《新感受新体验福克斯南京区试驾会》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新感受新体验福克斯南京区试驾会（51页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、活动背景分活动背景分析析-传播目标传播目标通过合作媒体招募宣传，制造公关话题，提高品牌露出率，保持福克斯上市热情，推动其进一步销售。通过竟品比对试驾，吸引目标消费者参加试驾活动。建立积极向上、引领激情、倡导品位新生活的品牌联想和品牌形象；通过给潜在客户提供动态试驾对比，促使其签约成为福克斯车主。通过抽奖、现场优惠的形式，吸引潜在客户产生参与兴趣。活动概述活动概述活动主题: 激情新视界福克斯南京地区试驾活动活动内容: 整体活动分为媒体专场和潜在用户专场两部分活动地点： 南京市江苏展览馆前广场（市区）备选地点： 南京狮麟驾校（远郊）或江宁百家湖广场（郊区）现场安排：现场安排： 集合区：福特产品介绍
2、，分组：每个来宾选一台竞品与福克斯对比 静态对比区：福特产品/竞品实车对比 试驾区：每人开三圈：福特/竞品/福特，等候时间 安排丰富表演 集合区：性价比总结，抽奖，填写问卷 活动时间： 建议仅选择其中一天建议仅选择其中一天1111月月或或1212月月南京南京2626、27273 3、4 4日日建议建议: 本场地处南京闹市区，人流量较大，容易引起消费者关注，同时交通便利，利于潜在客户自行前往。活动效果好。同时，本次活动仍属于新品推广性质，应以人流量为衡量地点的第一要素。活动时间建议一天，上午媒体试驾，下午消费者专场。活活动动流流程程项目项目时间时间内容内容展示区展示区项目项目比对试乘试驾比对试乘
3、试驾开场9:00-9:15销售顾问全程购车优惠介绍街舞现场表演(暖场,聚拢人气)始终进行中车型介绍9:20-9:35展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说 进行试乘试驾 比对三趟调查问卷填写与礼品发放9:35-11:30展示区发放礼品车型介绍10:00-10:15展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说 互动小游戏10:20-11:00飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定）车型介绍11:00-11:15展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说 演出13:00-13:15现代舞现场表演(聚拢人气)车型介绍13:20-13:35讲解员对福克斯进行解说 调查问卷填写与礼品发放14:
4、00-14:20展示区发放礼品互动小游戏14:30-15:00飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定）演出15:30-15:45街舞现场表演(聚拢人气)调查问卷填写与礼品发放15:45-16:30展示区发放礼品;嘉宾与展车合影车型介绍16:30-16:45展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说 调查问卷填写与礼品发放17:00-17:20展示区发放礼品互动小游戏17:30-18:00飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定）演出18:00-18:30现代舞现场表演(聚拢人气)抽奖巡游9：00-18：00 （上下 午各一次） 演出安排(分时段)地点：现场展示区安排：街舞 现代舞目的：暖场
5、,聚拢人气，试驾等待时间观看 同时车型资料单页的发放调查问卷填写与礼品发放调查问卷填写与礼品发放( (分时段分时段) )地点: 静态展示区安排 -由2位PG现场发放关于focus的调查问卷, 完整填写的嘉宾可以获得 1:43 focus 车模作为活动礼品。互动小游戏互动小游戏(根据现场情况具体选择根据现场情况具体选择)飞镖飞镖每次2人，每人3镖，命中飞镖盘上的focus LOGO为优胜。速度拼图速度拼图在规定时间内，一次上来2个，率先拼出focus整车画面的为优胜。focus产品特点问答产品特点问答针对MC提出的关于focus产品特点的问题进行现场回答，回答正确者获得纪念品活动现场巡游活动现场
6、巡游巡游时间 -活动当天10:30由现场发车(5辆车),循环巡游(车身可做适当装饰) 线路选择 a. 所经之处有大量自然人流 b. 巡游所经线路要基本覆盖到所在城市大多数的人群的聚集地 c. 线路制订主要考虑城市中的较高档次区域 (路线图:新街口湖南路区域，实际路线根据情况确定，暂略) 试驾部分及车手表演部分项目设定试驾部分及车手表演部分项目设定项目项目车手花样表演及三个测定项目应执行厂家规定动作车手花样表演及三个测定项目应执行厂家规定动作目的目的测试车辆在实际道路驾驶中的加速,减速,稳定,的操控舒适性另:测评项目不建议潜在客户参与。以观赏为主。现场抽奖现场抽奖参加活动幸运者根据邀请函抽奖现场
7、购车额外激励：由经销商提供售后服务/配件赠送参加活动现场奖励: 1:43 focus 车模作为活动礼品抽奖奖品为不同金额优惠券活动活动广告广告预算预算1、一、活动前两周广告投放：宣传品牌，同时邀请潜在用户参加试乘试驾会1 1、 平面媒体：平面媒体：11月14日 南京晨报 彩色9块12cm*12cm：3600元 配软文300字11月16日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm：7500元11月18日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 配软文300字11月21日 南京日报 彩色9快12cm*12cm：2700元 配软文300字11月23日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm
