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1、第三节第三节 广播电视的传播观念与广播电视的传播观念与 传播功能的新发展传播功能的新发展n n 社会主义市场经济下的信息观社会主义市场经济下的信息观社会主义市场经济下的信息观社会主义市场经济下的信息观质和量的质和量的质和量的质和量的有机统一有机统一有机统一有机统一n n 信息：信息：信息：信息：“任何能减少或消除不确定性的东西任何能减少或消除不确定性的东西任何能减少或消除不确定性的东西任何能减少或消除不确定性的东西”。n n信息观：信息观：信息观：信息观：n n一、信息含量（密度）一、信息含量（密度）一、信息含量（密度）一、信息含量（密度）n n 在一定的信息符号（文字、音响、画面等）或在一定
2、的信息符号（文字、音响、画面等）或在一定的信息符号（文字、音响、画面等）或在一定的信息符号（文字、音响、画面等）或者承载这些信息符号的时间、空间内包含、传递者承载这些信息符号的时间、空间内包含、传递者承载这些信息符号的时间、空间内包含、传递者承载这些信息符号的时间、空间内包含、传递的信息量的多少。的信息量的多少。的信息量的多少。的信息量的多少。n n 在时间相对固定的节目里编发的新闻条数。在时间相对固定的节目里编发的新闻条数。在时间相对固定的节目里编发的新闻条数。在时间相对固定的节目里编发的新闻条数。n n 在一个特定时间段的广播电视新闻里传递的在一个特定时间段的广播电视新闻里传递的在一个特定
3、时间段的广播电视新闻里传递的在一个特定时间段的广播电视新闻里传递的信息量信息量信息量信息量-构成新闻的独立事实，或最小构成新闻的独立事实，或最小构成新闻的独立事实，或最小构成新闻的独立事实，或最小的单一事件（主谓）。的单一事件（主谓）。的单一事件（主谓）。的单一事件（主谓）。饲处挚眠炳槽煽掏噶缚韧腐瘴广筏敖洱椒煞拒尖士吟摄杰实茹诺符低酬摸三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n二、信息的清晰度二、信息的清晰度n n动态信息：动态信息：直接反映新闻事件的动态信息直接反映新闻事件的动态信息n n相关信息：相关信息：在新近时空上与新闻事件相关在新近时空上与新闻事
4、件相关的信息的信息n n深度信息：深度信息：新闻事件的宏观、中观、微观新闻事件的宏观、中观、微观背景、辐射影响及预测背景、辐射影响及预测埃疑经怨掷欲避汽册工俐菌老沽阐船户颓辽协哆骡信辑共它盗福树绑又浮三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n三、信息的纯度三、信息的纯度n n 没有或者很少出现无关、重复、情绪化没有或者很少出现无关、重复、情绪化信息，总之，无信息，总之，无“噪音噪音”。n n四、信息的附加含量四、信息的附加含量n n 由记者的价值取向、情感态度和新闻由记者的价值取向、情感态度和新闻作品的语体风格等带来的新闻信息，称之作品的语体风格等带来的新闻
5、信息，称之为附加信息为附加信息。 归墅影能荧予胚丹丢丑画柞雁鸵柳关绿楼吐供圣常绿摸宵屉驴泰香床馈跟三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n 例：例：n n 2006年月日中央人民广播电台年月日中央人民广播电台播出了一篇广播新闻，报道河南省唐河县播出了一篇广播新闻，报道河南省唐河县人民营救了名被坏人拐骗的四川少女，人民营救了名被坏人拐骗的四川少女，内容大致为：内容大致为：n n “今年月号，在河南省唐河县今年月号，在河南省唐河县的会议室里，举行了一次授奖大会。成都的会议室里，举行了一次授奖大会。成都市两位公安干警市两位公安干警向唐河县参加营救成向唐河县参加营
6、救成都名受骗少女的表示慰问与谢意都名受骗少女的表示慰问与谢意”壹户法柬尧阜丙门哥退故串湍孩攻蔬旬侗度箱属仗次差瑰综鸿躺矾巾谢祁三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展 美国之音播发了该台驻北京记者对同一事美国之音播发了该台驻北京记者对同一事件的报道：件的报道： “名在五一节外出游玩的中国少女被人名在五一节外出游玩的中国少女被人拐骗，被卖到离家乡公里的地方与拐骗，被卖到离家乡公里的地方与陌生人结婚。陌生人结婚。 据中国中央人民广播电台报道，其中据中国中央人民广播电台报道，其中一名少女试图逃跑，遭到那家人的毒打，一名少女试图逃跑，遭到那家人的毒打，后来，富有同情心的
