《深圳地铁媒体投放提案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《深圳地铁媒体投放提案（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、深圳地铁媒体投放建议深圳地铁媒体投放建议深圳深圳市场市场城市地位n全国四大一线城市之一n 中国金融中心，高新产业基地n 福布斯2011年大陆最佳商业城市大陆最佳商业城市总量数据n2011年 GDP总量1.15万亿元，全国第四全国第四n 2011年 常住人口1036万人n 2011年 社会消费零售总额 3520亿元，全国第四全国第四人均数据n2011年 人均GDP1.7万美元，全国第一全国第一n 2011年 人均可支配收入3650元，全国第一全国第一深圳深圳媒体媒体深圳城市节奏快、气候宜人，市民年轻有活力，更多的时间处在户外环境。无论是纵向与其他城市相比，还是横向与本地其他媒体相比，深圳户外媒体
2、到达率都居于领先地位。数据来源： CTR CNRS 2010一线城市各媒体到达率一线城市各媒体到达率地铁地铁发展发展22公里公里19座站点座站点日均进站客流逐年增加2006年6月27万万人次175万万人次400万万人次增长45%2011年7月2012年10月178公里公里118座站点座站点178公里公里118座站点座站点备注：进站客流指地铁公司通过进站闸机统计的客流量，不包括出站及换乘客流等。数据来源：深圳地铁运营公司地铁地铁线路图线路图高铁商圈火车站商圈口岸商圈港口商圈大学城社区罗湖成熟社区龙华新区龙岗新区前海新兴商务区高新园商圈旅游商圈车公庙商务区市内高档住宅区福田CBD华强北商圈罗湖CB
3、D南山商业中心蛇口高档住宅区地铁地铁商圈商圈市级商业中心大型住宅区交通枢纽宝安成熟社区机场商圈地铁地铁线路对比线路对比数据来源：深圳地铁运营公司一号线一号线是一条集商务、旅游、购物、休闲娱乐于一体的综合性黄金线路，是深圳地铁的旗舰线路。机场铂金商圈机场铂金商圈与地铁无缝连接的宝安国际机场是中国第四大航空港，网罗精英人群，具有广泛的品牌辐射效应。西乡生活区西乡生活区成熟社区，人口众多，商业兴旺。地铁开通后吸引了大量科技园的精英来此定居。宝安中心区宝安中心区高速发展的深圳新城市中心，高档住宅区、甲级写字楼、大型百货商场纷纷入驻。高新产业区高新产业区全国单位产值最高的高科技产业园，名企云集。旅游商圈
4、旅游商圈拥有世界之窗、欢乐谷的深圳娱乐中心。南山行政、居住中南山行政、居住中心心成熟社区密集，居民多在政府机关和科技园工作。华强北商圈华强北商圈“中国电子第一街”，集聚商务、购物、娱乐多种功能的重要商圈。车公庙商圈车公庙商圈重要商务区，高档写字楼林立。区域内密布着银行大厦和高档社区。福田福田两大中央商务区之一，购物、会展、娱乐中心。罗湖罗湖两大中央商务区之一，城市地标毗邻而立。高端购物圣地。老街商圈老街商圈人气最旺的商圈，以时尚购物和新潮商品为主。火车站商圈火车站商圈重要的铁路交通枢纽及来往香港的口岸。地铁地铁1 1号线号线港口经济区港口经济区拥有赤湾港、蛇口港两大码头，其中蛇口港是通往香港、
5、澳门的重要海上客运枢纽。沿海高端住宅区沿海高端住宅区优越的自然条件使其成为深圳高端住宅区最密集的区域之一，深圳外籍人士多居住于此。后海商圈后海商圈南山区商务、购物、娱乐中心。高档写字楼、购物中心和种类繁多的餐饮娱乐服务遍布。旅游商圈旅游商圈拥有世界之窗、欢乐谷的深圳娱乐中心。福田高端住宅区福田高端住宅区处于深圳中心地带的大型高端住宅集聚区域，学校、医院等配套设施齐全，生活气息浓厚。市政中心区市政中心区行政、文化中心，市政府、人大所在地，位于福田CBD北侧，写字楼密集。华强北商圈华强北商圈“中国电子第一街”，集聚商务、购物、娱乐多种功能的重要商圈。罗湖罗湖CBD两大中央商务区之一，城市地标毗邻而
6、立。高端购物圣地。罗湖行政、居住中心罗湖行政、居住中心区域内分布着罗湖区各政府机构，成熟社区聚集，生活气息浓厚。地铁地铁2 2号线号线二号线二号线穿过深圳多处高档住宅区，是名副其实的“财富之路“，同时也串联了深圳多处重要的商业中心和行政、文化中心。罗湖行政、居住中心罗湖行政、居住中心区域内分布着罗湖区各政府机构，成熟社区聚集，生活气息浓厚，也是罗湖的文化、休闲、体育中心。、龙华新城龙华新城距离福田中心区仅有1多分钟车程，是深圳城市重心北移的重点区域，已形成大规模的社区。布吉片区布吉片区毗邻罗湖中心区，居住着大量在罗湖工作的白领。坂田高新产业区坂田高新产业区华为等众多高科技公司的坐落于此，深圳白
