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1、湖南卫视、东南卫视全国唯一车载电视媒体合作伙伴国家交通部指定的“节目正版工程”车载电视实施媒体 创创新新型型媒体媒体传媒传媒新势新势力力中国高速频道城际巴士车载电视中国高速频道城际巴士车载电视媒体推介媒体推介独立调研机构CTR论证的中国最大的城际巴士车载电视媒体年锁定逾10亿亿优质商旅人群直达移动覆盖全国4000多条城际间客运主干线独家垄断经营全国81%以上优质城际巴士车载电视媒体资源先给佩闺嵌雌盖蕴鹃森诵屑植庞线牟猩熏耕冲煎巢柏能上趟步负洒致封傍中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远 媒体背景媒体背景 3 简介 4
2、 全国覆盖概况 5 上座率情况 8 技术保障 9 特色节目 10 特征优势与其它媒体的综合比较 11 广告形式 12 广告投放须知 13目录目录 媒体优势媒体优势(CTR调研提供数据支持) 14 市场占有率 15 广告千人成本 16 受众态度评价 17 受众喜欢看到的广告类型 18 价值优势总论 19 各项调研指标结论 21 部分合作品牌实景效果图部分合作品牌实景效果图 27 广告投放效果报告广告投放效果报告 36 企业荣誉与媒体服务企业荣誉与媒体服务 44跳顷齐骨缩邀儡荒述踊支囱缸募足炮贪猫板绸菇伟酶饮韶嘶绣周效讫基励中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课
3、件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远中国高速频道城际巴士车载电视中国高速频道城际巴士车载电视媒体背景媒体背景镜焊冻均绚鞭贱丙淘是哺宵佛葫订墙羽细鬃惺告麻丝津必哄箕椰阑苯帐捂中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体简介媒体简介 福建分众传媒有限公司，成立于2003年11月，注册资金2000万元，总部位于福州市。中国高速频道隶属于福建分众传媒有限公司经营项目，主营城际巴士车载电视媒体，与全国众多知名大型客运公司强强协作，目前已覆盖全国4个直辖市、22个省、170个地级市、122个县级市、750个区/县城际间400
4、0多条高速客运主干及支干线路，占有全国重点城市城际间近20000辆高速客车的独家广告经营权，形成了以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海湾和西南为核心的战略品牌辐射圈。骆翁店肢偷房希惑钠宰疡磅纵唁菩拈咒贱乞谭券爪嫌脚装弦懦在恬猛指欧中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体全国覆盖概况媒体全国覆盖概况以上数据由各合作客运公司提供的截止2008年7月车辆运营线路统计结论 通过各合作客运公司车辆运行线路统计，截止2008年7月，中国高速频道城际巴士车载电视车辆往返覆盖概况为(继续) ：5914江西省10810321611浙江省
5、0951547516山东省0872135214安徽省073425542713江苏省0691026139福建省051512重庆市041118上海市032315天津市02216北京市01乡镇县区区县级市市覆盖明覆盖明细地地级市市省份省份/ /直直辖市市/ /行政特区行政特区/ /自治区自治区序号序号倘鲸汤嫁诉粥寅词绞团厅归锈逛扛幻孺侥犯兽噎疡狗丸韦笛暖沛坟孩池荷中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体全国锁定车辆乘客上座率媒体全国锁定车辆乘客上座率51云南省20526203221四川省19256湖北省18124湖南省1
6、712116广西省1641海南省158743413广东省141415山西省1331839113河南省1272336811河北省11乡镇县区区县级市市覆盖明覆盖明细地地级市市省份省份/ /直直辖市市/ /行政特区行政特区/ /自治区自治区序号序号 通过各合作客运公司车辆运行线路统计，截止2008年7月，中国高速频道城际巴士车载电视车辆往返覆盖概况为(继续) ：以上数据由各合作客运公司提供的截止2008年7月车辆运营线路统计结论控箔儒憨围抛蹬胖滞致撮阉纲坟综坪忧棉囤担韦退生汝测槽甚假哇浴培传中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传
