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1、实立中国宝宝记录策划案实立中国宝宝记录策划案1关于我们关于我们2我们了解儿童教育类市场我们了解儿童教育类市场 3我们了解我们了解中国宝宝记录中国宝宝记录4我们的媒体投放策略我们的媒体投放策略 2我们的战略目标我们的战略目标做一场不输在起跑线的教育，关注宝宝的做一场不输在起跑线的教育，关注宝宝的社会性发展。社会性发展。我们的市场目标我们的市场目标7中国宝宝记录中国宝宝记录最有最有趣的宝宝嘉年华趣的宝宝嘉年华快来加入我们吧！中国宝宝记录中国宝宝记录活活动介绍动介绍8第三届第三届中国宝宝记录中国宝宝记录招商方案招商方案国家人口和计划生育委员会国家人口和计划生育委员会指导单位指导单位指导单位指导单位国
2、家人口计生委是主管计划生育工作的国务院组成部门。主要任务是全面贯彻党中央、国务院有关计划生育工作的方针、政策，做好计划生育工作及有关人口工作的规划、协调、指导、监督、宣传和服务工作。主办单位主办单位中国人口宣传教育中心中国人口宣传教育中心中国人口宣传教育中心隶属于国家人口计生委，承担国家人口和计生领域的宣传教育工作。在全国各省级城市设有分中心，拥有健全的宣传网络。湖北广播电视台湖北广播电视台湖北广播电视台全国覆盖人口突破8亿，自2012年3月以来，湖北卫视收视稳居全国第10名。是中部正在崛起的新锐电视媒体。9中国规模最大的宝宝聚会中国规模最大的宝宝聚会中国规模最大的宝宝聚会中国规模最大的宝宝聚
3、会拟在全国设立拟在全国设立1515个分赛区个分赛区辐射周边辐射周边6060余座城市余座城市第第三三届届中中国国宝宝宝宝纪纪录录将将席席卷卷整整个个中中国国。在在全全国国1515个个重重点点城城市市设设立立分分赛赛区区吸吸引引更更多多受受众众，提提升升活活动动的地位和影响力的地位和影响力北京黑龙江长春沈阳济南郑州湖北西安石家庄杭州上海广东南宁成都贵阳10第三届第三届中国宝宝记录中国宝宝记录招商方案招商方案湖北卫视连续湖北卫视连续湖北卫视连续湖北卫视连续120120120120天密集播出天密集播出天密集播出天密集播出湖北卫视、全国数字孕育指南频道联合打造为期四个月的湖北卫视、全国数字孕育指南频道联
4、合打造为期四个月的“中国宝宝纪录中国宝宝纪录中国宝宝纪录中国宝宝纪录”全国评选活动之全国评选活动之“宝宝星宝宝星宝宝星宝宝星”主题电视庆典活动，届时，两大频道将播出：主题电视庆典活动，届时，两大频道将播出：海选与预赛集锦的专题，育儿主题的微电影播出时间：待定十五个分赛区的十五场晋级赛播出时间：待定赛事回顾专题，育儿话题谈话类节目播出时间：待定全国五大区的五场选拔赛播出时间：待定赛事回顾专题，决赛选手及家庭纪录微电影播出时间：待定全国总决赛播出时间：待定颁奖晚会播出时间：待定111001001001000 0 0 0余场线下活动，面对面的活动宣传余场线下活动，面对面的活动宣传余场线下活动，面对面
5、的活动宣传余场线下活动，面对面的活动宣传第三届第三届中国宝宝记录中国宝宝记录招商方案招商方案每个分赛区将举办100场线下活动每场约50-100个宝宝及家庭参加全国将举办不低于1000场活动预计超过10万个家庭参加互动式融入互动式融入现场咨询现场咨询服务服务产品试用产品试用现场环境现场环境宣传宣传互动式融入互动式融入1237373737场新闻发布会，集中式爆炸宣传场新闻发布会，集中式爆炸宣传场新闻发布会，集中式爆炸宣传场新闻发布会，集中式爆炸宣传每场不低于每场不低于5050家媒体集中报道家媒体集中报道邀请相关政府部门领导出席邀请相关政府部门领导出席报纸、广播、电视、网站、杂志多种媒介报纸、广播、