7、领最为密集的居住区之一。西丽大学城西丽大学城大学城和产学研基地。清华、北大等高校研究生院汇集，也是楼盘众多的宜居之地。宝安中心区宝安中心区高速发展的深圳新城市中心，高档住宅区、甲级写字楼、大型百货商场纷纷入驻。宝安成熟商业、居住区宝安成熟商业、居住区宝安区传统的行政、商业、娱乐、生活中心，是宝安区社区、商场最密集的地区。五号线五号线覆盖了深圳中心城区周边多处核心产业园区、白领密集的居住区和重要的交通枢纽，这里聚集了有着很强的消费欲望和能力的年轻城市精英。地铁地铁5 5号线号线级别1号线（罗宝线）30个2号线（蛇口线）28个5号线（环中线）27个数量S机场东站10华强路站大剧院站大剧院站华强北站
8、深圳北站购物公园站世界之窗站会展中心站世界之窗站A+罗湖站岗厦站湖贝站黄贝岭站翻身站灵芝站21坪洲站国贸站市民中心站景田站黄贝岭站五和站科学馆站老街站后海站西丽站民治站车公庙站高新园布吉站坂田站A+竹子林站桃园站东角头站香梅北站怡景站杨美站26白石洲站深大站海上世界站登良站太安站兴东站香蜜湖站西乡站侨香站莲花西站下水径站长龙站宝安中心站大新站新秀站燕南站洪浪北站布心站宝安中心站大学城站A新安站固戍站蛇口港站水湾站上水径站留仙洞站16华侨城站后瑞站海月站科苑站侨城东站宝体站红树湾站侨城北站香蜜站岗厦北站B前海湾站赤湾站湾厦站宝华站塘朗站12鲤鱼门站深康站安托山站百鸽笼站长岭陂站前海湾站临海站深圳
9、地铁1、2、5号线站点级别列表一、深圳地铁站点介绍一、深圳地铁站点介绍SA+A+AB机场东站华强路站大剧院站会展中心站世界之窗站罗湖站购物公园站科学馆站岗厦站车公庙站国贸站老街站坪洲站竹子林站白石洲站深大站高新园站宝安中心站桃园站西乡站大新站香蜜湖站宝体站侨城东站固戍站后瑞站华侨城站前海湾站鲤鱼门站新安站罗宝线站点级别日均受众日均受众27553992755399人次人次 国贸站站点介绍深圳购物及商业中心，周边有高级写字楼国贸大厦，天安国际大厦，发展中心大厦，国贸大厦，深房广场等，购物中心有深圳著名的购物广场金光华广场，友谊城百货，天安购物中心，国贸购物中心，国际商场，友谊名店等，外企众多，白领
10、及族游人士集中。该站为地下站。日均受众日均受众140936140936人次人次 大剧院站站点介绍深圳市的金融中心，文化娱乐中心及高档写字楼区；有地王大厦，华润大厦，金丰城，深圳证券交易所等高级办公楼：有深圳发展银行大厦，深圳农业银行大厦，深圳工商银行大厦，深圳建设银行大厦等金融机构，有大剧院，深圳书城等文化中心及大型的购物中心万象城和大型居民区。该站为地下站。日均受众日均受众220504220504人次人次 华强路站站点介绍位于深圳著名的电子商业聚集地华强路，这里有赛格电子广场，华强电子世界，远望城，万商等电子产品交易市场，有天虹，苏宁，顺电，国美，女人世界，铜锣湾等购物中心，有赛格广场，北方
11、大厦，电子科技大厦，赛格科技园等商业办公场所，商务及白领人士聚集，商业气氛浓厚。该站为地下站。日均受众日均受众136569136569人次人次 香蜜湖站站点介绍站点位于香梅路与深南路交界处，东接以东方玫瑰花园为首的景田高尚生活片区，居民消费力强；西连年轻人集中的以天安数码城为中心的科技企业创业园，香蜜湖度假村及水上乐园。该站为地下站。日均受众日均受众2922829228人次人次 车公庙站站点介绍该区为新兴商务办公中心及高尚住宅区，周边有泰然工业园，招商银行大厦，财富广场，喜年中心等商业办公大厦，聚集了大量的科技及物流等新型企业；北边是东海花园，香榭里花园等高级住宅密集区。该站为地下站。日均受众