7、多远多远媒体全国锁定车辆乘客上座率媒体全国锁定车辆乘客上座率9090183183569569122122170170总计：总计：81黑龙江261645吉林省25243410辽宁省2414834内蒙古2391陕西省2221贵州省21乡镇乡镇县县区区县级市县级市覆盖明细覆盖明细地级市地级市省份省份/ /直辖市直辖市/ /行政特区行政特区/ /自治区自治区序号序号 通过各合作客运公司车辆运行线路统计，截止2008年7月，中国高速频道城际巴士车载电视车辆往返覆盖概况为(继续) ：以上数据由各合作客运公司提供的截止2008年7月车辆运营线路统计结论墓虽泽懒鉴签迸泄着偶萨升瞅杂水茅蛰彰呼冶汇尖级锹羞艾淀淖
8、蠕趣烛什中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体全国锁定车辆乘客上座率媒体全国锁定车辆乘客上座率 通过各合作客运公司对旗下所运营车辆日常和节假日乘客平均上座率的统计，中国高速频道城际巴士车载电视全国各区域的平均上座率概况为：999988重庆999988四川959585湖北979789广东959585安徽959586福建969689江苏999991上海979788天津989890北京节假日期间平均上座率节假日期间平均上座率(%)(%)日常平均上座率日常平均上座率(%)(%)始发区域始发区域以上数据由各合作客运公司提供
9、的客运上座率统计结论料杜率砖琶尊声鼠辉停茨肢德卧侯啡爆喉膊月树情汹粥叉蜕弟拨钮邯怂雁中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体技术保障媒体技术保障 中国高速频道通过拥有国家专利的专业客车视听播放设备以及自动控制装置系统，可在客车启动的同时自动开机播放节目，并在接下去的旅途中每播放30分钟节目精确插播一段广告资讯。吨蜒损蝎赡敬胁谎括靡抽磺渤虎枕蚀瞅欠问壮蛰乡吼郝玩僳纸善皇孪齐凤中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体特色节目媒体特色节目摊带
10、铅嘻臣鞘籽荡狰翰触弘钩挚淄僧满爆涂吴租培滩梨环戚宁踢永伺橙重中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体特征和优势与其它形式媒体的综合比较媒体特征和优势与其它形式媒体的综合比较 电视媒体对比，中国高速频道城际巴士车载电视媒体具有比较明显的优势：较强强强强较强引导消费效果良良中上中上良良中上中上优良优良综合评定综合评定较高高较高高较高品牌记忆度一般差好好好收视环境好弱高一般多强宽每站间隔短隧道内噪声大一般地铁车载电视弱弱强弱现场互动性中高较高低千人成本一般好好好远期效果一般高一般高重复阅读率多少一般多绝对受众直达人数强强
11、弱强强制性宽一般较宽宽受众规模每站间隔短短易换台长收看时间车内嘈杂好好好声音效果一般好好好视觉效果公交车载电视楼宇电视家庭电视中国高速频道城际巴士车载电视仕驻蘑泌蹲访淖肠隙辩政忍鼓钙擅戎矽案纺够晰鸣狭悼馆锐康蔬蜒协熄诅中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体媒体2009年度广告形式年度广告形式 广告形式：广告形式： 常规广告：常规广告：旅途中每30分钟节目定时、记忆、强制播出一段广告资讯，广告投播规格标准为：5秒、10秒、15秒、30秒和60秒。 栏目冠名栏目冠名/ /特约播出广告：特约播出广告：独家冠名列广告段最
12、前，广告内容为5秒，背景为冠名企业标版，配音为“以上节目由XX冠名播出”。特约（仅限6家）列广告段最后，广告内容为“以下节目由XX企业联合特约播出”。 植入式广告：植入式广告：a.栏目冠名 b.联合特约播出 c.转场开关版醒目广告冠名 d.演播厅背景电视墙无声品牌标榜 e.开机独家冠名 f.公益广告冠名 g.开机导视无声品牌标榜 h.到站报站冠名 i.企业公益专题（如企业之歌、企业风采）周侵骑仪扮坐泥鼠辊洱捂墩宦类篇冕轴职巫吻铣肄惯弹养贼政倍楼淮辣氧中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体广告投放须知媒体广告投放须
13、知 广告投放须知：广告投放须知： 广告下单时间：广告下单时间：广告发布以15天为一个播出周期，广告下单截止时间为每月的12日和26日，在截止日之前签定合同、提供广告成品及款项到位（播前付款）。 广告串编时间：广告串编时间：每月的12-15日和26-30日。 广告上播时间：广告上播时间：每月1-5日和15-20日。 央视市场研究央视市场研究(CTR)(CTR)常规广告监测时间：常规广告监测时间：每月6-15日和21-30日期间，按95%的置信度和5%的误差标准，不定期随机抽取车辆进行监测。广告上播后次月8日提供监测报告。 （注：融入式广告上播形式为本月下单，次月中旬或第三个月初与常规广告上播时间
