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1、第四章第四章 旅游目的地竞争旅游目的地竞争 第一第一节旅游目的地引力模型旅游目的地引力模型第二第二节旅游目的地生命周期旅游目的地生命周期第三第三节旅游目的地容量旅游目的地容量1第一节第一节 旅游目的地引力模型旅游目的地引力模型一、目的地空一、目的地空间相互关系相互关系二、旅游目的地引力模型二、旅游目的地引力模型引力模型引力模型旅游吸引力三旅游吸引力三层次次说三、景区体制突破的三、景区体制突破的竞争假争假说（作作作作业业分析分析分析分析讨论讨论）2一、目的地空间相互关系一、目的地空间相互关系 空空空空间间关系主要是指在一定的区域范关系主要是指在一定的区域范关系主要是指在一定的区域范关系主要是指在
2、一定的区域范围围内，内，内，内，该该目目目目的地在所在区域的旅游需求分享格局中之位置的地在所在区域的旅游需求分享格局中之位置的地在所在区域的旅游需求分享格局中之位置的地在所在区域的旅游需求分享格局中之位置补充关系充关系不同不同类型的旅游目的地型的旅游目的地间时间约束时间约束预算约束预算约束效用最大化效用最大化和边际效用递减和边际效用递减w竞争关系竞争关系 同一类型的旅游目的地间同一类型的旅游目的地间旅游地空间旅游地空间竞争研究竞争研究3说明说明：旅游地空间竞争研究回顾旅游地空间竞争研究回顾1.张凌云（凌云（1989）从目的地交叉）从目的地交叉弹性分析空性分析空间竞争争2.保保继刚、梁、梁飞勇（
3、勇（1991）对滨海沙海沙滩旅游旅游资源开源开发进行了空行了空间竞争分析争分析3.保保继刚、彭、彭华（1995）以皖南三大名山）以皖南三大名山为例研究例研究了名山旅游地了名山旅游地间的空的空间竞争关系争关系4.保保继刚（1995）以云南路南大小石林与乃古石林）以云南路南大小石林与乃古石林为例研究了喀斯特景例研究了喀斯特景观旅游地空旅游地空间竞争关系争关系4说明说明：旅游地空间竞争研究回顾旅游地空间竞争研究回顾5.王衍用（王衍用（1993，1999）先后提出）先后提出“热影区影区”、“阴影区阴影区”概念概念6.许春春晓（1993）研究旅游）研究旅游资源非源非优区区时提出提出“屏屏蔽蔽”概念，并力
4、概念，并力图对主要要素和机制做主要要素和机制做综合反映合反映7.许春春晓（2001）归纳了屏蔽了屏蔽类型：要素屏蔽、型：要素屏蔽、资源屏蔽、区位屏蔽、条件屏蔽、事故屏蔽；并构源屏蔽、区位屏蔽、条件屏蔽、事故屏蔽；并构建了建了绝对和相和相对屏蔽指数模型屏蔽指数模型返回返回前前页5引力模型引力模型1.源自牛顿万有引力定律源自牛顿万有引力定律2.首先被用于零售场所定位首先被用于零售场所定位6引力模型引力模型3.Crampon(1966)旅游地引力模型旅游地引力模型Tij客源地客源地i与目的地与目的地j间旅游流量间旅游流量Pi客源地客源地i的人口计量（规模等）的人口计量（规模等）Ai为目的地为目的地j
5、吸引力计量吸引力计量Dij客源地客源地i与目的地与目的地j间距离间距离G、b为经验参数为经验参数7 引力模型引力模型 返回返回4.以以Crampon(1966)为基本模型的两地基本模型的两地竞争力比争力比较（1）存在距离衰减规律（）存在距离衰减规律（distance-decay）（2）假设前提：旅游者可以获得足够的有关可选目的地）假设前提：旅游者可以获得足够的有关可选目的地的相关信息，不存在竞争目的地之间的信息差异的相关信息，不存在竞争目的地之间的信息差异 信息差异信息差异 与与 Middleton(1999)”刺激刺激-反应反应”模型模型8旅游吸引力三层次说旅游吸引力三层次说1.旅游旅游资源