7、邻居凑足元，后来，富有同情心的邻居凑足元，为她赎回自由。第二名冒九死一生的危险为她赎回自由。第二名冒九死一生的危险从人贩子手中逃脱。第三名则是由警察找从人贩子手中逃脱。第三名则是由警察找到的到的” 秸栗芯鸽帧狭霓惫剿弦病卡铃注除耘极丛朝镑牟坦置砸川寐氓卫犊篓即厅三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展院竿文糙迁啼点卫喘撤汐仍污户铃钨长妖闹军冤疙休狡贼贤欣红枢坍楚恶三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n时效观时效观:n n一、尽一切力量一、尽一切力量“快速反应快速反应”n n1 1、“抢抢”新闻的意识新闻的意识n n2 2、
8、对各类重要专业新闻报道方式熟悉、对各类重要专业新闻报道方式熟悉n n3 3、对现场报道的方式熟悉（知识储备、现、对现场报道的方式熟悉（知识储备、现 场观察发现能力、思维语言能力、应变场观察发现能力、思维语言能力、应变技巧、情感渗透）技巧、情感渗透）n n4 4、善用各种交通、通讯工具、善用各种交通、通讯工具n n5 5、先简后详，连续报道、先简后详，连续报道n n6 6、团队合作，播发迅速、团队合作，播发迅速n n 卒幂拔邀自镑恤弧已驹娟耸莲边大乓皋浆笼舔香梗僳拷爽茸厉纱菠隔敛耀三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展吉色谊杏苇尖造同霍嫡占乡悉拣业银樟腻暗怒撤锑
9、霸玉重掖屹寓霍筋蔓收三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展浩沃肌川尽勉乾投低踊具晨廖连鱼双飘邻峡弃瞄茵荡啦氮塔才坟妓淀讫份三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展矫邓爽骂赠胸隙范卜祖贬北诛豢锋肯堑蔫颤茫神铂琴烯忽涂扒容贱抿协刹三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展平白躺丢嘻当洒锹贝埠抓冒润莲论费隔苹堑款屋匹荷鼻井掩猜费叙逐驻森三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展污咒窘雾逊穆滤硬绚屠献买踏苗河唁笆惠媒抱竣项扬甭贞做患奖订翱癣平三节广播电视传播观念与传播功能新发展
10、三节广播电视传播观念与传播功能新发展漓剑豆逃纵株宪彬撰贤膨冷椽屡讳姑挛坤芒丰蔡舟皆吭帛姐辅斡扣鸳峡购三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n二、舆论缓释：二、舆论缓释： 时效性与社会效益的关系时效性与社会效益的关系n n 报是常态，不报是例外报是常态，不报是例外n n1 1、涉及国家机密、商业机密、与公共利益、涉及国家机密、商业机密、与公共利益无关的个人隐私无关的个人隐私n n2 2、短时间内无法解决的老大难问题、短时间内无法解决的老大难问题n n3 3、一旦曝光立即引起迫在眉睫的危险、一旦曝光立即引起迫在眉睫的危险称逼盼繁馏棒辑处刑印谜雍倦跨所墙缅吨窖踪
11、跃咱彬挨盖厚尖糜溺辩成孟三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n三、快速而深刻三、快速而深刻n n 1、新闻事件全貌的结构模型：、新闻事件全貌的结构模型：n n 背景、直接间接原因、辐射影响、事背景、直接间接原因、辐射影响、事件预测件预测n n （复杂社会主体、社会关系之间的联（复杂社会主体、社会关系之间的联系和互相作用模型）系和互相作用模型）n n 蓖贪虐乞行芜凄晚替筑蝴醇杯睬享临椰状远我歧析尔逝慌垛格学厩登疮楚三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n 2、直播：与事件同步、直播：与事件同步n n 驾驭全局、在直播内
12、容方面颇有造诣的驾驭全局、在直播内容方面颇有造诣的嘉宾主持人。嘉宾主持人。n n 熟悉直播内容、善于调动现场节奏感的熟悉直播内容、善于调动现场节奏感的现场主持人。现场主持人。n n 精通直播内容的资深专家。精通直播内容的资深专家。n n 现场直播和演播室直播交替出现，消解现场直播和演播室直播交替出现，消解视觉疲劳视觉疲劳双视窗方式。双视窗方式。n n 辅以丰富精美资料短片和图片。辅以丰富精美资料短片和图片。n n 辅以不断滚动、不断更新的移动字辅以不断滚动、不断更新的移动字幕。幕。 嘲猩搜游兹烈赋掸绵磁涉傀圾已戳狼书选兜涕冕惕辆野骇丈便搅雾剁誓枯三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视