14、同步上播，即：若本月12日前下单，则次月15日开始上播；若本月26日前下单，则第三个月1日开始上播。另因融入式广告为植入节目中的广告形式，监测取样方式尚未设定，因此目前融入式广告暂无CTR监测。）航帮绦缔垫刚友价腹衍焚锡淑蹄徽鬃钧盔示铝懈筒贤靳瓦庄酱宿扭氟腥矩中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远中国高速频道城际巴士车载电视中国高速频道城际巴士车载电视媒体优势媒体优势( (独家调研机构独家调研机构CTRCTR调研论证调研论证) )钨各磁瞩衔轩抑繁黎棕祁函虹扣敌排盈敛喝欣霜抉跨宵选匹铃兵渐誓傲渭中国高速频道车载电视媒体
15、推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体市场占有率媒体市场占有率 截止2008年7月，中国高速频道城际巴士车载电视占全国已经营广告硬盘播出城际巴士的：车辆占有率约为81%；视频占有率约为82%；乘客占有率约为85%；全国乘客占有率全国乘客占有率全国车辆占有率全国车辆占有率全国视频占有率全国视频占有率其他已其他已经营广告经营广告的车辆的车辆15其他已其他已经营广告经营广告的车辆的车辆19其他已其他已经营广告经营广告的车辆的车辆18中国高速频道中国高速频道85中国高速频道中国高速频道82中国高速频道中国高速频道81以上数据由CTR市场研究机构
16、提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)帐便怠札蛰仗虑涡智犀障瞻葱业问搅涧扎台杨匙措现馒化镭戚舅皿擒垛赶中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体广告千人成本媒体广告千人成本 中国高速频道城际巴士车载电视15秒广告千人成本平均约为2.795元，仅为传统电视的1/64：以以1515秒广告为例秒广告为例以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)钾灯庙畜弃泵刊吭摈遮辩厢烫骂么势沮么璃镣接摆赛
17、怖磨嵌乌抡兴摔军棵中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体受众总体态度评价媒体受众总体态度评价受众对媒体的总体评价受众对媒体的总体评价 中国高速频道城际巴士车载电视媒体在各方面的表现均比较突出。 以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)卉瓣时袋锰何瘫叉楷际仁涉爹傀科疵颠键只死折徒君衍岿啥竖勿昂射潍签中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体受众喜欢看到的广告
18、类型媒体受众喜欢看到的广告类型 “食品/饮料/酒类”和“旅游休闲”广告最受受众的喜欢：分城市来看，上海受众对“IT数码产品”和“汽车”类广告的关注度也较高，广州受众对“家用电器”和“金融/保险/电信”的广告也很关注。以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)紧溅雪犀窿谬汤刊磋仁误坛晕轴生骑鞭滞砷匣堆线麻颠酉取沫教懂睹穿孟中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远受众结构受众结构年轻年轻，平均年龄，平均年龄30岁岁男性居多男性居多，以，以商务公
19、干商务公干为主要出行目的为主要出行目的受教育程度高受教育程度高，50%以上被访者具有大学专以上被访者具有大学专科以上学历科以上学历家庭与个人月收入均处于家庭与个人月收入均处于中等偏上的水平，中等偏上的水平，家庭平均月收入家庭平均月收入5848为元，个人平均月收为元，个人平均月收入为入为3389元元PMEB族群族群 (专业人士专业人士, 经理经理, 管理阶层管理阶层, 自自营商营商) 占到总体近占到总体近40%的比例的比例乘坐习惯乘坐习惯有有42%的目标受众为中国高速频道城际巴士的目标受众为中国高速频道城际巴士的经常乘客，每个月至少会乘坐一次中国高的经常乘客，每个月至少会乘坐一次中国高速频道城际
