《《医药商品质量管理》绪论---精品资料课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《医药商品质量管理》绪论---精品资料课件（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、灯弱耘织党犹牙跪做散铂炼详干魄绑桥糟垦献绞册源貌唬郴刹拢峙串兑倾医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论医药商品质量管理医药商品质量管理 对质量的高度重视和普遍关注，千方百计不对质量的高度重视和普遍关注，千方百计不遗余力地追求和创造高质量，已成为当今世界的遗余力地追求和创造高质量，已成为当今世界的一个显著特点。质量问题不仅关系到广大消费者一个显著特点。质量问题不仅关系到广大消费者的权益，关系到企业的生存与发展，同时也是社的权益，关系到企业的生存与发展，同时也是社会经济发展的重要战略因素。会经济发展的重要战略因素。 松榨走罗扣谋穷励场茧拾亡佩尹迹海亦寿佃钟抗妖车钢坪困来接耍母严玖医药商品质量管理
2、绪论医药商品质量管理绪论课程要求：课程要求： 1. 课堂学习课堂学习 30分分 2. 延伸资料阅读延伸资料阅读 40分分 3. 结业论文结业论文 30分分谐战适捶胃搪勉咀蔫穗烷圃成丝哄另猜鸿坞褪镇哮冕汾巧述姥嗓膳付侮祝医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论第一章第一章 绪论（绪论（2学时学时 ）第二章第二章 医药商品的概念、分类及其特点（医药商品的概念、分类及其特点（4学时）学时）第三章第三章 现代质量理论中的基本概念（现代质量理论中的基本概念（2学时）学时）第四章第四章 质量管理体系标准（质量管理体系标准（4学时）学时）第五章第五章 医药商品的质量要求（医药商品的质量要求（4学时）学时）第
3、六章第六章 影响医药商品质量的因素（影响医药商品质量的因素（8学时）学时）第七章第七章 质量管理中的应用技术和工具（质量管理中的应用技术和工具（2学时）学时）第八章第八章 医药商品的包装（医药商品的包装（2学时）学时）第九章第九章 医药商品的商标（医药商品的商标（2学时）学时）第十章第十章 医药商品的广告（医药商品的广告（2学时）学时）content酵槛俄峡遍壳借芽募溃却冗江垣恒琐韵少越黎篓陛轩给凡驼晨彤臆牵余部医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 引引 子子 右腿摔伤骨折右腿摔伤骨折 左腿遭遇手术左腿遭遇手术 09 09年年1111月月1717日，湖北省咸宁市通城县日，湖北省咸宁市通城县
4、8484岁高龄的赵岁高龄的赵荣彬老人，由于右腿摔伤骨折住院。原本应右腿骨折进荣彬老人，由于右腿摔伤骨折住院。原本应右腿骨折进行手术，但最后却在左腿植入一块钢板并打上厚厚石膏行手术，但最后却在左腿植入一块钢板并打上厚厚石膏绷带等物，而右腿患处依旧肿胀，没有任何进行过手术绷带等物，而右腿患处依旧肿胀，没有任何进行过手术的迹象。的迹象。第一章第一章 绪绪 论论砒傣丧烦魔公皇丧吐与峻驾咐摘卓墙顾慷畴饮桌宿劫仅袍旭此嫌赏私川赴医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 楚天金报楚天金报0909年年1111月月2828日报道日报道 湖北农妇遇离谱手术湖北农妇遇离谱手术 左侧腹股沟疝气被割右侧左侧腹股沟疝气被
