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1、 学生街城市广场学生街城市广场 商业氛围营造方案商业氛围营造方案营销部 1.18商业氛围营造方案商业氛围营造方案核心核心目录目录道道 路路 指指 示示 系系 统统 设设 计计商商 业业 氛氛 围围 包包 装装 设设 计计道道 路路 指指 示示 系系 统统 设设 计计道路指示系统设计背景及思路道路指示系统设计背景及思路 由于目前学生街城市广场由于目前学生街城市广场内整个人流大部分集中在二期内整个人流大部分集中在二期部分，没有往后流动，且很多部分，没有往后流动，且很多人对三期项目认识偏少，对于人对三期项目认识偏少，对于学生街城市广场的理解只限于学生街城市广场的理解只限于二期项目。其中造成这现象的二
2、期项目。其中造成这现象的一部分原因在于我们的道路指一部分原因在于我们的道路指示系统规划不清晰。因此需要示系统规划不清晰。因此需要结合现场实际，再对比其他商结合现场实际，再对比其他商业的做法，重新规划道路指示业的做法，重新规划道路指示系统，力求疏导人流往三期流系统，力求疏导人流往三期流动。同时要以最小的投入产生动。同时要以最小的投入产生较大经济效益和效果。较大经济效益和效果。 福州各商圈道路指示设计效果福州各商圈道路指示设计效果 万达广场道路指示万达广场道路指示 导购图、指示、区域划分指示系统中的重点。导购图、指示、区域划分指示系统中的重点。福州各商圈道路指示设计效果福州各商圈道路指示设计效果
3、世茂百货世茂百货 道路指示道路指示 指示系统设立的位置往往都是人流量最大的地方指示系统设立的位置往往都是人流量最大的地方福州各商圈道路指示设计效果福州各商圈道路指示设计效果 榕都榕都318 318 道路指示道路指示 指示系统设立的外形设计都与各个地方的特色相结合指示系统设立的外形设计都与各个地方的特色相结合学生街城市广场内指示设计学生街城市广场内指示设计四面体灯箱指示四面体灯箱指示 沿公园西路和透湖路两侧的路灯杆制作高度沿公园西路和透湖路两侧的路灯杆制作高度2.5米，宽度米，宽度1.5米的米的四面体灯箱，其中两个面可以作为指引系统，另外两个侧面可以四面体灯箱，其中两个面可以作为指引系统，另外两
4、个侧面可以用于租赁广告，分摊成本。同时也可以改善三期项目的灯光效果。用于租赁广告，分摊成本。同时也可以改善三期项目的灯光效果。学生街城市广场内指示设计建议学生街城市广场内指示设计建议在天桥下国旗旁制作如右图的导购牌，在天桥下国旗旁制作如右图的导购牌，以介绍整体项目、商家广告及近期活动以介绍整体项目、商家广告及近期活动内容为主。天桥高的人流量对于突出整内容为主。天桥高的人流量对于突出整体宣传效果很好。体宣传效果很好。学生街城市广场内指示设计建议学生街城市广场内指示设计建议沿公园西路制作上右图的导购牌，以介绍整体项目、商家沿公园西路制作上右图的导购牌，以介绍整体项目、商家广告及近期活动内容为主。沿
5、公园西路首山路口人流量大广告及近期活动内容为主。沿公园西路首山路口人流量大对于突出整体宣传效果很好。对于突出整体宣传效果很好。学生街城市广场内指示设计建议学生街城市广场内指示设计建议A2与与A3过道的目前已有的淘宝街广告牌，建议改为宣传过道的目前已有的淘宝街广告牌，建议改为宣传整体项目及未来规划的展示广告。作为内环到三期项目的整体项目及未来规划的展示广告。作为内环到三期项目的导购指引牌。导购指引牌。学生街城市广场内指示设计建议学生街城市广场内指示设计建议淘宝街淘宝街B4入口目前淘宝街的广告牌，在上右图位置新增入口目前淘宝街的广告牌，在上右图位置新增导购牌，指引三期后面导购牌，指引三期后面C、D
