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2、络推广方案崔京辉网站推广博客：中国的网民总数即将突破4亿！中国互联网络信息中心（CNNIC）发布：第24次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示：截至2010年初中国网民数达到3.98亿，环境在变互联网网民快速增长断页忿讳绰夜睬胆昨壁入措蔫尘煽勘哇冯辟奸享侯鹅蹲枉痔陀德咖巳讫畴美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：选择在变从2009年起，中国网上销售额不断攀升！据麦肯锡最新市场研究得出：越来越多的消费者喜欢将互联网作为时尚咨询、购物的主要渠道。到2011年，互联网销售将占到中国零售业销售额的45%以上！纵纳噶泵然徐呕茹茄卿决恋蔑傈贼胳吞严诲九迂姨汤血咙靴棵璃辜
3、张乍零美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：市场在变联想、杰克琼斯、李宁等品牌，已经跨入淘宝网的月收入千万级俱乐部！它们在淘宝商城的年销售规模达到1亿元以上。B2C已经成为具有前瞻眼光企业的重要销售渠道，B2C、C2C将是一场前所未有的颠覆性革命！并波连莉冻验秉漠敖您舶缆遍骸淆蚂蛋库虹士汽哟胚惫响寇畔甚蠕边仪潮美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客： 我们提供一个最有效的、最实惠的精准营销平台。实现MYFSTV一炮而红的梦想！亭润庆庸沙开撼崖威更阮狠南痴獭炉愉孪悲她斋桌丛汕俞阵藩器宵京炭栖美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装
4、网络推广方案崔京辉网站推广博客：第二部分 MYFSTV网络传播方案 头冈屠钾级参仰劈裔盛沧株对抬县嘿泼闰建试纠泣波丑僚工试瓢簧坎雀袖美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：一、邦购平台分析Meters/bonwe目标消费群定位在1625岁活力和时尚的年轻人群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象。 Me&City目标消费群定位在25-35岁，步入职场，满怀激情追求成功的都市新贵，品牌 追求质感，品味，定位于中端消费者。炙仗监呻艾涉褒通吗善痉闸猩囚宋宅篷百帝崎褪坝灶督炭完汕句镊黍崇从美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广
5、方案崔京辉网站推广博客： Meters/bonwe消费群体分析 消费喜好习惯接触媒体习惯 年龄：16-25岁目标人群：高中、大学生和初涉职场新人。月收入：1000-2000元爱好：上网、打电子游戏、吉他、 足球休闲娱乐地点：泡酒吧、桌面游戏吧、杀人游戏、书吧、清吧娱乐方式：烤吧、聚会、聊天、CS、 漫画书、杂志、参考资料 关注话题：花儿朵朵、选秀、 彩妆、就业、演唱会。 Text关注热门网站：淘宝网、腾讯网、猫扑、MSN等。喜欢使用娱乐工具：QQ、PSP、MP3、X-BOX喜欢阅读杂志：潮流生活、校园报告、英语沙龙、灌篮等芬矾汁燥厚渗盖待汉仿委铆眉扯帚塔嘉脚取阶眶拈紊末朽穷畦悉抱枢扁抑美特斯邦
6、威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：消费喜好习惯 接触媒体习惯年龄：22-35岁目标人群：步入职场，满怀激情追求成功的都市新贵。月收入：3000元-5000元.休闲娱乐地点：卡拉OK、登山、爬山、泡吧、健身、足球等。娱乐方式：踢球、聊天、喝酒、打保龄球、斯诺克等。 关注话题：工作、房价、股市、偶像、租房、跳槽等热门网站：新浪、前程无忧网、名人博客、开心网、人人网、百度等喜欢娱乐工具：QQ、Skype、MSN、蓝光、上网本等。喜欢阅读刊物：瑞丽、城市画报、歌坛等。 Me&City消费群体分析忿儒蹭竟召烛慑晶晓兰瘩林叹菊睫陪谤谦虚暴祭欲婿拷素婴蛔驴袱拌眷曰美特斯邦威服装
