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1、舆论的形成舆论的形成 发展发展舆论的形成与发展舆论的形成与发展杨继艳杨继艳 1126004811260048 何何 静静 1126000811260008舆论的形成舆论的形成 发展发展舆论的形成舆论的形成1“舆论舆论”舆论的形成：不同的视角舆论的形成：不同的视角影响舆论形成的因素影响舆论形成的因素舆论的一般形成过程舆论的一般形成过程234舆论的形成舆论的形成 发展发展研究舆论形成的视角研究舆论形成的视角1、理性主义视角：笛卡尔、理性主义视角：笛卡尔“我思故我在我思故我在”2、现代心理学：从个体的生理性思维发生考察意见产生、现代心理学：从个体的生理性思维发生考察意见产生3、社会学：从文化传统、社
2、会结构等角度考察、社会学：从文化传统、社会结构等角度考察4、社会心理学：托马斯、社会心理学：托马斯生物世界的集群现象生物世界的集群现象5、综合性的研究视角：研究者同时采用多种研究视角、综合性的研究视角：研究者同时采用多种研究视角舆论的形成舆论的形成 发展发展影响舆论形成的因素（宏观）公众总体公众总体：具有某些共同的文化传统和记忆、绝大部分使用共同的文字具有某些共同的文化传统和记忆、绝大部分使用共同的文字体系进行交往、具有大致相同的生活条件和生活经历的舆论环境的主题，体系进行交往、具有大致相同的生活条件和生活经历的舆论环境的主题，在信念系统存在着共同的文化积淀。在信念系统存在着共同的文化积淀。舆
3、论环境舆论环境：指不同领域、不同层次、不同类别的许多具体舆论的有机整指不同领域、不同层次、不同类别的许多具体舆论的有机整体。体。中国舆论场中国舆论场：社会的变动、全国范围人口的大流动和频繁的交往、层出社会的变动、全国范围人口的大流动和频繁的交往、层出不穷的新不穷的新鲜话题的诱惑，使中国成为产生丰富而变化多端的舆论的鲜话题的诱惑，使中国成为产生丰富而变化多端的舆论的“舆论场舆论场”。舆论波舆论波：一种传播方式，有中心辐射、遍地涌动、两点呼应、多渠道互：一种传播方式，有中心辐射、遍地涌动、两点呼应、多渠道互补等四种补等四种基本方式。基本方式。舆论的形成舆论的形成 发展发展舆论形成的一般过程舆论形成
4、的一般过程1、社会变动、较大事件的发生刺激、社会变动、较大事件的发生刺激意见的出现（可以是宏观，也可以意见的出现（可以是宏观，也可以是微观）。是微观）。2、意见在社会群体的互动中趋同、意见在社会群体的互动中趋同。3、全力组织及其领导人、大众传、全力组织及其领导人、大众传播媒介播媒介促成所希望的舆论；促成所希望的舆论；4、文化与道德传统对舆论形成的、文化与道德传统对舆论形成的制约制约综述事实上，也不一定所有的舆论在其形成过程中不一定都走过上面的几步。例如一些具体舆论始终就处于较小的范围，那么便谈不上让党政领导人去关注；还有更多的其他社会的和心理的因素影响着舆论的形成。舆论的形成舆论的形成 发展发
5、展但是，确实有相当的舆论大体经过以上的几步才形成人们能够感觉到的舆论。 发展舆论发展的途径舆论发展的模式舆论的形成舆论的形成 发展发展舆论的形成 发展 舆论发展的途径1“自下而上自下而上”途径途径“点燃式点燃式”途径途径 “压燃式压燃式”途径途径“自上而下自上而下”途径途径舆论的形成 发展舆论形成与发展途径问题，我国学者多认为有两条：舆论形成与发展途径问题，我国学者多认为有两条：其一是自上而下的发展途径；其二为自下而上的发展途径。其一是自上而下的发展途径；其二为自下而上的发展途径。“所谓的自上而下是指群体中的权威机构发起而播行于一般成所谓的自上而下是指群体中的权威机构发起而播行于一般成员之中，
6、反之，便是自下而上。员之中，反之，便是自下而上。上。上。 舆论的形成 发展（一）（一）“压燃式压燃式”途径途径“压燃式压燃式”的舆论形成过程犹似柴油机的起动过程。的舆论形成过程犹似柴油机的起动过程。在柴油机的汽缸内，充满着混有柴油雾状滴的气体，在柴油机的汽缸内，充满着混有柴油雾状滴的气体，当活塞将这些气体压缩到一种非常小的体积当活塞将这些气体压缩到一种非常小的体积临临界体积时，气体的温度会升高，而当温度达到雾状界体积时，气体的温度会升高，而当温度达到雾状柴油的着火点时，燃烧就会发生。这种舆论形成方柴油的着火点时，燃烧就会发生。这种舆论形成方式也是几乎所有（即大多数）公众在很短的时间内式也是几乎
7、所有（即大多数）公众在很短的时间内作出反应，对他们所关注的事务进行各种各样的评作出反应，对他们所关注的事务进行各种各样的评议活动，从而很快出现一种公众舆论议活动，从而很快出现一种公众舆论。两个条件舆论的形成 发展“压燃式压燃式”途径也必须具备两个条件：途径也必须具备两个条件：1，要有引发性事务，要有引发性事务公共事务，而这个事务与公众的利益公共事务，而这个事务与公众的利益关系极为密切。关系极为密切。2，公众的注意力很集中，对公共务的发展去向极为关注，或，公众的注意力很集中，对公共务的发展去向极为关注，或者说有高度自觉的公众者说有高度自觉的公众。舆论的形成舆论的形成 发展发展特点1、“点燃式点燃
