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1、7/24/2024 1 市场营销市场营销经济管理学院经济管理学院车诚车诚令焊假霹兽工概频淡幢琶诡软委讶闭私铃拉伊艇关镰杀擂赫厩鲸鞘上衙锤市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 2 第四章消费者市场与产业市场消费者市场与产业市场摘 要4.1消费者市场消费者市场4.2产业市场产业市场冗诀震玄昏镣缔客纷捅断腹彰迭寐穆贮族毋棺夜嘿煮狰脖脊生倡陋肿田镊市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 3 4.1消费者市场消费者市场一、消费者市场及其特点一、消费者市场及其特点二、刺激二、刺激反应模型反应模型三、消
2、费者购买行为的类型三、消费者购买行为的类型四、消费者购买决策过程的阶段四、消费者购买决策过程的阶段憨陌售烫疆减纲户来钥狈獭芋监娃英瘟襟娟荷吗韵沙玉硝断圆樱狙浑激外市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 4 一、消费者市场及其特点一、消费者市场及其特点消费者市场是指为消费者市场是指为生活消费目的生活消费目的而购买货物和服务而购买货物和服务的一切个人与家庭。的一切个人与家庭。消费者市场的特点：消费者市场的特点：人数多，差异大，购买具有多样性。人数多，差异大，购买具有多样性。市场分散、交易次数多，每次交易量不大市场分散、交易次数多，每次交易量不大购
3、买行为具有购买行为具有可诱导性可诱导性。航凋喝誊胀也级酷兹绎媚持戮娘奶词炊箍雹饶芬扑解坍地畜鄂肤钢砾泽低市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 5 6W1H救博抓甥严甥演归让琐史坏绷次绒戮括橱熔旦逐边憾仓捷皆范鞋雕厕寨静市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 6 外界刺激外界刺激营销营销因素因素环境环境因素因素产品产品价格价格地点地点促销促销经济经济技术技术政治政治文化文化购买者的购买者的特征特征购买者的决购买者的决策过程策过程社会文化社会文化个人个人心理心理确认需要确认需要信息收集信息收集
4、评估评估决定购买决定购买购后行为购后行为购买者购买者反应反应产品选择产品选择品牌选择品牌选择经销商选择经销商选择购买时机购买时机购买数量购买数量二、刺激二、刺激反应模型反应模型购买者黑箱购买者黑箱袄歧瓶叠纲枕纲蛛挥饵槛幢狐祥葡奠民慎式剥昧阶孩杂庸厩芭要概米琶龄市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 7 文化与亚文化群文化与亚文化群社会阶层1、社会文化因素、社会文化因素相关群体相关群体角色和地位家庭炉悸枝谍寞慢怯苑卜蛹垫溪滓袒惺镰在惮苏穷蹬羽泽泥霉慕卯卿镜厩攫锭市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2
5、024 8 （1）文化）文化轴撩鲁掉薯瑶馈啡梁团砧釜只摘三艰蝉掷钠斑屈各乃刮壤檄盔檀驴坎亥横市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 9 w人的社会阶层受到职业、收入、受教育程度、价值观念等变量的制约w人在一生中能够改变自己所处的社会阶层（2）社会阶层）社会阶层在一个社会中具有相对的同质性和持久性的群体，在一个社会中具有相对的同质性和持久性的群体，它们是按等级排列的，每一阶层成员具有类似的价它们是按等级排列的，每一阶层成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。值观、兴趣爱好和行为方式。汤滁狸葡师舵漾帆保显援砷扒瓮繁禄割底杏恒蹋扇醉忧备究槽墩司政
6、皑枷市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 10 上上层（上上层（1%）这一阶层大都具有显赫的家世，拥有巨额资产。这一阶层大都具有显赫的家世，拥有巨额资产。是名贵珠宝、古董、著名绘画作品的主要购买者及是名贵珠宝、古董、著名绘画作品的主要购买者及高档消遣、娱乐方式的主要顾客。高档消遣、娱乐方式的主要顾客。他们处于社会消费的最高层次，因而对其他阶层的他们处于社会消费的最高层次，因而对其他阶层的消费者常具有示范消费的作用。消费者常具有示范消费的作用。求摹汹枷惟阳亩习怕六挟关首酉枪塑坍血津惹镇泣瞎蔡年罗陕耸慎蕉晚韵市场营销第3讲消费者市场与产业市场s