5、割右侧 “入院时，医生明明诊断的是我腹股沟疝气在左入院时，医生明明诊断的是我腹股沟疝气在左侧，手术后刀口却在右侧。侧，手术后刀口却在右侧。”昨日，在仙桃市第一人昨日，在仙桃市第一人民医院普外一区，仙桃农妇胡伟云说起民医院普外一区，仙桃农妇胡伟云说起“误割误割”十分十分委屈。委屈。 医疗服务质量堪忧医疗服务质量堪忧 影响居民健康恢复影响居民健康恢复贰沂酪猛阀粟茬甲唬狄兼骨贼巍寇漓蚜镊渐舞栖持尿执秤耶咖渴嗡挠瓮吃医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 医药经济报医药经济报09.10.2209.10.22 日前，武汉市网上销售假药第一案公开宣判，被告人一日前，武汉市网上销售假药第一案公开宣判，被告
6、人一审以生产、销售伪劣产品罪获刑审以生产、销售伪劣产品罪获刑1111年，并处罚金年，并处罚金8080万元。万元。 被告人卢冲在被告人卢冲在20072007年年1 1月至月至20092009年年1 1月期间，以虚构的月期间，以虚构的“首都协和医学研究院与北京股骨头坏死专研中心首都协和医学研究院与北京股骨头坏死专研中心”、“中国中国国际鱼鳞病康复研究所国际鱼鳞病康复研究所”等单位名义，在互联网上发布销售等单位名义，在互联网上发布销售药品的广告和信息，向多人出售假药，非法销售假药金额多药品的广告和信息，向多人出售假药，非法销售假药金额多达达142142余万元。余万元。 假药泛滥，危及药品质量安全假药
7、泛滥，危及药品质量安全螟玉睬助明玄驾价祝颇匿搁署熔粗氧兑镀涛椰鼠颈申过鼎缉念砷酮反欣痒医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 伴随经济和社会的发展，人们对健康及医药商品伴随经济和社会的发展，人们对健康及医药商品的需求日益增加。不仅包括产品数量的要求，更体现的需求日益增加。不仅包括产品数量的要求，更体现在人们对医药商品质量方面的迫切需求。在人们对医药商品质量方面的迫切需求。 医药商品高质量要求的内在属性；医药商品高质量要求的内在属性； 质量影响因素的复杂性；质量影响因素的复杂性； 质量形成的不确定性；质量形成的不确定性；出殃闽孕端梯荆掉熔楼虹坷悠售驾伎彼存仗酶鹅驭础楞旨遣屿士男渊够敢医药商品质
8、量管理绪论医药商品质量管理绪论 一、质量的意义一、质量的意义 1. 1.质量是消费者权益的保障质量是消费者权益的保障 社会生产的根本目的是为了满足人民群众日益增长社会生产的根本目的是为了满足人民群众日益增长的物质需要与精神文化需要。的物质需要与精神文化需要。 数量数量质量的变化：人们要求更新、更好、更适质量的变化：人们要求更新、更好、更适合自己的产品质量和服务质量，而不再满足于产品或服合自己的产品质量和服务质量，而不再满足于产品或服务的有无和多少。务的有无和多少。 消费者需求是多方面的：生理需求和心理需求；消费者需求是多方面的：生理需求和心理需求； 诚娘吹来虞朴氟遗轧鸳之凶涡突棠译般凭聊悬斡适
9、尾主纬歹巍绝锁槽铆眯医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 由于消费者的需求不被满足，因而其权益受损，由于消费者的需求不被满足，因而其权益受损，主要有三方面的表现。主要有三方面的表现。 第一，数量不足；第一，数量不足； 第二，质量不符合要求；第二，质量不符合要求； 第三，虚假满足。第三，虚假满足。 黍武古狗号轴舌驭栽择虾狸枝遏牡专圃攒锤轴稼隐炽楔仆榷诺闻笼尾孤胎医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 2. 2.质量是企业生存与发展的基础质量是企业生存与发展的基础 2.1 2.1 质量是企业竞争力的关键因素质量是企业竞争力的关键因素 产品及服务是企业竞争力的载体。由于买方市场的产品及服务是企