8、式”强调了公共事务对强调了公共事务对于一般公众的重要性，指出公众于一般公众的重要性，指出公众应是可以应是可以“点燃点燃”的的“柴火柴火”。2、“点燃式点燃式”途径中的途径中的“点燃点燃”者，其实并不一定是权威者，他者，其实并不一定是权威者，他可以是对公共事务较早认识的一可以是对公共事务较早认识的一般公众。般公众。3、强调舆论的、强调舆论的“点燃式点燃式”，可以，可以在一定程度上防止个别别有用心在一定程度上防止个别别有用心者的鼓动而造成错误舆论者的鼓动而造成错误舆论。舆论的形成舆论的形成 发展发展（二）（二）“点燃式点燃式”途径途径众所周知，一堆柴火，即使很干燥，众所周知，一堆柴火，即使很干燥，
9、如果不点燃，它一般是不会自动燃烧如果不点燃，它一般是不会自动燃烧起来的。有时舆论的形成与发展也同起来的。有时舆论的形成与发展也同柴火一样，需要有一个柴火一样，需要有一个“点燃点燃”和不和不断断“引燃引燃”的过程。所以这种需要的过程。所以这种需要“点燃点燃”的舆论形成过程，称之为的舆论形成过程，称之为“点点燃式燃式”途径途径。舆论的形成 发展舆论发展的模式“人们通过每一个人追求他自己的、自觉期望的目的而创造自己的历史，却不管这种人们通过每一个人追求他自己的、自觉期望的目的而创造自己的历史，却不管这种历史的结局如何，而许多按不同方向活动的愿望及其对外部世界的各种各样影响所历史的结局如何，而许多按不
10、同方向活动的愿望及其对外部世界的各种各样影响所产生的结果就是历史。产生的结果就是历史。” “在历史上活动的许多个别愿望在大多数场合下所得到的完全不同预期的结果，在历史上活动的许多个别愿望在大多数场合下所得到的完全不同预期的结果，往往是恰恰相反的结果往往是恰恰相反的结果” 恩格斯权威介入的目的自然在于控制舆论。然而，权威介入的目的自然在于控制舆论。然而，舆论的形成与发展有其规律性，舆论的形成与发展有其规律性，并不仅仅看权威的并不仅仅看权威的“脸色脸色”行事。行事。 舆论的形成舆论的形成 发展发展发展模式。舆论发展的模式（一）线型模式（一）线型模式线型模式揭示的是舆论形成与发展过程的一种结构性模式
11、线型模式揭示的是舆论形成与发展过程的一种结构性模式（二）动力模式（二）动力模式恩格斯恩格斯1890年给约年给约布洛赫的信中有言，历史是这样创造的：最终的结果总是许多布洛赫的信中有言，历史是这样创造的：最终的结果总是许多单个的意志相互冲突产生出来的，而其中每个意志，又是由于许多特殊的生活条件，单个的意志相互冲突产生出来的，而其中每个意志，又是由于许多特殊的生活条件，才成为它所成为那样。才成为它所成为那样。“这样有无数个力的平行四边形，而由此产生出一个总的结果，这样有无数个力的平行四边形，而由此产生出一个总的结果，即历史事实。这个结果又可以看作一个作为整体的，不自觉地和不自主地起着作用的即历史事实
12、。这个结果又可以看作一个作为整体的，不自觉地和不自主地起着作用的力量的产物。力量的产物。”舆论无疑也是无数个单个意志的相互冲突中产生出来的舆论无疑也是无数个单个意志的相互冲突中产生出来的“历史事实历史事实”，它的形成与，它的形成与发发展也必然要遵从恩格斯所揭示的这条规律，即它同样是无数个力的平行四边形产生的展也必然要遵从恩格斯所揭示的这条规律，即它同样是无数个力的平行四边形产生的总的结果。总的结果。舆论的形成舆论的形成 发展发展 模式一模式一”线性模式线性模式“舆论形成与发展过程可分为如下几个阶段：舆论形成与发展过程可分为如下几个阶段：前舆论状态或叫舆论待发状态前舆论状态或叫舆论待发状态舆论的
13、初燃状态。舆论的初燃状态。舆论的生发、形成与壮大舆论的生发、形成与壮大权威机构或权威人士介入。权威机构或权威人士介入。舆论的自我超越舆论的自我超越过渡到社会行动过渡到社会行动舆论的形成舆论的形成 发展发展。模式二”动力模式“两个”力“：(1)是促成舆论生成发展的内在动力，如公众个体的心理作用力、舆论群体的作用力；(2)是外部环境作用，如社会控制力、社会结构性张力等等。舆论的形成 发展感 谢 关 注 THANK YOU FORYOUR ATTENTION人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情趣；通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。有许多书籍还能培养我们的道德情操，给我们巨大的精神力量，鼓舞我们前进。
