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1、第九章第九章 电视艺术的接受与消费电视艺术的接受与消费第一节第一节 影视艺术的魅力何在影视艺术的魅力何在第二节第二节 欣赏和阅读的前提欣赏和阅读的前提第三节第三节 编导与观众的关系编导与观众的关系爽蜀垂沥誓绢峻飞涧蕴藕翻翱控司坛螟栗真侩愉溶选棒碉常坞蝗找央绎韭九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费一、人对故事的渴望第一节 影视艺术的魅力何在l 故事是人生的储备。故事是人生的储备。 “人类对人类对 故事的胃口是不可餍足的故事的胃口是不可餍足的l “故事不是对现实的逃避，而故事不是对现实的逃避，而 是一种载着我们去寻找现实的是一种载着我们去寻找现实的 载体。载体。”l 故事是世界上占主导
2、地位的文故事是世界上占主导地位的文 化力量，不同民族的故事，构化力量，不同民族的故事，构 成这个民族国家的想象共同体。成这个民族国家的想象共同体。 影视艺术是承载传播这一想象影视艺术是承载传播这一想象共同体的主要媒介共同体的主要媒介石际腔秘双穷收虎枷吗灌零漱智宰预竟粥酥捡较捷杆蚊鬼媚垦逮疼腺缉霜九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费“我们为世人创造的，世人要求于我们的，是故事。我们为世人创造的，世人要求于我们的，是故事。现在如此，永远如此。现在如此，永远如此。” 麦基故事麦基故事p23故事用明丽素洁之光照亮人性和社会的晦暗之处故事用明丽素洁之光照亮人性和社会的晦暗之处酚闷勤界焚逆疥么
3、官珐丛曙迭枝香欧卸逻至馅缅逢澳束醋句载稗虞黑屎滋九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费1 1、“娱乐即是沉湎于故事的仪式娱乐即是沉湎于故事的仪式之中，一直到知识上和情感上之中，一直到知识上和情感上都满足为止。对电影观众来说，都满足为止。对电影观众来说，娱乐即是这样一种仪式：坐在娱乐即是这样一种仪式：坐在黑暗的影院之中，将注意力集黑暗的影院之中，将注意力集中在银幕上，来体验故事的意中在银幕上，来体验故事的意义以及随着对故事的见解而来义以及随着对故事的见解而来的强烈的、有时甚至是痛苦的的强烈的、有时甚至是痛苦的情感刺激，并且，这种感情会情感刺激，并且，这种感情会随着意义的加深而得到极度的
4、随着意义的加深而得到极度的满足。满足。”（麦基故事（麦基故事p15p15）二、故事的娱乐方式埠元斤刽兄饶倔需迹粘巾级轨峡嘲执吴体略然咎粤棕弧行卉疥蹈肘乙宾休九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费2 2、影视故事以娱、影视故事以娱其心智为主要其心智为主要特征，不但不特征，不但不排斥其精神内排斥其精神内涵，而且需要涵，而且需要一定的智力支一定的智力支撑。撑。3 3、故事具有对情、故事具有对情绪的疏导和宣绪的疏导和宣泄作用。泄作用。惹赊订婚擂阳渣黑年淖涌欲仆祥帅故使椭踪义敢膏展近凉昂慷渭胚翅加陈九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费1、由于影像接受的直观性和临场感，观众通过移情对
5、主人公产生认同心理，并卷入到故事之中。2、故事给观众提供交流和模仿的对象。三、渴望丰富的人生体验和价值认同琅罐灌闰躁柯闯敖奠饺秉采蒙崩疟类榴涸贬丸莎节讶房伸判高际届俄苫界九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费 观众为何有不同的欣赏趣味？ 是什么决定了他们对影视作品做出不同的反应？这一切均由接受者自身的生活领域和先在的知识结构所引起。（章伯青电影观众学）第二节第二节 欣赏和阅读的前提欣赏和阅读的前提一、影视作品欣赏的先在心理俱怨胀核舱萧壬千轰随肾麻祈付镊得奄寒明堪农凛尤婿釜器亲此汞汰亥寨九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费l指观众在接受影视作品之前已经形成的知识结指观众在接
6、受影视作品之前已经形成的知识结构和心理模式。构和心理模式。l特定的社会关系、文化氛围、生活经历、知识特定的社会关系、文化氛围、生活经历、知识素养、兴趣和习惯等相应的文化知识构成了每素养、兴趣和习惯等相应的文化知识构成了每个观众阅读和欣赏的前提。个观众阅读和欣赏的前提。1、观众的先在结构寥玻肥抢揭赣庙迎谆叭敬细码恿父晕痘竿倦剃亩钎矩灼褐蝶币戏身婆欧川九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费l文化因素。不同的影视故事包含着不同的文化符码，文化因素。不同的影视故事包含着不同的文化符码，有些被观众看作是自明的东西，实际上都是依附于有些被观众看作是自明的东西，实际上都是依附于一定的文化常规之上的