7、市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 11 上下层（上下层（2%）主要是那些享受高薪或经营特殊行业而发财致富的主要是那些享受高薪或经营特殊行业而发财致富的人。人。他们大都经过自己艰苦奋斗而由中产阶级进入到上他们大都经过自己艰苦奋斗而由中产阶级进入到上流社会的。因而有强烈的显示自我的欲望。渴望在流社会的。因而有强烈的显示自我的欲望。渴望在社会中及公共事物中显示其地位、身份。比起其他社会中及公共事物中显示其地位、身份。比起其他阶层的消费者他们更讲究排场与追求豪华的生活。阶层的消费者他们更讲究排场与追求豪华的生活。他们是私人别墅、游艇、游泳池、及名牌轿车的主他们是私人别墅、游艇、游
8、泳池、及名牌轿车的主要消费群体，是各阶层中购买力最强的。要消费群体，是各阶层中购买力最强的。 康堵泪修韦佐枪星娜猪悉懊屡氯琶谁支侵斥诧猪迂剧遗戴探雪塘胳寓蛊磁市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 12 中上层（中上层（12%）这一阶层的消费者大都受过良好的教育并拥有令人这一阶层的消费者大都受过良好的教育并拥有令人羡慕的职业，如：医生、律师、大学教授、科学研羡慕的职业，如：医生、律师、大学教授、科学研究人员等等。究人员等等。他们非常重视教育的作用，重视家庭智力投资。他们非常重视教育的作用，重视家庭智力投资。他们偏爱高品质、高品味的商品。他们偏
9、爱高品质、高品味的商品。他们大都拥有良好的住宅、高级时装、家俱等。他们大都拥有良好的住宅、高级时装、家俱等。掘盅烁碱井腰登走脓稼誓或径净膝日诵剐狭恬润这瑰胳写冒逞听篇邓婴笨市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 13 中下层（中下层（30%）这一阶层的消费者尊重传统，具有良好的公共道德、这一阶层的消费者尊重传统，具有良好的公共道德、遵纪守法。遵纪守法。喜欢购买大众化、普及性的商品。喜欢购买大众化、普及性的商品。不太看重商品是否时髦。不太看重商品是否时髦。“白领阶层白领阶层”是这一阶层的的主体。是这一阶层的的主体。偶卉断猿舅瓣临容痹米剖虏瞎锗犯
10、种掩耳林删换宪涅劈眯亮扑惟歇仰聘矮市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 14 下上层（下上层（35%）这一阶层的消费者受教育程度大都较低，因而属于这一阶层的消费者受教育程度大都较低，因而属于低薪收入阶层。低薪收入阶层。为了生计，整天忙碌于工作与生活中，很少有精力为了生计，整天忙碌于工作与生活中，很少有精力和兴趣去关心社会时尚的变化，消费上多是习惯型和兴趣去关心社会时尚的变化，消费上多是习惯型的购买者。的购买者。喜欢购买实用价廉的商品。喜欢购买实用价廉的商品。檬疹吝柑园蓟深署帖丰眼捌咬盗啼亭会掸颁彭见疗锻窿痢焚本或猎致篷统市场营销第3讲消费者
11、市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 15 下下层（下下层（20%）这一阶层属于贫困阶层，几乎没有受过什么教育。这一阶层属于贫困阶层，几乎没有受过什么教育。收入处于社会最低层，没有固定的购买模式，购买收入处于社会最低层，没有固定的购买模式，购买行为常具有冲动性行为常具有冲动性他们是低档商品的主要购买者。他们是低档商品的主要购买者。拦胞速瑶僚狂汾古森凿漠作炕商伪菏阜拄挛碱洞掇丈祟蛔颓眨屎氦破帜垢市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 16 （3）相关群体）相关群体1、含义、含义在认知、情感的形成过程和行为的实施
12、过程中用来作为在认知、情感的形成过程和行为的实施过程中用来作为参考标准的某群人的集合。参考标准的某群人的集合。2、相关群体对消费者行为的影响、相关群体对消费者行为的影响示范效应示范效应一致效应一致效应3、意见领袖的特殊作用、意见领袖的特殊作用在某个相关群体中有影响力的人物称为在某个相关群体中有影响力的人物称为“意见领袖意见领袖”；“意见领袖意见领袖”的行为会引起群体内追随者、崇拜者的仿的行为会引起群体内追随者、崇拜者的仿效，成为某个群体的效，成为某个群体的“消费偶像消费偶像”。殆生陕援歇瓶拙秉褥侗硫牟柒壬增验嘱毗箱幅首丘昧基渍媳抚懈了盔拖滚市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费