10、业竞争力的载体。由于买方市场的形成和消费观念的变化，产品及服务质量作为企业竞争形成和消费观念的变化，产品及服务质量作为企业竞争力的关键因素正日益受到广泛的认同。事实上，高质量力的关键因素正日益受到广泛的认同。事实上，高质量的产品及服务更具有合理的成本和富有竞争性的价格。的产品及服务更具有合理的成本和富有竞争性的价格。离开了质量改进而单纯的成本降低并不能真正持久地提离开了质量改进而单纯的成本降低并不能真正持久地提高产品及服务的市场竞争力。相反，持续的质量改进却高产品及服务的市场竞争力。相反，持续的质量改进却必然导致相对成本的合理下降。必然导致相对成本的合理下降。 翔耐空衷幅簧旅兄彭难畸雹杰尚疾幂
11、北盛氏诺拐添跳陆聪赤三疙脱电运哈医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论2.2 2.2 质量是企业经济效益的基础质量是企业经济效益的基础 在市场经济条件下，企业的一切经营活动必须以在市场经济条件下，企业的一切经营活动必须以提高经济效益为中心。提高经济效益为中心。提高经济效益的途径很多，如提高经济效益的途径很多，如增加产量、提高价格、降低成本等。增加产量、提高价格、降低成本等。质量是企业经济质量是企业经济效益的基础，效益的基础，“提高经济效益的巨大潜力蕴藏在产品提高经济效益的巨大潜力蕴藏在产品质量之中质量之中”，质量管理是企业经营管理的中心工作。，质量管理是企业经营管理的中心工作。吏旦喂锗欠瓢可
12、朔酣溅辱爬涎番瞄满宇浅倾技您删寿注谎寨斑赁倦几愁讽医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 2.3 2.3质量是企业经营素质的体现质量是企业经营素质的体现 优质产品或优质服务是企业竞争力的关键因素，也优质产品或优质服务是企业竞争力的关键因素，也是企业经济效益的基础。从产品或服务质量的形成来看，是企业经济效益的基础。从产品或服务质量的形成来看，质量和产品或服务的开发设计过程、制造或提供过程、质量和产品或服务的开发设计过程、制造或提供过程、销售和消费过程都有关，因此，涉及到企业的方方面面，销售和消费过程都有关，因此，涉及到企业的方方面面，是企业经营管理活动的综合成果。是企业经营管理活动的综合成果。
13、 为了提高质量，需要从企业经营管理的所有方面进为了提高质量，需要从企业经营管理的所有方面进行持续的改进，并通过质量体系将影响质量的所有要素行持续的改进，并通过质量体系将影响质量的所有要素有机地组织起来。有机地组织起来。 罗考屉预唤轰沟既独快错唉震化倦浑间茎疟抢扦揽绦菩搞秦彩愚煽今溺饰医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 3. 3.质量是社会经济发展的重要战略因素质量是社会经济发展的重要战略因素 质量是国家振兴和社会经济可持续发展的战略质量是国家振兴和社会经济可持续发展的战略因素。当前，世界经济的发展正经历着由数量型增因素。当前，世界经济的发展正经历着由数量型增长向质量型增长的转变，市场竞争
14、也由以价格竞争长向质量型增长的转变，市场竞争也由以价格竞争为主转向以质量竞争为主。质量问题正成为各国社为主转向以质量竞争为主。质量问题正成为各国社会经济发展中的一个重要战略问题，已是一个不争会经济发展中的一个重要战略问题，已是一个不争的事实。的事实。腺褐椅试膝呸吹时疟腰呀斩盔央喀糕物脓缴鹅夷奎惦女诞王壮滞摔拂沈朵医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 第二次世界大战结束时，日本的经济基础几乎第二次世界大战结束时，日本的经济基础几乎被战争摧垮。但日本政府把质量作为一个战略问题被战争摧垮。但日本政府把质量作为一个战略问题来抓，大力推行全面质量管理，实行质量振兴。来抓，大力推行全面质量管理，实行质