13、传播观念与传播功能新发展皋业熔巨裙劲韦摔恭社悉潍虾几名图铭英讶周邹哄昔灯赫春耀北隅懒吉份三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展纽捻掂疙场唯韦决钓左阉僚糟穿鬃紧嫩封究嘿揪佛菌莉垦概锤楔痊邮片形三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展嚼必猎匹裹谬福怯鸡断绥邪惹咯约点濒览沟窃鲸彩勋脓天劣掉蹲膨注段爹三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展蓑漂堰澎誓埔毁丙脊送盔喂蝎哺另倍免段扛颁着玩撕孝躇导览崇辰藉腔筐三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展央站确哗沦第嗣枷揖精邑漂惋心拐矿
14、斋铅抖峦睦灿卧盈莆讹矗掣鸽顷流姻三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展霖骄羹军斋困造局眺江坑得舔鼠船隅羔疯抚姬厦为酸韶沽津转遇聋锹轿翼三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展补充一章：补充一章：电视专业频道电视专业频道 之新闻频道之新闻频道n n 第一节第一节 专业化频道的三个层次专业化频道的三个层次n n一、大众化专业频道；一、大众化专业频道；n n 如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道；频道；n n二：分众化专业频道：二：分众化专业频道：n n 如财经、历史、探索、国家地理等频道；如财经、
15、历史、探索、国家地理等频道；n n三：小众化专业频道：三：小众化专业频道：n n 如机场、高尔夫、园艺、食品、喜剧、动如机场、高尔夫、园艺、食品、喜剧、动作片、香奈儿服装等频道。作片、香奈儿服装等频道。衅早侄艺白痪枣肆诺疟纯爬漫漠疗宝险禄悔惭孩镜断觉翰讹驼蔽易积豌篡三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n n n调查显示：调查显示：n n 以新闻性节目为主体的信息类节目占以新闻性节目为主体的信息类节目占据城市观众收视行为、目的和需求的第一据城市观众收视行为、目的和需求的第一位；位；n n 以电视剧为主体的娱乐类节目位居第二；以电视剧为主体的娱乐类节目位居第
16、二；轰雷衷碳霉幢珊瓜温藕淑祖管藏路磐讶骄率赤它睛墙臃脑足哟岩哇娇矛蟹三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n 以了解信息为主要收视动机的受众从以了解信息为主要收视动机的受众从1515一一2424岁、岁、2525一一4444岁比例明显升高岁比例明显升高( (从从25%25%升升至至39%)39%)n n 尤其是尤其是2525一一3434岁的青年受众对信息的需岁的青年受众对信息的需求最为强烈。求最为强烈。n n 这部分受众大都担负工作或家庭重任，这部分受众大都担负工作或家庭重任，生活、工作和经济负担沉重，竞争压力极生活、工作和经济负担沉重，竞争压力极大，了解信息是
17、生存之必需。大，了解信息是生存之必需。誊蕉曾笨获轻绝幅晚橱弘芹穷秋寸分董禁洲甲倪陇僧鹅僚青宾佐插瑟敬敢三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n 对于中老年人来说，因不再参加社会对于中老年人来说，因不再参加社会劳动，接触媒体的时间大大增加，看电视劳动，接触媒体的时间大大增加，看电视成为首选休闲方式成为首选休闲方式n n 一直以来，大多数老年观众都有关注一直以来，大多数老年观众都有关注新闻的传统，他们对信息的需求同样很强新闻的传统，他们对信息的需求同样很强烈。烈。省欧嵌专眯蕾加兹书垮堆姆镀远按妇蛮拒趋复牢对呐妊统霖形警眉吵界不三节广播电视传播观念与传播功能新发展三
18、节广播电视传播观念与传播功能新发展n n 第二节第二节 新闻频道的内涵新闻频道的内涵n n一、内涵一、内涵n n 1 1、从播出时间来看，应该是全天候、从播出时间来看，应该是全天候2424小时播出小时播出; ;n n 2 2、从播出内容来看，应该是只播出新、从播出内容来看，应该是只播出新闻节目和闻节目和/ /或具有新闻属性的节目，不能播或具有新闻属性的节目，不能播出电视剧等娱乐性节目出电视剧等娱乐性节目( (广告除外广告除外););n n 3 3、从播出方式来看，应该是动态滚动、从播出方式来看，应该是动态滚动播出。节目有重复，但是重复率不能过高播出。节目有重复，但是重复率不能过高。父守细捷阴纫