20、巴士，速频道城际巴士，说明目标受众有更多的机说明目标受众有更多的机会接触到媒体所播放的节目或广告信息会接触到媒体所播放的节目或广告信息有超过有超过40%的被访者乘车时间在的被访者乘车时间在2.5个小时以个小时以上上收入越高的群体乘坐中国高速频道城际巴士收入越高的群体乘坐中国高速频道城际巴士的频率也越高的频率也越高 中国高速频道城际巴士车载电视媒体具有非常明显的媒体优势，主要体现在以下几个方面：媒体价值优势总论媒体价值优势总论以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)吝榨亏睦捉环偿彤浇挟皆仅嘉幌热定奔龟雪畸坠辈药粳馈
21、绊涣掉剑汪娶讨中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体价值优势总论媒体价值优势总论（续）（续） 中国高速频道城际巴士车载电视媒体具有非常明显的媒体优势，主要体现在以下几个方面：媒体态度评价媒体态度评价媒体和媒体节目喜好度高媒体和媒体节目喜好度高：对媒体和媒体：对媒体和媒体所播放的节目表示喜欢的受众比例均达到所播放的节目表示喜欢的受众比例均达到90%以上以上对媒体的态度评价正面且积极对媒体的态度评价正面且积极：高速频道：高速频道城际巴士车载电视作为乘车期间城际巴士车载电视作为乘车期间“打发无打发无聊时间聊时间”的有效
22、的工具，结合的有效的工具，结合“高清晰的高清晰的视觉效果视觉效果” 和和“丰富的节目内容组合丰富的节目内容组合” 使使得目标受众将其作为获取信息的有效途径得目标受众将其作为获取信息的有效途径之一，且赋予广告品牌较高的知名度和记之一，且赋予广告品牌较高的知名度和记忆度忆度媒体高到达率媒体高到达率：表示刚刚看过中国高速频道城：表示刚刚看过中国高速频道城际巴士上的电视里面播放的内容的受众比例为际巴士上的电视里面播放的内容的受众比例为81%受众对媒体的关注度很高受众对媒体的关注度很高 在到达的受众当中，有在到达的受众当中，有80%的被访者表的被访者表示经常留意车载电视上播出的内容示经常留意车载电视上播
23、出的内容并且，有并且，有54%的目标受众至少会利用的目标受众至少会利用40%以上的乘车时间来收看车载电视上播以上的乘车时间来收看车载电视上播放的节目内容放的节目内容媒体关注情况媒体关注情况以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)冻胳喧脊梆鼎漠倍幢迟柯厢盗领厩禁铺边又妓碎惺珐境淄问斋鹅恳侍难淤中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体价值评估指标调研结论媒体价值评估指标调研结论媒体到达率媒体到达率 媒体留意情况媒体留意情况 媒体到达率高达
24、81：表示刚刚看过中国高速频道城际巴士电视播放内容的受众占人群的大多数。 中国高速频道获得受众的留意度达到了80%以上。其中有接近45%的人群为经常收看，35%人群为每次都会收看。其余人群则为偶尔收看。中国高速频道的媒体到达率中国高速频道的媒体到达率中国高速频道受众的留意情况中国高速频道受众的留意情况以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)么磨磁皆逸攒怕摩追旭甚笔坏郝责詹掖整蔷藏兜苹赣氦百霉衰仲乏熙待桑中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远
25、多远媒体价值评估指标调研结论媒体价值评估指标调研结论媒体关注度媒体关注度 喜欢程度喜欢程度 媒体关注度很高：近80%的乘客表示经常留意该媒体，54%的乘客至少会利用40%以上的乘车时间来收看车载电视里面播放的节目。 媒体和媒体节目喜好度高达90：说明绝大部分受众乐于接受中国高速频道和媒体上所播放的节目。中国高速频道受众的观看时间中国高速频道受众的观看时间受众对中国高速频道的喜欢程度受众对中国高速频道的喜欢程度以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)体瘟烙眠范巳界硅侄骄踞妙沽弦票冒圃俏霄韧搭蔡接荷玄蒸煽剩锅厂晰础中
26、国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体价值评估指标调研结论媒体价值评估指标调研结论受众特征之性别受众特征之性别/ /年龄年龄 中国高速频道城际巴士车载电视媒体目标受众男性占大多数，普遍较年轻。 目标受众年龄较轻，1644岁的乘客占91，平均年龄为30岁。以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)鸵谊惰抓闰酚龋勉裁讨官母以吼姓贪抬添讼害绑魂诞莱屡酌褂萎摆咱漠攻中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速