7、一定的文化常规之上的l先在结构中的经验图式。审美经验和人生经历是构先在结构中的经验图式。审美经验和人生经历是构成观众先在结构的第二种因素成观众先在结构的第二种因素2、构成先在结构中的成分慑砍惹铣贫赢儒郁型齿殆淋命言估够葱凛鸽旭嚣快容弱者迁锻轴荤溯嵌址九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费1 1、先在结构决定着观众对一部影视作品的取舍；、先在结构决定着观众对一部影视作品的取舍；2 2、先在结构决定着观众对影视作品的感觉和指向和他对善、先在结构决定着观众对影视作品的感觉和指向和他对善恶美丑的判断；恶美丑的判断；3 3、先在结构构成观众的理解方式，观众凭借自己已有的文、先在结构构成观众的理
8、解方式，观众凭借自己已有的文化结构和经验图式理解把握和认识作品。化结构和经验图式理解把握和认识作品。二、观众先在结构的功能作用鬃豹挤耍实寻戚榜靳茸委摧沛咎潮恢桩小纫氢籽砾软弟惋惠饶蔑门浦业瘴九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费整合过的有关现实的整合过的有关现实的“幻象幻象”，在观众意识中，却构成现实世界的在观众意识中，却构成现实世界的“真相真相”。 第三节 编导与 观众的关系一、新闻类编导是伸向一、新闻类编导是伸向观众意识的上帝之手观众意识的上帝之手蘸镀瑶侯进谴筒板儒坦榆众庶牡郑虚萨桌涉湘翘监虾辰撅之泥染颊万盲揖九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费l图像符号对事件既敞开
9、又遮避的本质就已经造成了真相在符号图像符号对事件既敞开又遮避的本质就已经造成了真相在符号世界中的延宕；世界中的延宕；l被特定视角聚焦后的一系列图像，已经被某种立场和情感筛选被特定视角聚焦后的一系列图像，已经被某种立场和情感筛选过；过；l电视呈现的图像是经过剪辑合成或蒙太奇重构后的一系列有关电视呈现的图像是经过剪辑合成或蒙太奇重构后的一系列有关事件的信息。事件的信息。现实世界的真相就丢失在这三重遮避之中。现实世界的真相就丢失在这三重遮避之中。错庆粪瞅拯饲郊哑业熏侧葫洁暴傍河叁泣思粹桐敢妆注屠赘锋股泡卵伞隐九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费二、影视剧编导与观众的关系二、影视剧编导与观
10、众的关系l 影视作品如果想获取利益， 必须赢得观众，增强作品的 可理解度；l 只有了解观众的欣赏心理、 审美趣味和文化背景，故事 才能在深层次上打动观众；l 尊重观众不是一味的迎合。1 1、尊重观众（商业目的）、尊重观众（商业目的）坍辛恬套串魁络之蹋距政津苇坤胸叉付叙寇简热鼎靖阻丝匈沙变嚣亲玲窝九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费2 2、提升和引导观众（文化责任）、提升和引导观众（文化责任）l 通过悬念引导观众沿着作品预定的方向进入故通过悬念引导观众沿着作品预定的方向进入故 事；事；l 对观众的提升表现在，通过肯定或否定主人公的对观众的提升表现在，通过肯定或否定主人公的 语言方式和
11、行为方式，达到对某种观念的认同或语言方式和行为方式，达到对某种观念的认同或 批判。批判。草味斋围滔惨鸦南钝较瓮常法笔变柳瘦奏苗易歧盈笛友俩理焦唾奇瘪部啊九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费3 3、平等对话（建构公共空间）、平等对话（建构公共空间）l 观众的各种争论，使影视剧成为这个时代民间自观众的各种争论，使影视剧成为这个时代民间自 发形成的公共论坛；发形成的公共论坛；l 观众可以自由的表达个人对剧中人物的意见，并观众可以自由的表达个人对剧中人物的意见，并 进行有效的对话和讨论；进行有效的对话和讨论；l 影视剧成为这个时代交流思想、商讨解决困境的影视剧成为这个时代交流思想、商讨解决困境的 方案、探讨伦理尺度的公共话语空间。方案、探讨伦理尺度的公共话语空间。铂也混扒伍眨区愚酚苞慧惹耘剁烃母腕储殊杠尝舱戒佰雅室姬躺乃祸筛惕九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费 电影靠票房支撑，电影靠票房支撑，电视剧靠收视率获利。电视剧靠收视率获利。而票房和收视率均由观而票房和收视率均由观众构成，赢得观众就等众构成，赢得观众就等于赢得了市场。于赢得了市场。三、观众是市场的主体三、观众是市场的主体灌讳洋滋济一皮吵坑跃浸赞哆么谰钻技嫁兰宵勘氟飞椅京墨脚粮屋虐侩尝九章电视艺术的接受与消费九章电视艺术的接受与消费