12、日均受众156423156423人次人次 竹子林站站点介绍站点连接福田汽车站及即将建成的福田交通枢纽换乘中心，中心是深圳第一个集公交，长途客运，地铁，的士，社会车辆于一体的大型交通枢纽，汇集大量的商务及旅游人士；站点北边是旅游景点园博园，东方银座酒店及大型住宅社区。该站为地下站。日均客流日均客流8270982709人次人次 华侨城站站点介绍站点位于华侨城的中心地带，是华侨城商业，办公，文化，娱乐，旅游的集中地。汉唐大厦，华夏艺术中心，何香凝美术馆，锦绣中华，民俗文化村，生态广场酒吧街，海景酒店，铜锣湾百货，沃尔玛等为该区带来大量的人流及浓厚的商业气氛。该站为地下站。日均受众日均受众244762
13、4476人次人次 世界之窗站站点介绍本站是地铁一号线一期工程西面终点站，附近为著名旅游景点世界之窗及欢乐谷，还有多个大型高尚住宅去及人口密集的屋村；与地铁相连的配套公交车站专为深圳南山，宝安等区的公交而设，是公交转乘地铁的交通枢纽。该站是地铁客流量的“大站”。该站为地下站。日均受众日均受众153995153995人次人次 白石洲站站点介绍深圳最大的几个城中村之一，它拥有深圳市区几乎最集中，最大规模的农民房，绝大部分从外地来深圳的人都有过一段或短或长的在白石洲生活的记忆。白石洲不仅因为出租屋众多，住房相对便宜而闻名，还有华侨城高档社区与之比邻而居。此站为地下站。日均受众日均受众690646906
14、4人次人次SA+A+AB华强北站大剧院站世界之窗站湖贝站黄贝岭站市民中心站景田站后海站东角头站香梅北站海上世界站登良站侨香站莲花西站新秀站燕南站蛇口港站水湾站海月站科苑站红树湾站桥城北站香蜜站岗厦北站赤湾站湾夏站深康站安托山站蛇口线站点级别日均受众日均受众10517511051751人次人次 科苑站站点介绍科苑站位于深圳市南山区高新技术园区，车站顺高新南十道布置，与规划中15号线换乘。B出口位于车站东南角，可达海阔天空，彩虹之岸，滨福庭园，阳光带海滨城等楼盘；C出口位于车站东北角，可达留学生创业大厦，威新软件科技园等地；科苑站距深圳世界大学生运动会开幕式主会场步行仅3分钟，其商业地位随大运会的
15、召开而提升，其潜在价值无法估计。该站为地下站。日均受众日均受众1889318893人次人次 世界之窗站站点介绍世界之窗站是罗宝线与蛇口线的换乘车站，车站位于著名景区世界之窗中轴线以西，深南大道下，车站主体平行于深南大道，大致呈东西走向。在站址周围有沙河世纪假日广场、益田假日广场、威斯汀酒店、威尼斯酒店及著名旅游景点世界之窗、欢乐谷。该站为地下站。日均受众日均受众3844138441人次人次 燕南站站点介绍燕南站位于深圳市福田区，车站沿振华路布置，位于振华路与燕南路交叉路口的西侧，自西向东与燕南路垂直相交。燕南站毗邻深圳最繁华的商业步行街华强北，北侧主要有中联电子大厦、兰光大厦、金茂礼都、格林酒
16、店、沃尔玛、深圳市实验小学、妇幼保健院等；南侧以住宅区为主：宫怡雅居、玮鹏花园、雍怡阁等；西侧有兰海路、华发北路；东侧有燕南路、上步中路。该站为地下站。日均受众日均受众3698236982人次人次 大剧院站站点介绍大剧院站位于解放路与深南东路交叉口处。在站址周围有地王大厦、蔡屋围酒店、中国人民银行、中国农业银行、深圳发展银行、书城等大中型建筑，是深圳市的金融中心区。该站为地下站。日均受众日均受众8245382453人次人次二、客流数据分析二、客流数据分析三线合计三线合计3929390 3929390 线路站点站点级别日均受众罗宝线罗宝线罗湖站A+193197 国贸站A+140937 大剧院站S
17、220505 科学馆站A+108451 华强路站S136570 会展中心站S246137 香蜜湖站A+29229 车公庙站A+156424 竹子林站A+82710 侨城东站A31116 华侨城站A24477 世界之窗站S153995 白石洲站A+69064 高新园A+83136 深大站A+74665 桃园站A+100343 大新站A+102381 鲤鱼门站B3240 宝安中心站A+26125 宝体站A33366 西乡站A+80292 固戍站A81478 机场东站S140952 合计2318786 线路站点站点级别日均受众蛇口线蛇口线赤湾站 B3441 海上世界站A+30237 水湾站A1776