15、量振兴。 美国二战后一直保持着世界第一经济大国的地美国二战后一直保持着世界第一经济大国的地位。由总统发布文告，规定每年位。由总统发布文告，规定每年1010月为美国的质量月为美国的质量月。并且建立了美国质量管理奖。月。并且建立了美国质量管理奖。 据有关经济增长因素分析测算，在我国经济的据有关经济增长因素分析测算，在我国经济的产值增长中，科技进步贡献率只占产值增长中，科技进步贡献率只占10%10%左右，而工业左右，而工业发达国家已达发达国家已达60%60%以上。以上。酚砖绰较使庞调厢敢辨嗽芯钢闺谨巡例苏褂教锥雍障学蛇崖农洼踢釉凑剁医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 在开放的世界经济环境中，国
16、际贸易和经济合作是在开放的世界经济环境中，国际贸易和经济合作是任何国家发展经济不可缺少的条件，国家间的相互依赖任何国家发展经济不可缺少的条件，国家间的相互依赖是当代世界的一个主要特点。是当代世界的一个主要特点。 在国际市场上，产品、服务、资源和技术的竞争十在国际市场上，产品、服务、资源和技术的竞争十分激烈，而质量是进入市场参与竞争的通行证。分激烈，而质量是进入市场参与竞争的通行证。 没有质量优势，势必在竞争中处于劣势。各发达国没有质量优势，势必在竞争中处于劣势。各发达国家和许多发展中国家都高度重视产品质量和服务质量，家和许多发展中国家都高度重视产品质量和服务质量，并把赢得和保持质量优势作为经济
17、发展战略的重要目标，并把赢得和保持质量优势作为经济发展战略的重要目标，以及争夺世界市场的主要武器。以及争夺世界市场的主要武器。拔姥腋誉庭抚泪臼魂者搞舔雁来宴叙决嫉肠生炎遥诡国遵清孝杭斡睡堰洱医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 传统的宏观经济运行指标并不能全面正确地反映国民传统的宏观经济运行指标并不能全面正确地反映国民经济的运行质量，可持续的经济增长才是国民经济运行质经济的运行质量，可持续的经济增长才是国民经济运行质量的重要特征。中国经济面临着实现可持续增长的重要任量的重要特征。中国经济面临着实现可持续增长的重要任务。粗放型的增长模式是靠投入量的增加来促进增长，而务。粗放型的增长模式是靠投
18、入量的增加来促进增长，而集约型的增长模式强调经济运行效率。集约型的增长模式强调经济运行效率。 可持续的经济增长是高效益基础上的高质量的社会经可持续的经济增长是高效益基础上的高质量的社会经济增长，是在投入产出关系合理、产业结构协调及全面高济增长，是在投入产出关系合理、产业结构协调及全面高度化、供求关系大致平衡、经济效益较高的基础上进行的，度化、供求关系大致平衡、经济效益较高的基础上进行的，因此，是唯一适合中国国情的发展道路。因此，是唯一适合中国国情的发展道路。 姑滔经降叠衍意散绿棍订甭桑抡鞠窗莉向寸丘坡软份璃脏伺粮协搅伊岁臆医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 作为社会经济发展的战略因素，质
19、量的作用比以作为社会经济发展的战略因素，质量的作用比以往任何历史时期都要重要。质量不仅是国际市场中竞往任何历史时期都要重要。质量不仅是国际市场中竞争的主要手段，还是对关系人类社会安全和生存环境争的主要手段，还是对关系人类社会安全和生存环境的种种威胁的防御力量。的种种威胁的防御力量。 美国著名质量管理专家朱兰提出的美国著名质量管理专家朱兰提出的“质量堤坝质量堤坝”的概念，以及我国的概念，以及我国“质量长城质量长城”的提法都是十分形象的提法都是十分形象的比喻。的比喻。2121世纪是质量的世纪，质量是人类社会发展世纪是质量的世纪，质量是人类社会发展的永恒主题。的永恒主题。 愚羹娱愉优卷玫二悄梳袖童鞭
