 3、持续发展原则、持续发展原则 （不断创新、发展，项目形式创新和项目功能创新）；（不断创新、发展，项目形式创新和项目功能创新）；4 4、体验性原则；、体验性原则； 5 5、综合效益（三大效益）原则。、综合效益（三大效益）原则。（四）旅游项目的设计内容（四）旅游项目的设计内容（旅游项目设计包含的内容旅游项目设计包含的内容.doc.doc）：）：
23、起名定位起名定位 ； 创意产品创意产品 （及其体系：丹江口市旅游产品体系）（及其体系：丹江口市旅游产品体系）；空间安排空间安排 （地理位置、范围、面积、距离、布局）；（地理位置、范围、面积、距离、布局）； 管理方略管理方略。对丹江口市旅游策划建议：对丹江口市旅游策划建议：以绿色水源为核心，以丹江口市旅游城市建设为引擎，打造以绿色水源为核心，以丹江口市旅游城市建设为引擎，打造“中国水都，绿中国水都，绿色水源色水源”主题形象，开展以主题形象，开展以“水水”为核心的为核心的“三个一三个一”主题活动，吸引人流、主题活动，吸引人流、物流、资金流、信息流，带动丹江口市其他旅游项目的开发与旅游经济发展。物流
24、、资金流、信息流，带动丹江口市其他旅游项目的开发与旅游经济发展。“三个一三个一”：举办一个大型节庆活动举办一个大型节庆活动“中国饮水节中国饮水节”；举办一台大型山水实景晚会举办一台大型山水实景晚会“上善若水上善若水”；举办一系列以举办一系列以“水水”为主题的趣味旅游活动：为主题的趣味旅游活动：丹江口市丹江口市“水都水都”水文化旅游项目规划表水文化旅游项目规划表项目名称项目名称负责单位负责单位时间时间备注备注“丹江口中国丹江口中国饮水节饮水节”旅游局旅游局文体局文体局每年每年5 5月月客源：京津客源：京津冀豫、其他冀豫、其他“中国丹江口中国丹江口上善若水上善若水大型实景晚会大型实景晚会” 旅游局
25、旅游局 演艺公演艺公司司每年每年5-105-10月月实景演出实景演出“中国丹江口龙舟赛中国丹江口龙舟赛”旅游局旅游局 文体局文体局每年端午（每年端午（5 5月）月）世界范围世界范围“中国丹江口鱼宴大赛中国丹江口鱼宴大赛”旅游局酒店协会旅游局酒店协会每年每年6 6月月区域范围区域范围“中国丹江口汉水横渡大中国丹江口汉水横渡大赛赛”旅游局、文体局旅游局、文体局每年每年7 7月月区域范围区域范围“丹江口抓鱼丹江口抓鱼钓鱼大赛钓鱼大赛”旅游局、文体局旅游局、文体局每年每年8 8月月区域范围区域范围“中国丹江口一竿渡江大中国丹江口一竿渡江大赛赛”旅游局、文体局旅游局、文体局每年每年8 8月月区域范围区域
26、范围“八仙过海八仙过海”旅游局、文体局旅游局、文体局每年每年6-86-8月月区域范围区域范围空间安排空间安排管理方略管理方略1.策划方案管理；2.项目生产、运作管理；3.项目营销管理；4.项目创新管理。三、景区旅游项目设计的一般程序三、景区旅游项目设计的一般程序（一）形成项目的初步构想（一）形成项目的初步构想（二）调查景区旅游项目的相关信息（二）调查景区旅游项目的相关信息 1 、景区的资源现状 2 、客源市场信息 3 、景区外部环境(政治、社会、经济、自然、文化环境等) 4 、相似景区旅游项目的有关信息 （竞争状况）（三）创意设计成型阶段（三）创意设计成型阶段 1 、项目概念整合；2 、明确项
27、目功能；3 、赋予内涵； 4 、选址论证（地理区位、经济区位、时尚中心）；5 、形象设计。（四）项目设计再完善（四）项目设计再完善 （五）策划书的撰写（五）策划书的撰写（五）策划书的撰写（五）策划书的撰写 鸳鸯豆为实用工艺品。豆分盘、座两部分，豆盘与盘盖扣合后，整个盘体则为一鸳鸯豆为实用工艺品。豆分盘、座两部分，豆盘与盘盖扣合后，整个盘体则为一只圆雕鸳鸯鸟形。头、腹、翅、脚皆采用浮雕雕刻，轮廓分明。鸳鸯头作盘颈侧视状，只圆雕鸳鸯鸟形。头、腹、翅、脚皆采用浮雕雕刻，轮廓分明。鸳鸯头作盘颈侧视状，双翅自然收合，足爪蜷曲，尾部略微上翘。鸳鸯鸟卧首而息状，神态安娴恬静。器周双翅自然收合，足爪蜷曲，尾部
