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1、欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！ 防晒霜的市场调查资料汇总 尽管当前全球经济环境日趋恶化， 但一些生产商和供应商仍继续投资化妆品领域， 化妆品市场需求将快速增长。未来 5 年美国、欧盟等主要化妆品和护理品市场需求有望以年均 5.8%的速度快速增长。上世纪 80 年代初，中国人年均消费化妆品仅为 1 元人民币，而在 2007年中国化妆品的销售额已达 1200 亿元。中国化 妆品市场销售额仅次于美国和日本，成为全球第三大化妆品销售市场。虽然总额庞大，但中国人均化妆品消费水平不足百元，距世界平均水平仍有不小差距。因此，中国化妆品市场的
2、平均消费能力仍然偏低，对中低端市场的争夺就显得尤为重要，不然很难拓展市场份额。收购整合成熟的本土品牌，并藉此迅速扩大销售网络，构建更完整的品牌线，已经成为跨国企业与中国本土企业展开竞争的重要手段。 在国际国内企业日趋白热化竞争中， 迅速成长的中国日化企业也在大浪淘沙中重新洗牌， 涌现出一批积极向中高端市场渗透的品牌。 截至目前，在国产化妆品传统名牌中，隆力奇、美加净、雅倩、丁家宜仍然在竞争中发展。新兴的国产品牌也在不断涌现，如六神、索芙特、滋采、澳雪、黛妃等都已逐步发展壮大起来 “十一五”期间，中国化妆品行业如雨后春笋般发展，行业和市场得到了长足进步，我国化妆品销售额每年以两位数递增， 即便在
3、全球金融危机的恶劣环境下， 依然保持着持续平稳增长。2010 年全国化妆品销售总额 1530 亿元，同时，化妆品行业逐渐融入世界范围的大市场，中国制造的化妆品已经出口到 150 多个国家和地区。 “十一五”期间，化妆品进出口贸易，除 2008 年和 2009 年受国际金融危机影响贸易值基本保持持平外，其余各年均保持两位数增长幅度。根据海关数据 2010 年化妆品进口 4.71 万吨、进口额 9.97 亿美元，出口36.54 万吨、出口额 16.20 亿美元，同比 2009 年各数据均增长 30%左右。我国在“十一五”期间逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力。 “十二五”期间，化妆品销售和进出口贸易争取保持持续平稳增长，销售额平均年增长速度稳定在 9%左右，到 2015 年销售额力争达到 2300 亿元左右，出口贸易额年均增长稳定在 10%左右，到 2015 年出口额力争达到 25 亿美元左右。 目前对具有防止色素沉着功能的化妆品活性成分的需求不断增加，有效干预由于阳光导致的色素沉着也成为对化妆品配方师挑战