6、、F地块。地块。商商 业业 氛氛 围围 包包 装装 设设 计计商业氛围设计背景及思路商业氛围设计背景及思路造成人流没有往后期项目流动造成人流没有往后期项目流动再一部分原因在于我们三期项再一部分原因在于我们三期项目缺少商业氛围的营造。因此目缺少商业氛围的营造。因此需要结合现场实际，再对比其需要结合现场实际，再对比其他商业的做法，营造商业氛围，他商业的做法，营造商业氛围，力求疏导人流往三期流动。同力求疏导人流往三期流动。同时要以最小的投入产生较大经时要以最小的投入产生较大经济效益和效果。济效益和效果。 福州各商圈商业氛围效果福州各商圈商业氛围效果 世茂百货世茂百货 商业氛围商业氛围福州各商圈道路指
7、示设计效果福州各商圈道路指示设计效果 世茂百货世茂百货 商业氛围商业氛围福州各商圈商业氛围效果福州各商圈商业氛围效果 19581958创意园创意园 商业氛围商业氛围福州各商圈商业氛围效果福州各商圈商业氛围效果 滨西滨西66 66 商业氛围商业氛围福州各商圈商业氛围效果福州各商圈商业氛围效果 万象城及宝龙万象城及宝龙 商业氛围商业氛围福州各商圈商业氛围效果总结福州各商圈商业氛围效果总结主题性商业活动策划及场地内宣传，可以很大提升主题性商业活动策划及场地内宣传，可以很大提升整个商业的整体性，同时营造出浓厚的商业氛围。整个商业的整体性，同时营造出浓厚的商业氛围。品牌商户的推荐介绍可以提升整个商业的形
8、品牌商户的推荐介绍可以提升整个商业的形象，加深人们的认知度。象，加深人们的认知度。各个空白多余位置的商业包装，可以提升整个商业各个空白多余位置的商业包装，可以提升整个商业场所内的购物氛围。场所内的购物氛围。学生街城市广场内商业氛围营造方案学生街城市广场内商业氛围营造方案如上图原在内环广场内的广告如上图原在内环广场内的广告牌可以重新利用起来作为商家牌可以重新利用起来作为商家信息及活动信息介绍。信息及活动信息介绍。学生街城市广场内指示设计建议学生街城市广场内指示设计建议淘宝街淘宝街B4入口目前淘宝街的广告牌，在上右图位置新增入口目前淘宝街的广告牌，在上右图位置新增导购牌，指引三期后面导购牌，指引三
9、期后面C、D、F地块。地块。学生街城市广场内商业氛围营造方案学生街城市广场内商业氛围营造方案A3A3二层长廊的空白外墙包成为二层长廊的空白外墙包成为灯箱广告，提升内环广场内的灯箱广告，提升内环广场内的商业氛围。商业氛围。学生街城市广场内商业氛围营造方案学生街城市广场内商业氛围营造方案淘宝街淘宝街B4B4入口位置如右图，新入口位置如右图，新增活动宣传栏及商家宣传栏。增活动宣传栏及商家宣传栏。学生街城市广场内商业氛围营造方案学生街城市广场内商业氛围营造方案淘宝街天顶上的排水管可以用写真包装，作为项目宣传。同时在淘宝街A-B间入口两侧制作商户介绍栏及活动宣传栏以渲染商业氛围学生街城市广场内商业氛围营
10、造方案学生街城市广场内商业氛围营造方案B4-B5B4-B5店铺上空白外墙包成为灯店铺上空白外墙包成为灯箱广告，提升三期项目的商业箱广告，提升三期项目的商业氛围。氛围。学生街城市广场内商业氛围营造方案学生街城市广场内商业氛围营造方案淘宝街内天顶上每逢节庆活动可以悬挂如右图的道旗广告，闲余时间也可以作为广告位出租。A1-A2天桥上可新增如右图广告位，作为活动介绍，以及商业广告学生街城市广场内商业氛围营造方案学生街城市广场内商业氛围营造方案学生街城市广场内商业氛围营造方案学生街城市广场内商业氛围营造方案淘宝街内空余位置可以用商业喷绘写真进行包装，也可以租赁给相应店铺作为店铺内品牌广告的宣传。学生街城市广场内商业氛围营造方案学生街城市广场内商业氛围营造方案淘宝街几个入口的铁柱可以如右图象滨西66那样将两个柱子包装成广告位未来可新增广告位未来可新增广告位过街天桥位置，可以将柱子包装、悬挂横幅，作为活动氛围的营造。B3号楼目前的广告牌，可以作为后期店铺的招商广告。学生街城市广场内商业氛围营造方案学生街城市广场内商业氛围营造方案