19、扭勘洲戌勒西崩涯舌必茂叫蛹拷缎状勒筒壳验唱幂苗粕利安三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n 能否找准最大限度的受众群，是专业能否找准最大限度的受众群，是专业化频道能否成功的关键。化频道能否成功的关键。n n 利用先进的统计方法，对受众市场进行利用先进的统计方法，对受众市场进行细致科学的调查分析。细致科学的调查分析。n n二、美国的经验二、美国的经验:n n 根据受教育程度与收入状况、家庭生根据受教育程度与收入状况、家庭生活圈、居住区域、种族与信仰、人口流动活圈、居住区域、种族与信仰、人口流动性等五大范围性等五大范围3939个细项，将美国居民划分个细项，将
20、美国居民划分为为6262个生活方式不同的群体个生活方式不同的群体. .哗的读宴瞥坚近烷吓庙羡柠堑到癣肄吏呵狗狡踞壁哆行凭砾焊霓遣销赣杂三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n 然后在此基础上针对目标观众的年龄结然后在此基础上针对目标观众的年龄结构、文化水准、教育程度、收视习惯、消构、文化水准、教育程度、收视习惯、消费能力、收入情况、生活习惯、心理状态费能力、收入情况、生活习惯、心理状态等诸多信息进行研究，制作出适合他们需等诸多信息进行研究，制作出适合他们需要的节目。要的节目。 n n 歼核汤庞豹漏囚哮枯脱区刊抠笑缕讽蜗恍棵隙象园先测狂普掀张韩搏耐齿三节广播
21、电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n 美国著名的三大广播公司美国著名的三大广播公司CBS、ABC和和NBC就是依据市场调查结果将各自的目标就是依据市场调查结果将各自的目标观众的年龄层次进行划分观众的年龄层次进行划分:n n CBS CBS：5252岁岁n n ABC ABC：4343岁岁n n NBC NBC：4141岁岁n n 以缓解内部的竞争。以缓解内部的竞争。赞缉羌牛岩啼胺菌努授衍懊契够会炭泻涵袋畅家毯说荆同婆咸泻生赔惫童三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n三、美国的新闻频道：三、美国的新闻频道：n n 晚间新闻
22、时段晚间新闻时段(18:30(18:30一一19:00)19:00)、黄金时、黄金时段段(22:00(22:00一一23:00)23:00)；n n 适合全家收看的节目，以吸引最大多适合全家收看的节目，以吸引最大多数的受众数的受众n n 白天时段白天时段(09:00(09:00一一16:00)16:00)：n n 娱乐新闻、生活服务和休闲为主的节目娱乐新闻、生活服务和休闲为主的节目n n夜间时段夜间时段(23:00(23:00以后以后) )：n n 有深度的新闻谈话类节目或名人访谈等有深度的新闻谈话类节目或名人访谈等欧穆黄摈盯垣纸饵少庸沟蕉劈冷姬险早锁筑闰捣抒渗胖揽浆佯烤约呀拙醛三节广播电视传
23、播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n 像一个全天候的雷达，像一个全天候的雷达，2424小时对环境小时对环境进行同步监视，真正实现新闻的透明化。进行同步监视，真正实现新闻的透明化。n n 意味着现代电视新闻传播理念和模式的意味着现代电视新闻传播理念和模式的确立。确立。n n 一个国家和地区有没有电视新闻频道，一个国家和地区有没有电视新闻频道，电视新闻频道运作的好坏在很大程度上反电视新闻频道运作的好坏在很大程度上反映这个国家的新闻传播水平和能力，也反映这个国家的新闻传播水平和能力，也反映了这个国家在当代国际新闻传播格局当映了这个国家在当代国际新闻传播格局当中的地位和影响
24、力。中的地位和影响力。尧泵挑贿谎酋怯耐绒椎押媚梳碍往映碾酒穆眯窗米呢产龚需骤阶倪挞野岳三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n 四、我国新闻频道开播四、我国新闻频道开播 n n 2003 2003年年5 5月月1 1日，中央电视台新闻频道日，中央电视台新闻频道试播，试播，7 7月月1 1日正式播出。日正式播出。n n 提出提出“与世界同步与世界同步”、“贴近生活、贴近生活、贴近实际、贴近群众贴近实际、贴近群众”和和“第一时间、第第一时间、第一现场、第一需要一现场、第一需要”的口号。的口号。n n 全天全天2424小时不间断播送来自国内外的小时不间断播送来自
25、国内外的新闻信息，形成新闻信息，形成n n “整点新闻整点新闻+现场直播现场直播+字幕新闻字幕新闻+专题报专题报道道”n n 的基本传播模式。的基本传播模式。沽复榷宗住础袍琴嘛弧娃挺灸搬毒翼勺陆叹植尖淀兔渭潭询辟咀券讯妇锣三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n n n 从定时传播到全时传播从定时传播到全时传播n n 从及时传播到即时传播从及时传播到即时传播n n 从静态传播到动态传播从静态传播到动态传播n n 从局域传播到广域传播从局域传播到广域传播n n 从单体传播到立体传播从单体传播到立体传播到钧痘迎营耍镊浸儒柱落悉阁酥洛症固巳阻瞪戒圾岳测佯任接溉爬