28、略微上翘。鸳鸯鸟卧首而息状，神态安娴恬静。器周身髹漆，以朱红、金、黄色勾绘出鸳鸯的各部及精细的羽毛。在尾部两侧各绘有一只身髹漆，以朱红、金、黄色勾绘出鸳鸯的各部及精细的羽毛。在尾部两侧各绘有一只昂首侧立的金色凤鸟。豆座为一圆形底座，线型秀美，绘有彩纹。这件工艺品圆雕与昂首侧立的金色凤鸟。豆座为一圆形底座，线型秀美，绘有彩纹。这件工艺品圆雕与浮雕相结合，雕塑与绘画相结合，具象与抽象相结合，造型别致，技法精湛，是一件浮雕相结合，雕塑与绘画相结合，具象与抽象相结合，造型别致，技法精湛，是一件难得的杰作。难得的杰作。出土地点：江陵雨台山号楚墓出土出土地点：江陵雨台山号楚墓出土 外形尺寸：通高外形尺寸：
29、通高25.425.4厘米，盘径厘米，盘径18.218.2厘米，底径厘米，底径12.312.3厘米厘米 制作年代：战国制作年代：战国五十一兽座屏五十一兽座屏, ,湖北漆器。武汉漆雕木雕湖北漆器。武汉漆雕木雕 辅学资源四、旅游项目设计的方法体系：四、旅游项目设计的方法体系：（一）激发设计人员的思路（一）激发设计人员的思路头脑风暴法头脑风暴法 德尔菲法德尔菲法 经验分析法经验分析法 拍脑瓜法拍脑瓜法 逆向思维法逆向思维法 （二）倚重旅游者的需求趋势（二）倚重旅游者的需求趋势问讯法问讯法 灰色系统法灰色系统法 ( (已知已知- -未知未知) )时空搜索法时空搜索法 （时间、空间：区位、市场、资源最佳组
30、合）（时间、空间：区位、市场、资源最佳组合）（三）突出资源的整合性（三）突出资源的整合性嫁接法嫁接法 （移植法）（移植法）典型集中典型集中 灰色系统法灰色系统法 系统是指相互依赖的两个或两个以上要素所构成的具有特定功能的有机整体。系系统是指相互依赖的两个或两个以上要素所构成的具有特定功能的有机整体。系统可以根据其信息清晰程度，氛围白色、黑色、灰色系统。白色系统指信息完全清晰统可以根据其信息清晰程度，氛围白色、黑色、灰色系统。白色系统指信息完全清晰可见的系统；黑色系统是指信息完全未知的系统；灰色系统是介于白色与黑色系统之可见的系统；黑色系统是指信息完全未知的系统；灰色系统是介于白色与黑色系统之间
31、的系统，即有一部分信息已知，而另一部分信息未知的系统。灰色系统法，是利用间的系统，即有一部分信息已知，而另一部分信息未知的系统。灰色系统法，是利用一些一致的行为结果，来推断产生该行为的原因或未来模糊的、不确定行为的方法。一些一致的行为结果，来推断产生该行为的原因或未来模糊的、不确定行为的方法。 使用该方法进行旅游项目设计，主要是通过对现有旅游者的行为模式，推导出未使用该方法进行旅游项目设计，主要是通过对现有旅游者的行为模式，推导出未来可能拥有的客源市场，并获得成功的旅游项目形式。来可能拥有的客源市场，并获得成功的旅游项目形式。辅学资源五、影响景区旅游项目设计的因素：五、影响景区旅游项目设计的因
32、素：设计人员对主题的理解设计人员对主题的理解 与景区管理方的有效协调与景区管理方的有效协调 信息收集的全面性信息收集的全面性 资源赋存状况资源赋存状况六、六、 我国景区旅游项目设计的发展趋势：我国景区旅游项目设计的发展趋势： 旅游项目在旅游项目在2121世纪最受欢迎的有：上山、下乡世纪最受欢迎的有：上山、下乡/飞天、入海飞天、入海/赏文化、走沙漠赏文化、走沙漠/游森林、进工厂游森林、进工厂等。等。 1 1 、文化旅游项目前景独特、文化旅游项目前景独特; ; 2 2 、崇尚自然，返璞归真、崇尚自然，返璞归真; ; 3 3 、呼唤特种旅游的发展。、呼唤特种旅游的发展。 案例：广州海鸥岛旅游项目的设
