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1、Shanghai Zhongguo BaohongMarketingSep.2013Page 1大华商圈大华商圈CGVCGV影城合作影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案众国宝泓品牌长期合作方案Shanghai Zhongguo BaohongMarketingSep.2013Page 2大华商圈大华商圈CGVCGV影城合作影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案众国宝泓品牌长期合作方案活动背景活动背景品牌合作的目的及效果品牌合作的目的及效果n资源整合n品牌知名度n信息收集（销售潜客进店；售后客户返厂）n终端宣传n降低成本Shanghai Zhongguo BaohongMarketingSep.201
2、3Page 3大华商圈大华商圈CGVCGV影城合作影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案众国宝泓品牌长期合作方案品牌分析品牌分析选择何种品牌进行有效的品牌合作，达到我们需要的合作目的及成效？l品牌高度品牌高度- -与BMW品牌的LEVEL相似或更高。l区域性区域性-与宝泓辐射的客户群体区域相同或相近l客户匹配度客户匹配度- -受众群体的匹配度或相似度l合作模式合作模式- -如店头、礼品赞助等效果化的合作Shanghai Zhongguo BaohongMarketingSep.2013Page 4大华商圈大华商圈CGVCGV影城合作影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案众国宝泓品牌长期合作方案合作思路
3、合作思路以周边大型商业圈为突破口，以点破面，合作模式复制，逐渐建立宝泓周边商业圈合作链大华商业圈大华商业圈中环百联商业圈中环百联商业圈江桥万达江桥万达嘉定南翔商业圈嘉定南翔商业圈以其中一个品牌合作作为试点，目的在于：以其中一个品牌合作作为试点，目的在于：1.磨合寻求最佳的合作模式2.建立我们品牌和收集客户最佳的宣传方案3.复制成功的合作模式进行区域推广，以点代面Shanghai Zhongguo BaohongMarketingSep.2013Page 5大华商圈大华商圈CGVCGV影城合作影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案众国宝泓品牌长期合作方案试点品牌选择试点品牌选择通过CGV的合作逐步打
4、开大华商圈其他品牌，最终建立大华商圈的覆盖。选择理由：选择理由：1.品牌熟悉度2.客户受众3.所属区域4.已有商户联盟资源5.终端宣传资源初步合作方案：初步合作方案：以低价礼品换取终端宣传资源及优惠Shanghai Zhongguo BaohongMarketingSep.2013Page 6大华商圈大华商圈CGVCGV影城合作影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案众国宝泓品牌长期合作方案合作方式合作方式宝泓提供部分BMW小礼品BMWBMWCGVCGV提供终端品牌露出提供部分影院宣传提供客户专属休息区提供长期订票价格优惠大华商圈商户联盟会员初步合作模式初步合作模式：主要以品牌宣传为主，后续根据效果
5、逐步加入客户收集的模式；作为回报，我们提供部分的BMW小礼品。Shanghai Zhongguo BaohongMarketingSep.2013Page 7大华商圈大华商圈CGVCGV影城合作影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案众国宝泓品牌长期合作方案合作方式合作方式- -我们付出的Shanghai Zhongguo BaohongMarketingSep.2013Page 8大华商圈大华商圈CGVCGV影城合作影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案众国宝泓品牌长期合作方案合作方式合作方式- -我们得到的u终端品牌露出终端品牌露出1.微博、官网等线上宣传2.广告位、柱子投影、易拉宝陈列3.VIP室
6、专属开放。4.礼品兑换台品牌成列5.DM、台卡宣传6.商户联盟会员u客户信息收集客户信息收集1.潜客收集（销售）：方式方式：可在影院设置台卡、易拉宝内容：内容：凭借VIP卡进店试驾可获得试驾礼品、如成交额外获得大华CGV及宝泓共同赠送礼包。2.客户回场（售后）方式方式：可在影院设置台卡、易拉宝内容：内容：可制作50元100元工时劵等形式或者是进店维修礼包，增加自店客户回场频次，转化他点客户来我店。Shanghai Zhongguo BaohongMarketingSep.2013Page 9大华商圈大华商圈CGVCGV影城合作影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案众国宝泓品牌长期合作方案u合作方式
7、合作方式- -终端品牌露出柱形液晶电视循环播放宣传Shanghai Zhongguo BaohongMarketingSep.2013Page 10大华商圈大华商圈CGVCGV影城合作影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案众国宝泓品牌长期合作方案u合作方式合作方式- -终端品牌露出大华礼品兑换品牌终端成列Shanghai Zhongguo BaohongMarketingSep.2013Page 11大华商圈大华商圈CGVCGV影城合作影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案众国宝泓品牌长期合作方案u合作方式合作方式- -终端品牌露出散场时候公司易拉宝摆放Shanghai Zhongguo BaohongMarketingSep.2013Page 12大华商圈大华商圈CGVCGV影城合作影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案众国宝泓品牌长期合作方案u合作方式合作方式- -终端品牌露出VIP室台卡宣传Shanghai Zhongguo BaohongMarketingSep.2013Page 13大华商圈大华商圈CGVCGV影城合作影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案众国宝泓品牌长期合作方案u合作方式合作方式- -终端品牌露出商户联盟免费刊登品牌文化及优惠信息