6、电视、网站、杂志多种媒介新闻、专题、软文等多种形式新闻、专题、软文等多种形式重点覆盖全国重点覆盖全国1515个分赛区城市和个分赛区城市和6060余个周余个周边辐射城市边辐射城市媒体传播覆盖人口超过媒体传播覆盖人口超过2 2亿亿全国活动新闻发布会：1次分赛区新闻发布会：15次五大赛区新闻发布会:5次分赛区决赛新闻集中发布：15次总决赛新闻发总决赛新闻发总决赛新闻发总决赛新闻发布：布：布：布：1 1次次次次13第三届第三届中国宝宝记录中国宝宝记录招商方案招商方案多媒体深度配合多媒体深度配合为期为期4个月的立体宣传及深度报个月的立体宣传及深度报一线母婴杂志一线母婴杂志100万万全国全国37场场新闻发
7、布新闻发布搜狐搜狐优酷网优酷网社区海报社区海报折页：折页：200万份万份计生系统内刊杂志：计生系统内刊杂志：50万份万份14全程网络互动活动官网、搜狐、优酷活动官网、搜狐、优酷为每一为宝宝开设独立网络空间为每一为宝宝开设独立网络空间以文字、图片、视频、微博等形式记录家以文字、图片、视频、微博等形式记录家庭育儿片段庭育儿片段全程网络投票，提高活动参与性、互动性全程网络投票，提高活动参与性、互动性15政府机构积极参与政府机构积极参与国家人口计生委拥有全国覆盖最广泛、最深入的基层工作网络，国家人口计生委拥有全国覆盖最广泛、最深入的基层工作网络，遍布所遍布所有城乡村社。有城乡村社。中国计生协会是中国最
8、大的社会团体中国计生协会是中国最大的社会团体，会员会员70007000余万人。余万人。依托强大的依托强大的人口计生系统资源人口计生系统资源，组织开展，组织开展“中国宝宝纪录中国宝宝纪录”线下活动。线下活动。国家人口计生委、教育部、广电总局、全国妇联、中国关工委等部门领国家人口计生委、教育部、广电总局、全国妇联、中国关工委等部门领导将受邀出席颁奖典礼并为获奖宝宝颁奖导将受邀出席颁奖典礼并为获奖宝宝颁奖16顶级科学育儿专家团队顶级科学育儿专家团队茅于燕茅于燕 中国科学院心理研究所研究员，著名儿童心理学家。中国科学院心理研究所研究员，著名儿童心理学家。籍孝诚籍孝诚 协和医院教授、儿科专家协和医院教授
9、、儿科专家王书荃王书荃 中央教科所研究员、儿童发展专家中央教科所研究员、儿童发展专家丁宗一丁宗一 北京协和医科大学教授北京协和医科大学教授鲍秀兰鲍秀兰 北京协和医院儿科主任医师，中国协和医科大学儿科教授北京协和医院儿科主任医师，中国协和医科大学儿科教授吴凤岗吴凤岗 中国心理学会理事、著名儿童心理学专家中国心理学会理事、著名儿童心理学专家陈会昌陈会昌 北京师范大学发展心理研究所教授北京师范大学发展心理研究所教授金金 璎璎 首都儿科研究所资深育婴专家、婴幼儿护理专家首都儿科研究所资深育婴专家、婴幼儿护理专家王惠珊王惠珊 中国妇幼保健中心儿保部主任中国妇幼保健中心儿保部主任17最具吸引力的宝宝活动最
10、具吸引力的宝宝活动最具吸引力的宝宝活动最具吸引力的宝宝活动最终参与颁奖晚会的宝宝将有机会最终参与颁奖晚会的宝宝将有机会n成为“中国宝宝纪录”评选活动形象大使,参加中国人口宣传教育中心的相关后续宣传活动n成为母婴类杂志的封面宝贝，参与湖北卫视、孕育指南频道公益广告拍摄制作n成为网络明星宝宝1819活动时间活动时间活动时间：2012年8月-2012年11月活动地点：全国十五大重点城市（分赛区）第一届中国宝宝纪录活动颁奖晚会照片20活动对象活动对象全国0到6岁的宝宝，分为6各年龄组活动围绕宝宝生理、活动围绕宝宝生理、心理健康为主线心理健康为主线综合考量宝宝的大运综合考量宝宝的大运动、精细动作、语言、
11、动、精细动作、语言、认知、社会性等方面认知、社会性等方面的发展情况的发展情况21活动赛程活动赛程全国海选电视播出22活动进程活动进程2012.08-092012.09.01-09.302012.11调动各种媒体资源集中宣传分赛区海选、预选各分赛区举行分赛区晋级评选、大区晋级评选，同时完成现场录制录制/播出全国总评选及颁奖晚会2012.10.01-10.3023决赛与电视节目形式决赛与电视节目形式24闯关淘气堡闯关淘气堡不仅仅只是竞技比赛不仅仅只是竞技比赛不仅仅只是竞技比赛不仅仅只是竞技比赛更是宝宝们尽情玩耍的游乐场更是宝宝们尽情玩耍的游乐场更是宝宝们尽情玩耍的游乐场更是宝宝们尽情玩耍的游乐场首