33、计第第2 2节节 不同类型旅游景区项目设计的案例研究不同类型旅游景区项目设计的案例研究一、生态自然景区项目设计一、生态自然景区项目设计（一）案例：（一）案例：广州海鸥岛旅游项目设计广州海鸥岛旅游项目设计规划定位： 与海鸥岛一水之隔的就是番禺莲花山，海鸥大桥将它们一线牵起。不过，每年到莲花山的游客多达100多万人次，海鸥岛至今却依然沉寂。按照广州市政府的设想，海鸥岛将被打造成一个“生态休闲旅游景区”，而海鸥岛也完全具备这样的条件在整个珠三角范围来看，海鸥岛周围环绕着广州、东莞、深圳等较发达的珠江三角洲城市，海鸥岛位于这一城市圈的中央。 在广州市规划局组织的海鸥岛旅游策划和城市设计咨询竞赛中，由华
34、南理工大学建筑设计研究院和广东省旅游发展研究中心联合编制的海鸥岛旅游策划和城市设计脱颖而出成为优胜方案，并通过了专家评审。 “从未来的广州新城看过来，海鸥岛上将是一片郁郁葱葱，成为与广州新城隔水相望的绿色休闲岛。”设计人员说。 此外，由于海鸥岛位于广州市主要生态廊道网络的敏感位置，设计方案还提出了一个“生态锁扣”的概念。即依托南北向珠江主航道生态廊道，海鸥岛与莲花山绿色山体以及南沙黄阁沙仔岛、南沙小虎岛北部生态保育区一起，沟通北部和中部两条东西向绿色生态主廊道，构成广州乃至珠江三角洲的“生态锁扣”。凭借着“翡翠绿心”和“生态锁扣”两大重要生态优势，开发方案对海鸥岛的基本定位就是要将它建成一个绿
35、色“生态岛”。休闲岛休闲岛广州人度假胜地广州人度假胜地除了对海鸥岛“生态岛”的基本定位进行规划外，设计方案还针对海鸥岛的区位优势提出了它的扩展功能“休闲岛”和创新功能“文化岛”“休闲岛”，设计方案拟在海鸥岛上结合现有水乡村落规划社区旅游项目和水上度假设施，设置一个展示岭南文化的博览型主题公园，使海鸥岛将成为广州郊区的一个重要的休闲旅游区，为广州市民及周边城市的居民提供又一休闲场所。文化岛文化岛岛上设华人论坛岛上设华人论坛设计方案拟在岛上策划建设华人论坛，将海鸥岛“珠三角地理中心”优势发展为“东南亚华人文化中心”，成为国际性华人社团经济、文化的交流场所。规划建议：规划建议：交通：禁止私家车上岛交
36、通：禁止私家车上岛 生态设无人岛吸引候鸟按照规划，海鸥岛的交通具有极好的可达性，北部从广州驱车由番禺市桥经海鸥大桥前往海鸥岛只需一个半小时；中部有规划的地铁三号线与东莞的城际快轨连接线联系珠江两岸；南部有规划中的珠三环高速，建成后港澳地区以及珠三角城市一个小时左右的车程就可以到达。 为了支持海鸥岛生态主导的发展定位，设计方案提出不宜将大量的城市性交通引入岛内，将岛内的道路规划为枝状路网形式（即岛内各条支路的末端都将形成环状），只设置步行景观桥联系对岸。 和岛内路网设计相配套，设计方案强调，海鸥岛将限制私车进入，私家车及 各种外来车辆将停放在岛南北两侧的大型公共旅游停车场，岛内交通联系将以电瓶车
37、和水上交通为主。设生态设生态 无人岛吸引候鸟无人岛吸引候鸟 设计方案还强调，海鸥岛未来开发必须遵循低强度开发原则，在保持其原有植被蕉林、稻田之绿色格调基础上，还要致力于生态总量的增加。 因此，设计方案建议将东南部面积为980.6公顷的岛区作为海鸥岛的“生态核”、“无人岛”，规划大规模的生态保育区。具体项目设计和活动策划具体项目设计和活动策划（1）岭南水乡旅游区项目设计：在本旅游区主要开展：海心岭南水乡观光、苗圃艺苑奇花异卉欣赏，以农田、荷塘为依托的垂钓、荷花节、采藕节等，以及在双岛公园眺望广州新城城市景观活动。（2）水乡休闲区：主要开展青少年参与的野营活动和休闲农场观光项目。（3）湿地生态旅游