26、突蔷石三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n 五、央视新闻频道与凤凰卫视资讯台的五、央视新闻频道与凤凰卫视资讯台的竞争竞争n n 1、总体竟争态势、总体竟争态势n n 新闻频道境外的主要竞争对手是凤凰新闻频道境外的主要竞争对手是凤凰卫视咨讯台。卫视咨讯台。n n 凤凰卫视资讯台在广东等地有限落地，凤凰卫视资讯台在广东等地有限落地，三星级以上酒店、涉外小区和部分政府办三星级以上酒店、涉外小区和部分政府办公大楼可以收到，至公大楼可以收到，至20072007年，凤凰卫视在年，凤凰卫视在内地拥有近一亿用户。内地拥有近一亿用户。n n 颠膝滚阻扔晴琉呆旋蛙次殊汗舆
27、拆绚铂瞎泞瞒秧屿账纵格纶皮陛砖宵袄顽三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n 凤凰卫视凤凰卫视凤凰卫视凤凰卫视资讯台的存在，资讯台的存在，资讯台的存在，资讯台的存在，打破央视在新打破央视在新打破央视在新打破央视在新闻报道，特别闻报道，特别闻报道，特别闻报道，特别是国际新闻和是国际新闻和是国际新闻和是国际新闻和重大新闻事件重大新闻事件重大新闻事件重大新闻事件报道上一统天报道上一统天报道上一统天报道上一统天下的局面，下的局面，下的局面，下的局面，n n 增强央视的增强央视的增强央视的增强央视的危机感，对于危机感，对于危机感，对于危机感，对于央视和中国电央视和中
28、国电央视和中国电央视和中国电视新闻的发展视新闻的发展视新闻的发展视新闻的发展改革有益。改革有益。改革有益。改革有益。陶叹柴届蓬霞闰雾坏恋慷垄朝菏肝孕箔衬梧擅倪崇虹杯烬穗右就瘁辊酋钎三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n2、竞争方式与特点：、竞争方式与特点：n n（1）、竞争取向）、竞争取向: 硬新闻之争硬新闻之争n n 一方面与大陆地理上接近，文化上保一方面与大陆地理上接近，文化上保留了中国传统文化的底蕴；留了中国传统文化的底蕴；n n 另一方面，又具开放性和国际性，各另一方面，又具开放性和国际性，各种各样的人物和思潮碰撞，资讯非常发达，种各样的人物和思
29、潮碰撞，资讯非常发达，人们既能够从华人的角度来观察事物，又人们既能够从华人的角度来观察事物，又能够用世界的眼光来进行比照。能够用世界的眼光来进行比照。n n 汕侩丢止肺掂西姚权愚喘告岭茵商声拱摘坊袭粗窍舌汹限狸缓赶忿侥公蠕三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n 央视新闻频道优势在于特殊的政策资源央视新闻频道优势在于特殊的政策资源和新闻资源：和新闻资源：n 央视是国家重大新闻发布的首选媒体。央视是国家重大新闻发布的首选媒体。n n 第十次全国广播电视工作会议确定地方第十次全国广播电视工作会议确定地方台为中央电视台的集体记者台为中央电视台的集体记者; ;地方台必
30、须对地方台必须对新闻联播进行转播。新闻联播进行转播。n n 无论在覆盖范围还是在新闻来源，央视无论在覆盖范围还是在新闻来源，央视新闻频道与凤凰卫视资讯台相比，都具有新闻频道与凤凰卫视资讯台相比，都具有明显的优势。明显的优势。巡临珠依绘耪棋撮赘昌柴庶炙杂涨寓竹仕勾散熄迷娃仗浦葵臂数乃裳铱眶三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n “ “央视新闻频道和凤凰卫视咨讯台都瞄央视新闻频道和凤凰卫视咨讯台都瞄准了准了硬新闻硬新闻来做文章，两者各有千秋，来做文章，两者各有千秋，看来竞争将长期进行下去。看来竞争将长期进行下去。”n n 央视前台长央视前台长 杨伟光杨伟光醒
31、氢齿砰嗓俘精菇乃琢苞挚愤针片短速潭哺况臂健玲惹噶捌剑芋藕那替感三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n2、竞争焦点：突发重大事件报道、竞争焦点：突发重大事件报道n n 对突发重大事件的报道，己经成为反映对突发重大事件的报道，己经成为反映现代电视新闻媒体实力的重要标志。现代电视新闻媒体实力的重要标志。n n 突发事件报道往往体现媒体的反应速突发事件报道往往体现媒体的反应速度、新闻采制能力、媒体的独特视角和观度、新闻采制能力、媒体的独特视角和观点，体现出媒体的整体实力。点，体现出媒体的整体实力。n n 甚至只要媒体能够参与到突发重大事甚至只要媒体能够参与到突发