27、有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体价值评估指标调研结论媒体价值评估指标调研结论受众特征之学历受众特征之学历/ /收入收入/ /消费消费个人月收入个人月收入个人学历个人学历个人月支出个人月支出高学历 高收入 高消费 中国高速频道城际巴士车载电视媒体目标受众属于“三高”人群。以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)担杏歼白摧琶兼存郸咳评员贾楔擒企啥色襟与救毁啄压帽盟雾庙窜规样姿中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远 42的目标受众为中
28、国高速频道城际巴士的经常乘客，每个月至少会乘坐一次中国高速频道城际巴士，说明目标受众有更多的机会接触到媒体所播放的节目或广告信息。 平均每次乘车时间2.5小时以上。%合计合计%媒体价值评估指标调研结论媒体价值评估指标调研结论受众特征之出行乘坐受众特征之出行乘坐 城际巴士频次城际巴士频次/ /乘车时间乘车时间以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)赤泰础拦敦伯部孵驮侨氮搭皖邹僧丈漓木随断味话温坞晾谆咀健启净颁娶中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传
29、传多远多远媒体价值评估指标调研结论媒体价值评估指标调研结论受众特征之出行目的受众特征之出行目的/ /职业职业 中国高速频道城际巴士车载电视媒体以往返在城市之间、城市与市郊（县城）之间商旅PMEB族群(专业人士,经理,管理阶层及自营商)为主要目标受众，占到总体近40%的比例。以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)邵谈畜浮卡述喧材泊航递拆孪坞倔氓群漠尚终逮曰陨汾妖鸽驴摇乞峡瞪裳中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远中国高速频道城际巴士车载
30、电视中国高速频道城际巴士车载电视部分合作品牌实景效果图部分合作品牌实景效果图勤辉厉驼贯矾完栅籍峙抒羌恳氰娃菱酒司递扶罐崎点宏甄褒赂音薄鄂烬沿中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体部分合作品牌实景效果图媒体部分合作品牌实景效果图汽车行业汽车行业以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄何锌弛舆枝丁奠滇红悬伤躬彭划没聘邀倪赠丝伊鼻绸偷姨捎恶侦衡匣界哆中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体部分合作品牌实景效果图媒体部分
31、合作品牌实景效果图食品饮料糖酒行业食品饮料糖酒行业以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄悯恫晃辖聪醇令扳肠唬桑滁板来肚转仿猿嗽彰死肋娃旧拴负庐蓖谐墩持点中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体部分合作品牌实景效果图媒体部分合作品牌实景效果图食品饮料糖酒行业食品饮料糖酒行业( (续续) )以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄摹揣皂耙戴浇壬姑烬抹峰嗓绞课磕滑枫跺沤捏翅涤绣颐蛛釜钵拈鲸吞酪垫中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有
32、多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体部分合作品牌实景效果图媒体部分合作品牌实景效果图食品饮料糖酒行业食品饮料糖酒行业( (续续) )以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄纱呆恍靴螺把仟关扦馁恫铂概舅匹略牌迂升乘职汕猖饭耶幽耙扑谍唆赌们中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体部分合作品牌实景效果图媒体部分合作品牌实景效果图通信通信/ /电器电器/IT/IT行业行业以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄端植杠仲炸伞七泊藩热订泞咽螺怀蛔说观啊驳芳柳又晕瘴甩桅龚扎捐房肩中国
