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1、市场调查报告汇编（十五篇） 篇一 实用市场调查报告汇编2700字 一 调查背景 目前中国每年洗发水销售总额已近200亿，其中，超过50%的需求是在去屑产品上。巨 大的市场，成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。 联合利华着力推出的清扬自20_年4月上市以来在去屑洗发水市场上也占据了一定得份额。到目 前为止，清扬去屑洗发水的知名度，广告效果，受众评价，竞争环境等到底如何。带着这些 疑问，我们在长江师范学院及周边做了一次简单的问卷调查。该调查主要采取街头随机调查 与网上随机调查相结合，问卷内容主要涉及消费者所使用的洗发水情况、信任度，购买洗发 水的意向，对清扬的知名度、广
2、告、看法等。 （一 ）调查目的 了解长江师范学院师生及周边居民对洗护发市场的消费情况，及对未来洗护发产品市 场的期望以及学生们对清扬洗护发产品的了解及消费情况。 （二 ）调查对象 重庆工业职业技术学院学生及周边居民 （三）调查方法 1、 问卷调查法，由于问卷实施难度适中，效果明显，是市场调查的常用方法。 2、走访实地调查法，此方法可得到真实的信息，效用期望值很高。 3、文献资料调查法。 4、观察法。 （四）调查实施具体步骤 1、根据调查目的及要求设计问卷 2、印制问卷，确定分工。 3、开始问卷投放及调查 4、回收问卷，总结并分析数据 5、寝室走访，实地调查清扬在寝室里的使用情况。 6、总结并分
3、析调查的信息及数据。 7、查阅资料 （五）调查的时间及地点安排 1、 4月15日至16日，实施问卷调查工作，并分析数据。 2、4月17日晚间，走访寝室。 3、4月18日晚间，资料收集全体小组成员共同进行。 二 调查分析 （一）消费群体 洗发水消费群体分布广泛，没有明显的性别差异，年龄层区别。但从购买角度看，女性占67%，男性占33%，女性成为洗发水购买的主要决策者。 （二）产品知名度 在本次市场调研中有92.6%的学生表示知道清扬洗护发产品。 （三）主要竞争对手 调查显示，清扬在李渡校区学生市场中的主要竞争对手依次为海飞丝、飘柔、沙宣 （根据竞争大小排列）。具体情况见下图： （四）购买价格 购
4、买洗发水规格调查显示，消费者一般购买的400ml瓶装的洗发水。具体情况见下图： （五）购买场所 调查显示，消费者多在大中型超市购买，具体情况见下图： （六）各种因素对消费者的影响 调查显示，洗后效果，价格，包装，容量，香味等因素对消费者的均有影响影 响： （七）购买动机 其中消费者购买清扬洗护发产品的主要购买目的是去头屑，其次为柔顺头发。详细 情况如图： （八）消费者满意度 消费者对清扬系列洗发水的去屑功效、粘稠度、颜色、种类等品质 的满意程度（单位：%）: （九） 产品信息获取途径 调查显示，广告的效果最好，最容易让消费者了解到产品，其次是网络媒体，具体情况见下图： （十） 广告的作用 1.
5、 广告对消费者购买的影响： 2. 广告宣传与实际效果： （十一） 消费者对产品改进的意见： 三.市场分析及预测 （一）. 清扬目前处于前后夹击地位被动。 作为中国市场上的新品牌，清扬不仅受到了 洗发产品市场老大海飞丝的打压，还承受着国产品牌如霸王、风影等的追击，承受的压力很大，能否能够长久稳定的在中国去屑市场分一杯羹还是清扬目前需要面对的问题。 （二）.清扬的广告营销策略有失偏颇，不论是从广告词还是风格上，给消费者一种高调、傲慢的感觉。并且明显的表现出了对于竞争对手的挑衅。 但是中国是一个讲究自谦的国度，这种营销手段很可能树立起无知的企业形象，不为消费者所喜欢。 四.建议及总结 （一）建议 第
6、一，厂家应该增加多效洗发水，一款就能满足消费者的多种需求。 第二，以多尝试植物提取洗发水，对人体伤害少，更健康。当然，还要酌情调整洗发水价格，目前很多洗发水的价格偏高，而且价格相差较大。 第三，可以根据年龄来生产洗发水，例如老年人皮肤代谢能力改变，使用的产品更柔和。第四，广告宣传应该注重实质。 （二）调查总结 由于去屑新军清扬的市场切入以及其极具排他性的媒介推广，加剧了去屑品牌的新一轮的市场排序竞争，并给宝洁系产品带来了麻烦、形成了不容小视的竞争危机。除了及时追加广告预算的同时，在终端促销和地面推广方面更是频频发力，据笔者细致观察：目前在广州、深圳、北京、上海等一线重点市场，宝洁几乎每过两三天
7、就会出现一系列新的促销政策，为了取得根本遏制对手的主动权和压制其竞争空间，宝洁适时策略性地修正了促销预算，包括强化终端包装、再次提升终端出样质量、垄断促销排期、增加促销点数量、强化场外促销、增加促销人员编制、加大促销品力度等等。 在朝如青丝暮如雪的去屑大战中，虽然现阶段，清扬在线上广告和线下广告都占据了绝对性的优势，但是由于其终端和促销基础层面的沉积和累积还非常薄弱，所以她在本土化进程中的表现还是充满着未知的挑战，置身你死我活的终端巷战中，清扬如何在生存中壮大和发展，唯有未来的时间和数据会证实一切。 无论清扬在未来的作业时间段里，交出怎样的成绩单，以及清扬能否在接下来本土市场的品牌角逐中击败宿
