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1、奶粉竞品市场传播分析报告奶粉竞品市场传播分析报告2011年年10月月-2012年年3月月合生元合生元产品分类：产品分类：奶粉、婴儿食品、婴儿辅食系列、益生菌产品系列主要产品：主要产品：金装幼儿配方奶粉、儿童益生菌冲剂、婴幼儿辅食系列、超级金装较大婴儿配方奶粉广告主题：广告主题：均衡Q营养，优越Q宝宝/宝宝少生病，妈咪少担心/餐餐不一样 均衡Q营养/增强宝宝自身抵抗力/Q营养课堂/均衡营养 优越宝宝/宝贝营养拉拉卡广告诉求：广告诉求：奶粉充分溶解，营养全吸收/促进吸收，增强抵抗力/高益生菌含量，益生菌活性保护技术，无依赖无激素/促进宝宝聪明IQ、爱心EQ、活力PQ全面发展/优化脂肪，优化蛋白质，
2、优化碳水化合物/与妈咪宝贝杂志合作推出妈咪宝贝营养菜单策划广告调性：广告调性：柔和，俏皮，童趣，健康，营养，全面合生元广告传播分析合生元广告传播分析投放时间投放时间20201111年年1010月月-11-11月月广告语广告语均衡均衡Q Q营养，优越营养，优越Q Q宝宝宝宝/ /宝贝营养拉拉卡宝贝营养拉拉卡品牌概念品牌概念优越、领先优越、领先品牌价值品牌价值均衡营养，全面培育宝宝均衡营养，全面培育宝宝产品类产品类别别金装幼儿配方奶粉金装幼儿配方奶粉/ /婴幼儿婴幼儿辅食系列辅食系列投放时间投放时间20201111年年1212月月-2012-2012年年1 1月月广告语广告语营养课堂营养课堂/均衡
3、营养均衡营养 优越优越宝宝宝宝/宝贝营养拉拉卡宝贝营养拉拉卡品牌概念品牌概念责任，权威责任，权威品牌价值品牌价值优化营养，母婴专业营养优化营养，母婴专业营养提供者提供者产品类产品类别别婴幼儿辅食系列婴幼儿辅食系列/ /婴儿食婴儿食品品/ /奶粉奶粉/ /益生菌系列益生菌系列投放时间投放时间20201212年年2 2月月-3-3月月广告语广告语宝宝少生病妈咪少担心宝宝少生病妈咪少担心/宝贝营养拉拉卡宝贝营养拉拉卡品牌概念品牌概念关怀，俏皮关怀，俏皮品牌价值品牌价值增强抵抗力，妈妈少担心增强抵抗力，妈妈少担心产品类产品类别别儿童益生菌冲剂、超级金儿童益生菌冲剂、超级金装较大婴儿配方奶粉装较大婴儿配
4、方奶粉合生元广告传播分析合生元广告传播分析合生元广告案例展示合生元广告案例展示:平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：Mum & Baby (妈咪宝贝) 2012年4月1日 全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意:平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：Mum & Baby (妈咪宝贝) 2012年3月1日 全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：Mum & Baby (妈咪宝贝) 2012年2月1日 全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意:平
5、面创意 投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：Mum & Baby (妈咪宝贝) 2012年1月1日 全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意:平面创意:平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：传单2011年12月13日 上海均衡营养 优越宝宝 :平面创意:平面创意 :平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：传单2011年12月13日 上海增强宝宝自身抵抗力 :平面创意:平面创意:平面创意:平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：传单2011年