12、次将大型立体组合儿童游戏活动中心“ “淘气堡淘气堡淘气堡淘气堡” ”搬入演播厅让宝宝们在比赛中尽情体验游戏的快乐！3-63-6岁岁岁岁宝宝参加淘气堡宝宝参加淘气堡宝宝参加淘气堡宝宝参加淘气堡25闯关淘气堡赛段设计闯关淘气堡赛段设计26赛场也是教育场赛场也是教育场宝宝们虽置身赛场，但更像是一次奇妙的人生探索之旅，通过参与活动帮助他们发现自己的不足，挖掘自己的潜力，在起跑线上塑造更完美的人生27赛场还是互动场赛场还是互动场专家评委助阵助宝宝赢在起跑线上专家评审团，由幼儿心理学家、幼儿教育学家、明星组成28内部设施实景图内部设施实景图赛场更是营销场赛场更是营销场赛场更是营销场赛场更是营销场活动全程注
13、重营销：“闯关淘气堡”设计了五个赛段，每个赛段都有独立的环境造型设计和电视摄像机位布置，多环境与多机位为广告的植入提供了更多的空间与机会我们的总思路我们的总思路受众人群的媒体接触习惯决定受众人群的媒体接触习惯决定我们的媒体投放策略我们的媒体投放策略受受众众人人群群分分析析生活理念：关注孩子健康快乐成长的家长收入：家庭收入偏中高的收入群体年龄：2235的已婚家庭广告受众电视时段分析受受众众人人群群分分析析p很明显13：00-15：00 和19：00-21：00 是受众群主要的电视媒体接触时间 受众群媒体接触分析 受受众众人人群群分分析析p 报纸、户外、电视、因特网等媒体形式最受目标受众关注受众媒
14、体接触习惯受众媒体接触习惯小结小结受受众众人人群群分分析析p 中国宝宝记录的受众群在报纸、户外、电视、因特网等媒体形式上的关注最高 从媒体接触习惯来看，我们的目标人群收看电视的时段，几乎集中都在13:00 - 15:00、19:00- 21:00的黄金时段，这个时段是我们广告投放的最佳时段。 孕育指南频道是目标受众经常收看的节目。广告受众广泛的栏目选择使我们在媒体时段/栏目的选择上有较大的选择空间，遵循“集中投放”的原则，以达到合理广告投量达到最好的投放效果，从而有效突破媒介传播阻力的目标。媒体不同媒体在投放中发挥的作用不同媒体在投放中发挥的作用2930PATR1独家冠名权益回报湖北电视台孕育
15、指南频道湖北电视台孕育指南频道 中国孕育指南频道是经国家广电总局批准的由湖南省广播电视台开办的面向全国有线网络播出的全数字化专业频道。 2004年8月1号起，全中国新婚家庭，有生育计划的家庭，孕产妇家庭以及婴幼儿家庭将拥有定位准确的完全家庭孕育生活指南，集在播服务与离播服务的新型服务方式于一体，运用最先进的全数字化技术生产和传输的电视专业频道。频道将以目标家庭中的成年家庭女性为核心观众，成为他们婚姻及孕育生活的知心伴侣。在打造权威实用孕育生活宝典的同时，传播时尚家庭生活观念。简介简介覆盖覆盖 2004年8月1日起，孕育指南频道通过全国有线电视接入网陆续传送到全国各个数字电视试点城市及地区。频道
16、覆盖重点锁定经济发达，人口密集的省会及沿江沿海城市。频道主要用户数据频道主要用户数据频道播出平台全国数字电视节目平台全国数字机顶盒用户2000万孕育指南收视用户500万31u独家冠名独家冠名 权益回报权益回报宣传片宣传片独家冠名宣传片+5冠名品牌提示品牌提示配音：中国宝宝纪录由*品牌独家冠名播出；冠冠名名宣宣传传片片头头冠冠名名品品牌牌提提示示以盖世群音为例，实际效果以播出为准32u独家冠名独家冠名 权益回报五大区选拔赛五大区选拔赛全国总决赛全国总决赛颁奖晚会颁奖晚会共共7 7期期播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道节目大小片头：企业与节目联合LOGO展现，3次/期，各21次；5秒标版+1