38、区的项目以自然生态为主。海鸥岛具体旅游项目海心岭南水乡泰式栏杆棚寮水上市场绿色美食街文化博物馆及其外围环境建设双岛公园乡土遗产休闲区野营活动和休闲农场观光项目湿地生态旅游区湿地观岛、鳄鱼之旅、麋鹿风采、湿地植物欣赏湿地认知、湿地生态考察、湿地动物认知和研究（二）总结：（二）总结：1 1、该景区类型项目设计的共性特征：、该景区类型项目设计的共性特征：资源：脆弱的自然环境或动植物系统，不可再生，原汁原味资源：脆弱的自然环境或动植物系统，不可再生，原汁原味主题：可持续发展，亲近自然，净化身心主题：可持续发展，亲近自然，净化身心市场：对游客素质有要求，适合大部分旅游者市场：对游客素质有要求，适合大部分
39、旅游者关注：环境效益重于经济效益关注：环境效益重于经济效益2 2、设计要点：、设计要点：定位当准确、恰切定位当准确、恰切创意要新颖、可行创意要新颖、可行项目有吸引力，参与性强，有资源支撑；资源利用充分且可持续发展；项目有吸引力，参与性强，有资源支撑；资源利用充分且可持续发展；项目要做到三大效益并举。项目要做到三大效益并举。二、历史城镇项目设计（一）案例：周庄古镇区旅游项目设计周庄：世界文化遗产，国家5A景区。江南名镇周庄是崛起在中国东南沿海，融传统文化与现代江南名镇周庄是崛起在中国东南沿海，融传统文化与现代文明于一体的二十一世纪新型小城镇，是国家历史文化名镇、国文明于一体的二十一世纪新型小城镇
40、，是国家历史文化名镇、国家家AAAAAAAAAA级景区、国家卫生镇和国家小城镇建设示范镇。级景区、国家卫生镇和国家小城镇建设示范镇。20002000年年周庄荣获联合国人居中心授予的周庄荣获联合国人居中心授予的“迪拜国际改善居住环境最佳范迪拜国际改善居住环境最佳范例奖例奖”。世界文化遗产。世界文化遗产。周庄历史悠久，春秋战国时期谓摇城；北宋元祐元年（公周庄历史悠久，春秋战国时期谓摇城；北宋元祐元年（公元元10861086），周迪公郎舍宅为寺渐成集镇，故称周庄，已有），周迪公郎舍宅为寺渐成集镇，故称周庄，已有900900多多年建镇历史，具年建镇历史，具“小桥、流水、人家小桥、流水、人家”风格的江南
41、古镇周庄已列风格的江南古镇周庄已列入联合国世界文化遗产。入联合国世界文化遗产。 改革开放以来，周庄成功走出了一条改革开放以来，周庄成功走出了一条旅游业和高新技术产业两翼发展的新路子，卓有成效地开创了旅游业和高新技术产业两翼发展的新路子，卓有成效地开创了“江南水乡古镇游江南水乡古镇游”和和“传感器产业基地传感器产业基地”。张厅南湖周庄舫周庄原名贞丰里。周迪功郎周庄原名贞丰里。周迪功郎( (生卒不详生卒不详) )，北宋人，佚其名，官封迪功，北宋人，佚其名，官封迪功郎，曾在此收获设庄。遂使周庄成为大聚落。宋元佑元年郎，曾在此收获设庄。遂使周庄成为大聚落。宋元佑元年( (公元公元10861086年年)
42、 )，适逢，适逢天灾粮荒，百姓祈求风调雨顺、五谷丰登，他与其妻章氏天灾粮荒，百姓祈求风调雨顺、五谷丰登，他与其妻章氏( (黄墩港人黄墩港人) )舍宅建全舍宅建全福寺，并将庄田福寺，并将庄田200200亩亩(13(13公顷多公顷多) )赠寺作庙田，百姓感其恩德。为了纪念他，将赠寺作庙田，百姓感其恩德。为了纪念他，将贞丰里易名为周庄。贞丰里易名为周庄。两个著名品牌。两个著名品牌。20022002年全镇实现国民生产总值年全镇实现国民生产总值8.58.5亿元、财政收入亿元、财政收入1.21.2亿元，全年共接待海内外游客亿元，全年共接待海内外游客260260万人次、门票收入达万人次、门票收入达1.11.