6、与旅游吸引物的源与旅游吸引物的区区别2.旅游吸引力是消旅游吸引力是消费者指向的者指向的动态概念概念针对性、主体性、性、主体性、变动性性3.旅游吸引力的三旅游吸引力的三层次次主体吸引力：主体吸引力：旅游景区（旅游景区（primary products ）辅助吸引力助吸引力：其他其他设施及服施及服务 secondary products 整体吸引力：整体吸引力：形成几个推断形成几个推断（见下下页）9说明：说明：旅游资源问题的研究回顾旅游资源问题的研究回顾国外学国外学术界：界：tourist attraction;tourism resource;tourist resource国内的研究国内的研究
7、旅游旅游资源的概念源的概念围绕旅游旅游资源展开的研究源展开的研究10旅游资源的概念旅游资源的概念 达达16种以上种以上类：凡是凡是对旅游者具有吸引力的自然因素、社会旅游者具有吸引力的自然因素、社会因素或其他任何因素，都可以构成旅游因素或其他任何因素，都可以构成旅游资源；源；类：是指在自然和人是指在自然和人类社会中能社会中能够激激发旅游者旅旅游者旅游游动机并机并进行旅游活行旅游活动，为旅游旅游业所利用并能所利用并能产生生经济、社会和生、社会和生态效益的客体效益的客体11围绕旅游资源展开的研究围绕旅游资源展开的研究陈健昌、保健昌、保继刚（1988）指出旅游）指出旅游资源源评价是价是为大众旅游服大众
8、旅游服务的，的，归纳出旅游出旅游资源个体之源个体之间正正负两种近两种近邻效效应；王衍用（王衍用（1993；1999）更是将）更是将这种效种效应发展成展成为“阴影区理阴影区理论”；厉新建、新建、张蕾（蕾（1999）提出从自身）提出从自身优势、综合合优势、比、比较优势三方三方面面认识旅游旅游资源源优势；保保继刚、唐新民（、唐新民（1988）指出根据旅游）指出根据旅游资源、区位条件和区域源、区位条件和区域经济发展背景来展背景来拟定区域旅游定区域旅游发展展战略；略；陈传康、刘振礼（康、刘振礼（1990）指出旅游）指出旅游资源概念中不源概念中不应强调须产生生经济价价值或或产生生经济和社会效益；和社会效益
9、；12围绕旅游资源展开的研究围绕旅游资源展开的研究保保继刚（1992）指出）指出转向向卖方市方市场时，资源开源开发要考要考虑旅游者需求，旅游者需求，避免避免“专家家”、“领导”决策失决策失误；李涛（李涛（1993）认为旅游旅游资源不可移源不可移动性性观点是以偏概全；刘振礼点是以偏概全；刘振礼（1994） 重申了重申了资源不可移源不可移动的的观点，并指出点，并指出资源可移源可移动观点点对实践无意；践无意；许春春晓（1995；1996）探）探讨了旅游了旅游资源非源非优区突区突变与适度开与适度开发的的问题 ；尹尹泽生、宋关福（生、宋关福（1995）指出旅游）指出旅游资源开源开发环境境评价与旅游价与旅
10、游资源源评价、旅游价、旅游资源个体与旅游源个体与旅游资源系源系统间的差的差别13围绕旅游资源展开的研究围绕旅游资源展开的研究杨振之（振之（1997） 认为“旅游旅游资源源”是旅游地是旅游地资源、旅游服源、旅游服务及其及其设施、旅游客源市施、旅游客源市场三大要素构成有机系三大要素构成有机系统；林；林红（1998） 从系从系统论角度角度进行了反行了反驳；张凌云（凌云（1999）强调两个旅游地的两个旅游地的竞争争实质是旅游是旅游产品而不是旅游品而不是旅游资源之源之间的的竞争；争；叶伯平（叶伯平（1999）指出旅游）指出旅游资源除吸引物（核心）外源除吸引物（核心）外还应含保障旅游活含保障旅游活动正常运
11、行的各种条件和因素；正常运行的各种条件和因素；张辉、厉新建、秦宇（新建、秦宇（2000）认为发展旅游展旅游经济需要重需要重视“旅游地旅游地资源源”概念概念 。14围绕旅游资源展开的研究围绕旅游资源展开的研究李海瑞（李海瑞（1995）、宋家增（）、宋家增（1995）、申葆嘉（）、申葆嘉（1995）等人提出旅游）等人提出旅游资源不等于旅游源不等于旅游产品的品的观念；念；孟孟鸿雁（雁（1995）提出）提出“地域原生旅游地域原生旅游资源源”的概念；的概念；卢云亭（云亭（1995）提出）提出“旅游旅游产业资源源”的概念；的概念；刘德刘德谦（1995）提出）提出“地理地理资源（或原有的目的物源（或原有的目