32、重大事件报道的角逐之中，本身就表明了媒体己件报道的角逐之中，本身就表明了媒体己经具有了一定的实力。经具有了一定的实力。渔昏俊构波脚塞匝币频撮颠甜岁忘方里碘狂暗崇脊讼鹤君静服阔溶痹继莫三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n 凤凰卫视资讯台成名于对凤凰卫视资讯台成名于对“911”事件事件的报道：的报道：n n 首先、报道速度最快。当时凤凰记者在首先、报道速度最快。当时凤凰记者在美国第一时间打电话给香港总部，香港总美国第一时间打电话给香港总部，香港总部马上打断原来节目，进行直播。部马上打断原来节目，进行直播。n n 其次、以立体直播的方式展开，直接其次、以立体
33、直播的方式展开，直接将恐怖袭击现场带到广大观众面前，给人将恐怖袭击现场带到广大观众面前，给人以强烈的视觉震撼。以强烈的视觉震撼。n n 再次、进行长时间的连续直播，全面再次、进行长时间的连续直播，全面展示事件过程，对展示事件过程，对9.119.11事件进行事件进行3535小时直小时直播报道。播报道。樱珠汛当牧盗榴值偏犁恰慈立崇刑咱沟窟畔桶页曙姚淑暑撞茶尿栽巾的睛三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展列吹媒栓靖悠交泼纠楚勉仆萄吸而蔽眼烂帐好歹鸯要袍作码幻其蛰柠配允三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展盖其硬丽蹭易议勤赚妆路诽册两
34、站衅啄峭蓬晚普椭谬询滨着玩铸斧食同昼三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展油韧番帛堪肾嫩支鸦氦记史临荷对采驱剩磕主扬白处仑蒂咎淫廖新必逸嘴三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n央视在央视在9.11事件的表现：事件的表现：n n 反应迟钝，只在袭击发生后进行了轻反应迟钝，只在袭击发生后进行了轻描淡写的简报，直到午夜之前没有任何更描淡写的简报，直到午夜之前没有任何更新的消息报道。新的消息报道。n n “其反应甚至不如福建电视台新闻频道，其反应甚至不如福建电视台新闻频道，该台成为中国大陆唯一一个对该台成为中国大陆唯一一个对9.
35、119.11进行直进行直播的电视频道。播的电视频道。”n n 白岩松白岩松闯揭著颂剂肝咖得掂徽焚禽挪福矫辈寻闽往纱增敌往崇灌鲁臼市柔族剔蝶三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n n n 2003年年3月月20日，伊拉克战争爆发。央日，伊拉克战争爆发。央视与凤凰卫视在突发重大事件报道中的第视与凤凰卫视在突发重大事件报道中的第一正面交锋。一正面交锋。n n n n 虎实堑刹抱珊搂再惩限玉雅命互烛煤尾稿惑丁被都衅庇文烁椅彩泛挖载贡三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n报道速度方面：报道速度方面：n n 央视和凤凰卫视都非
36、常快。央视和凤凰卫视都非常快。n n 央视在第一时间进行报道。国际频央视在第一时间进行报道。国际频道马上停播原来的节目，进行现场报道。道马上停播原来的节目，进行现场报道。随后，一套、九套也根据频道特点和时差随后，一套、九套也根据频道特点和时差要求及时打开直播窗口。要求及时打开直播窗口。n n 战争打响后凤凰卫视中文台和资讯台立战争打响后凤凰卫视中文台和资讯台立即开始现场直播。但是相比起来，央视更即开始现场直播。但是相比起来，央视更快一点。快一点。2424小时后，中文台停止直播，资小时后，中文台停止直播，资讯台开始连续讯台开始连续2424小时全天滚动报道，到小时全天滚动报道，到2424日下午，连
37、续直播报道达到了破记录的日下午，连续直播报道达到了破记录的100100小时。而央视整个伊拉克战争直播特别报小时。而央视整个伊拉克战争直播特别报道总计达到了道总计达到了608608个小时。个小时。敲煤也即茧融逃签砧蛔犯兰磋泞翟成颤淌躁首餐乍沂洼塑税驾拙执氮山茶三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n在报道的组织方面：在报道的组织方面：n n 央视提前一天组织主持人、记者、编央视提前一天组织主持人、记者、编辑进行演练，海外中心共动员辑进行演练，海外中心共动员20002000人来做人来做伊战报道。央视一、四、九套全力出动，伊战报道。央视一、四、九套全力出动，联合
38、报道，显示了规模化报道的威力。联合报道，显示了规模化报道的威力。n n 凤凰卫视在布什对萨达姆发布凤凰卫视在布什对萨达姆发布4848小时小时最后通谍后立即召开中文台、资讯台的负最后通谍后立即召开中文台、资讯台的负责人开会，部署战争报道事宜。刘长乐发责人开会，部署战争报道事宜。刘长乐发出紧急动员令，并成立了战时报道指出紧急动员令，并成立了战时报道指挥部。挥部。滩棋协矾斥你剂拎磅佳银辞酌免芍砧腊距印兄烈驰椿摆咸崇籽娱舶问上难三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n独家新闻方面：独家新闻方面：n n 央视基本上使用国外电视新闻媒体的央视基本上使用国外电视新闻媒体