43、1亿元，吸引日本、台亿元，吸引日本、台湾、香港与欧美等国家和地区的投资累计湾、香港与欧美等国家和地区的投资累计3 3亿美元，以中国昆山高科技产业基地亿美元，以中国昆山高科技产业基地国家火炬计划昆山传感器基地、国家火炬计划昆山传感器产业基地为建设载体国家火炬计划昆山传感器基地、国家火炬计划昆山传感器产业基地为建设载体的高新技术产业蓬勃发展。自的高新技术产业蓬勃发展。自19961996年以来周庄已成功举办七届国际旅游艺术节、年以来周庄已成功举办七届国际旅游艺术节、二届中国传感器基地产业合作与发展论坛会，二届中国传感器基地产业合作与发展论坛会，20012001年年6 6月亚太经合组织贸易部长月亚太经
44、合组织贸易部长非正式会议又在周庄成功召开。非正式会议又在周庄成功召开。 近年来，周庄在加强基础设施建设的同时，积近年来，周庄在加强基础设施建设的同时，积极开展诚信服务，致力于营造政策环境、投资环境、生活环境、人文环境，不极开展诚信服务，致力于营造政策环境、投资环境、生活环境、人文环境，不断地构建独特的竞争新优势，吸引了一大批富有远见的海内外投资者在这片土断地构建独特的竞争新优势，吸引了一大批富有远见的海内外投资者在这片土地上播种、耕耘，享受着丰厚回报。地上播种、耕耘，享受着丰厚回报。 案例案例 周庄古镇区旅游项目设计周庄古镇区旅游项目设计 史载于史载于10861086年的周庄，位于上海、苏州、
45、杭州之间。年的周庄，位于上海、苏州、杭州之间。镇为泽国，四面环水，咫尺往来，皆须舟楫。全镇依河成街，镇为泽国，四面环水，咫尺往来，皆须舟楫。全镇依河成街，桥街相连，深宅大院，重脊高檐，河埠廊坊，过街骑楼，穿竹桥街相连，深宅大院，重脊高檐，河埠廊坊，过街骑楼，穿竹石栏，临河水阁，一派古朴幽静，是江南典型的小桥石栏，临河水阁，一派古朴幽静，是江南典型的小桥- -流水流水- -人人家。家。全福晓钟：全福晓钟： 全福讲寺原坐落在周庄镇西侧的白蚬全福讲寺原坐落在周庄镇西侧的白蚬(xian)(xian)江江畔。最初叫畔。最初叫“泉福寺泉福寺”，周迪功郎及夫人舍宅为之。以后不断扩，周迪功郎及夫人舍宅为之。以
46、后不断扩建，才梵宫重叠。乔木阴翳，成为苏杭一带有名的佛寺。寺内有建，才梵宫重叠。乔木阴翳，成为苏杭一带有名的佛寺。寺内有一巨钟，重一巨钟，重15001500公斤，悬于大雄宝殿左侧。每当拂晓时分，寺内公斤，悬于大雄宝殿左侧。每当拂晓时分，寺内和尚撞钟，声音传送至数十里外，人们把它当作报晓的金鸡，纷和尚撞钟，声音传送至数十里外，人们把它当作报晓的金鸡，纷纷闻声起床。纷闻声起床。指归春望：指归春望： 全福讲寺中有一佛阁，高耸于梵官之中。名为全福讲寺中有一佛阁，高耸于梵官之中。名为“指归阁指归阁”。它飞檐翘角，四面有窗。每当春光明媚，风和日丽。它飞檐翘角，四面有窗。每当春光明媚，风和日丽之日，人们常常
47、登阁眺望春景。远方隐约的黛山，近处浩瀚的水之日，人们常常登阁眺望春景。远方隐约的黛山，近处浩瀚的水面。村庄里桃红柳绿。田野中麦青花黄，尽收眼底，令人心旷神面。村庄里桃红柳绿。田野中麦青花黄，尽收眼底，令人心旷神怡。怡。钵亭夕照钵亭夕照 : : 镇北永庆庵。后院有一个荷花池。池边有亭子，镇北永庆庵。后院有一个荷花池。池边有亭子，因为庵中人常常在此洗钵，所以名叫钵亭。钵亭面西背东，前有因为庵中人常常在此洗钵，所以名叫钵亭。钵亭面西背东，前有一泓清水，后有百年古柳，环境十分幽静。闲坐亭中，白天，垂一泓清水，后有百年古柳，环境十分幽静。闲坐亭中，白天，垂柳拂水，风送荷香。傍晚，夕阳西下，波影烁金。常使