12、的物资源）源）”的概念的概念 返回上返回上页15资源优势与经济优势的转换资源优势与经济优势的转换（广度数量型）（广度数量型）新资源的角度新资源的角度资源开发资源开发产品开发产品开发品牌化角度品牌化角度（深度质量型）（深度质量型）资源优势资源优势产品优势产品优势经济优势经济优势层次三层次三层次二层次二层次一层次一管理管理服务服务组合组合市场市场关联配套关联配套基础条件等基础条件等16吸引力三层次说形成的推断吸引力三层次说形成的推断1.主体吸引力与主体吸引力与辅助吸引力相互影响构成整助吸引力相互影响构成整体吸引力：体吸引力：过分分强调主体吸引力的表主体吸引力的表现和危害和危害2.旅游旅游经济发展展
13、应该从从“六要素六要素”向目的地向目的地整体意整体意义上的上的“路径回路径回归”：大旅游大旅游3.目的地目的地发展展创新三新三阶段段论：景区（点）景区（点）创新、新、配套配套设施及服施及服务创新、新、组织管管理制度理制度创新新 17跳跳转配套创新配套创新开发创新开发创新主主要要创创新新率率流动阶段流动阶段转换阶段转换阶段转换阶段转换阶段图图4.2 4.2 目的地创新动态模型目的地创新动态模型组织管理组织管理制度创新制度创新18三、旅游景区体制突破的竞争假说三、旅游景区体制突破的竞争假说（一）体制突破（一）体制突破现象的典型象的典型两两权分离分离（二）原因（二）原因旅游景区构筑目的地旅游景区构筑
14、目的地发展基展基础动力力旅游者地域非旅游者地域非线型型选择导致的致的竞争广域性争广域性经济转轨过程中改革程中改革导致的致的竞争激烈性争激烈性激励不足激励不足问题：景区区位特点与景区区位特点与传统选拔方式拔方式19第二节第二节 旅游目的地生命周期旅游目的地生命周期一、旅游目的地生命周期理一、旅游目的地生命周期理论的的发展展1.争争论与与发展展Gilbert(1939)、Christaller W(1963)、Stansfield(1978)、Plog(1973)、Doxey(1975)愤怒指数怒指数关关键是找到影响是找到影响这种种变化的内因；化的内因；生命周期可以用于不同的境况：生命周期可以用于
15、不同的境况：产品或旅游地品或旅游地20involvmentexploration旅旅游游者者人人数数developmentconsolidationstagnationrejuvenationdecline旅游地生命周期的一种解析旅游地生命周期的一种解析211验证旅游地生命周期旅游地生命周期Hovinen（1981，1982）对宾西西法法尼尼亚Lancaster的的研研究究指指出出，旅旅游游地地的的生生命命周周期期与与其其区区位位、资源源多多样性性和和规划划有有效效性性密密切切相相关关；Meyer-Arendt（1985）对路路易易斯斯安安那那的的研研究究则把把旅旅游游地地生生命命周周期期与与
16、自自然然环境境作作用用、休休憩憩开开发密密度度联系系起起来来； Cooper and Jackson（1989）对男男人人岛（Isle of Man）的的研研究究表表明明旅旅游游地地生生命命周周期期理理论为旅旅游游地地发展展和和市市场开开拓拓提提供供了了良良好好的的描描述述工工具具，并并指指出出旅旅游游地地生生命命周周期期与与旅旅游游地地经营者者的的决决策策以以及及旅旅游游地地的的环境境因因素素有有关关；Getz（1992）对尼尼亚加加拉拉瀑瀑布布的的研研究究则指指出出旅旅游游地地生生命命周周期期与与旅旅游游规划划之之间的的潜潜在在关关系系；Smith（1992）对帕帕塔塔雅雅泰泰国国生生命命
17、周周期期作作了了研研究究，并并提提出出了了一一个个当当代代海海滨度度假假地地的的八八阶段段模模型型，该模模型型主主要要强调了了度度假假地地的的结构构，也也考考虑的的旅旅游游者者特特征征、当当地地居居民民态度度、产业和和投投资特特征征、环境境影影响响以以及及政政府府干干预的的因因素素。Butler（1980）模模型型还被被用用于于评估估目目的的地地发展展对当当地地企企业家家能能力力（entrepreneurship）的的影影响响（Dinn，1992）以以及及对当当地地的的正正式式部部门（formal sector）和和非非正正式式部部门（informal sector）的的结构构性性和和空空间性