17、5秒广告（正倒一）：2次/期，各14次；角标：联合角标LOGO展现（按广电总局规定执行）；口播：“欢迎收看由*独家冠名播出的中国宝宝纪录”，2次/期，各14次；现场植入：LED屏、地标、企业LOGO灯箱、话筒等（与节目组另行协商）；片尾鸣谢：1次/期，各7次；赛事（6场）、颁奖晚会（1场）入场券：30张/场（票面体现企业LOGO）；颁奖晚会领导嘉宾颁奖：冠名企业颁发总冠军大奖，1次；节目重播：重播时企业享受除硬广、标版以外的植入资源湖北卫视晚间黄金时间播出湖北卫视晚间黄金时间播出33u独家冠名独家冠名 权益回报权益回报播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道节目片头：企业与节目联合LOGO展现
18、，1次/期，各15次；5秒标版+15秒广告（正倒一）：2次/期，各30次；口播：“欢迎收看由*独家冠名播出的中国宝宝纪录”，2次/期，各30次；角标：联合角标LOGO展现（按广电总局规定执行）；现场植入：LED屏、地标、企业LOGO灯箱、话筒等（与节目组另行协商）；片尾鸣谢：1次/期，各15次；节目重播：重播时企业享受除硬广、标版以外的植入资源分赛区晋级赛分赛区晋级赛共共1515场场湖北卫视白天时间播出34u独家冠名独家冠名权益回报权益回报播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道节目片头：企业与节目联合LOGO展现，1次/期，各7次；5秒标版+15秒广告（正倒一）：2次/期，各14次；口播：“
19、欢迎收看由*独家冠名播出的中国宝宝纪录*节目”，2次/期，各14次；角标：联合角标LOGO展现（按广电总局规定执行）；现场植入：LED屏、地标、企业LOGO灯箱、话筒等（与节目组另行协商）；片尾鸣谢：1次/期，各7次；节目重播：重播时企业享受除硬广、标版以外的植入资源赛事专题赛事专题不少于不少于1515分钟，共分钟，共7 7期期湖北卫视白天时间播出35u独家冠名独家冠名 权益回报权益回报电视新闻报道电视新闻报道播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道新闻播报：体现冠名企业名称，1次/期，每频道不少于5次；屏幕飞字：体现冠名企业名称，1次/期，每频道不少于5次；新闻画面：体现独家冠名企业LOGO
20、等元素新闻时长不少于30秒36u独家冠名独家冠名 权益回报权益回报网络媒体网络媒体门户网站专题页推荐：活动官网、搜狐、新浪；*以上均体现独家冠名企业品牌元素平面媒体平面媒体所有刊登节目宣传画面：体现独家冠名企业品牌元素；所有新闻报道：体现独家冠名企业品牌文字；37u独家冠名独家冠名 权益回报权益回报线下活动线下活动新闻发布会：背景板、节目海报体现独家冠名企业LOGO，共21场；海选活动现场：背景板、宣传海报体现独家冠名企业LOGO，设立赞助商互动体验区，不低于1000场38资源总价资源总价5600万元万元独家冠名：独家冠名：1800万元万元资源独享，行业唯一资源独享，行业唯一39PATR2联合
21、特约权益回报联合特约：联合特约：8 80000万元万元仅限仅限3 3家，资源专享，行业领先家，资源专享，行业领先40u联合特约联合特约 权益回报权益回报活动宣传片+冠名品牌提示+联合品牌提示品牌提示配音：中国宝宝纪录由*品牌联合特约播出；宣传片宣传片活动前期及进行过程中，湖北广电各频道/频率将无缝密集排播各版宣传片。联联合合品品牌牌提提示示冠冠名名宣宣传传片片头头冠冠名名品品牌牌提提示示以盖世群音为例，实际效果以播出为准41u联合特约联合特约 权益回报权益回报播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道主持人口播：“欢迎收看由*联合特约播出的中国宝宝纪录”，2次/期，各14次；5秒标版+15秒广告
