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1、 企业品牌建设之企业企业品牌建设之企业LogoLogo1目录Logo在企业中的作用 Logo颜色的选择 Logo设计标准及流程2 Logo Logo是什么？是什么？3品牌与Logo的区别品牌是个经营及传播上的概念，商标是法律概念45LOGOLOGO是徽标或者商标的外语缩写， Logo是现代经济的产物，不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业品牌形象战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。what？6LogoLogo在企业中的作用在企业中的作用7Logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、
2、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到Logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。它与企业的经营紧密相关，是企业日常经营活动。广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它伴随企业成长，其价值也不断增长。好的Logo也是企业日后无形资产的积累的重要载体。Logo在企业中的作用在企业中的作用81.识别性识别性事企业标志重要功能之一。在市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息量大且杂，各种Logo符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别其他企业、产品或者服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升Logo的重要性。2.
3、领导性标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。 Logo在企业中的作用在企业中的作用9 Logo在企业中的作用在企业中的作用 识别性及领导性识别性及领导性10 Logo在企业中的作用在企业中的作用 识别性及领导性识别性及领导性113.同一性同一性 Logo设计代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征.大众对
4、企业标志的认同等同于对企业的认同,优势广告认为，创意Logo设计不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的创意Logo设计,失去了Logo设计本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响.4.涵盖性涵盖性随着企业的经营和企业信息的不断传播,优势广告认为，创意Logo设计所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过Logo符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到Logo时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁.5.革新性革新性创意Logo设计确定后,并不是一成不变的,随着时代的
5、变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的创意Logo设计,可能已不适合现在的环境.企业经营方向的变化,接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要,总之,优势广告主张，创意Logo设计总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素. Logo在企业中的作用在企业中的作用12 Logo在企业中的作用在企业中的作用 关于革新性关于革新性13 Logo在企业中的作用在企业中的作用 关于革新性关于革新性14企业企业LogoLogo颜色的选择颜色的选择15企业标志设计关乎企业形象，在视觉传达中起着非常重要的作用，所以企业在设计Logo时应十分谨慎，不仅需要配合设计师在创意方面做到极致，同时在色彩的
6、搭配角度也要充分考虑企业所属行业的本质属性，因此企业在进行标志设计颜色选择时，不仅要考虑个人主观层面的颜色喜好，同时也要考虑标志在行业色彩因素的应用识别。 关于颜色关于颜色16黄色17人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。因此标志颜色的正确选取以及搭配，不仅会影响常人对企业业务及领域识别性的判断，同时也会对企业的第一印象产生影响。 关于行业与颜色关于行业与颜色181.暖色系： 指向商业、餐饮、娱乐行业等与日常生活较贴近的行业。 食品及餐饮行业一般用高明度
7、暖色（红、黄、橙），给人带来温暖的感觉，橙色为最佳。 关于行业与颜色关于行业与颜色192.冷色系： 指向工业、运输、科技等行业 电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色，通常使用冷色系给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉。 关于行业与颜色关于行业与颜色203.中性系： 指向制造、医药、交通运输。通讯信息等。 这些行业标志的颜色以绿色系为多，绿色给人平和、环保、安全、可靠、快速的感觉。 关于行业与颜色关于行业与颜色214.特殊色系（金、银）及灰黑色系： 指向时装、化妆品、科技产业等 这些颜色具有典雅、别致、清洁、高贵、时尚等感觉。 关于行业与颜色关于行业与颜色22最终的色彩定位应是企业与设计
8、师充分考虑企业自身或者组织本体的性格、性质内容、商品等相关信息。 行业色彩定位行业色彩定位23企业企业LogoLogo设计的标准设计的标准24要做一个漂亮的Logo，或一个有创意的Logo，对于大多数平面设计师来说并不困难。但要做一个成功的Logo就相当困难了。提供几条参考标准，让非专业的客户去判断一个Logo的好坏。 LogoLogo设计标准参考设计标准参考251.大要好看 当一个Logo大大的出现的户外的看板上，它可以清楚的让大家一目了然，这是Logo具有清晰辨识度的的基本原则 LogoLogo设计标准参考设计标准参考262.小要好看 当一个Logo出现于你的名片上，甚至在直径2CM左右的
9、大小，看看是否也一样美观。 LogoLogo设计标准参考设计标准参考273.黑白色 当传真企业文件时，Logo会变成黑白色，你的Logo能否像这些标识一样经得起最糟糕的复印影印方式还可以清晰的呈现出来。 LogoLogo设计标准参考设计标准参考284.简而不凡 拿起笔来，你可以很轻易的画出或者临摹出你的Logo，如果可以，那么你的Logo会很容易被记住。 LogoLogo设计标准参考设计标准参考295.Logo代表企业精神 Nike的弯钩不是代表的对号，它取自希腊神话中女神的翅膀。许多企业涉足多项领域，旅游、房地产、制造业都是属于同一集团，所以Logo需要表现的是企业精神，而非要画出所有经营项
10、目 LogoLogo设计标准参考设计标准参考30LogoLogo的设计流程的设计流程311.调研分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。 LogoLogo设计流程简介设计流程简介322.要素挖掘 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志
11、的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。 LogoLogo设计流程简介设计流程简介333.设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。 LogoLogo设计流程简介设计流程简介344.标志修正 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。 LogoLogo设计流程简介设计流程简介35谢谢聆听36