18、性差差异异方方面面的的影影响响（Kermath and Thomas，1992），作作为一一个个概概念念性性框框架架，该模模型型还被被用用于于分分析析公公司司战略略（Debbage，1990）、外外部部事事件件（di Benedetto and Bojanic，1993）、政政府府机机构构行行为及及其其与与跨跨国国公公司司间相相互互关关系系（Ioannides，1992）对目的地目的地发展的影响。展的影响。222质疑旅游地生命周期疑旅游地生命周期对旅游地生命周期理旅游地生命周期理论的的质疑主要包括五个方面：旅游地疑主要包括五个方面：旅游地发展的展的单一模型的一模型的可行性可行性问题、承、承载力
19、和力和产品生命周期的概念局限性、当用于旅游目的地品生命周期的概念局限性、当用于旅游目的地时生生命周期模型的概念性局限、旅游地生命周期概念缺乏命周期模型的概念性局限、旅游地生命周期概念缺乏经验支持、生命周期概支持、生命周期概念在念在规划划实践践应用中的局限性。用中的局限性。承承载力的限制受自然、社会、力的限制受自然、社会、经济等多种因素影响，而且每个人等多种因素影响，而且每个人对目的地承目的地承载力的力的感知是不同的感知是不同的，同一个旅游者在不同，同一个旅游者在不同时间里里对同一目的地承同一目的地承载力感知力感知亦不同。旅游者与当地居民、旅游亦不同。旅游者与当地居民、旅游经营者与者与资源保源保
20、护管理管理论者者对承承载力的感力的感知亦有差异。知亦有差异。Haywood（1986，1992）认为旅游地生命周期模型旅游地生命周期模型没有考没有考虑渐进的、持的、持续的的变化化，也不能反映目的地，也不能反映目的地间的的竞争、社争、社团或当地社区的或当地社区的战略、略、导致致经济轻微衰退的条件、境况性因素等的影响。微衰退的条件、境况性因素等的影响。Choy（1992）指出模型）指出模型没有考没有考虑产品品特性特性变化的影响化的影响。Pearce、Moscardo and Ross（1991）指出）指出Butler（1980）模型无法区分各模型无法区分各个个阶段段； Cooper and Jac
21、kson（1989）认为对这些些阶段的段的事后事后认定定远比比预测更容易更容易Haywood（1986）指出了）指出了六个主要六个主要问题：分析的区域究竟是旅游点：分析的区域究竟是旅游点还是城是城镇或者地区、相关的或者地区、相关的细分市分市场（这些些细分市分市场可能有不同的生命周期）、周期可能有不同的生命周期）、周期曲曲线的形状、具体的形状、具体阶段的确段的确认、衡量的、衡量的标准是旅游者人数准是旅游者人数还是床夜数或者花是床夜数或者花费水平水平还是利是利润、分析的、分析的时段如何确定。段如何确定。23 3.进一步研究的主一步研究的主题模型的主要潜力不在模型的主要潜力不在预测而在于其而在于其对
22、发展展过程的描述和分析。程的描述和分析。还指出了指出了进一步研究的主一步研究的主题。Haywood（1992）认为应该对竞争性目的地争性目的地间企企业进入和存在入和存在模式模式进行行长期研究；期研究；Debbage（1992）认为应该对企企业的的竞争争战略略进行分析；行分析；Bianchi（1994）、）、Kermath and Thomas（1992）认为应该研研究目的地企究目的地企业反反应的的变化；化；King（1994）指出）指出应该对目的地的界定、目的地的界定、发展模式和展模式和类型型进行行研究研究 24involvmentexploration旅旅游游者者人人数数developmen
