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1、.-厚典酒众筹方案厚典酒众筹方案一、根本信息一、根本信息 1 1、品牌名：、品牌名：厚典2 2、产品名：、产品名：厚典酒 3 3、品类名：、品类名：酱香型白酒4 4、市场定位：、市场定位：对生活有品质追求的男士5 5、解决痛、解决痛点或客户梦想：点或客户梦想：让中国消费重拾醇正的茅台酱香。一杯酱香型白酒，让生活节奏慢下来，让生活品质高上来。6 6、受众人群：受众人群：白酒爱好者、职场白领、饭店、私人会所、酒窖、酒超市等7 7、独特性：、独特性：沿袭古法纯粮酿造的酱香型白酒百年世家匠心传承的白酒代代酿酒人匠人精神传承的白酒一瓶匠心工艺酿制的白酒8 8、产品特点：、产品特点：1纯粮古法酿造、无添加
2、其他物质2杯中香气经久不变，空杯留香经久不散3酒体口感醇厚、酱香突出回味悠长4）酱香工艺、6 年酿 5酒精度 53%，甘冽净爽6） 级品酒师良心之作7）传统制曲，微生发酵，酒窖储藏二、传播方向二、传播方向1 1、目的：、目的：1推出“厚典品牌，传承茅台镇千年文化经典；2）宣传“厚典技术、研发、价值、文化、开展过程、理念、情怀、主、愿景；3引领消费者对于厚典酒的了解， 让消费者认识到厚典酒是一款纯粮酿造的白酒， 品质优越， 是自饮送礼的优选；4通过传播到达，厚典酒“值得信赖的品牌 or 人5通过此次众筹，将朋友圈、合作伙伴等强关系资源引流到京东众筹，并筹到足够数量的用户和会员，并转化为现金；6将
3、以往积累的客户资源、经销商资源以及此次京东众筹客户群， 还有站外其他渠道的鱼塘， 引流到此次众筹中，彻底打造并放大厚典酒的品牌和影响力，为后续自营、招募代理商、 招募微商等做品牌背书。7通过众筹撬动其他渠道资源，用众筹和京东背书来提升渠道和投资人信心，降低成交经销商和与渠道合作难度；8众筹 100 万以上，成为京东此品类第一品牌；2 2、品牌：、品牌：厚典酒 一杯酒品出人生百态的酒厚典酒-古法良心之酿厚典酒 一款独一无二的酒. word.zl-.-3、传播理念传播理念: :通过京东众筹打造厚典白酒众筹第一品牌， 借助京东背书提升品牌影响力和信任度， 并将京东客户引流到未来海克威的京东自营中，
4、并在后续成交经销商和与渠道合作时， 降低成交难度。4 4、广告语：、广告语：1厚典酒一坛老酒，醇香绵长2）厚典酒看到的匠心，尝道的品质3）厚典酒千年传承茅台镇，百年留香厚典酒4）厚典酒百年世家、匠心传承5）厚典酒众里寻他千百度，杯中厚典酱香处6）厚典酒酿千年的历史、尊享无上的品位7）厚典酒咏此名酒，共举金樽8）典雅/香醇，就是厚典等等5、建议方案建议方案分类建议众筹目标 5 万众筹金额 100 万以上【实现品类众筹第一】成功率 2000%以上 从上面两个数字得出 关注 1000 人次以上关注点赞 5000 人次以上点赞话题 200 以上进展最少一周三次播报，容包括众筹进展、活动介绍、品牌传播、
5、解答疑问。1 元档上的支持朋友圈分享越多越好页面方案逻辑见下面 “页面设计逻辑三、三、产品故产品故事事我叫段我叫段*，出生于茅台镇酿酒世家出生于茅台镇酿酒世家我是一名酿酒人，也是一名专业品酒师我是一名酿酒人，也是一名专业品酒师相信爱酒之人家中都喜欢藏一瓶好酒相信爱酒之人家中都喜欢藏一瓶好酒好友配好酒，真乃酣畅之极好友配好酒，真乃酣畅之极我们，用秉承两千多年历史的我们，用秉承两千多年历史的古法酿酒工艺古法酿酒工艺集酿酒工匠们之心血，取尽每一滴精华集酿酒工匠们之心血，取尽每一滴精华历经岁月，酿造出了最有温情的酱香型白酒历经岁月，酿造出了最有温情的酱香型白酒今天，藉着京东众筹今天，藉着京东众筹希望为
6、酒中君子带来积淀着历史余香的佳酿希望为酒中君子带来积淀着历史余香的佳酿与好友来一场品味人生百态的邂逅。与好友来一场品味人生百态的邂逅。【这是大纲，【这是大纲，整个故事围绕着这个中心打造，整个故事围绕着这个中心打造， 具体等故事容出来编辑改动后，具体等故事容出来编辑改动后， 给出一个最终给出一个最终版。】版。】四、页面设计逻辑一款独一无二的酒四、页面设计逻辑一款独一无二的酒( (可选项可选项) )视频视频 老板分享自己创立发起此次众筹的初衷和梦想，老板分享自己创立发起此次众筹的初衷和梦想， 在此过程中，在此过程中， 嵌入产品的特点和价值，嵌入产品的特点和价值，. word.zl-.-以此影响消费