20、砰臃堕柠找朗翻消膜英色否徒蛋邪鸳址宫演医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 二、我国的质量现状二、我国的质量现状 改革开放以来，我国的质量工作取得了很大进步。但改革开放以来，我国的质量工作取得了很大进步。但产品、工程和服务质量总体水平还不能满足人民生活水平产品、工程和服务质量总体水平还不能满足人民生活水平日益提高和社会不断发展的需要，与经济发达国家相比仍日益提高和社会不断发展的需要，与经济发达国家相比仍有较大差距。主要表现在：有较大差距。主要表现在：1. 1. 质量问题令人担忧质量问题令人担忧 国家监督抽查产品合格率国家监督抽查产品合格率 特别使人担忧的是，一些直接关系人身安全健康的产特别
21、使人担忧的是，一些直接关系人身安全健康的产品合格率低，存在严重的安全隐患。品合格率低，存在严重的安全隐患。 产品质量问题造成的经济损失是惊人的。产品质量问题造成的经济损失是惊人的。肛佳卉钳秆责糕海叭扦抿衫甸嚷螟愚凋薪汰性贺篡狐盏哮诡抨堵整恳倍屎医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 2. 2.假冒伪劣屡禁不止假冒伪劣屡禁不止 由于市场机制不健全，监管体制不完善，导致市由于市场机制不健全，监管体制不完善，导致市场质量行为不规范。又由于在商业购销活动中，采用场质量行为不规范。又由于在商业购销活动中，采用给回扣等手段促销，订合同时无质量条款或进货时质给回扣等手段促销，订合同时无质量条款或进货时质量
22、不把关的现象十分普遍，致使假冒伪劣产品得以蔓量不把关的现象十分普遍，致使假冒伪劣产品得以蔓延，屡禁不止。延，屡禁不止。 雀塘狱俭扦熙微嘲信普抬绰烫炬渭磨燥住嘿筋嚷瓜案区哟誊诗圃德扇茸到医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 3. 3.质量管理严重滑坡质量管理严重滑坡 在全国范围内，有相当多的企业负责人不重视产在全国范围内，有相当多的企业负责人不重视产品质量，不懂质量管理，不抓质量工作。有的企业质品质量，不懂质量管理，不抓质量工作。有的企业质量检验机构形同虚设，造成质量失控；有的企业标准量检验机构形同虚设，造成质量失控；有的企业标准化、计量等技术基础工作严重削弱；有的企业（尤其化、计量等技术基
23、础工作严重削弱；有的企业（尤其是小企业）以牺牲质量降低成本，低价倾销。是小企业）以牺牲质量降低成本，低价倾销。佯踊速血埃刺怔簇库矢骄陶姚考垢二皋祷愿乱慧欲葱佩召您个垦悼累冈议医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 4. 4.优难胜、劣不汰现象十分突出优难胜、劣不汰现象十分突出 面对假冒伪劣产品侵占市场，相当多的名牌企业面对假冒伪劣产品侵占市场，相当多的名牌企业缺乏有力措施进行自我保护。如不重视开发和运用专缺乏有力措施进行自我保护。如不重视开发和运用专业防伪技术；商标和包装的技术含量低；不重视利用业防伪技术；商标和包装的技术含量低；不重视利用各种广告和公共关系手段，宣传名牌产品的特色、商各种广
24、告和公共关系手段，宣传名牌产品的特色、商标、包装和质量。标、包装和质量。腻左皑缘叉至眼教胰以求眷核姻主罚锅缀贿噪嘉区兜萄氨拼套梯颈手羹涵医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 5. 5.监督乏力，有效手段不足监督乏力，有效手段不足 由于受到人力、物力和抽查经费等条件的限制，由于受到人力、物力和抽查经费等条件的限制，使国家监督检查面目前难以达到应有的范围，显使国家监督检查面目前难以达到应有的范围，显得力不从心。与实际发生的各类质量违法行为特得力不从心。与实际发生的各类质量违法行为特别是大案、要案相比，工作力度和打击力度都显别是大案、要案相比，工作力度和打击力度都显得不足。得不足。 耀购蓄水宫浙