23、tconsolidationstagnationrejuvenationdecline图图4.4 旅游地生命周期六阶段说（旅游地生命周期六阶段说（Butler,1980）2526一、旅游目的地生命周期理论的发展一、旅游目的地生命周期理论的发展2.Butler的六的六阶段段说（1）探索）探索阶段段没什么没什么销售渠道，少量旅游者，售渠道，少量旅游者，nature lover，喜冒，喜冒险被自然、文化或被自然、文化或历史所自然吸引，没史所自然吸引，没专门的的设施，旅施，旅游相关供游相关供给厂商很少，基本无厂商很少，基本无竞争，旅游者更喜争，旅游者更喜贴近近自然和原始自然和原始风味，多味，多为非正式
24、部非正式部门27一、旅游目的地生命周期理论的发展一、旅游目的地生命周期理论的发展2.Butler的六的六阶段段说（1）探索）探索阶段段非正式部非正式部门是指那些是指那些为游客服游客服务的的饮食或食或纪念品念品销售活售活动，分散，分散经营、缺乏、缺乏组织，并且，并且经常常处于当地有关部于当地有关部门的有效管理之外的数量的有效管理之外的数量众多的小商众多的小商贩；正式部正式部门是指在有关部是指在有关部门有效管理下的旅游服有效管理下的旅游服务行行业，这些部些部门多多处在大都市、在大都市、经济中心或一些度假地；中心或一些度假地；两者两者有互相重叠部分有互相重叠部分，主要与游客分布有关：正式多国外游客；
25、非，主要与游客分布有关：正式多国外游客；非正式多国内游客；重叠正式多国内游客；重叠则多国外漫游者及国内高收入多国外漫游者及国内高收入阶层28一、旅游目的地生命周期理论的发展一、旅游目的地生命周期理论的发展2.Butler的六的六阶段段说（2）参与）参与阶段段近冒近冒险型旅游者、希望保持自然，并享受好的型旅游者、希望保持自然，并享受好的饭店等店等设施；施；饭店、餐店、餐馆、娱乐设施等开始出施等开始出现，市，市场范范围基本确基本确定，季定，季节性开始出性开始出现；政府改善交通，；政府改善交通，强化了促化了促销、拓展其分拓展其分销渠道、使潜在旅游者渠道、使潜在旅游者获得目的地信息。得目的地信息。29
26、一、旅游目的地生命周期理论的发展一、旅游目的地生命周期理论的发展2.Butler的六的六阶段段说（3）发展展阶段段消消费能力下降，人数仍上升；旺季超能力下降，人数仍上升；旺季超过当地居民，中当地居民，中间型旅游者成主流型旅游者成主流可可进入性入性显著改善，迎合旅游者的商著改善，迎合旅游者的商业气息越来越气息越来越浓，出出现粗制粗制滥造的造的纪念品；外来念品；外来资本控制了供本控制了供给3031一、旅游目的地生命周期理论的发展一、旅游目的地生命周期理论的发展2.Butler的六的六阶段段说（4）巩固）巩固阶段段旅游者增旅游者增长速度下降但仍在增速度下降但仍在增长外来外来资本本进一步控制供一步控制
27、供给，目的地，目的地对旅游依旅游依赖度很高度很高（5）停滞）停滞阶段段到到访者多者多为低低阶层，重，重访率高，停留率高，停留时间短，花短，花费少，少，目的地成本目的地成本压力很大力很大几乎无新商机，供几乎无新商机，供给厂商数量厂商数量稳定，定，竞争非常激烈争非常激烈32一、旅游目的地生命周期理论的发展一、旅游目的地生命周期理论的发展2.Butler的六的六阶段段说（6）后停滞）后停滞阶段段维持持复复兴衰衰败33游游客客的的需需要要、期期望望和和价价格格敏感度敏感度交交通通供供给给厂厂商商、旅旅行行社社等等影响影响新新目目的的地地开开发发旅游地生命旅游地生命周期周期旅旅游游替替代代品品发展发展政
28、府干预和立法机构影响政府干预和立法机构影响反反对对旅旅游游开开发发 的的 团团 体体（如如环环境境保保护护主主义义者者）异议异议图图4.8 旅游地生命周期影响因素（旅游地生命周期影响因素（Haywood，1986）现现有有目目的的地地竞争竞争34第二节第二节 旅游目的地生命周期旅游目的地生命周期二、生命周期与形象二、生命周期与形象时滞滞表表现与与实践指践指导意意义游客性游客性质：冒：冒险型、近冒型、近冒险型、中型、中间型、近依型、近依赖型、依型、依赖型型富民到富地方的富民到富地方的过程程35近近冒冒险险型型中间型中间型近近依依赖赖型型资料来源：普洛格研究中心（转引自张广瑞等资料来源：普洛格研究