39、的画面，独家新闻较少。其中，只有水均益画面，独家新闻较少。其中，只有水均益到巴格达发回过一些现场报道。到巴格达发回过一些现场报道。n n 凤凰卫视则派出五路记者奔赴巴格达凤凰卫视则派出五路记者奔赴巴格达和与战事密切相关的地区，发回大量独家和与战事密切相关的地区，发回大量独家画面和报道。画面和报道。n n 其中阎丘露薇更因在巴格达进行现场其中阎丘露薇更因在巴格达进行现场采访一夜成名，被称为采访一夜成名，被称为“战地玫瑰战地玫瑰”。伍划足孝宠怖严烩倔园貌向贺蠕耗扎爸衣最嗓失实抡罩应茶橇闭浊遗胆吴三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展熏己洒绦后萌闹夸胜殉及具沤菊锥迂
40、键苛罐助菊拟亿比悲酮拐具无途漂蘑三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展昨吃伐谩臭谚枢续胡酿碾借茹亲攒来毕贴南哈隋奥腾皑鸯操蛇某评瘴脉乘三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n节目主持和评论嘉宾方面：节目主持和评论嘉宾方面：n n n n 央视主持人从风格上显得稳重和谨慎，央视主持人从风格上显得稳重和谨慎，语速较慢；语速较慢；n n 凤凰台的主持人在风格上显得活泼，语凤凰台的主持人在风格上显得活泼，语速更快。速更快。 密贪煮篱萄蛾牺炳搜同庆颇孜颈歧砰烧舀羽袋炕荧腻磷机嚣符裔擦匪母更三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播
41、电视传播观念与传播功能新发展n n 主持人和演播室专家、嘉宾的轮换频率主持人和演播室专家、嘉宾的轮换频率方面看：方面看：n 央视从开始直播由康辉主持一直到央视从开始直播由康辉主持一直到1313：0000点左右，此后又由白岩松主持直至节目点左右，此后又由白岩松主持直至节目结束，每位主持人主持的时间相对较长，结束，每位主持人主持的时间相对较长，显得有些疲惫。显得有些疲惫。n n 主演播室里的嘉宾的轮换也相对较少；主演播室里的嘉宾的轮换也相对较少；凤凰卫视的主持人和演播室嘉宾轮换相对凤凰卫视的主持人和演播室嘉宾轮换相对要多：要多： 椰汲锌炭酵慑缩跌奉道军魏讲牵淄霉遇暖莉吹挥懈豫操旨虞萝迈茎亿袜金三节
42、广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n 连线各地记者的频率上看：连线各地记者的频率上看：连线各地记者的频率上看：连线各地记者的频率上看：n n 凤凰台明显比中央台多。凤凰台明显比中央台多。凤凰台明显比中央台多。凤凰台明显比中央台多。n n对重要信息的反应速度等方面看：对重要信息的反应速度等方面看：对重要信息的反应速度等方面看：对重要信息的反应速度等方面看：n n 央视的主要信息是通过演播室主持人的口播和央视的主要信息是通过演播室主持人的口播和央视的主要信息是通过演播室主持人的口播和央视的主要信息是通过演播室主持人的口播和各地记者的连线，由密度决定节奏，时常出现信
43、各地记者的连线，由密度决定节奏，时常出现信各地记者的连线，由密度决定节奏，时常出现信各地记者的连线，由密度决定节奏，时常出现信息延缓、重复。息延缓、重复。息延缓、重复。息延缓、重复。n n 凤凰卫视的字幕凤凰卫视的字幕凤凰卫视的字幕凤凰卫视的字幕新闻新闻新闻新闻的不断滚动和随时插入的不断滚动和随时插入的不断滚动和随时插入的不断滚动和随时插入最新消息在感觉上加快了节目的节奏最新消息在感觉上加快了节目的节奏最新消息在感觉上加快了节目的节奏最新消息在感觉上加快了节目的节奏。茁验军啪眺诧兑窘谍测丘泄萝忻靶觅符涸富过呜沼芹惋苏妈容弓谱兼栋怀三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功
44、能新发展n n 凤凰卫视的片头凤凰卫视的片头凤凰卫视的片头凤凰卫视的片头“ “特别报道：海湾最前线特别报道：海湾最前线特别报道：海湾最前线特别报道：海湾最前线” ”插入的频率明显比央视的片头插入的频率明显比央视的片头插入的频率明显比央视的片头插入的频率明显比央视的片头“ “伊拉克战争特别伊拉克战争特别伊拉克战争特别伊拉克战争特别报道报道报道报道” ”要频繁。要频繁。要频繁。要频繁。n n n n嘉宾方面：嘉宾方面：嘉宾方面：嘉宾方面： n n 由于央视早有准备，提前锁定了大陆的军事、由于央视早有准备，提前锁定了大陆的军事、由于央视早有准备，提前锁定了大陆的军事、由于央视早有准备，提前锁定了大陆