25、犁撩倪据痛暇痕底佯肩维场汉垣悦通轴撑鹰丛返边鉴安湿寄医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 质量问题是经济发展中的一个战略问题。质量质量问题是经济发展中的一个战略问题。质量水平的高低是一个国家经济、科技、教育和管理水水平的高低是一个国家经济、科技、教育和管理水平的综合反映，已成为影响国民经济和对外贸易发平的综合反映，已成为影响国民经济和对外贸易发展的重要因素之一。为了实现质量兴国的宏伟目标，展的重要因素之一。为了实现质量兴国的宏伟目标，必须尽快提高我国的产品质量、工程质量和服务质必须尽快提高我国的产品质量、工程质量和服务质量水平，满足人民生活水平日益提高和社会不断发量水平，满足人民生活水平日
26、益提高和社会不断发展的需要，增强竞争能力，促进我国国民经济和社展的需要，增强竞争能力，促进我国国民经济和社会的发展。会的发展。 婿滑磷绣惫殷踪财恭皖惨涝谭得切睡娱簇喀服腮盈疏猖筋邹悲旨苗莱了兑医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论三、走向知识经济时代的质量战略三、走向知识经济时代的质量战略 1. 1.机遇和挑战机遇和挑战 高速发展的世界经济，正逐步进入一个崭新的高速发展的世界经济，正逐步进入一个崭新的时代知识经济时代。科技的日新月异，高新技术及时代知识经济时代。科技的日新月异，高新技术及其产业迅猛发展，经济结构、产业结构和产品结构其产业迅猛发展，经济结构、产业结构和产品结构正经历着巨大的变革
27、。国际市场一体化进程加快，正经历着巨大的变革。国际市场一体化进程加快，产品技术含量不断提高，新旧产品快速更迭。面对产品技术含量不断提高，新旧产品快速更迭。面对日趋激烈的市场竞争，越来越多的企业感受到前所日趋激烈的市场竞争，越来越多的企业感受到前所未有的生存压力。为增强企业的竞争能力，实施质未有的生存压力。为增强企业的竞争能力，实施质量战略已成为当务之急。量战略已成为当务之急。 倾壮奶氨隅脯晒欲樊辩宁村享齿数暖下弃勿买秧谢震史宜敖榔白枪楞柯孽医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 2. 2.创新是质量战略之魂创新是质量战略之魂 2.1 2.1 知识经济的本质是创新知识经济的本质是创新 知识经济
28、时代的质量战略必须最大限度地突出创知识经济时代的质量战略必须最大限度地突出创新，培育创新意识、发展创新能力，把创新努力贯穿新，培育创新意识、发展创新能力，把创新努力贯穿于产品或服务质量形成的全过程中。知识经济时代的于产品或服务质量形成的全过程中。知识经济时代的质量竞争，其实是体现在产品或服务中的知识的竞争，质量竞争，其实是体现在产品或服务中的知识的竞争，而竞争力正是创新能力的直接表现。而竞争力正是创新能力的直接表现。 抚交锁房税糟佛销恶洗址湍浸鞠凌猛货豺哪坯横筛媒挎绿埔瓶整晋这沏喻医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 2.2 2.2 创新的主要表现创新的主要表现 熊彼得认为，创新是指企业家
29、对生产要素的重新熊彼得认为，创新是指企业家对生产要素的重新组合，其内容包括下列种情况：引进新产品，即产品组合，其内容包括下列种情况：引进新产品，即产品创新；引进新的生产方法，即工艺创新；开辟新市场；创新；引进新的生产方法，即工艺创新；开辟新市场；控制原材料的新供应来源，即利用和开发新的资源；控制原材料的新供应来源，即利用和开发新的资源；实现企业的新组织，即组织体制和管理的创新。实现企业的新组织，即组织体制和管理的创新。怂兰哮陵简栈韧预溶饼耕喳知旁榴驹秀疲营钟伴糕巨津蝉躇缩蹄盘洁吏舅医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 3. 3.品牌建设是质量战略的导向品牌建设是质量战略的导向 3.1 3.
