品牌战略定位概述

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1、策乐品牌战略定位策乐品牌战略定位品牌文化品牌文化 生活是一种方式，是为了理想而不断优化精神与物质兼顾的一种生活方式。只有生活被体会，生命才能被仰慕；只有时尚被智慧，生活才会有意义。或许标签于精神之外的物质，只是形式而非内容，但它却指向一种人生姿态和生活态度。 在这个物质与精神丰富的年代，策乐的人生世界，是在于追求一座协调、平衡生活与自然豁达的天平；策乐的智慧，在于滤除那些不重要的杂质，而保留最重要的最合适的部分展现出在工作与生活中富有健康、激情、自信的生活魅力。 CELE策乐，如果把策乐当作一个人的话，他（她）应该是一个非常在乎心态、富有情趣、轻松自然、令人愉快，而且乐于享受自我状态的人。品牌

2、愿景品牌愿景 只为一个目标而生 消费者首选的中高档休闲鞋品牌 国内中高档休闲市场领先品牌 最具投资价值的中高档休闲品牌品牌释义品牌释义 策乐，一直坚守着历史人文的积淀与时尚文化的熏陶，与现代文化互为融合，以前卫的时尚元素，在理性与感性之间，诠释着人生的责任与荣耀、成功与智慧。让人生在及时享受时尚的同时，实现自己拓展生活格局与视野的追求。 品牌释义品牌释义 1、品牌精髓：、品牌精髓： 乐令人愉快，快乐。 乐（le）喜悦，快乐。如论语学而：“有朋自远方来，不亦乐乎”； 乐意，喜欢，如“安居乐业”，“乐此不疲”； 笑，如“逗乐”。 乐（yao）爱好，如论语雍也：“知者乐水，仁者乐山”。品牌释义品牌释

3、义 2、品牌内涵：、品牌内涵： 舒适/愉悦/休闲/轻松 C：Comfortable 舒适的我们追求舒适自然的触觉与视觉 E：Enjoyable 轻松的我们选择轻松的大众化消费 L：Leisurable 休闲的我们坚持经典时尚的休闲风格 E：Enjoyable 愉悦的我们享受愉悦的高品位生活 品牌定位品牌定位 极具个性的色彩组合、独具匠心的工艺和优雅的款式，传播舒适、健康、活力、自信的生活文化。 为成长中的男性提供高品质、高品味的休闲鞋，倾力打造中国“休闲男鞋”第一品牌。品牌定位品牌定位 1、品牌角色定位：、品牌角色定位： 业界地位：最富有情趣性价比高的、富有文化的品牌。 目标市场：具一定品位、

4、对生活品质有较高要求的都市男性或女性。 竞争界定：博采百家之长，不断自我完善。品牌定位品牌定位 2、品牌风格定位：、品牌风格定位： 不受拘束，轻松自然 富有情趣，令人愉快 在乎心态，享受状态 勇于创新，不断完善品牌定位品牌定位 3、品牌价值定位：、品牌价值定位： 功能性利益：提供品质卓越、穿着舒适、物超所值的产品。 情感性利益：必不可少的、忠诚的、令人愉快的休闲好伙伴。 自我表现型利益：经典、有品位、富有情趣。品牌定位品牌定位 4、品牌心理定位：、品牌心理定位： 快乐是轻松、自然的流露; 策乐是朋友，不是上司; 没有距离感。品牌性格：品牌性格： 一、风趣幽默、简约风雅，妙趣横生的谈吐、行云流水

5、的生活休闲轨迹，自然而旷达。 二、唯美大气、典雅精致，卓而不群的举止、优雅纯粹的洒脱，不拘一格、有容乃大。 三、坚毅干练、理性智慧，成熟稳重的张驰有度，强烈的上进心和自信心更不失成就。 品牌主张品牌主张 舒适生活 规则既可被打破，亦可被创造。 品牌写真（宣传）品牌写真（宣传） 一双好鞋 一种人生消费者定位消费者定位 年龄定位：年龄定位： 核心年龄：30-40岁 延伸年龄：25-30岁、40岁以上职业描述：职业描述： 党政机关/事业单位中层干部、企业中高层管理、业务精英、文艺人士、自由职业者等在各自领域拥有一定社会地位者。关注媒体：关注媒体： 杂志报纸、电视新闻、综艺节目、体育频道、网络博客，密