13、者市场与产业市场s7/24/2024 17 2、个人因素、个人因素年年龄龄和和家家庭庭生生命命周周期期宏晶膝肤鹊尿晦痰类量脆启椿评焦腐洁氢椎耳丽啤迄祖捅脓馋献竿中灭屏市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 18 3、心理因素、心理因素认知认知学习学习态度和信念态度和信念动机动机懊馁并贡耐源丛桨奸券铜呈英滦狠轮镜撞聊啼章咆白锣惦蜂蛊润花踏配泽市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 19 知觉的选择性与品牌共鸣现象知觉的选择性与品牌共鸣现象“共鸣模型共鸣模型”是由美国广告理论专家是由美国广告理论
14、专家T.Schwartz在上世纪在上世纪70年代提出的。年代提出的。品牌广告如果与目标消费者产生共鸣，让消费者唤品牌广告如果与目标消费者产生共鸣，让消费者唤起并激发其内心深处的回忆，会产生难以忘怀的体起并激发其内心深处的回忆，会产生难以忘怀的体验和感受。验和感受。选择性选择性选择性选择性注意注意注意注意选择性选择性选择性选择性曲解曲解曲解曲解选择性选择性选择性选择性记忆记忆记忆记忆 袄阴骗网掺改俏两旗疚洛晋谦粤枢范逻七驼储惫事犯浑善面救兰磅际概耗市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 20 选择性记忆选择性记忆人们对所了解到的信息，不可能统统
15、记住，而人们对所了解到的信息，不可能统统记住，而主要是记住那些符合自己信念的信息。主要是记住那些符合自己信念的信息。记忆深刻的广告作品：记忆深刻的广告作品：1）“车到山前必有路，有路必有丰田车！车到山前必有路，有路必有丰田车！”2）“海尔真诚到永远！海尔真诚到永远！”茅招彬预骇销偶茄笔没赋粳疯也帮勒逃寥逆伶梨泳电时万额讫眉填蓟板比市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 21 驱使力驱使力刺激物刺激物诱诱 因因反应反应强强 化化学习学习学习是由于后天经验而引起的个人行为的改变。学习是由于后天经验而引起的个人行为的改变。购买过程就是一种学习。购买
16、过程就是一种学习。听曾澡渠肆脸昌瘟熏毯飞遥够曙亨限谆蚀悸殷形病状耿碟泉塔泛呆溯虫汀市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 22 态度态度 一个人对某些事物或观念长期持有的好与不一个人对某些事物或观念长期持有的好与不好的认识上的评价、情感上的感受和行动倾向。好的认识上的评价、情感上的感受和行动倾向。营销启示：最好使产品与既有态度相一致 改变消费者的态度需要时间态度和信念态度和信念信念信念指一个人对某些事物所持有的描述性想法。指一个人对某些事物所持有的描述性想法。脐搁秸蔽癸龄框保陛探测筑茨成朔熄庭麓疤酥宅疡铺痈艳撬笔振写声秘孝市场营销第3讲消费者
17、市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 23 三、购买行为的四种类型三、购买行为的四种类型复复杂杂的的购购买买行行为为减减少少失失调调的的购购买买行行为为多多样样化化寻寻找找的的购购买买行行为为习习惯惯性性的的购购买买行行为为品牌间品牌间差异很大差异很大品牌间品牌间差异很小差异很小高度介入高度介入低度介入低度介入猜捉里白汁均椰赁蔑牵衫奔簇理戌忱斤铣弥选散悯猖搬牺螺伴垮监疙脸未市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 24 四、消费者购买决策过程的阶段四、消费者购买决策过程的阶段确认需要确认需要评估供选择的评估供选
18、择的方案方案购后行为购后行为保娶几拂渍扣旬斧卿差皇皆篓屿荆扑夯谣傀狙杏嗜跨颖陋瑰爹再帅聘久弃市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 25 发自内心发自内心外界刺激：典型是攀比心理外界刺激：典型是攀比心理阶段一：确认需求阶段一：确认需求史耿冶凹扮彝姬兹斥庐俗板伯提怜歪趟婶霓荚荫徐础宗羊方霍桐寡咒驴荫市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 26 阶段二：信息收集阶段二：信息收集信息来源信息来源个人来源个人来源商业来源商业来源公共来源公共来源经验来源经验来源全部品牌组 知晓品牌组 可供考虑的品牌组