48、人乐而忘柳拂水，风送荷香。傍晚，夕阳西下，波影烁金。常使人乐而忘返。返。蚬（蚬（xianxian）江渔唱）江渔唱: : 白蚬江长十余里，横亘于周庄镇西侧，白蚬江长十余里，横亘于周庄镇西侧，因江中盛产白蚬而得名。每当下午，渔船满载而归，在江畔抛锚因江中盛产白蚬而得名。每当下午，渔船满载而归，在江畔抛锚泊船，晾网卖鱼，平静的港湾立即沸腾起来。傍晚时分，船头上泊船，晾网卖鱼，平静的港湾立即沸腾起来。傍晚时分，船头上三五成群的渔民，纷纷饮酒作乐。待明月初升，酒兴正酣，不知三五成群的渔民，纷纷饮酒作乐。待明月初升，酒兴正酣，不知谁先扣弦高歌，于是此起彼伏，互相应答，古老的渔歌在江面上谁先扣弦高歌，于是此
49、起彼伏，互相应答，古老的渔歌在江面上传得很远，一派粗犷淳厚的情趣。传得很远，一派粗犷淳厚的情趣。白蚬湖位于苏州周庄镇西侧，位于苏州周庄镇西侧，长约长约5 5公里，俗称白蚬江，公里，俗称白蚬江，因江中盛产白蚬而得名。因江中盛产白蚬而得名。面积面积7.67.6平方千米，平均平方千米，平均水深水深2.52.5米。每晚渔船归米。每晚渔船归来，在江畔抛锚泊船，来，在江畔抛锚泊船，晾网卖鱼，唱起小曲，晾网卖鱼，唱起小曲，一派一派“渔舟唱晚渔舟唱晚”的情的情调。调。 南湖秋月南湖秋月 南湖位于镇南，湖面辽阔。南湖景色四季皆宜，而秋夜的南湖位于镇南，湖面辽阔。南湖景色四季皆宜，而秋夜的月色更加醉人。当金风送爽
50、，明月高悬时，湖面上一片碧绿、一带金黄，有月色更加醉人。当金风送爽，明月高悬时，湖面上一片碧绿、一带金黄，有“长烟一空，皓月千里，浮光跃金，静影沉璧长烟一空，皓月千里，浮光跃金，静影沉璧”的意境。的意境。庄田落雁庄田落雁 庄田，又名蒲田。是南湖西面的一个独圩。湖边长满香蒲、庄田，又名蒲田。是南湖西面的一个独圩。湖边长满香蒲、芦苇，护卫着独圩，多少年来庄田始终未被湖水荡平，成为候鸟栖息的好地芦苇，护卫着独圩，多少年来庄田始终未被湖水荡平，成为候鸟栖息的好地方。每当秋季。香蒲吐穗，芦花泛白，庄田显得茂密而有生机，吸引了无数方。每当秋季。香蒲吐穗，芦花泛白，庄田显得茂密而有生机，吸引了无数南飞的大雁
51、。白天，雁群在空中盘旋、萦绕，傍晚，雁群随着暮色的降临而南飞的大雁。白天，雁群在空中盘旋、萦绕，傍晚，雁群随着暮色的降临而垂落，蔚为壮观。每年都是如此景色。垂落，蔚为壮观。每年都是如此景色。急水扬帆急水扬帆 急水港西连白蚬江，东达淀山湖，江面宽阔，水流湍急。急水港西连白蚬江，东达淀山湖，江面宽阔，水流湍急。有时北风紧吹，浊浪排空，令人望而生畏。有时风平浪静，碧水东流，又让有时北风紧吹，浊浪排空，令人望而生畏。有时风平浪静，碧水东流，又让人诗意盎然。而白帆片片，百舸争流的情景，更使人想起苏轼的词句：人诗意盎然。而白帆片片，百舸争流的情景，更使人想起苏轼的词句：“大大江东去，浪淘尽，千古风流人物江
52、东去，浪淘尽，千古风流人物”，生出满腔豪情。，生出满腔豪情。东庄积雪东庄积雪 东庄在周庄的东郊。有东庄在周庄的东郊。有13001300亩亩( (近近8787公顷公顷) )土地，春天麦苗碧土地，春天麦苗碧绿，秋天稻谷金黄，是膏腴之地、肥沃之土，相传为沈万三囤粮之处，又名绿，秋天稻谷金黄，是膏腴之地、肥沃之土，相传为沈万三囤粮之处，又名“东仓东仓”。每当冬季雪后，平坦的土地银装素裹，像一块晶莹的白玉，无边。每当冬季雪后，平坦的土地银装素裹，像一块晶莹的白玉，无边无垠，坦荡如砥，成为踏雪赏景的好去处。无垠，坦荡如砥，成为踏雪赏景的好去处。 民俗活动：在春节、中秋、端午等节日推出相应的大型文艺活动和民