6、切关注商业动态。产品定位产品定位 产品开发理念：产品开发理念： 舒适、轻松、休闲、愉悦 1、产品属性、产品属性 皮鞋 2、产品风格、产品风格 休闲皮鞋（舒适、自然） 3、产品特色、产品特色 帮面主要以天然牛皮为原料，且选用一些皮质粗厚、质感柔软、有原皮感觉的皮料，如：荔枝纹皮、树纹皮、纳帕皮、风油皮、反绒皮等等；大底以天然橡胶、环保PU、高密度发泡材料为主，楦形线条圆润，很少出现尖头或方形楦头。工艺以手工缝线为主要手段，以体现经典。产品定位产品定位 产品开发理念：产品开发理念： 4、产品内涵、产品内涵 是轻松、自然、舒适的愉悦; 是针对自然人文而言，尊重自然、与自然融合; 不是工业社会的，非金

7、属质感的、非科技感的; 不是建立在对生态的破坏的基础上的； 以自然元素为基础，以人文的、手工制作为表现，有亲和力的。 产品定位产品定位 产品核心主张：产品核心主张： 舒适。 轻松、休闲、愉悦是产品人性化的驱动力。 产品市场观点：产品市场观点： 新品不间断上市，带给消费者高性价比和高精神感受的商品和服务理念。产品价格体系产品价格体系 概念系列潜力系列辅助系列主推系列期望系列400元500元650元800元1000元1200元产品结构产品结构销售形态销售形态组合功能组合功能 主要产品系列主要产品系列销售比例销售比例价格（元）价格（元） 概念系列 形象 基础、行政 1000-1200 潜力系列 培养

8、 基础、都市、经典、行政 800-1000 辅助系列 补充 基础、时尚、都市 650-800 主推系列 核心 基础、经典、行政、便装 500-650 期望系列 培养 时尚动感，户外活动、便装 400-500产品结构产品结构 概念系列：概念系列：是品牌的尖端、形象产品，是品牌未来形象的猜想和追随国际流行趋势的产品。 潜力产品：潜力产品：品牌忠实消费者的培养和维护作用、是产品升级的基础。 辅助产品：辅助产品：是主导产品款式、数量等的补充和辅助。 主推产品：主推产品：品牌的核心产品，是企业最具竞争力的自主开发的产品系列，品牌系列中起中流砥柱作用。 期望产品：期望产品：是阻击市场侵袭和期待市场的产品，

9、是新一代品牌的消费培育系列，是未来品牌的忠实消费者核心。产品设计理念：产品设计理念： 策乐融合了西方时尚潮流的设计理念，根据东方脚型特点研究开发设计，达到“人鞋合一”的境界，注重每一个细节的处理，为顾客提供高品质、高品味的休闲鞋。产品借助色彩、肌理、皮料、逢线、立体裁剪等标志性的流行要素运用，在细节中彰显出男人的品位和自我个性。 融入新时代男性生活的多种流行元素，讲究传统与现代结合，经典与时尚交融，简约与奢华汇集，感性与朴实互补，体现了成功男性时尚的生活表达方式。产品系列产品系列： 生活休闲系列生活休闲系列 商务系列商务系列 动感系列三大系列动感系列三大系列 生活系列：基础、可视化、都市、经典

10、 商务系列：行政、便装（轻便装） 动感系列：时尚动感、户外活动 在整体上的风格舒畅而富有张力，成熟中蕴含着时尚、自信、健康，愉悦而舒适，满足了穿着者不同场合着装的情感需求和风格取向。产品类别：产品类别： 男鞋、女鞋，男女手包、袜子、皮带及相关配饰市场定位市场定位： “三高一中三高一中” 三高：高品位、高质量、高形象三高：高品位、高质量、高形象。 高品位：高品位：品牌的一种内在美，是以品牌的文化、内涵、产品表达、产品品质为基础的，通过对待生活的态度、情感、行为等直观地表现出来的品位。 高质量：高质量：以服务为人文核心的产品研发、生产、用料、技术等最大化的表现，是品牌的根本保证。 高形象：高形象： 通过产品塑造的时尚、舒适、自信、愉悦的品牌个性和品牌形象，是产品高附加值的核心。 一中：适中价位。一中：适中价位。 产品价格适合社会基础消费、性价比高，价位合适而产品超值的价格经营理念。渠道定位：渠道定位： 总部直营、代理加盟、区域加盟、单店加盟总部直营、代理加盟、区域加盟、单店加盟 以一级城市为核心、二级城市为辐射、兼顾购买力强势的三级市场，开设旗舰店、专卖店、商场专厅。卖场定位：卖场定位： 崇尚风格清新、色彩快洁、陈列舒适、感受轻松的卖场氛围。 卖场表现主题化、生动化、艺术化。完！完！