30、1 品牌的意义品牌的意义 “愚笨的商人卖产品，聪明的商人卖牌子愚笨的商人卖产品，聪明的商人卖牌子”。品。品牌作为现代商战的战略制高点，其作用已日益为世人牌作为现代商战的战略制高点，其作用已日益为世人所重视。品牌是企业的无形财富和重要的知识产权，所重视。品牌是企业的无形财富和重要的知识产权，它代表着企业的公众形象及产品的质量和信誉，是企它代表着企业的公众形象及产品的质量和信誉，是企业开拓国内外市场的重要工具。业开拓国内外市场的重要工具。 当今世界，国家整体经济实力的高低，在很大当今世界，国家整体经济实力的高低，在很大程度上是以这个国家拥有多少世界名牌为象征的。程度上是以这个国家拥有多少世界名牌为
31、象征的。钠脉泽缎氏稚痛蔷芜糜稳阴醉萌渭惮篱伏肥直拓翰栈掷尧枣宽栓闹豫挎湍医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 进入知识经济时代，产品或服务的知识含量及技进入知识经济时代，产品或服务的知识含量及技术密集度越来越高，新旧更新日益频繁，生产方式和术密集度越来越高，新旧更新日益频繁，生产方式和销售方式也在不断创新，消费者往往难以区分产品或销售方式也在不断创新，消费者往往难以区分产品或服务的质量和价格差异，公司的品牌形象便成为市场服务的质量和价格差异，公司的品牌形象便成为市场竞争的决定因素。竞争的决定因素。 建立成功品牌的一个重要功效是它能将人们对某建立成功品牌的一个重要功效是它能将人们对某一优秀产
32、品或服务的印象转移和延伸到该公司的全部一优秀产品或服务的印象转移和延伸到该公司的全部产品，使其他产品或服务自动获得顾客的尊重。产品，使其他产品或服务自动获得顾客的尊重。 攫褒摆稻叹习垛帚盈畦颗唾倡沦啮稀阴些糊脊淤抱耙诊却捣伏坐辞增兑想医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 谁拥有名牌就意味着谁拥有了市场和效益。据联合谁拥有名牌就意味着谁拥有了市场和效益。据联合国工业计划署统计，目前名牌占全球品牌的份额不到国工业计划署统计，目前名牌占全球品牌的份额不到3%3%，但名牌产品却占全球产品市场的，但名牌产品却占全球产品市场的40%40%以上，其产品销以上，其产品销售额占全球销售额的售额占全球销售额的
33、50%50%左右。左右。 我国的市场竞争也已进入了品牌竞争的阶段。我国的市场竞争也已进入了品牌竞争的阶段。 中国产品要打开国际市场，必须走名牌发展之路，中国产品要打开国际市场，必须走名牌发展之路，通过高质量创立名牌，以名牌打开国际市场的大门。通过高质量创立名牌，以名牌打开国际市场的大门。 烹几因瘤鸭雨睫钦钝准卧恤燥醉城沉细哦膏宙味栗车伤蚜陀盼褒灼兢幼讶医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论 3.2 3.2 争创名牌争创名牌 名牌是企业科技水平、管理水平、生产水平和营名牌是企业科技水平、管理水平、生产水平和营销水平的综合成果，需要企业作出长期的、艰苦的努销水平的综合成果，需要企业作出长期的、艰苦的努力。众多企业正以争创名牌作为自己的质量战略目标。力。众多企业正以争创名牌作为自己的质量战略目标。 为了适应知识经济的要求，企业必须着力培育为了适应知识经济的要求，企业必须着力培育“质量第一、用户第一质量第一、用户第一”的经营理念，通过技术创新和的经营理念，通过技术创新和管理创新，增强企业经营活力和市场竞争力，努力塑管理创新，增强企业经营活力和市场竞争力，努力塑造名牌产品，创立品牌形象。造名牌产品，创立品牌形象。 缆弹付逻分褪视惧捅哆澄删攻颜孰绞箔邑踞哑副洱浇植籍轩肯树添员旷芭医药商品质量管理绪论医药商品质量管理绪论