53、俗活动：在春节、中秋、端午等节日推出相应的大型文艺活动和“摇快船摇快船”、“划灯船划灯船”等。平时则重在保持周庄的宁静祥和，在茶楼结合等。平时则重在保持周庄的宁静祥和，在茶楼结合“阿婆茶阿婆茶”、“吃讲茶吃讲茶”等民风，定时定点举办曲艺表演，如桥头弹唱、月下抚琴、等民风，定时定点举办曲艺表演，如桥头弹唱、月下抚琴、茶室丝竹、船头渔歌等。茶室丝竹、船头渔歌等。（二）该景区类型项目设计的共性特征（二）该景区类型项目设计的共性特征资源：文化内涵丰富，文脉挖掘点多资源：文化内涵丰富，文脉挖掘点多主题：穿越历史，体验原初生活，体会人文魅力主题：穿越历史，体验原初生活，体会人文魅力市场：中、高端旅游市场，
54、文化程度高的旅游者市场：中、高端旅游市场，文化程度高的旅游者关注：商业氛围不可太浓关注：商业氛围不可太浓 古城镇旅游项目设计要点：古城镇旅游项目设计要点：1 1、文脉要清晰，主题要明确，定位要准确；、文脉要清晰，主题要明确，定位要准确；2 2、保护中开发，开发促进保护；、保护中开发，开发促进保护；3 3、项目依据资源赋存，体现资源特色；、项目依据资源赋存，体现资源特色；4 4、再现民俗民风，再造古城镇村落意境，、再现民俗民风，再造古城镇村落意境， 扩大吸引力，增强参与性。扩大吸引力，增强参与性。三、主题公园项目设计三、主题公园项目设计（一）案例：吴桥杂技大世界项目再设计（一）案例：吴桥杂技大世
55、界项目再设计案例 吴桥杂技大世界再设计 为提升景区吸引力，吴桥杂技大世界进行了项目再设计，主要有：为提升景区吸引力，吴桥杂技大世界进行了项目再设计，主要有：（1 1）修建杂技艺术表演场所，创造自己的品牌演出，同时也作为国内外杂技艺）修建杂技艺术表演场所，创造自己的品牌演出，同时也作为国内外杂技艺术巡回演出的场所，条件成熟时，定期举办国内和国际杂技比赛和擂台赛。术巡回演出的场所，条件成熟时，定期举办国内和国际杂技比赛和擂台赛。（2 2）建造杂技艺术博览馆，建立杂技艺术研究机构，建立国家级杂技艺术研究）建造杂技艺术博览馆，建立杂技艺术研究机构，建立国家级杂技艺术研究机构机构中国杂技研究院，以杂技博
56、物馆为基地，创办冠名中国杂技研究院，以杂技博物馆为基地，创办冠名吴桥吴桥杂技的杂杂技的杂志，并积极创造条件拓展与国内外进行交流的渠道。志，并积极创造条件拓展与国内外进行交流的渠道。（3 3）建立杂技艺术人才培训基地。）建立杂技艺术人才培训基地。 （4 4）修建独特的服务设施，包括杂技饭店、杂技餐厅、反应）修建独特的服务设施，包括杂技饭店、杂技餐厅、反应国内外杂技艺术题材电影的小剧场等。国内外杂技艺术题材电影的小剧场等。（5 5）设计独特的吉祥物并引进国际上著名的杂技团体或魔术师）设计独特的吉祥物并引进国际上著名的杂技团体或魔术师表演，争取国际杂技艺术节的举办。表演，争取国际杂技艺术节的举办。（
57、二）主题公园景区类项目设计的共性特征（二）主题公园景区类项目设计的共性特征资源：人为营造，有一定文化赋予；资源：人为营造，有一定文化赋予；主题：创新性很强，重参与和体验；主题：创新性很强，重参与和体验；市场：目标市场细化，需求针对性强；市场：目标市场细化，需求针对性强；核心：资源特性与市场需求有良好结合点；核心：资源特性与市场需求有良好结合点；关注：防止重复和低水平建造关注：防止重复和低水平建造 。( (三三) )设计要点设计要点1 1、重视项目的参与性、体验性、趣味性；、重视项目的参与性、体验性、趣味性；2 2、重视项目的投资与收益；、重视项目的投资与收益；3 3、关注项目的衔接与布局；、关
58、注项目的衔接与布局；4 4、关注项目的外观引人与形象、口碑塑造。、关注项目的外观引人与形象、口碑塑造。5 5、注意避免雷同造成恶性竞争。、注意避免雷同造成恶性竞争。辅学资源四、旅游度假区项目设计四、旅游度假区项目设计（一）案例（一）案例1 1、威考罗和关岛度假区的项目设计、威考罗和关岛度假区的项目设计2 2、关岛度假区项目设计、关岛度假区项目设计（二）旅游度假区项目设计共性特征（二）旅游度假区项目设计共性特征案例案例1 1： 威考罗度假区项目设计威考罗度假区项目设计 世界收费最高的绿意欧度假区威考罗的项目，设计包括：世界收费最高的绿意欧度假区威考罗的项目，设计包括：（1 1）水的世界：人造河长