29、中心（转引自张广瑞等译译，2001）依依赖赖型型冒冒险险型型图图4.9 心理细分类型正态分布心理细分类型正态分布36游客花费游客花费经历质量经历质量游客数量游客数量成长成长稳定稳定衰退衰退特特征征值值时间推移时间推移图图4.10 4.10 游客密度与形象时滞（游客密度与形象时滞（Plog，1998）37第三节第三节 旅游目的地容量旅游目的地容量一、旅游容量体系一、旅游容量体系影响目的地可持影响目的地可持续发展重要因素：展重要因素：旅游容量旅游容量旅游旅游发展需要一定的合意条件展需要一定的合意条件合意程度会随着合意程度会随着时间、规划、管理方式而划、管理方式而变化化合意条件可通合意条件可通过战略
30、管理来保略管理来保证旅游容量旅游容量应该满足的条件至少有足的条件至少有三三自然生自然生态、旅游者、当地社区、旅游者、当地社区38第三节第三节 旅游目的地容量旅游目的地容量一、旅游容量体系一、旅游容量体系自然生自然生态：不：不过度利用以保度利用以保证自我更替能力自我更替能力旅旅游游者者：考：考虑旅游旅游经历质量，保量，保证满意度意度当地社区当地社区：所得利益与所付出代价保持恰当：所得利益与所付出代价保持恰当旅游容量体系的基本构成旅游容量体系的基本构成旅游生旅游生态容量容量旅游物旅游物质容量容量旅游社会容量旅游社会容量39第三节第三节 旅游目的地容量旅游目的地容量旅游容量体系的基本构成旅游容量体系
31、的基本构成旅游生旅游生态容量容量：一定一定时间内旅游地域自然生内旅游地域自然生态环境不致退化前提下可容境不致退化前提下可容纳的最大旅游活的最大旅游活动量量与与使用方式、使用使用方式、使用时空分布、空分布、环境意境意识等相关等相关旅游物旅游物质容量容量：每个游人的空每个游人的空间要求与特定要求与特定资源源或旅游或旅游设施之施之间的比例关系的比例关系旅游社会容量旅游社会容量：可从旅游者和当地居民两个角度可从旅游者和当地居民两个角度进行分析行分析40第三节第三节 旅游目的地容量旅游目的地容量旅游社会容量旅游社会容量基于基于旅游者旅游者的特征的特征空空间利用度利用度增大、人均占有减少，增大、人均占有减
32、少，满意度降低意度降低不同的不同的旅游活旅游活动方式和游憩地空方式和游憩地空间布局布局的影响的影响与与旅游地旅游地发展展阶段、功能、游客技能段、功能、游客技能有关有关与游客的与游客的经济文化背景和心理文化背景和心理类型型有关有关41第三节第三节 旅游目的地容量旅游目的地容量旅游社会容量旅游社会容量基于基于当地居民当地居民的特征（的特征（Doxey,1975） 兴奋阶段段淡漠淡漠阶段段恼怒怒阶段段敌意意阶段段妥妥协阶段段42第三节第三节 旅游目的地容量旅游目的地容量二、旅游容量管理二、旅游容量管理基本原基本原则（Pigram,1990）建筑特色和建筑特色和风格与目的地区域文化格与目的地区域文化遗
33、产和和环境境协调要致力于要致力于维护和提升当地和提升当地资源的源的质量量游客服游客服务设施开施开发应宏宏扬当地文化当地文化遗产和和环境境资源源旅游旅游发展展应以提高当地社区生活以提高当地社区生活质量量为前提和前提和归宿宿（宏村（宏村为例）例）43第三节第三节 旅游目的地容量旅游目的地容量二、旅游容量管理二、旅游容量管理基本原基本原则的引申的引申旅游旅游发展目展目标应与当地社会与当地社会经济发展展规划划协调需根据需根据环境境变化而化而对优先考先考虑群体和目群体和目标进行修正行修正相关概念：可替代旅游相关概念：可替代旅游/生生态旅游旅游/可持可持续旅游旅游要避免走极端要避免走极端，即，即“可持可持续旅游好旅游好”“”“大众旅游不好大众旅游不好”“可持可持续的的发展是在展是在满足足现代人需求的同代人需求的同时，又不妨碍下一，又不妨碍下一代人代人满足他足他们需求的需求的发展展”（展开理解展开理解）44