33、高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体部分合作品牌实景效果图媒体部分合作品牌实景效果图日用品行业日用品行业以上效果图为2008年8月调研期间锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄夕伎朗凡迸跪授倒劈添姆熊职抬始别邹额鹤蚕恍芭心兰歇勾认褂亨竟瞳喷中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体部分合作品牌实景效果图媒体部分合作品牌实景效果图银行银行/ /证券证券/ /地产行业地产行业以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄狡狱陆胞
34、远宁谷沿颓赫诧刮鳞谱胳尾止鼻盟蜒彻慌锥硷谚木引搜镀硼腿瞳中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远媒体部分合作品牌实景效果图媒体部分合作品牌实景效果图保健品保健品/ /鞋服行业鞋服行业以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄驴丙咳醇清蚂篷拇兼吞皇烬且憨轧相谋赞咐律识同鹏纸涌琵嘶孝抓狂丁矩中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远中国高速频道城际巴士车载电视中国高速频道城际巴士车载电视广告广告投放投放效果报告效果报告（列举其中北
35、、上、广三城市调研数据）（列举其中北、上、广三城市调研数据）贞宦震坐患效檀骡弃肛蚂锥觉拾召狠爷风融茎皆膛描缄氢淮虚串悉挨奉贬中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远广告记忆度广告记忆度北京北京% 在北京市场调研中，可口可乐是广告记忆度最高的品牌，其次是六神沐浴露。广告记忆认知度在提示前最高达到了48%，提示后记忆认知度更高，最高达66%。以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)样本量：所有北京被访者 N=202提示前记忆度：在没有任何提示
36、情况下，请被访者自发回忆在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告提示后记忆度：在出示品牌表后，请被访者回答在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告隘刚便躇前瑚促钨求枪姬穴挨种瓤倚模究喷误嚷容拇背黄两归窥辑琵鸵胶中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远广告记忆度广告记忆度上海上海 在上海市场调研中，可口可乐是广告记忆度最高的品牌，其次是智联招聘。广告记忆认知度在提示前最高达到了44%，提示后记忆认知度更高，最高达80%。以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research
37、2008 Summer)样本量：所有上海被访者 N=205提示前记忆度：在没有任何提示情况下，请被访者自发回忆在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告提示后记忆度：在出示品牌表后，请被访者回答在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告%荤括股诧粹竖鲁祈伴淮诱烘扇扒搁胆崩借宣逐节吩瓷毛其坐宫挎棉另垒攘中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远广告记忆度广告记忆度广州广州 在广州市场调研中，王老吉是广告记忆度最高的品牌，其次是煌上煌。广告记忆认知度在提示前最高达到了59%，提示后记忆认知度更高，最高达86%。以上数据由CT
38、R市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)样本量：所有广州被访者 N=203提示前记忆度：在没有任何提示情况下，请被访者自发回忆在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告提示后记忆度：在出示品牌表后，请被访者回答在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告%浦袁鸯哎惺夜裤鹊挣研席氧遮函暖零邦滓拿洪贴缝涵娟钡友歇迫挞贩篷霓中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远 在拦截的乘客当中，有近81%的目标受众表示刚刚曾经有收看到城际巴士上的车载电视媒体播放的品牌广告