8、：7500元 配软文300字11月24日 扬子晚报 彩色9快12cm*14cm：5400元 配软文300字11月25日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元11月26日为活动日，若活动日定为12月3日，则前期宣传后延一周，自11月21日起。活动活动广告广告预算预算2、11月28日 南京晨报 彩色9块12cm*12cm：3600元 配软文300字活动花絮11月30日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm：7500元配软文300字活动花絮12月2日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 配软文300字花絮12月6日 扬子晚报 彩色9快12cm*14cm：5400元 配
9、软文300字12月9日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元2 2、电台广告电台广告：南京交通台11月14日至12月17日，每天分20秒/次，分别为： 9：35、10：35、11：35、13：45、15：35、18：05，（11月14日26日以品牌试驾邀请为主，26日12.17日以动力操控宣传为主.费用为：68452元，折扣3折，实际费用为：20536元3 3、电视台电视台：活动邀请媒体，南京电视台汽车生活报道费用为1000元（2人）合计：95536元活动现场一天预算活动现场一天预算1 1、：、：（江苏展览馆前广场）（江苏展览馆前广场）场地费用：15000元场地三角旗围栏1000
10、M：3000元新车展示区背板3M*10M（喷绘）：939元航架租赁3M*10M：1500元（含折、装、运输等）红地毯6M*15M：1800元（新车展示）音响：600元拱门：600元空飘4个：1600元 发布费：6000静态展示：竟品4辆及福克斯3辆，置于拱门下方红地毯4M*15M：1200元表演区竟品8辆车租赁或借用由经销商负责，租赁约为500元/天/辆 （含临时保险） 共8000元专业车手2名：600元/天/人 共1200元三角锥租赁：200个 1600元（含运输）签到处及消费者等待区：帐篷4个（3M*3M）租赁：1600元桌、椅租赁：1000元（含运输）邀请函：50份*10元/份=500元
11、（内含抽奖号码）（广宣邀请函需设置抽奖号码）签到本、笔：80元媒体稿费10名*300元/名=3000元纯净水200瓶：200元1M隔离线租赁10个：1000元（含运输）购车意向表由经销商负责调查问卷100份：100元巡游车装饰在车门及车前盖：500元（五辆车）活动现场一天预算活动现场一天预算2 2、表演部分：街舞35人 、现代舞46人 4200元（合计）游戏道具（飞镳、拼图等）：500元问答奖品为福克斯小车模等物品由厂家提供，约为80个抽奖箱：100元主持人：1000元礼仪小姐6人：600元组织劳务费：8000元小计：65569元税金（8.55%） ：5606元总计：71175元本次活动总费用
12、为：本次活动总费用为：166711166711元元应急方案应急方案负责活动突发事件处理的相关人员及处理办法附件附件: :意外突发事件及应对处理意外突发事件及应对处理上述方案仅供参考上述方案仅供参考事件类型事件类型应对处理应对处理视情况决定继续 / 暂停试乘试驾活动暂停活动与试乘试驾活动遣散现场人流场地保安协助控制人流轻微小伤 提供简单医护用品严重受伤现场工作人员立即通知现场负责人员拔打120请球医护救员物料维护人员立即到场维修如为蓄意破坏，工作人员应将其留下，并通知现场负责人员前来处理；应与当事人适当接洽，并保留索赔权利；必要时可请求当地警方介入处理暂停该区域活动，保护现场；经销商通知为车辆保
13、险的保险公司理赔人员前来进行认定工作人员事件人流过大人员受伤其它物料损坏试乘试驾中车辆损坏虚拟事件虚拟事件自然等不可抗力因素小雨中到大雨、大风极端恶劣天气（雷雨 /暴风雨，沙尘暴等）谢谢谢谢!我们和您一起销售!如何制作优美的PPT商务PPT制作知识介绍设计理念有效沟通、视觉美化、设计原则文字优化突出主题、比例协调图片美化寻找图片、用活图片动画特效动画特效介绍、动画设计原则1234常见的PPT制作流程26每天工作这么忙？哪有时间折腾PPT?确立制作PPT的主题，要点：主题即结果！确立制作步骤、内容表述顺序，要点：逻辑层次分明收集制作所需的资料素材，要点：符合主题按构图原则排版，要点：符合法则简约
14、而不简单，要点：简完整的PPT制作流程确定主题组织素材3构思逻辑2系统排版4持续优化51设计理念有效沟通、视觉美化、设计原则1PPT的用途产品介绍？公司介绍？工作汇报？分析报告？培训课件？.设计理念有效沟通、视觉美化、设计原则听众的三个障碍没兴趣没兴趣没看懂没看懂没印象没印象永不放弃的马云永不放弃的马云永不放弃的马云永不放弃的马云马云，1964年10月15日，浙江省杭州市人，阿里巴巴集团主要创始人之一。现任阿里巴巴集团主席和首席执行官，他是福布斯杂志创办50多年来成为封面人物的首位大陆企业家，曾获选为未来全球领袖。除此之外，马云还担任软银集团董事、中国雅虎董事局主席、亚太经济合作组织（APEC
15、）下工商咨询委员会(ABAC)会员、杭州师范大学阿里巴巴商学院院长、华谊兄弟传媒集团董事。你看了什么感受？70%大脑偏爱图形视觉思维入目三分印象深刻个性张扬大脑偏爱简洁大脑偏爱结构设计理念有效沟通、视觉美化、设计原则散乱的几个方块什么是对齐？n图文排版是否对齐n表格正文是否对齐n页面标题是否对齐对 齐n段落间距是否对齐什么是聚拢？n无关内容是否分离n段落层次是否区隔n图片文字是否协调聚拢n相关内容是否汇聚什么是对比？对比n更改字号n变换颜色n突出重点什么是重复？n一致的排版n一致的字体n一致的配色重复n一致的模板什么是降噪？什么是降噪？n删除多余的文字n删除多余的颜色n删除多余的特效降噪n删除多余的背景什么是留白？n让大脑可以思考n让眼睛可以休息n让视野可以聚焦留白谢谢观赏制制END