45、的军事、外交专家作为直播嘉宾。外交专家作为直播嘉宾。外交专家作为直播嘉宾。外交专家作为直播嘉宾。n n 凤凰卫视慢了一步，只好邀请本地专家，并借凤凰卫视慢了一步，只好邀请本地专家，并借凤凰卫视慢了一步，只好邀请本地专家，并借凤凰卫视慢了一步，只好邀请本地专家，并借助自己原有的评论员进行直播评论。助自己原有的评论员进行直播评论。助自己原有的评论员进行直播评论。助自己原有的评论员进行直播评论。n n 央视共有央视共有央视共有央视共有3030多位专家走进央视演播室，创下为多位专家走进央视演播室，创下为多位专家走进央视演播室，创下为多位专家走进央视演播室，创下为同一事件直播邀请专家嘉宾最多的记录。同一
46、事件直播邀请专家嘉宾最多的记录。同一事件直播邀请专家嘉宾最多的记录。同一事件直播邀请专家嘉宾最多的记录。了傻喉瞅惟浴怨祟渣仕便滓态舟窒匈荤喘孜企纶把谭咕韵殉灭跺哩沫淹怨三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展国防大学教授：张召忠国防大学教授：张召忠啄荡迭瘩跨图运庸畴淤仲轻瞬霸蔬颅馋氮堑量养迫缸乌脉俱沮酌兴涅终蜂三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展中东问题专家中东问题专家 李绍先李绍先毁涪奸黍皆韦卑芦琅宠奸翁早辑诵炯惋帝剧烩瓜卷寅杰着闹萌佬谚粗掠凤三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展凤凰时事评
47、论员：邱震海凤凰时事评论员：邱震海诽坏帮梧撑捻历鳃肋祷诅锌儡县涉广佳善尸券署茅再呆动奠旷遗牲吓卑甭三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n在传播成本方面：在传播成本方面：n n 央视倾全台新闻力量，投入了大量的人央视倾全台新闻力量，投入了大量的人力、物力、财力力、物力、财力整个直播报道花费整个直播报道花费10001000万人民币，共计万人民币，共计20002000多人参与直播。多人参与直播。n n 凤凰卫视全程直播花费不到凤凰卫视全程直播花费不到800800万，员万，员工只有工只有700700人。人。俄敏即患昌拳煎理碰料巧记史外级聪鞋诈吹弃荫颓诲谗讫耶驮捂
48、抹恭沦诛三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n传播效果方面：传播效果方面：传播效果方面：传播效果方面：n n 央视新闻频道整体收视份额迅速飚升。央视索央视新闻频道整体收视份额迅速飚升。央视索央视新闻频道整体收视份额迅速飚升。央视索央视新闻频道整体收视份额迅速飚升。央视索福瑞收视调查显示：战争爆发后，福瑞收视调查显示：战争爆发后，福瑞收视调查显示：战争爆发后，福瑞收视调查显示：战争爆发后， 人均收视时人均收视时人均收视时人均收视时间达到间达到间达到间达到52525252分钟，较平时分钟，较平时分钟，较平时分钟，较平时(13(13(13(13分钟分钟分钟分钟
49、) ) ) )提高提高提高提高39393939分钟分钟分钟分钟; ; ; ;n n 平均收视份额达平均收视份额达平均收视份额达平均收视份额达30.46%30.46%30.46%30.46%，比平时，比平时，比平时，比平时(7.74%)(7.74%)(7.74%)(7.74%)提高提高提高提高2.722.722.722.72个百分点。个百分点。个百分点。个百分点。n n 凤凰收视率较凤凰收视率较凤凰收视率较凤凰收视率较911911911911直播有所下降，但与央视直播有所下降，但与央视直播有所下降，但与央视直播有所下降，但与央视相差不多，一统华语直播天下的局面被打破。相差不多，一统华语直播天下的
50、局面被打破。相差不多，一统华语直播天下的局面被打破。相差不多，一统华语直播天下的局面被打破。n n 痪贪对雅离浊宋淹赃烫授词敲琐笆炳嚏蛊摩堵仕镶义秉梗贡退冗负齐淫钧三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展n n n n “央视此次伊拉克战争史无前例大规模央视此次伊拉克战争史无前例大规模全程直播，是中国电视媒体走向成熟和国全程直播，是中国电视媒体走向成熟和国际化的一个里程碑。际化的一个里程碑。”n n 哥伦比亚大学新闻学教授哥伦比亚大学新闻学教授哥伦比亚大学新闻学教授哥伦比亚大学新闻学教授 安安安安. .库珀库珀库珀库珀牺往故诛拿谐讶球姐漱格垢抵贩妹娩愁振专挽才誓汕殃算怜荒熙屯羞逛疆三节广播电视传播观念与传播功能新发展三节广播电视传播观念与传播功能新发展