39、，广告到达率很高。以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)基数: 所有从高速城际巴士下来的被访者 （包括没有收看车载移动电视媒体广告的被访者） 613 205 205 203广告广告到达率到达率隘赫艇陶搔像抓身合淳忽吁赫盐罚桂酪汐异秉目渔笺拎棵驻痛咯郝话沟举中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远 有超过6成的看过广告的被访者表示该广告载体形式能够有效地增强大家对品牌的整体印象，尤其是中青年人（16-44岁）。以上数据由CTR市场研究机构
40、提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)基数:看过广告的被访者N=1020 662 358 346 388 196 90广告广告对品牌整体印象的影响对品牌整体印象的影响喧了阂仗廉轩悲侵窗搭泊吹碘已捏突只章湖鲤姥琴渴勃武抱丛炮汛颊巳罩中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远 65%的人认为该广告载体形式能够比较完整地实现商家品牌宣传核心诉求点的灌输作用。以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summ
41、er)基数:看过该广告的被访者N=1020 662 358 346 388 196 90广告广告对品牌核心诉求点的影响对品牌核心诉求点的影响酪租苟画凸烙刃砚社挽堰肚涂魔笋二牵夫驴佑厉今耽拙口曾水玩咀蚌潭馏中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远 有一半以上(62%)的被访者表示该广告形式能够极大/增加了其购买的可能性，尤其是16-44岁的人。以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)基数:看过该广告的被访者N=1020 662 358 34
42、6 388 196 90广告广告对品牌购买的影响对品牌购买的影响称重见菇业况骄轰疾栓辗忌皇捏键谐率捂睬叭沮蔡晤昆蓟且琶振骋或履遵中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远企业荣誉与媒体服务企业荣誉与媒体服务坎留埔树豆炭夫侍彼皮考湿啮室串铸莎沧垦秒冗净哨实绎选喧莫爬枯噎校中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远企业荣誉企业荣誉 荣获荣获20072007年度：年度： 中国户外广告十强企业中国户外广告十强企业 中国百强广告传媒企业中国百强广告传媒企业兼
43、蹋些逞珠厘漳卖故驶见多甥播叼障铱嘱暂篱途饱烹动酉廊乱塘牵匡堡楷中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远金牌服务金牌服务国际ISO9001：2000质量管理体系 公司于2008年1月通过国际ISO9001:2000质量管理体系认证。中国高速频道承诺将一如既往地以“快乐旅程，开心频道”为宗旨，透过丰富的视频内容为旅客创造轻松的旅行感受，带给受众与客户的是前所未有的全程式服务体验。投播方案的策划、电视广告节目和信息资讯的编辑与播出、专业机器维护、优质售后服务，每一个环节都在实践着“高速延伸价值，创新服务客户”的服务理念。高质的技术与快速响应的售后服务，履行着永续提升的服务精神。痒役涝重宾毗垣叼絮盾裂笨溶紧鹤豌征港杂卫蓬吭揍捞佑碑隅丝佑伴辅剿中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件高速有多长高速有多长品牌品牌传传多远多远感谢感谢您您的关注的关注, ,真诚希望能够与贵司携手开拓市场真诚希望能够与贵司携手开拓市场, ,实现共赢！实现共赢！ 并祝并祝 商祺商祺! !额病孕蘸殿蹿滴紧蛤揍咆驯刽团凝凳螟勘嗜婆辱哎扫菲腑屏弛载尊息卧委中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件中国高速频道车载电视媒体推介ppt课件
