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2、克。特斯拉汽车公司是世界上第一个采用锂特斯拉汽车公司是世界上第一个采用锂离子电池的电动车公司。特斯拉是电动离子电池的电动车公司。特斯拉是电动跑车行业的佼佼者，主推汽车与现代高跑车行业的佼佼者，主推汽车与现代高科技完美融合，是汽车界划时代的里程科技完美融合，是汽车界划时代的里程碑，特斯拉碑，特斯拉 Model S Model S型轿车的各项性能型轿车的各项性能指标已超越许多燃油汽车。指标已超越许多燃油汽车。公司简介市场分析宏观分析宏观分析 微观分析微观分析 在当今全球空气污染的大背景在当今全球空气污染的大背景下，降低污染物的排放已经刻不容缓，下，降低污染物的排放已经刻不容缓，近年来电动汽车行业不
3、断发展壮大，特近年来电动汽车行业不断发展壮大，特斯拉凭借独特的优势占据了市场的一席斯拉凭借独特的优势占据了市场的一席之地。之地。 国内纯电动汽车只是停留在基国内纯电动汽车只是停留在基本的功能使用方面，在很大程度上无法本的功能使用方面，在很大程度上无法与特斯拉相提并论。与特斯拉相提并论。特斯拉特斯拉20152015年超级充电站北美地年超级充电站北美地 竞争分析确定品牌竞争对手确定品牌竞争对手 品牌竞争者品牌竞争者 行业竞争者行业竞争者 形式竞争者形式竞争者 日产：聆风日产：聆风通用：通用：VOLTVOLT丰田：普锐斯丰田：普锐斯比亚迪：比亚迪：E6EVE6EV奇瑞：奇瑞：MIEVMIEV北汽：北
4、汽：30EV30EV高端燃油、燃气高端燃油、燃气和其他能源动力和其他能源动力的汽车的汽车 奥迪奥迪SWOT分析该车是高档车、性能也不错，该车是高档车、性能也不错，信息化程度非常高，百公里内信息化程度非常高，百公里内瞬间加速的指标也很可观。是瞬间加速的指标也很可观。是全球锂电池汽车研发的先行者全球锂电池汽车研发的先行者. .特斯拉汽车的成功与其优秀的特斯拉汽车的成功与其优秀的电池管理系统密切相关，但尚电池管理系统密切相关，但尚未受到市场充分认识未受到市场充分认识特斯拉作为一个全球性国际公特斯拉作为一个全球性国际公司，从一开始没有重视中国市司，从一开始没有重视中国市场，这是它的一个严重的错误：场，
5、这是它的一个严重的错误：“中国人的品牌意识已经形成，中国人的品牌意识已经形成，这点值得庆贺。特斯拉如果在这点值得庆贺。特斯拉如果在这个问题上没有解决，时间拖这个问题上没有解决，时间拖得越长，对它越不利，因为中得越长，对它越不利，因为中国市场潜力非常大。国市场潜力非常大。”贸易业务反复的风险；锂电解贸易业务反复的风险；锂电解液产能释放不畅风险。从目前液产能释放不畅风险。从目前“特斯拉特斯拉”概念股的运行状况概念股的运行状况来看，安泰科技、万向钱潮来看，安泰科技、万向钱潮 、富奥股份可能补涨。、富奥股份可能补涨。优势优势 劣势劣势机会机会 威胁威胁 销售问题，宣传力度，市场的选择准确性，标志在中国
6、的争议问题。特斯拉产品造型独特，受众面小，可谓是富人的玩具,并非大众产品。向全球打开市场，进行销售。品牌分析规模规模定位定位问题问题中国市场现状 快速增长，潜力巨大。 品牌众多，集中度低。 需求多样，理性消费。 价格混乱，良莠不齐。 侧重产品，忽视服务。 决胜终端，分销乏术。 直营为主，稳步发展。 促销乏力，区域不均。 人才匮乏，后劲不足。 诸侯争霸，市场待统。 应该存在，但尚未存在。不求最好，但求不同。我喜欢我选择上流社会消费者分析1、有环保意识的高收入人士、有环保意识的高收入人士目标消费者目标消费者共同特性共同特性生活现状生活现状生活方式生活方式消费行为消费行为心理需求心理需求2、创业者、
7、创业者3、明星、明星策划方向特斯拉特斯拉高科技高科技 安全性安全性纯电动纯电动 内在内在 外在外在环保环保车身材料车身材料 “事故事故”发生发生 内置配备内置配备方便性方便性 充电充电 空间空间性能性能设计理念设计理念(全景开窗）全景开窗）充电快充电快1.1 1.1 纯电动纯电动 方案一方案一1.高科技1.1 1.1 纯电动纯电动 方案二方案二1.高科技1.1.2 2 环保（环保（0 0排放）排放） 方案一方案一1.高科技1.1.2 2 环保（环保（0 0排放）排放） 方案二方案二1.高科技1.1.2 2 环保（环保（0 0排放）排放） 方案三方案三1.高科技1.1.2 2 环保（环保（0 0
8、排放）排放） 方案四方案四1.高科技 方案五方案五1.1.2 2 环保（环保（0 0排放）排放） 1.高科技PKPK1.3.11.3.1. .响应速度快响应速度快 （01000100公里加速仅公里加速仅需需4.44.4秒）秒）1.3.21.3.2. .超长行驶里程（最高超长行驶里程（最高480480公里）公里）1.3.31.3.3. .最高时速最高时速209209千米每小时千米每小时1.3.41.3.4. .风阻系数仅为风阻系数仅为0.220.221.1.3 3 性能性能1.高科技 1.3 1.3 性能（完美牵引力和稳定性设计）性能（完美牵引力和稳定性设计） 1.高科技1.3 1.3 性能（减速性能（减速 充电充电 能量补给能量补给 多一点多一点 再多一点）再多一点） 1.高科技1.3 1.3 性能性能 1.高科技2.1 2.1 内在内在 1.高科技 方案一方案一 充电只需要一杯咖啡的时间！充电只需要一杯咖啡的时间！3.1 3.1 充电（时间短）充电（时间短） 1.高科技 方案二方案二3.3.2 2 3.方便性 无发动机、油箱、变速箱从而腾出大部分空间无发动机、油箱、变速箱从而腾出大部分空间 方案一方案一3.3.3 3 空间大空间大 3.方便性 方案一方案一3.3.4 4 全景玻璃车顶全景玻璃车顶 3.方便性排量=0排量0 速度排量 动力划时代燃起绿色时代！划时代燃起绿色时代！
