《和谐东方推广策划方案课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《和谐东方推广策划方案课件（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、和谐东方美容整形外科诊所推广方案2011年10月14日1和谐东方推广策划方案概概 述述v媒体推广，尤其是网络品牌推广，不能仅局限于和谐东方网站的高访问量，并且利用促销活动对企业品牌的正面宣传，大量转载信息，传播企业品牌的信息，增强企业的网络口啤及美誉度，提升企业品牌在目标客户群中的知名度和号召力，最终影响网络用户的合作意向。v根据美容行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况，结合2012年企业发展方向，制定此网络推广策划方案。2和谐东方推广策划方案我们的目标及面临的压力我们的目标及面临的压力合谐东方合谐东方合谐东方合谐东方来自市场推广来自市场推广来自竞争者来自竞争者来自客户来自客户如何
2、克服的心理之坎？如何克服的心理之坎？医院成熟度还不够；更多的客户医院成熟度还不够；更多的客户医院成熟度还不够；更多的客户医院成熟度还不够；更多的客户是由老客户介绍，宣传推广后如是由老客户介绍，宣传推广后如是由老客户介绍，宣传推广后如是由老客户介绍，宣传推广后如何使客户信任是决战市场的关键。何使客户信任是决战市场的关键。何使客户信任是决战市场的关键。何使客户信任是决战市场的关键。市场促销？市场促销？在价格、服务以及在营销活在价格、服务以及在营销活在价格、服务以及在营销活在价格、服务以及在营销活动定位上应寻找突破，使更动定位上应寻找突破，使更动定位上应寻找突破，使更动定位上应寻找突破，使更多客户有
3、兴趣向医院咨询。多客户有兴趣向医院咨询。多客户有兴趣向医院咨询。多客户有兴趣向医院咨询。如何吸引目标客户群？如何吸引目标客户群？通过何种宣传方式使更多通过何种宣传方式使更多通过何种宣传方式使更多通过何种宣传方式使更多的客户知道医院美容信息。的客户知道医院美容信息。的客户知道医院美容信息。的客户知道医院美容信息。3和谐东方推广策划方案我们争夺市场我们争夺市场 必须打赢的三场战争必须打赢的三场战争完美开官之战完美开官之战创立竞争优势，具有鲜明定位文字撰写：很强的煽动性文字内容平面设计：优雅亮丽的图片广告、宣传单页网络建设：磅礴大气的网站图片，内容丰富网站信息决战美丽之巅决战美丽之巅抢占市场的高点唱
4、响入围之战唱响入围之战使更多的消费者了解合谐东方的品牌媒体推广：报纸、网络、电梯间等媒体推广活动促进：通过营销活动、优惠打折促进市场推广热点制造：创意性制造美容新闻热点，促进市场公关收官之战水到渠成收官之战水到渠成使更多的消费者成为合谐东方的客户4和谐东方推广策划方案面临市场的压力面临市场的压力我们在这里展开梦想的翅膀我们在这里展开梦想的翅膀从此让合谐东方打开新的篇章从此让合谐东方打开新的篇章 5和谐东方推广策划方案品牌策略 体现合谐东方美容服务、功能、竞争优势，统一包装形象。建立品牌形象，能提升市场凝聚力，更有效的促进销售。1、系统的规划品牌形象、系统的规划品牌形象v挖掘内涵深度，集中力量在
5、广告语、广告宣传画统一的基础上制定媒体宣传以及营销方案，才能更有效率、有针对性的广泛传播。2、确定品牌经营的核心、确定品牌经营的核心v 为避免市场竞争，确定营销核心内容，选择差异化核心和营销宣传路线。 3、宣传企业形象、宣传企业形象 v通过媒体宣传和网站的内容提高专业性和信任度。6和谐东方推广策划方案品牌媒体推广品牌媒体推广 媒体宣传通过网络、报纸、户外等媒体有效的组合，能极大的影响广告效果，同时能节约资本，能使广告效果最大化v主媒体：网络、报纸广告媒体为主，向目标受重诉求重点，以及达到最大化的媒体覆盖范围，象受众传达更多的产品信息。v次媒体： 电梯间、报纸DM广告、为品牌形象宣传，向目标受众
6、提示性诉求 品品 牌牌 推推 广广网站建设网站优化节假日促销活动平媒、户外广告 搜索引擎新闻热点或团购广告 宣传品设计、制作7和谐东方推广策划方案网站及品牌推广策略v现阶段媒体推广主要分三个阶段，逐渐将和谐东方整形外科诊所推广成为天津知名的美容整形医院。宣传定位宣传定位 网站建设网站建设1、网站建设2、网站优化3、筛选搜索关键词4、安装网上监控代码 5、提高网站访问量，对网络客户的转化率统计。 网站推广网站推广 1、百度竞价排名 2、百度网盟 3、网络推广营销 4、新春促销活动 5、电梯间广告 品牌推广品牌推广 1、百度竞价排名 2、百度网盟 3、网络推广营销 4、五一促销活动5、新闻网站推广
7、第一阶段第一阶段2011年年11月月-12月月1-2个月个月第二阶段第二阶段2011年年12月月-2012年年2月月3个月个月第三阶段第三阶段2012年年3月月-5月月3个月个月8和谐东方推广策划方案第一阶段推广时间：推广时间：2011年11月-12月推广内容：推广内容：1、 完成品牌网站建设(改版)，并充实完善相关专栏内容，整合内容并添加完毕。 2、 完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广：包括原图处理、页面程序优化处理、优化内容注入、搜索引擎易收录代码添加，文字顺序调整，版块位置变动。3、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。4、 安装网上监控代码，对