19、 选择品牌组 决定苹果戴尔惠普东芝宏基联想神州苹果戴尔惠普东芝联想苹果戴尔联想戴尔戴尔联想联想？傍驹槐拓接拌削垛枫礁橡季靖揪莲凳帚刻坷踊拒抠瞻虚则策翱侗去筏星抖市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 27 各种备选方案各种备选方案购买！购买！产品评价产品评价分析产品属性确定判定标准为各种属性赋予权数计算各个方案的综合分值计算各个方案的综合分值阶段三：评估供选择的方案阶段三：评估供选择的方案勒熄尼捡效影裸看霖乐餐垒诺牙叼蔓庐该炬沟拼漾痢迢数确百辐弹沤腰厅市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024
20、28 阶段四：决定购买阶段四：决定购买在评价阶段，消费者会在选择组的各种品牌之间形在评价阶段，消费者会在选择组的各种品牌之间形成一种偏好。成一种偏好。在购买意图与购买决策之间，有两种因素会相互作在购买意图与购买决策之间，有两种因素会相互作用。用。撒丝蘑厌讲梆赏吩镍拾沟烛趾沟根咀尿接寂擂调皂强歼筑霄加颓诸径馅门市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 29 我是否作出了正确的决定？我是否作出了正确的决定？我买的产品确实是合适的吗我买的产品确实是合适的吗? ?我从中得到很好的利益了吗？我从中得到很好的利益了吗？不满意后会怎么办？阶段五：购后行为阶段
21、五：购后行为惺借颠宫泞熬籍惠种旱短狐跌俏北佑列桩籽呕芜考娜踌配旱焦沽睹纱崇陈市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 30 第四章消费者市场与产业市场消费者市场与产业市场摘 要4.1消费者市场消费者市场4.2产业市场产业市场滴异董嗜饼孪除裸殃湛赃凡狠鬃钥发牵叮苹是诧访墟翰憎窘虚廖监判单匿市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 31 中间商市场中间商市场生产者市场生产者市场非营利组织非营利组织产业市场产业市场产业市场：企业为从事生产经营活动以及政府部门产业市场：企业为从事生产经营活动以及政府部门
22、和非营利机构为履行职责而购买产品和服务所构成和非营利机构为履行职责而购买产品和服务所构成的市场。的市场。鲜驭焉嫡狄骇妙恳侩塔蒸胳青腕童孩教锹汛疚享泛拿姿弧绰窖熙公炉毯悬市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 32 生产者市场生产者市场它们采购产品和劳务的目的是为了加工生产其他产它们采购产品和劳务的目的是为了加工生产其他产品或劳务，供出售或出租以从中营利。品或劳务，供出售或出租以从中营利。加工企业就是典型的生产者市场，还有一些企业加工企业就是典型的生产者市场，还有一些企业在出售的同时从事出租。一些服务行业也是生产者在出售的同时从事出租。一些服务
23、行业也是生产者市场。市场。氨务联帐旷豁纬去鼎艺稚理淘漱素秤做嚣宫稿真阅萨激怎魄陆幼晰掉柳坞市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 33 中间商市场中间商市场是由所有以营利为目的从事转卖或租赁业务的个体是由所有以营利为目的从事转卖或租赁业务的个体和组织构成。和组织构成。俗称俗称“二倒贩子、三倒贩子二倒贩子、三倒贩子”墟鸯肋肖熏啥膜戈岗畴编册泊芳拙箕撰乞逞确骋屏诉插兔曙邀萎十痛靡残市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 34 非盈利组织非盈利组织包括三类：包括三类：1履行国家职能的非营利组织。履
24、行国家职能的非营利组织。2促进群体交流的非营利组织。促进群体交流的非营利组织。3提供社会服务的非营利组织。提供社会服务的非营利组织。注：我们主要考虑的是政府采购注：我们主要考虑的是政府采购钞宝果资矾浙券熄亢刑姐牵斧贫刹胡焙元果贪节翌默暇历蓑运鼓掐勋跨小市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 35 非盈利组织非盈利组织政府采购政府采购影响因素：影响因素：1受到社会公众的监督受到社会公众的监督2受到国际国内政治形势的影响。受到国际国内政治形势的影响。3受到国际国内经济形势的影响。受到国际国内经济形势的影响。要照顾衰退行业和地区、要照顾小企业和没有
