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1、分众传媒广告整合行销策划分众传媒广告整合行销策划NovNov. 2007. 2007分众传媒简介中国最大的数字化媒体集团中国最大的数字化媒体集团China Largest Digital Media Group分众传媒（中国）控股有限公司分众传媒（中国）控股有限公司2005年年7月分众传媒成功登陆美月分众传媒成功登陆美国国NASDAQ，成为海外上市的中，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股国纯广告传媒第一股2007年年1月分众传媒市值已超过月分众传媒市值已超过40亿美元，是纳斯达克上市中国亿美元，是纳斯达克上市中国概念股的龙头股概念股的龙头股目前分众传媒是市值最高的媒体目前分众传媒是市值最高的媒
2、体上市公司，约为新浪，搜狐，凤上市公司，约为新浪，搜狐，凤凰卫视，白马四大中国媒体上市凰卫视，白马四大中国媒体上市公司市值的总和公司市值的总和中国传媒行业的领先品牌中国传媒行业的领先品牌2006年分众传媒的广告营业年分众传媒的广告营业额约额约20亿元，仅次于亿元，仅次于CCTV和和SMG文广传媒，排名中国第文广传媒，排名中国第三位三位分析师预测，分析师预测，2007年分众传年分众传媒营业额有望超过媒营业额有望超过40亿人民亿人民币，成为中国第二大媒体集币，成为中国第二大媒体集团团中国增长最快的媒体集团RMB: Mil317%300%100%备注：分众传媒及其附属公司聚众、框架营业额100%20
3、00多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同-家电类家电类：-服务类服务类：家居建材家居建材:网站网站：- 移动类移动类：- 电信类电信类：- IT数码类数码类：-保险类保险类：分众的业界评价分众的业界评价分众的业界评价分众的业界评价2006年年3月月 ，“ 05年度中国广告新媒体贡献奖年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体最有效到达媒体”2006年年6月，月，“05年度最佳商业模式大奖年度最佳商业模式大奖”2006年年8月，月，“1980-2005中国中国285大典范品牌企业大典范品牌企业”2006年年9月，月，“中国都市最具
4、价值媒体奖中国都市最具价值媒体奖”2006年年9月，月，“广告主最信赖媒体广告主最信赖媒体”2006年年11月，月，“中国企业社会责任调查百家优秀企业中国企业社会责任调查百家优秀企业”2006年年11月，月，“2006年德勤中国高科技、高成长年德勤中国高科技、高成长50强强”2007年年1月，月，“福布斯福布斯2007年度中国潜力年度中国潜力100”榜首榜首分众传媒中国商业楼宇联播网介绍中国商业楼宇联播网介绍西安商业楼宇联播网覆盖西安市覆盖西安市13001300个楼宇网点个楼宇网点1400个个LCD/PDP视频终端视频终端日覆盖日覆盖100100万都市主流消费者万都市主流消费者较较之之之之传统
5、电视传统电视广告的广告的广告的广告的优势优势分众分众分众分众传传媒商媒商媒商媒商业业楼宇楼宇楼宇楼宇联联播网播网播网播网有效覆盖有效覆盖25-50岁岁, 都市主流消费者都市主流消费者无缝化传播，有效覆盖传统电视无法到达的人群无缝化传播，有效覆盖传统电视无法到达的人群与传统家庭电视立体化组合，覆盖不同的收视时间和空间与传统家庭电视立体化组合，覆盖不同的收视时间和空间大多数品牌的广告费投放大多数品牌的广告费投放在这个黄金阶段在这个黄金阶段机会就在这里机会就在这里电视为主的电视为主的媒介计划媒介计划会错过这个时段会错过这个时段出门在外出门在外在家看电视在家看电视人们在家看电视或出门在外的百分比人们在
6、家看电视或出门在外的百分比数据来源：CSM 收视率写字楼创新传播方法-机身贴机身贴机身贴-标志语标志语机身贴机身贴-标志语标志语媒体推广价值媒体推广价值媒体推广价值媒体推广价值分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+以以上的目标受众，上的目标受众，30秒广告秒广告CPM成本仅为电视的成本仅为电视的1/10联播网有效锁定都市白领人群，充分覆盖联播网有效锁定都市白领人群，充分覆盖25-50间都市高学历、高收入群体，他间都市高学历、高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是个人及家庭消费的决策者和采购者们是社会最活跃的消费阶层