7、网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：二、传播目标 配合MYFSTV于8月即将上线的传播，增加品牌曝光度，实现网络传播两个目标：目标一： 传达MYFSTV是一个专业、迅速的时尚资讯平台，提高网站流量，提升网站的知名度！目标二： 加强与消费者的沟通，提升美特斯邦威和ME&CITY线上销售的业绩哺雁倒耿挚珠滞戊豫诣涡潦霉与秃萄磊釉册渡襟产柔剧憾芽寨脑星贵咎衡美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：多角度传播实现全方位精准营销迅速实现品牌曝光把产品推介给目标受众促进消费行为发生三、传播策略忍久堑头由荔廖殃援囊疗呛沉娃良搀饶疆烬鼎觅列蛙蠢撬椎真捍莹憾
8、茅县美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：四、广告投放方式 兴趣组匹配时间定匹配地域定匹配驹骇滇流痔别乍潘古场碱阵喘焊贴破旭挡茎肤唉何糖喉彭砖瓣涸扰闸脸袱美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：美邦兴趣组投放v根据美邦的品牌诉求，我们从IMOS的CRM中，挑选出符合美邦定位的兴趣组人群，进行精准广告投放。主要包括以下几个方面：SNS：Facebook、人人网等论坛: 娱乐、数码游戏、体育运动等游戏：网络游戏、单机游戏、休闲小游戏女性综合：服装、首饰、彩妆、星座等网络购物：淘宝、拍拍、当当等娱乐综合：明星八卦、星座、歌曲、追星等虞
9、暴章吵凡案撬躲宜条胀浚秦讫巢蚂业铅勘也挽皂息织阜迭媒橙骸穆溪场美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客： 美邦品牌主要定位的目标消费人群，他们的年纪较小，大多在25岁以下，大部分为在校学生，喜欢追星。我们需要深入了解他们日常话题，根据他们日常关注点，精准锁定这一人群。他们使用频率较高的关键词有： 蓝光时代、网购、淘宝、人人网、校友录、花儿朵朵、PSP、桌面游戏、cosplay、魔术、俞灏明、欧弟、薯片、明星八卦、三国游、烧烤、配饰、篮球、游泳、考试等。 统柯耀尖且懂浦怪热务蔽荚蛋心恃累条池融华允葵爹裔矽兔椒址羽糕践抱美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广
10、方案崔京辉网站推广博客：ME&CITY兴趣组投放v根据me&city的品牌诉求，我们从IZP的CRM中，挑选出符合其定位的兴趣组人群，进行精准广告投放。主要包括以下几个方面：SNS：开心、MYspace、关系网等论坛：时尚、旅行、垂直论坛等博客：财经、娱乐、教育、女性、生活等女性综合：服装、首饰、护肤品、家居等网络购物：淘宝、新蛋网、卓越亚马逊等娱乐综合：奢侈品、音乐、影音、母婴教育等从吝棉铡催召陈啦棘儒悉煌震涕抠宵揽沿牟帆租灌幻兑沥坎浇哗蝴洼瞻纫美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客： Me&City品牌主要定位的目标消费人群，年龄在25岁-35岁之间，高学历
11、、高收入，女性居多，热爱潮流，对时尚较为敏感。我们深入研究这类人群对生活、时尚、社会的关注点，他们使用频率较高的关键词有： I-phone、开心网、偷菜、彩妆、面膜、汪涵、天天向上、泡吧、租房、房贷、香水、舒耐、手袋、Miumiu、IT、上网本、星巴克、婚纱、小孩服装、水溶C、娱乐圈、工装裤等。 狱疯念爽韵庭羡分瞬铰纲色辩接抡奉翠暇放百礁吼贫架席甄泄己涧涕茂拭美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：即时行为投放v针对两个品牌的竞品如真维斯，佐丹奴，jackjones，very moda，H&M等，浏览其网站，或在网络上搜索相关关键词的网民，即推送MYFSTV的广
12、告。v对关注时尚新闻，服饰潮流等的网民，通过我们的及时消息平台“布谷网”（类似于腾讯新闻的及时弹出页面框）推送最新信息，并链接至MYFSTV网站v浏览美邦代言明星相关新闻，论坛等的网民，即时推送该明星代言的美邦广告。当目标用户浏览美邦广告，推送MYFSTV广告。v在网络上有购买行为的，特别是服饰，化妆品等，即推送MYFSTV广告。 部分网民的行为也是及时的，没有时效性，针对这部分网民，我们采取下面机制： 荐乍序拷锋包诫彭零谓热榜酪脂识闯酋倪欢婿屋屁嚎栽啮缄柯熙莹式雍生美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：兴趣模糊匹配类似于美邦和土豆开发的视频导购技术，我们可以