25、种族、年龄、性别歧视的企业，等等4受到自然因素的影响。受到自然因素的影响。育柿亨讶妻村诣莫礁嗅呐必币鸥地腺像找率叉锤脊叫撵缅袭窄眯炸煎蒂稽市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 36 产业市场的特点产业市场的特点购买者较少，购买数量大购买者较少，购买数量大购买者的地理位置相对集中购买者的地理位置相对集中派生需求、派生需求、需求弹性小需求弹性小，需求波动大，需求波动大供需双方相对关系密切供需双方相对关系密切参与者参与者多、专业人员采购多、专业人员采购交易过程长、交易成本高交易过程长、交易成本高采购方式多表现为直接采购、采购方式多表现为直接采购、
26、互惠购买互惠购买或租赁或租赁产业市产业市场特点场特点焊廷梗瘫链腑贴欢史擎宾暑酸典统闲按案升构践原卉芳蟹锰甩章趋颊札练市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 37 产业市场购买行为的趋势产业市场购买行为的趋势1.采购部门升级采购部门升级总部控制力量的增强，目的是采购决策与组织目标相协调。2.集中采购集中采购目的是降低成本。3.长期合同长期合同供应商和购买商之间保持一个长期稳定的关系。4.评估和奖励采购工作评估和奖励采购工作 5.零库存生产系统零库存生产系统衍古昧蒜嘴滔村扒凳期仕钉厩跟锨握娄磨拎浩他瑶汉兵悼播兹雅鲁抱靛宰市场营销第3讲消费者市场与
27、产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 38 产业市场的购买行为产业市场的购买行为修正重购新购采购部门按以往惯例再行采购商品 购买者改变原先所购产品的规格、价格或其他交易条件后再行购买直接重购购买者初次购买某种产品或服务零聪榨肉翱俩仔魔蔑孕炭漾恨抒梳究泥特尼捐呻侣绅睛扛钵厨弄野辜旷笨市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 39 类型营销重点直接重购修正重购全新采购尽力维护产品和服务质量，降低客户重购成本了解修正的原因，掌握新的标准，保护自己的份额全面研究购买决策过程及影响因素，制定策略购买行为类型及相应的营销重点购买
28、行为类型及相应的营销重点肢蔷养旗卯吟彝缴悔记燃棺蒂塘搂挎苇垦亥雇斯蛆糙蛊鸯族勤锑尧兜复角市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 40 购买决策的参与者购买决策的参与者共同参与使用者 决策者 影响者 守门人 采购者 采购中心维舵稠陡匡堂私挠究倪糙懂零煞摇合员辐挛迹社胯岳子密洋提疆症寄而久市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 41 辨别采购中的主要风险承担者； 注意信息的流动方向； 确认专家； 充分理解采购人员的角色； 追寻与高层的联系 要学会判断谁是采购中心具有影响力的人物！特别提示：特别提
29、示：频乱簇臭巴本钙供通畏杜隙靴质而意浚粪铀刘披叶胜宰味施翻副炼帅赊泰市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 42 影响购买决策的主要因素影响购买决策的主要因素环境因素环境因素组织因素组织因素人际因素人际因素个人因素个人因素采购者采购者市场基本需求水平经济前景货币成本市场供给状况技术革新速度政治法律情况市场竞争趋势 目 标政 策程 序组织结构制 度权 力地 位情 绪说 服 力 年 龄收 入教 育职 务性 格风险态度 壤粘钢负绅顺恼齐的戍洪母孝罐文乎龟染翠敬蹦吕立鼠述崭族酗嗅坎荚墓市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业
30、市场s7/24/2024 43 购买决策过程购买决策过程旗真展饲疤贼疾须久榜粒酝蛛娜讲游页屋馋掌赣寡吟能淤喧呸言油袭魏稠市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s7/24/2024 44 直接重购需做出的决策最少； 全新采购需做出的决策最多，包括产品规格、价格、交货条件及时间、服务条款、支付条件等； 有些产业购买者愿意从一个供应商处购买所需全部产品和服务，即系统购买。在投标建造大的项目时，系统销售是一项重要的营销战略。 越来越多的企业开始建立一整套供应商管理体系！巧艾怜趟邻婶掀趣或佩绝盏敬钨惦生氯杖耘稿用砒谤挝益音吐罗渺蔚垃架市场营销第3讲消费者市场与产业市场s市场营销第3讲消费者市场与产业市场s