7、，是个人及家庭消费的决策者和采购者.与夜晚电视相比：白天电视更能引起白领消费的冲动与夜晚电视相比：白天电视更能引起白领消费的冲动, 产生立产生立即产生购买行为的冲动即产生购买行为的冲动 都市时尚白领生活习性决定都市时尚白领生活习性决定, 传统媒体对白领的打动力传统媒体对白领的打动力,影响力低，而商业楼宇影响力低，而商业楼宇联播网则能有效吸引上述目标受众的目光联播网则能有效吸引上述目标受众的目光, 产生即刻的影响力产生即刻的影响力立体组合、有效补充立体组合、有效补充令品牌记忆深刻，令投资成本更低令品牌记忆深刻，令投资成本更低与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化与传
8、统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/3以下以下DHL投放方案投放方案一、投放目的一、投放目的一、投放目的一、投放目的二、媒体策略二、媒体策略二、媒体策略二、媒体策略三、投放计划三、投放计划三、投放计划三、投放计划四、投资回报分析四、投资回报分析四、投资回报分析四、投资回报分析五、附录五、附录五、附录五、附录DHL投放楼宇电视投放目的投放楼宇电视投放目的l l加强加强“ “DHL”DHL”在受众中的影响力；在受众中的影响力；l l加大加大“ “DHLDHL”
9、 ”品牌告知度；品牌告知度；l l提升提升“ “DHLDHL” ”品牌认知度。品牌认知度。投放目的投放目的DHL投放楼宇电视媒体策略投放楼宇电视媒体策略媒体策略媒体策略 LCD LCD的投放模式的投放模式的投放模式的投放模式 优秀的影视广告给于受众强烈的视觉冲击，准确的诠释了优秀的影视广告给于受众强烈的视觉冲击，准确的诠释了DHL DHL 一路成就所托的内涵；一路成就所托的内涵； 以以30“30“广告发布形式，加强对广告发布形式，加强对DHLDHL在受众的影响力，提升品牌的认知度响力，提升品牌的认知度。在受众的影响力，提升品牌的认知度响力，提升品牌的认知度。 机身贴投放形式机身贴投放形式机身贴
10、投放形式机身贴投放形式 影视广告与平面广告的有效结合，增加受众对影视广告与平面广告的有效结合，增加受众对DHLDHL品牌的记忆度；品牌的记忆度； 2424小时小时/ /天加强客服电话的记忆度及到达率；天加强客服电话的记忆度及到达率； 12001200个点位的全城覆盖相当于增加个点位的全城覆盖相当于增加12001200个户外。个户外。 分众无线投放形式分众无线投放形式分众无线投放形式分众无线投放形式 广告广告 客户关系客户关系分众无线广告分众无线广告 定点营销的利器定点营销的利器 分众无线分众无线 分众传媒的全资控股子公司，主要从事手机广告媒体的运营，分众传媒的全资控股子公司，主要从事手机广告媒
11、体的运营，其与分众、聚众、框架共同为分众集团旗下四大品牌。其与分众、聚众、框架共同为分众集团旗下四大品牌。 申请国家专利的：申请国家专利的： “ “无线身份识别系统无线身份识别系统”、“受众属性挖掘平台受众属性挖掘平台” 紧密的运营商合作关系紧密的运营商合作关系：二、手机媒体的特色二、手机媒体的特色第五媒体第五媒体手机手机媒媒 体体名名 称称媒媒 介介第一媒体报 刊纸 质第二媒体广 播电 波第三媒体电 视图 像第四媒体网络媒体字 节第五媒体手机媒体/移动网络媒体手 机第五媒体的特色第五媒体的特色手机的私密性使第五媒体成为唯一可手机的私密性使第五媒体成为唯一可定点定点定点定点营销的媒体，营销的媒
12、体，点对点的精准投放可以让您清晰的点对点的精准投放可以让您清晰的“看看” ” 到广告效果。到广告效果。无线营销的特点无线营销的特点手机广告的特色手机广告的特色1 1、广告受众庞大、广告受众庞大2 2、广告媒体私人性、广告媒体私人性3 3、广告媒体贴身、广告媒体贴身4 4、广告再传播性、广告再传播性 DHLDHL中外运敦豪中外运敦豪 无线营销策略无线营销策略客户营销需求客户营销需求低成本低成本-选择低成本的营销模式，避免投放浪费，保证高效的传播效果针对目标消费人群针对目标消费人群-投放精准，向目标消费群体投放有效广告信息，有效增强广告效果快速、直接引发消费行动快速、直接引发消费行动-较短时间内将
13、DHL中外运敦豪的专线电话传递给更广范围的精准受众，引发直接拨打行为，提高记忆度。 DHL营销活动营销活动 除了传统媒体投放广告外，找有区别于同行业的营销模式-手机媒体，再结合分众传媒的机身贴的提醒。对于现有的营销模式的补充以及更好的为品牌及产品做推广，在众多国外知名大快递公司、国内中小快递公司中针对不同的人群进行精准快速的定向促销传播。目标消费群体目标消费群体 西安西安地区地区3030岁岁以上，且月消费水平在以上，且月消费水平在30003000元以上的元以上的白领人士白领人士 传播需求传播需求 锁定锁定3030岁以上白领，快速精准的将岁以上白领，快速精准的将DHLDHL的服务热线以及最新活动