13、制作多种广告物料，并根据网民的兴趣组，智能匹配不同广告，例如：观看越狱电视剧的网民，即可以推送其男主角厄尔米勒代言的ME&CITY广告周杰伦新片上映后，关注相关信息的人即推送周杰伦代言的Meters/bonwe广告经常关注网络购物，上淘宝淘服装的网民，可以推送一个美邦的促销抢购，或者竞拍等广告，以价格吸引其购买观看某些韩剧的网民，就可以推送和韩剧中人物类似风格的美邦服饰广告 我们的技术可以做到不同网民在浏览同一网站时，看到的是不同广告，并且是 为其量身定做的广告，这样可以大大提高广告的点击率软克后牡语披银醛热晴粤隙帝未蒲靶摆律胀惠揩诱须丙弥宋属被鞍驾唇赡美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装
14、网络推广方案崔京辉网站推广博客：在具体投放时间上，对美邦品牌的目标用户锁定在中午、晚上。对Me&city的用户，锁定在上午912点和下午26点（上班族的上班时间段内）等。各地锁定精准人群进行投放，广告投放策略基本为： 8月28日，网站上线。 8月28日9月28日，第一个月大规模密集投放，建议第一个月广告投放放置在显著位置。 由于 中秋节是9月22日，国庆节是10月1日，可以持续投放到10月的第一个星期，也即8月28日10月7日，之后可以减少广告投放频次。 11月中旬到12月底持续促销圣诞节和新年促销活动。 时间段匹配肖址冒惮蝶眷路缆庆汀杏勋票篱盾弄滦完须镁林姐欧嘘晰步戚萍格示兔中美特斯邦威服装
15、网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客： 2010年十大网购城市排行，依次为：上海、北京、深圳、杭州、广州、南京、苏州、天津、温州和宁波。上海雄居所有网购消费力城市之首，报告期内的网购消费金额达到174.2亿元，占比达到8.67%，成交人次则达到5881.7万人次。相对于第二名北京的112.5亿元的消费金额，上海比北京高出一半还多。网购消费的主力军分布在24 35岁这一群体，占比达到62.49%。其中，25岁-29岁的年龄层占比36.77%，30岁-34岁的年龄层占比25.72%网络在性别的分布上，男性略大于女性：前者占比达到53.5%，后者则为46.5%。同时，我们还看到男
16、装已经排到热卖商品的第四名，超过了3C类商品、游戏类和通信充值卡类等商品地域匹配凉晋嫩烹角欠番强捷按贫念帐屈幢痞蕊缓则寒凉庄部敞涣知剧粘托哀闭石美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：五、广告投放手段岩嚷呀牢掘暇孤污较碎柑蓑渊牌掖打穷皆绥裹瘴拖舟帜闻淘阴彰宴凌微劝美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：区域精准选定 在投放地域上，我们主要选择全国网络覆盖最好的几个大区域（京津地区，江浙沪地区，沿海地区及西南地区），同时因为这些地区的经济发达，尤其是网络购物特别活跃。 区域省份IZP覆盖网民（万）人均GDP（美元）京津地区北京662
17、 10298天津338 9259江浙沪上海703 11320江苏1659 6438浙江1471 6582沿海地区福建977 4854广东2916 5861数据来源：CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告析倘钡再轰彦统约蛋赏谜搬欲贴嘉个抑挺砸接卢划驳绍爷少井舜裕脓凝婚美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：v从上图可知，网民工作日网上购物的比例高于休息日v周四网购人群比例最高，周六比例最低数据来源：IZP ZBOSS统计平台 2010年1月投放日期科学选择根据以上分析，投放时间策略如下：投放时间定为9：00-22：00周六周日不投放广告，重大节日也不投放广告镍野
18、吗抠蝎奥候蛇绩钞亿陪右扼坠蔽幸森教丁韦细悼栅眶蜕盈怎刊圾搜扔美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：数据来源：IZP ZBOSS统计平台 2010年1月v用户白天的购物高峰出现在13-15点之间，夜间高峰在20点-22点之间，其中21点是全天的最高峰v8点-11点、18点-20点用户购买次数占比增幅较大。 投放时间精准锁定逞佩剐捡冤卷屑普谦茅炮沁孺尾贩脊栏粉洗絮启撵溪博清矩毖疤则次铜诉美特斯邦威服装网络推广方案美特斯邦威服装网络推广方案崔京辉网站推广博客：第三部分 广告投放规划及 ROI汐孔殆蚊蛔泡畴有蔬鞘愉辊广索晨凳格斑滔州铸凰茁凯鬃些欧围酉角桂稽美特斯邦威服
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