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1、广告设计广告设计 -创意的魅力创意的魅力广广告告设设计计高高中中美美术术设设计计模模块块课课程程 适用年级：高中2年级 课程类型：艺术鉴赏创创 意意 的的 魅魅 力力一一.什么是广告？什么是广告？即指商业广告，就是以推即指商业广告，就是以推销商品，获取利润为目的销商品，获取利润为目的的经济广告。的经济广告。广义上的广告是指所有广义上的广告是指所有的广告的广告活动活动，主要有商，主要有商业广告与非商业广告。业广告与非商业广告。 广义:狭义：通过什么手段来实现推销产品的目的？通过什么手段来实现推销产品的目的？声音声音药铺药铺图形（图像）图形（图像）通过什么手段来实现推销产品的目的？通过什么手段来实
2、现推销产品的目的？声音声音图形（图像）图形（图像）通过什么手段来实现推销产品的目的？通过什么手段来实现推销产品的目的？声音声音文字文字色彩色彩声音声音文字文字声音声音色彩色彩文字文字声音声音二：广告的构成因素：色彩色彩文字文字 图形（图像）图形（图像）声音声音 图形（图像）图形（图像）声音声音创意是广告的灵魂 口香糖广告口香糖广告如何进行广告创意？广告创意的方法有如何进行广告创意？广告创意的方法有哪些？哪些？影视广告欣赏影视广告欣赏 比利时DeLijn公交公司夸张、幽默、隐喻夸张、幽默、隐喻该广告采用何种广告创意方法该广告采用何种广告创意方法? ? 比利时DeLijn公交公司悬疑悬疑该广告采用
3、何种广告创意方法该广告采用何种广告创意方法? ? 比利时DeLijn公交公司三、广告创意的方法三、广告创意的方法 夸夸 张张 隐隐 喻喻 悬悬 疑疑 幽幽 默默 以小组为单位进行限以小组为单位进行限时时3 3分钟的头脑风暴，由分钟的头脑风暴，由创意小组代表做创意小组代表做1 1分钟创分钟创意方案陈述或表演。意方案陈述或表演。创意思考创意思考为临沂高铁设计一则创意电视广告为临沂高铁设计一则创意电视广告？ 画面：画面：十字路口红色交通灯十字路口红色交通灯 声效：声效：急切的汽车喇叭声和嘈杂的抱怨声急切的汽车喇叭声和嘈杂的抱怨声 搭地铁，很快就到搭地铁，很快就到! ! 平面广告欣赏平面广告欣赏三、广
4、告创意的方法三、广告创意的方法 夸夸 张张 隐隐 喻喻 悬悬 疑疑 幽幽 默默 比比 拟拟 唯唯 美美 为为361度运动鞋创意一则奥运广告。一则奥运广告。 要求：要求： 影视广告影视广告或或平面广告平面广告二者选一。二者选一。发挥团队作用，做好分工合作，并通过发挥团队作用，做好分工合作，并通过语言阐述、草图、情景表演等各种形式语言阐述、草图、情景表演等各种形式来表达你们的创意。来表达你们的创意。动手实践+ 第第3131届国际奥林匹克夏季运动会，将于届国际奥林匹克夏季运动会，将于20162016年年8 8月月5 5日日-21-21日在巴西里约热内卢举行，据悉，日在巴西里约热内卢举行，据悉，361
5、361度已顺利度已顺利成为成为20162016年夏季奥运会及伤残奥运会的官方赞助商。年夏季奥运会及伤残奥运会的官方赞助商。百事流行鞋为中国奥运田径队喝彩！百事流行鞋为中国奥运田径队喝彩！百事流行鞋百事流行鞋百事流行鞋百事流行鞋百事流行鞋为中国奥运划船队喝彩！百事流行鞋为中国奥运划船队喝彩！百事流行鞋百事流行鞋百事流行鞋为中国奥运体操队喝彩！百事流行鞋为中国奥运体操队喝彩！二、广告的构成因素三、广告创意的方法：狭义的，经济广告，即商业广告。一、广告的定义： （声音图形文字色彩）+创意夸张隐喻悬疑比拟幽默唯美等 创意与灵感并非天创意与灵感并非天创意与灵感并非天创意与灵感并非天生，后天的培养与挖掘生，后天的培养与挖掘生，后天的培养与挖掘生，后天的培养与挖掘才是最重要的。才是最重要的。才是最重要的。才是最重要的。 请根据左图的启发，请根据左图的启发，请根据左图的启发，请根据左图的启发，发挥想象力和创造力，发挥想象力和创造力，发挥想象力和创造力，发挥想象力和创造力，从现实生活中从现实生活中从现实生活中从现实生活中发现并创发现并创发现并创发现并创造造造造字母字母字母字母 A A A A Z Z Z Z 。拓展式思维体验 创意无限,魅力永恒，有思想，就有成功的可能。