22、（倒二）：1次/期，各7次；片尾鸣谢：1次/期，各7次；赛事（6场）、颁奖晚会（1场）入场券：10张/场（票面体现企业LOGO）；颁奖晚会领导嘉宾颁奖：联合特约企业颁发亚军、季军等大奖，1次；五大区选拔赛五大区选拔赛全国总决赛全国总决赛颁奖晚会颁奖晚会共共7 7期期42u联合特约联合特约 权益回报权益回报分赛区晋级赛分赛区晋级赛共共1515场场赛事专题赛事专题共共7 7期期播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道5秒标版+15秒广告（倒二）：1次/期，各15次；主持人口播：“欢迎收看由*联合特约播出的中国宝宝纪录”，2次/期，各30次；片尾鸣谢：1次/期，各15次；播出平台：湖北卫视、全国数字
23、孕育指南频道5秒标版+15秒广告（倒二）：1次/期，各7次；主持人口播：“欢迎收看由*联合特约播出的中国宝宝纪录*特别节目”，1次/期，各7次；片尾鸣谢：1次/期，各7次；43u联合特约联合特约 权益回报权益回报线下活动线下活动新闻发布会：背景板、节目海报体现企业LOGO，共21场；海选活动现场：背景板、宣传海报体现企LOGO，设立赞助商互动体验区，不低于1000场44PATR3指定用品权益回报指定用品：指定用品：220220万元万元45u指定用品指定用品 权益回报权益回报播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道主持人口播：体现企业名称，2次/期，各44次；5秒标版+15秒广告（插播）：1次/
24、期，共22次；现场植入：在节目风格合适的情况下植入赞助商产品，予以镜头表现；片尾鸣谢：1次/期，各22次；赛事（6场）、颁奖晚会（1场）入场券：8张（票面体现企业LOGO）线下活动线下活动赛事、颁奖典礼赛事、颁奖典礼共共2222期期新闻发布会：背景板、节目海报体现企业LOGO（可选5个地区）；海选现场：背景板、宣传海报体现企业LOGO；设立赞助商互动体验区（可选5个地区）社区海报宣传：体现企业LOGO，共20万份（可选5个地区）；宣传折页发放（进社区）：画面体现企业LOGO，共10万份（可选5个地区）。46PATR4奖品提供权益回报奖品提供：奖品提供：10100 0万元万元47u奖品提供奖品提
25、供 权益回报权益回报播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道口播+压屏：主持人在节目中口播短信互动方式，提示奖品和赞助商，口播同时屏幕下方约1/4压屏提示品牌LOGO及互动方式（每次约10秒），每期2次，共44次屏幕滚字：每期节目中拉滚3次短信有奖互动字幕，字幕内容出现*品牌及奖品内容；拉滚时，赞助商LOGO固定在拉滚条左侧前端，每次时长60秒，共66次片尾鸣谢：1次/期，共22次线下活动线下活动赛事、颁奖典礼赛事、颁奖典礼共共2222期期新闻发布会：背景板、节目海报体现企业LOGO（可选5个地区）；海选现场：背景板、宣传海报体现企业LOGO；设立赞助商互动体验区（可选5个地区）社区海报宣传：体现企业LOGO，共20万份（可选5个地区）；宣传折页发放（进社区）：画面体现企业LOGO，共10万份（可选5个地区）。48用我们的行动记录中国宝宝的健康成长！用我们的行动记录中国宝宝的健康成长！谢谢观赏！上海实立广告有限公司上海实立广告有限公司地址：上海市徐家汇零陵路地址：上海市徐家汇零陵路889号飞洲国际大厦号飞洲国际大厦8A座座邮编：邮编：200030200030总机：总机：021-64699936总办：总办：021-64699878传真：传真：021-64689123翁得祥翁得祥64699919MP:13524633966结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！60