7、者，到达触动粉丝让粉丝支持的目的。：以此影响消费者，到达触动粉丝让粉丝支持的目的。：备注：备注：直接用现有的宣传视频 A)A)利用得天独厚的气候环境，湿润的土壤、优质的水源等客观因素使得酱香突出 B)B)茅台镇酒茅台镇酒历史文化，历史文化，代代酿酒人的代代酿酒人的匠人精神传承，匠人精神传承，古法酿酒工艺流程，古法酿酒工艺流程，C)C)原料精选原料精选纯粮酿造纯粮酿造，优良品质，优良品质，正文逻辑正文逻辑页面设计说明：页面设计说明：海报(理想状态表达；解决痛点切入；解决方案提出；支撑解决方案关键点；媒体背书+大咖推荐+客户见证，增强信任度；通过以上几点的互相配合，给客户展示一个强有力的视觉效果，
8、 保证每一个进入浏览的粉丝， 能够从头看到尾，支持购置厚典将相信白酒。标题：传世佳酿厚典酒标题：传世佳酿厚典酒主图：主图：一：场景：2-3 ，快速吸引客户注意力。二：痛点：2-3 屏三：总览：1-2 屏四：支撑：5-7 屏，可以更多。描述产品的价值，细节。五：展示：5-7 屏，产品制作工艺展示。六：媒体推荐七：大咖推荐八：客户见证九：为什么要众筹十：团队介绍十一：承诺与回报十二：常见问题解答十三：工程历程十四：联系方式备注：众筹文案见?厚典京东众筹详情页逻辑排版?附：档位设计第一档 1 元第二档 249 元机顶盒第三档 279 元机顶盒加 1话筒第四档 299 元机顶盒加 2 话筒第五档 19
9、99 元机顶盒 10 台第六档 19999 元机顶盒 110 台代理档 39999 元机顶盒 220 台和线下区域代理权第一档 1 元抽奖档不限额每满 250 位支持者抽取 1 位幸运用户，不满足时也抽取1 位。幸运用户将会获得 1。幸运用户将由京东官方抽取，抽奖规那么及中奖者将在话题区公布。第二档 249 元限额 300 名以京东独享众筹价 249 元获得预估市场价 350 元海克威 K8K 歌智能电视盒子一台第三档 279 元限额 500 名以京东独享众筹价 279 元获得预估市场价 350 元海克威 K8K 歌智能电视盒子一台、预估市场价 80 元的“Liyin麦克风一个第四档 299
10、元限额 800 名以京东独享众筹价 299 元获得预估市场价 350 元海克威 K8K 歌智能电视盒子一台. word.zl-.-、预估市场价 80 元“Liyin麦克风两个第五档 1999 元限额 1500 名以京东独享众筹价 1999 元获得预估市场价 350 元海克威 K8K 歌智能电视盒子 10 台第六档 19999 元限额 200 名以京东独享众筹价 39999 元获得预估市场价 350 元海克威 K8K 歌智能电视盒子 110 台第六档 39999 元限额 100 名以京东独享众筹价 39999 元获得预估市场价 350 元海克威 K8K 歌智能电视盒子 220 台并成为线下区域代
11、理五、推广宣传五、推广宣传 1 1 视频可选视频可选第一种方案：创始人亲述自己的故事第二种方案：厚典酒源自茅台镇的历史文化情怀厚典白酒的特点、优势、味道等等等，更多 2 2：图：图片片 3 3：软文话题：软文话题#伟人与厚典酒#厚典酒良心榜单#能帮助拿下订单的好酒#穿越而来的酱香型白酒#一杯让你细品慢生活的好酒#真实的人喜欢喝厚典酒#一款让领导人都称好的酒#自由慢生活唯有厚典#更多4 4：讨论性传播：讨论性传播你知道酱香型白酒成为国酒的原因么？看看哪些明星是白酒的忠实粉丝？八卦！明星喜欢在什么场合喝酒？注意！这种白酒尽然被村民分了，不够卖？这种酒，听说在国重金都买不到？业绩这么牛，原因是给客户
12、喝了这种酒？世界这么大，喝瓶厚典酒，坐在电视前慢慢欣赏？聚会别忘记带皇家厚典酒？更多5 5：线下推广传播活动：线下推广传播活动转发抽奖：分享朋友圈，抽奖获得“超级赠品试用活动：线下试用，转发朋友圈，支持京东“来自乌克兰的皇家厚典酒众筹代理推广：有代理资源，借助代理资源，让他们推广支持下。更多六、推广渠道六、推广渠道站：商城首焦有一定条件众筹侧滑有一定条件，当天到 100 万；局部明星品牌例外众筹首页重要，该资源着重跟京东申请工程很难拿到论坛资源直接使用商城搜索需要根据工程情况申请其他资源尖货、分类等资源自有资源自己支持 100 万站外资源七、众筹完毕之后：七、众筹完毕之后：众筹之后，还有更多的
13、事要做，这些才是核心价值可选众筹之后，还有更多的事要做，这些才是核心价值可选1 1、追销、线下秒杀、追销、线下秒杀、QQQQ 群秒杀等；群秒杀等；2 2、二次抓潜、放大：将此次众筹的结白和影响力放大，获取更多的客户、二次抓潜、放大：将此次众筹的结白和影响力放大，获取更多的客户和影响力和影响力 3 3、二次线下众筹：将线上的页面整理，放到线下、公众号和其他鱼塘等，简单修改，继续众筹；、二次线下众筹：将线上的页面整理，放到线下、公众号和其他鱼塘等，简单修改，继续众筹；4 4、多个媒体播报：联合媒体，播放此次众筹结白的新闻；、多个媒体播报：联合媒体，播放此次众筹结白的新闻；5 5、招募代理商、微商等；、招募代理商、微商等；. word.zl-