6、12月13日 上海营养课堂:平面创意:平面创意:平面创意:平面创意:平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：Mum & Baby (妈咪宝贝) 2011年12月1日 全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：Mum & Baby (妈咪宝贝) 2011年11月1日 全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意:平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：Mum & Baby (妈咪宝贝) 2011年10月1日 全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意:平面创意
7、:TVC创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：脚本：脚本： CCTV 6 电影(中央六台) 2012年3月14日 全国开始有个小宝宝在画画，这时画中的小宝宝打了个喷嚏，他的体质很弱。然后有个卡通宝宝在产品旁边，有人在冲调产品，宝宝拿着杯子给画中的小宝宝喝，旁边的抵抗力指标马上回升，之后画面的小宝宝身体变得强壮，期间有男声介绍，最后有LOGO:TVC创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：脚本：脚本：GDTV PearlRiver (广东珠江台) 2011年10月16日广州开始有会场外的环境，同时女声介绍9月19日由合生元公司主办的合生元2011
8、婴童会员店厦门论坛，在厦门国际会展中心展开。当天来自全国各地的三千多名婴童零售业从业人员以及业界资深营销人士云集盛会，讨论国内婴童经济成长方向。接着讲述婴童消费在日常家庭总支出的比例，2010年的婴童市场规模已达到一万亿元，预计到2015年这数字将直指二万亿。期间有会场中的情况。之后讲述论坛邀请到国内婴童行业权威以及杰出代表出席，就婴童经营规模及发展前境等问题展开热烈讨论以及经验分享:TVC创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：脚本：脚本：GDTV PearlRiver (广东珠江台) 2011年10月1日 广州开始有个女士手拿一瓶奶往前走，这时法国生物学博士Mala
9、rd过来对她说看一看奶粉是否充分溶解，溶解不充分宝宝喝不到全部营养。然后一个卡通宝宝把产品推了出来，博士把一勺子奶粉倒进杯中，奶粉迅速溶解，令到女士感到很惊讶。之后出现女士的儿子开心喝奶画面，同时男声说均衡Q营养，优越Q宝宝。最后有LOGO明一明一产品分类：产品分类：奶粉、米粉主要产品：主要产品：金智婴幼儿奶粉、全优6+1幼儿配方奶粉 / 真棒baby幼儿配方奶粉、尔法盾幼儿配方奶粉 广告主题：广告主题：: 祝宝宝们国庆节快乐 /明一，一切为了孩子/健康选择，妈妈很用心/一切为了孩子，低碳育儿 活动/全优6+1营养倍护配方 成就全优真棒baby/香港明一 向全国人民拜年了/健康聪明，一路领先/
10、春季宝宝科学护理攻略/HPS、IPS健智双倍护 出色营养全方位/好品质，我信赖/真棒，好营养/全球领先核心科技 实力共赢财富亮相第十五届北京孕婴童产品展览会 广告诉求：广告诉求：6重全护营养，顾全睡眠、智力、视力、记忆力、抵抗力、生长力的全面营养补充/一切为了孩子，低碳育儿，倡导低碳生活/内含益生元组合，营养优化吸收系统/含乳白蛋白、益生元组合、CPP、DHA、AA、胆碱、五种核苷酸及钙、锌、铁等矿物元素，全面满足儿童成长需求/独具“IPS智力保护系统”、“HPS健康保护系统”两大营养保护广告调性：广告调性：喜庆，信赖，阳光，关怀，爱心明一广告传播分析明一广告传播分析投放时间投放时间20201
11、111年年1010月月-11-11月月广告语广告语一切为了孩子一切为了孩子/ /健康选择，健康选择，妈妈很用心妈妈很用心/ /祝宝宝们国庆祝宝宝们国庆快乐快乐/ /六重全护营养六重全护营养品牌概念品牌概念关爱，真诚关爱，真诚品牌价值品牌价值妈妈的用心选择，明一的六妈妈的用心选择，明一的六重全护营养重全护营养产品类产品类别别全优全优6+16+1真棒真棒babybaby/ /金智婴金智婴/ /尔法尔法盾幼儿配方奶粉盾幼儿配方奶粉 投放时间投放时间20201111年年1212月月-2012-2012年年1 1月月广告语广告语全优全优6+1营养倍护配方营养倍护配方 成就成就全优真棒全优真棒baby/明