59、达）水的世界：人造河长达1 1英里，环礁湖、漩涡、水滑梯四处可见，游客英里，环礁湖、漩涡、水滑梯四处可见，游客可乘船欣赏，也能下水自我享受。可乘船欣赏，也能下水自我享受。（2 2）狩猎远征：岛屿面积达）狩猎远征：岛屿面积达40384038平方英里，野兽横行，有大量野猪、山羊、平方英里，野兽横行，有大量野猪、山羊、野鸡等。一次狩猎第一人野鸡等。一次狩猎第一人550550美元，后三人每人美元，后三人每人200200美元。美元。（3 3）深海捕鱼，每）深海捕鱼，每6 6人人13801380美元。美元。（4 4）看火山内脏：岛上有活火山，可乘直升机飞临吉劳阿火山上空，正在喷）看火山内脏：岛上有活火山，
60、可乘直升机飞临吉劳阿火山上空，正在喷云吐雾的火山内脏尽收眼底，然后飞抵考哈拉，品尝有香槟酒的野餐，每云吐雾的火山内脏尽收眼底，然后飞抵考哈拉，品尝有香槟酒的野餐，每4 4人人13801380美元。美元。（5 5）与海豚同乐：有）与海豚同乐：有8 8只海豚的表演，与海豚玩耍每人半小时只海豚的表演，与海豚玩耍每人半小时5555美元。美元。案例案例2 2、关岛度假区的设计项目：、关岛度假区的设计项目：（1 1）吉普车探险：在山区乘吉普车探险，可以享受因颠簸难行而冒险的畅快，）吉普车探险：在山区乘吉普车探险，可以享受因颠簸难行而冒险的畅快，午餐是烤肉。午餐是烤肉。（2 2）沙堡夜总会、海上漫游；（）沙
61、堡夜总会、海上漫游；（3 3）高空弹跳：）高空弹跳：“自杀式自杀式”降落，绝处逢生。降落，绝处逢生。（4 4）ABCABC俱乐部：海上三轮车、摩托车、拖曳伞等。俱乐部：海上三轮车、摩托车、拖曳伞等。（5 5）潜水、民俗舞蹈、冲浪、实弹射击。）潜水、民俗舞蹈、冲浪、实弹射击。（二）该景区类型项目设计的共性特征（二）该景区类型项目设计的共性特征资源：自然环境良好并可进行人工建筑的构建，整合多种资源；资源：自然环境良好并可进行人工建筑的构建，整合多种资源；主题：休闲、康体；主题：休闲、康体；市场：特定顾客群，一般为高端收入；市场：特定顾客群，一般为高端收入；关注：向高关注：向高层次次发展，特色化展，
62、特色化应突出。突出。 五、特殊民族文化项目设计（一）案例：丽江纳西东巴文化旅游项目设计（一）案例：丽江纳西东巴文化旅游项目设计（二）该景区类型项目设计的共性特征（二）该景区类型项目设计的共性特征资源：文化特色浓，差异化大，吸引力强；资源：文化特色浓，差异化大，吸引力强；主题：体验民族风情，尊重多元文化；主题：体验民族风情，尊重多元文化；市场：适合大部分旅游者，市场区分度不是很大；市场：适合大部分旅游者，市场区分度不是很大；关注：民族文化的保护和深层挖掘关注：民族文化的保护和深层挖掘 。旅游项目策划文本格式旅游项目策划文本格式1 1、标题（标题；下行：班级、姓名）、标题（标题；下行：班级、姓名）2 2、指导思想、指导思想3 3、策划原则、策划原则4 4、市场（需求、竞争）分析、市场（需求、竞争）分析5 5、资源优势、资源优势6 6、资源与市场需求结合点分析、资源与市场需求结合点分析7 7、主题及创意、主题及创意8 8、活动方案、活动方案9 9、策划费用预算、策划费用预算1010、策划效果预期、策划效果预期旅游企业或旅游中介机构通过特色的旅游企业或旅游中介机构通过特色的活动以及一系列促销手段来刺激广大旅游活动以及一系列促销手段来刺激广大旅游消费者的欲望，从而达成实际购买能力的消费者的欲望，从而达成实际购买能力的谋略。谋略。