18、1 东角头站A+41279 湾厦站B7681 海月站A40043 后海站A+79517 科苑站A18893 侨城北站A19639 侨香站A+26720 香梅北站A+41206 景田站A+81120 莲花西站A+21273 市民中心站A+91738 岗厦北站A16149 华强北站S134882 燕南站A+36982 大剧院站S82453 黄贝岭站A+81736 新秀站A+44863 合计917616 环中线环中线宝华站B11641 留仙洞站A15252 深圳北站S195375 五和站A+134023 坂田站A+75816 上水径站A13465 百鸽笼站B11620 布心站A+84981 怡景站A
19、+75412 黄贝岭站A+75405 合计692988 1212封灯箱（站厅）封灯箱（站厅）位置位置 主要分布在站厅的主体墙面上，覆盖人群包括全站客流及部分过街客流。效果效果 色彩鲜艳。与受众零距离接触，有效提升品牌形象。运用运用 千人成本极低，画面展示效果佳，是理想的覆盖性媒体，适用于品牌形象的宣传。连装灯箱连装灯箱+ +屏蔽门贴屏蔽门贴里应外合里应外合 丰富表现丰富表现位置位置 位于站台最佳位置，由轨行区连装灯箱和对应的屏蔽门贴组合而成，直面候车人群。效果效果 迫视性强，阅读充分，灯箱连续发布，视觉不断扩展，内外呼应构成丰富表现力。运用运用 通过套装购买，对目标站点全面覆盖，覆盖面与传播力
20、度俱佳。品牌列车品牌列车位置位置 将车内的车厢看板、车门贴、车窗贴、车椅侧贴进行组合，对全线所有乘客进行渗透式传播。效果效果 360的视觉冲击，容纳大量资讯；封闭空间内长时间阅读，广告深度传播。可增加车内发布面积，升级为全内包车。运用运用 最适合进行细节信息传播的户外媒体，特别适用于品牌解读、促销宣传、新品上市、活动告知等类型广告。全内包品牌列车全内包品牌列车位置位置 将车内的车厢看板、车门贴、车窗贴、车椅侧贴进行组合，对全线所有乘客进行渗透式传播。效果效果 360的视觉冲击，容纳大量资讯；封闭空间内长时间阅读，广告深度传播。可增加车内发布面积，升级为全内包车。运用运用 最适合进行细节信息传播
21、的户外媒体，特别适用于品牌解读、促销宣传、新品上市、活动告知等类型广告。全内包品牌列车全内包品牌列车位置位置 将车内的车厢看板、车门贴、车窗贴、车椅侧贴进行组合，对全线所有乘客进行渗透式传播。效果效果 360的视觉冲击，容纳大量资讯；封闭空间内长时间阅读，广告深度传播。可增加车内发布面积，升级为全内包车。运用运用 最适合进行细节信息传播的户外媒体，特别适用于品牌解读、促销宣传、新品上市、活动告知等类型广告。方案一方案一线路站点级别地铁站点媒体类型媒体数量发布时间刊例单价（元/四周）刊例总价（元）刊例发布金额（元）综合优惠折扣折后发布金额（元）首次制作费及上画费（元）一号线全线移动全线移动全包品
22、牌列车1套十二周300,000900,000 4,804,000 40%1,921,600 35,000 全线移动全线移动普通列车1套四周200,000200,000 17,000 A+国贸主题站1套四周650,000650,000 50,000 一号线S大剧院站台三连装灯箱+屏蔽门贴1套十二周268,000804,000 7,200 A+车公庙1套A+香蜜湖1套一、二、五号线A+备选站点：竹子林、桃园、燕南等12封灯箱15十二周30,0001,350,000 9,000 A备选站点：香蜜湖、科苑等1520,000900,000 9,000 合同金额￥2,048,800方案二方案二线路站点级别
23、地铁站点媒体类型媒体数量发布时间刊例单价（元/四周）刊例总价（元）刊例发布金额（元）综合优惠折扣折后发布金额（元）首次制作费及上画费（元）一号线全线移动全线移动全包品牌列车1套四周300,000300,000 3,860,000 45%1,737,000 35,000 二号线S大剧院换乘通道C2（5个12封灯箱+墙贴）1套四周416,000416,000 14,600 一号线S大剧院站台三连装灯箱+屏蔽门贴1套十二周548,0001,644,000 16,800 S华强路1套S世界之窗1套A+车公庙1套A+国贸1套A+白石洲1套A华侨城1套一、二、五号线A+备选站点：竹子林、桃园、燕南等12封灯箱10十二周30,000900,000 6,000 A备选站点：香蜜湖、科苑等1020,000600,000 6,000 合同金额￥1,809,400 欧阳利霞2013.7.25THANKS