12、一向全国人明一向全国人民拜年民拜年品牌概念品牌概念国民性；关注儿童的国民性；关注儿童的品牌价值品牌价值全优营养配方成就全优真棒全优营养配方成就全优真棒babybaby一路领先一路领先产品类产品类别别全优全优6+16+1真棒真棒babybaby/ /金智婴金智婴/ /尔法尔法盾幼儿配方奶粉盾幼儿配方奶粉 投放时间投放时间20201212年年2 2月月-3-3月月广告语广告语HPS、IPS健智双倍护健智双倍护 出出色营养全方位色营养全方位/春季宝宝科春季宝宝科学护理攻略学护理攻略 /全球领先核心全球领先核心科技科技 实力共赢财富实力共赢财富 /品牌概念品牌概念科学的科学的品牌价值品牌价值健智双倍护
13、，营养全方位；健智双倍护，营养全方位；科技领先全球科技领先全球 产品类产品类别别智婴智婴baby baby 全优全优6+16+1/ / 尔尔法法盾幼儿配方奶粉盾幼儿配方奶粉 明一广告传播分析明一广告传播分析明一广告案例展示明一广告案例展示:平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：Fashion Baby (时尚育儿) 2012年4月1日 全国全球领先核心科技 实力共赢财富 :平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：Fashion Baby (时尚育儿) 2012年3月1日 全国春季宝宝科学护理攻略 :平面创意投放媒
14、体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：Fashion Baby (时尚育儿) 2012年2月1日 全国明一奶粉携手周华健 向全国人民拜年 :平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：Fashion Baby (时尚育儿) 2011年12月1日 全国全优6+1营养倍护配方 成就全优真棒baby:平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：Mum & Baby (妈咪宝贝) 2011年11月1日 全国全优6+1真棒baby幼儿配方奶粉 :平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传
15、播范围：标题：标题：Fashion Baby (时尚育儿) 2011年11月1日 全国全优6+1真棒baby幼儿配方奶粉 :平面创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：Fashion Baby (时尚育儿) 2011年10月1日 全国祝宝宝们国庆节快乐:TVC创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：脚本：脚本：CCTV 8 电视剧(中央八台) 2012年3月16日 全国开始是周华健拿着奶粉说“健康选择，妈妈很用心。”然后开始介绍产品，周华健说“好品质，我信赖。”有男音旁白：明一，一切为了孩子 。然后孩子亲吻周华健。最后是产品名称和lo
16、go. :TVC创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：脚本：脚本：CCTV 8 电视剧(中央八台) 2012年1月18日 全国开始周华健出现在很多标有logo的灯笼前，他穿着唐装介绍，新年快乐，香港明一向全国人民拜年，祝新年快乐，合家幸福，祝宝宝健康快乐，一路领先，接着出现几个手上提着过年物品的宝宝出现，最后有logo :TVC创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：脚本：脚本：Jiangxi TV 1 Satellite (江西一套) 2012年1月15日 江西及江西卫视辐射地区开始周华健穿着唐装和宝宝们一起跟大家拜年，同时他说“香港明一 向
17、全国人民拜年了”，最后出现LOGO:TVC创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：脚本：脚本：Anhui TV 1 Satellite (安徽一套) 2011年10月5日 安徽一个小女孩拿着奶瓶说：给我。周华健正在拉开抽屉找东西，小女孩跑过来指着那边说：这里。周华健拉开橱柜门，有很多产品摆放在里面，周华健拿着一个产品说：健康选择，妈妈很用心，明一阿尔法，好品质我信赖。男声：明一，一切为了孩子，最后LOGO。 :网络创意投放媒体：投放媒体：发行日期：发行日期：传播范围：传播范围：标题：标题：Sina新浪 亲子频道2011年11月13日 全国“一切为了孩子 低碳育儿”倡导低碳生活活动