14、告知目的服务热线以及最新活动告知目标消费群体标消费群体目标用户分析目标用户分析广告受众量（西安）西安分众无线202202多万多万许可用户数据库DHL受众:80.7万短短信信直直告告数据搜索标准:1 地 区：西安2 年 龄：30岁以上3 消费水 平: 3000元以上目标消费群体目标消费群体 陕西陕西省省3030岁岁以上，且月消费水平在以上，且月消费水平在30003000元以上的元以上的白领人士白领人士（包含西安、咸阳、宝鸡、榆林、延安）（包含西安、咸阳、宝鸡、榆林、延安）传播需求传播需求 锁定锁定3030岁以上白领，快速精准的将岁以上白领，快速精准的将DHLDHL的服务热线以及最新活动告知目的服
15、务热线以及最新活动告知目标消费群体标消费群体目标用户分析目标用户分析广告受众量（陕西）陕西分众无线455455多万多万许可用户数据库DHL受众:123.6万短短信信直直告告数据搜索标准:1 地 区：西安、咸阳、宝鸡榆林、延安2 年 龄：30岁以上3 月消费水平：3000元以上城市西安咸阳宝鸡 榆林 延安城市数据库总量2047270426140297932496797314311两个属性年龄：30岁以上月消费水平：3000元以上807587938288820716839978496陕西各城市数据库详表陕西各城市数据库详表短信独立直告短信独立直告0.9元元/条（每增加一个属性，加收条（每增加一个属
16、性，加收20%） 广告形式广告形式 选择DHL，您就可以通过一家公司来满足国际和国内快递与物流方面的需求。DHL一路成就所托。垂询及服务热线:客户服务热线：800-810-8000 /400-810-8000转发传播效果转发传播效果 转发转发 借助手机用户强烈的借助手机用户强烈的转发习惯转发习惯进行进行多次多次转发转发每一位用户都成为宣传推广的媒体，为商家免费传播更多的品牌信息每一位用户都成为宣传推广的媒体，为商家免费传播更多的品牌信息造就了信息广泛扩散传播的机会造就了信息广泛扩散传播的机会普惠体检为您提供个性周到的体检服务.率先开创了西北首家“医检分离”的全新健康体检模式。凭此短信在12月2
17、4日前享受100体检折扣(体检专家,健康管家)咨询电话:84280555普惠体检为您提供个性周到的体检服务.率先开创了西北首家“医检分离”的全新健康体检模式。凭此短信在12月24日前享受100体检折扣(体检专家,健康管家)咨询电话:84280555投放监测报告样例投放监测报告样例在本次传播结束后，分众无在本次传播结束后，分众无线将为您提供详细的线将为您提供详细的广告广告监测报告监测报告-ACAC尼尔森公司，尼尔森公司，是全球最大的市场研究和媒介是全球最大的市场研究和媒介研究公司，全过程监测分众手研究公司，全过程监测分众手机广告的发送时间、发送数量机广告的发送时间、发送数量、发送内容、发送人群等
18、等指、发送内容、发送人群等等指标。标。 DHL投放楼宇电视附件投放楼宇电视附件中国商务楼宇联播网刊例价中国商务楼宇联播网刊例价附件1A套：中国商务楼宇联播网（2007年7月1日起执行）城市城市媒体形式媒体形式机身贴机身贴刊例价（刊例价（RMB/周）周）字幕字幕-刊例价（刊例价（RMB/周）周）CityMedium每每12分钟循环分钟循环定格定格10秒秒每每12分钟循环分钟循环定格定格30秒秒每每12分钟循环分钟循环定格定格60秒秒西安A网48,000 4,000 12,000 24,000 B网38,000 3,000 9,000 18,000 中国商务楼宇联播网-AB网机身贴/字幕（2007
19、年1月1日起执行）楼宇液晶电视可接触人次备注： （1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2006年7月最新统计结果。 （2）人流测算时间：2006年3-5月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放 到液晶电视结束播放计算人次。附件2楼宇液晶电视媒体效果CPM 单位：元单位：元以下是西安地区楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地电视频道，它的平均CPM还是具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势更加明显。备注： （1）以上费用计算使用的均为2006年30广告的刊例价；以截止7月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2006年6月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地电视广告CPM所有当地电视广告刊例价/所有当地电视收视人群；（5）当地最优电视台广告的CPM为当地电视台最低CPM的电视台；（6）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，其他城市Focus Media在2000+以上，当地电视台在1400+以上；携手分众，共同成功！携手分众，共同成功！感感 谢谢 收收 看看 ！