8、敌海飞丝，拭目以待之余，站在营销专业角度，我们还是清楚地看到：随着清扬高调、自信的上市，除了已经吸引了无数双眼球的同时，还为其赢得了如潮的掌声，相信清扬也一定会成为国内日化产品领域的一个热点，亦会成为20_年一个最具代表性的营销案例和品牌佳话。 附录： 关于清扬洗发水的市场问卷调查 亲爱的朋友: 为了了解“清扬”洗发水的市场需求，为了更好的为你服务，我们特地设计了此次问卷，希望你能在百忙之中抽出一点时间帮我们完成此次问卷，谢谢你的合作！ 1.您的性别（ ） a. 女 b.男 2.您现在是否工作了 () ？ a、是b、不是 3.您知道清扬洗发水吗（ ）？ a.知道b.不知道 4.您最熟悉的洗发水
9、品牌是（ ） a清扬b.飘柔 c.沙宣 d.海飞丝 e.其他_ 5.您一般会在哪购买洗发水（ ） a. 大中型超市 b.便利商店 c.药店 d.其他_ 6.您一般购买怎样规格的洗发水（ ） a.小袋装或旅行装 b.200ml瓶装 c.400ml瓶装 d.750ml瓶装 e.1l及以上大瓶家庭装 7.请问洗发用品的哪些方面去吸引您去购买的 () （多选）？ a、洗后效果 b、价格 c、包装 d、容量 e、香味 8.您选择清扬洗发水的主要目的（ ） a.去头屑 b.去油止痒 c.柔顺发质 d.防掉发 e.综合 9.您对清扬洗发水的去屑功效、粘稠度、颜色和种类等感到满意吗（ ） a.很满意b.较满意
10、c.不满意d.无所谓 10.当一种新型洗发水面世，你会想要尝试吗（ ） a.很愿意尝试 b.会考虑价格、功能等因素再决定 c.一般不会，已有固定的使用习惯 11.您一般通过什么途径获取洗发水产品信息（ ） a.电视广播 b.网络媒体 c.报刊杂志 d.其他_ 12.你觉得洗发水广告对你的购买影响大吗（ ） a.很大 b.仅以广告做为参考，自己的感受最为重要 c.不受广告影响 13.您觉的广告宣传和产品的实际效果相符吗？（ ） a确实有宣传的效果 b.效果没有宣传的好 c.不真实，没效果 14您觉得清扬产品在哪些方面还需要改进（ ） a.品质效果b.广告宣传c.外形包装d.其他_ 市场调查报告
11、篇二 2024年中药市场调查报告1900字 一、调查背景、意义： 我国西药市场的发展势头锐不可当，很久以前就听说有人提议废除中医，而且还是科学界的人提出来的，并且有不少人附和。西医在外科手术方面的长足发展，以及在急救技术上的各种手段，是中医无法也不需要替代的。虽然中医不具备成熟的痊愈技术，但是相较于西医，中医有更完整地理论基础，也有更大的机会发展出解决方案。随着社会的不断发展，越来越多的人特别是年轻一代都倾向于西医，很少有人会想起中医这个古老的词。作为中国的宝贵财富，中医具有不可磨灭的现实意义，而且的潜在供给能力很大。 大学校园的中医普及率很低，与西医根本是无法比较的，无疑，大学生市场是一个重
12、要的市场极具战略性的市场，而对大学生的中医调查报告也能够比较有代表性地反映大学生这个消费群对中医的态度，同时，中医也能从中对自己今后的发展方向有一定的借鉴意义。 二、调查方法： 本次调查采用问卷调查的形式在广大学生当中展开调查。我们除了通过网络对大学新生进行抽样调查(获得调查问卷52份，有效问卷52份)，还对个别人进行了面对面的个人访谈以及现场问卷调查。 三、调查报告结果分析： 1、优势： a副作用较少，和西药相比更温和，对人体机能冲击性较小，而且强调因人而异，通过望闻问切的诊疗方式根据实际情况确定药方，更为对症。 b是中华民族的国粹，在中国有深厚的群众基础，为广大人民所熟悉、接受。 c中医博
13、大精深，涵盖了多种技术与治疗方式，例如针灸、拔火罐等，可选择性强，有助于日常的保健性治疗。 2、劣势： a传统中药需要煎煮后服用，过程较为繁琐耗时，对于生活节奏快的都市人来说不太适合。 b中药多由草药制成，性味苦涩，服用时较难入口。 c起效较慢。 d诊疗方式由古代的静脉学说发展而来，现代科学较难验证。 3、威胁： a西医医学运用现代先进科学诊疗手段，国际认可度高，根据性强。 b西药药性强，起效快，易见成效。 c西药服用方便，而且较传统中药容易入口。 4、机会： a，中医药是中国民族的医学瑰宝，发展中医药是国家未来经济发展和出口创汇的需要。 b随着健康观念的变化和医学模式的转变，中医药越来越显示
14、出独特的优势，许多发展中国家和发达国家都在开始应用传统医药。 四、市场细分及市场定位： (一)、市场细分： 由上述分析及结论，我们根据参与调查的人员的年龄分布，分成了三个部分： 1、年轻人： 年龄在20岁以下的人归为年轻人一列，在问卷调查中，这个年龄段的人参与的最多，对中医也不够了解，在生病的时候大多数会选择西医这种见效快的方法，所以中医对他们来说比较陌生，还由于口味苦、气味浓等种种原因，即使知道中医疗效好也对它敬而远之了。 2、青年： 年龄在25到45岁的人归为了青年一列，这个年龄段的人很多都是白领，平日对保健养生也有较高要求，加上美容、瘦身，中医调理等，许多人都愿意选择副作用小的中医方法，例如针灸、调理等。 3、中年： 年龄在4560的人归为了中年一列，他们十分注重对身体的