8、网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。 5、提高网站访问量，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。 6、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化，实现企业主要“关键词”搜索自然排名居于前列。 7、 分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容9和谐东方推广策划方案第二阶段时间：时间：2011年12月-2012年2月推广内容：推广内容：1、 在网站符合推广要求的前提下，进行搜索引擎推广，主要以百度为主、GOOGLE、搜狗、雅虎等为辅。2、 配合新春活动促销宣传方向，选取有影响力宣传平台，并制定品牌软文内容方案。3、 针对网络推广效果进行分析评估，并制定下月相
9、关优化建议方案。10和谐东方推广策划方案第二阶段4、网络营销v通讯营销：通讯营销：在线客服回答问题v网络知识性营销：网络知识性营销：百度知道介绍企业及相关信息v网络口碑营销：网络口碑营销：通过消费者或企业销售人员以文字、图片、视频等口碑信息与目标客户之间而进行的互动沟通, 对相关信息进行讨论加深目标客户的影响和印象 v网络直复性营销：网络直复性营销：通过网络,直接发展分销渠道或直接面对终端消费者销售产品v博客营销：博客营销：博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者 v网络视频营销：网络视频营销：将各种视频短片以各种形式放到互联网上,宣传企业品牌、产品以及服务信息 v网络图片营销：网络图片营销：有
10、创意的图片,在各大论坛、空间、博客、和即时聊天等工具上进行传播或通过搜索引擎的自动抓取11和谐东方推广策划方案第三阶段时间：时间：2012年3月-5月推广内容：推广内容：1、进行搜索引擎推广，主要以百度为主、GOOGLE、搜狗、雅虎等为辅。主要进行百度竞价排名、百度网盟 。2、 网络营销：通讯营销、网络知识性营销、网络口碑营销、网络直复性营销、博客营销、网络视频营销、网络图片营销。3、针对公司“五一”促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度，并充实完善相关专栏内容。4、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企
11、业发展提供支持。5、 针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定下一阶段相关优化方案。方案以半年为周期，明显的实际效果一般会从第4个月开始，从第四个月之后，再考虑是否做其他的推广方式，其他的推广方式费用高，难度大，周期长，费用根据具体情况另算。12和谐东方推广策划方案VIP会员俱乐部 vVIP会员可打八折优惠（根据具体情况另定）v以VIP贵宾为基础，全力推动“一对一”营销起步，组建时尚俱乐部；vVIP会员 可以参加公司举办的品牌宣传活动，并利用短信、网站为会员定期发布活动的最新信息。v降低贵宾门槛，大范围发展贵宾，扩大会员规模，以此促进口碑传播及销售网络；v 以“引领时尚，倾心服务”为宗旨，推行
12、累计制，最大利用口碑、人际促进人际促进销售，全力发挥VIP及积分卡的功能，注重长期的促销效果为促进方式。13和谐东方推广策划方案费用预算（11月）时间时间项目项目推广内容推广内容费用费用2011年年11月月宣传品及宣传定位重整宣传品及宣传定位重整广告文字撰写、报纸广告设计、宣传单页、易拉宝广告文字撰写、报纸广告设计、宣传单页、易拉宝2000网络建设网络建设网站架构、页面重整、文字策划、图片设计网站架构、页面重整、文字策划、图片设计3000网站整体优化网站整体优化原图、程序优化处理、优化注入、搜索引擎易收录代码添加，文字原图、程序优化处理、优化注入、搜索引擎易收录代码添加，文字顺序调整，版块位置
13、变动顺序调整，版块位置变动5000 安装网上监控代码安装网上监控代码 对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化 赠送赠送合计合计10000元元14和谐东方推广策划方案费用预算（12月）时间时间项目项目推广内容推广内容费用费用2011年年12月月百度竞价排名百度竞价排名2000元元百度网盟百度网盟2000元元网络营销网络营销通讯营销、网络知识性营销、通讯营销、网络知识性营销、网络口碑营销、网络直复性网络口碑营销、网络直复性营销营销3000元元策划文字，整理，重编策划文字，整理，重编1000元元进一步优化程序进一步优化程序1000元元新春促销活动新春促销
14、活动建议团购美容项目建议团购美容项目免费推广免费推广电梯间广告电梯间广告300元元/广告位广告位 100个广告个广告位以上位以上3000元元合计合计12000元元15和谐东方推广策划方案费用预算时间时间项目项目推广内容推广内容费用费用2012年1月百度竞价排名2000元百度网盟2000元网络营销通讯营销、网络知识性营销、网络口碑营销、网络直复性营销3000元电梯间广告300元元/广告位广告位 100个广告位以上个广告位以上3000元新春促销活动建议团购美容项目免费推广合计合计10000元元2012年2月百度竞价排名3000元百度网盟2000元网络营销即时通讯营销、网络知识性营销、网络口碑营销、
15、网络直复性营销、博客营销4000元促销活动新闻热点活动策划，平面设计策划、网络媒体相应推广1000元合计合计10000元元16和谐东方推广策划方案费用预算时间时间项目项目推广内容推广内容费用费用2012年3月（2012年5月同上）百度竞价排名3000元百度网盟2000元网络营销通讯营销、网络知识性营销、网络口碑营销、网络直复性营销2000元合计合计10000元元2012年4月百度竞价排名3000元百度网盟2000元网络营销即时通讯营销、网络知识性营销、网络口碑营销、网络直复性营销、博客营销3000元五一促销活动策划活动、设计单页，DM单页夹报5000元合计合计13000元元6个月推广费个月推广费用用总计总计65000元元17和谐东方推广策划方案THE END ！18和谐东方推广策划方案
