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1、商业标识设计分析历史渊源以及现今发展趋势1目录CONTENTS商标定义商标历史商标趋势结 束 商业标识历史及发展趋势21商标定义3“ 商标，是商业性的标志、记号。它是商品或经营业务质量的保证，又是区别、识别商品的依据，相应地受到商标法令和商业活动的客观条件的制约。”商业标识定义42商标历史5商标和文字一起记录了世界文明，伴随着经济和贸易的发展而逐渐兴盛。商标历史世界商标历史中国商标历史6历史世界商标诞生了现代主义设计，深刻影响了商业设计思想。强调传达、沟通、人性化的特点，风格简洁，大量采用几何线条，体现现代审美观点。倾向于自然、生动，并吸取了东方的艺术风格。工艺美术运动，对推动商业设计的进步具
2、有积极作用，追求艺术性和商品性的完美结合。标志设计对产品宣传的影响越来越大，成为市场竞争和商品质量信誉的象征。形式和内容不断翻新，新字体和图案层出不穷，更美观新颖在商标设计上已经形成了体系，生产性标记和商业性标记已经出现了分化和区别，在使用上分别有不同的目的。十二世纪二十世纪十九世纪十五六世纪720世纪30年代后，美国经济发达，为现代主义设计提供了良好的发展环境，现代主义设计在美国得到了广泛的发展。诞生了一大批著名的标志和设计师，如UPS联合快递、IBM、可口可乐、百事，以及日本美能达光学、松下公司等标志。标志的历史伴随着人类商业发展的历程一路走来，直至形成了近代和现代工商业，标志的真正意义才
3、逐渐完善起来。随着市场经济和网络时代的发展，今天商标代表了品牌、文化、时尚，商标的设计和使用已经进入了国际化、市场化的崭新时代，在市场经济的企业广告印刷、网站设计、网站推广中发挥了更为积极的作用。二十世纪三十年代8历史中国商标雏形时期初步发展成熟时期较完善时期9周礼“掌节职”条，有“货贿用玺节”一语，据汉代郑康成注释，“掌节职为主通货贿之官，谓司市也”。雏形时期的中国商标历史我国的商业活动出现甚早。先秦典籍中已经有了大量关于商人活动的记载，因而也存在着雏形状态的商品标识。秦汉以前的印章和印记，是在商品交流时作为凭信的。陶器和传世的汉代铜镜上，也有印章、印记，标明生产者的姓氏、姓名及产地。所有这
4、些印章、印记，即是我国商标的滥觞。10历史中国商标初步发展永清窑记卞家小口天下有名湖州镇石家念二叔照子随着生产力的提高和商品经济的发展，产品花色品种增多，生产同类商品的店铺也不断增加，生产者和商业主都需要有一个能够用以区别同类产品的记号，以便推广宣传自己生产加工的商品。11成熟时期:是我国目前发现最早的第一枚完全意义上的商标，现保存在中国历史博物馆。白兔商标白兔上方阴文横刻店号就现存实物来查考，至迟在北宋时代（公元960年1126年）就已产生了包括文字和图形的图文并茂的商品标识。当时，城乡商业和商业组织颇为发达，手工业生产者为了推销商品，维护信誉，特意设计使用了商标。文字两边平分四字图形下方刻
5、有阳文附记中间刻白兔12宋代以来，我国的农业生产发达，手工业和商业也日趋繁荣，城市经济蓬勃发展，对外贸易通过航线日渐拓展的“海上丝绸之路”也更为畅通。这些都促进了商品经济的向前发展，从而也就相应地提高了商标的使用价值。纵观历史，不难看出，古代中国的工商业者为了创立自己的商标，维护自己的商业声誉和经济利益，不仅很早就开始使用商标，而且由混沌至明晰，由不自觉到自觉，不断探索、实践，代有创新、发展，终使商标的应用逐渐臻于完善，在人类知识产权史上当仁不让地写下了辉煌的一页。原因一：原因二：较完善时期农业手工艺发展海上丝绸之路13近代中国西方资本主义凭借坚船利炮打开了古老中国关闭的大门炮舰后面紧跟着商船
6、，运来大批洋货，在占领中国市场刺激了中国近代资本主义工商业的兴起随着社会经济的变迁建立商标管理机构、颁布商标保护法律逐渐水到渠成12341902年，载明中国政府“设立牌号注册局所”1903年，第九款载明“中国政府允示禁冒用”20世纪初年接连颁布了一系列鼓励工商业发展的法令和法规1904年，中国的商标注册工作正式开始，但是由外国人控制随着近代中国民族资本工商企事业的兴起由于中外的历史传统、经济发展、社会生活和民族特性的不同中国的商标设计体现出自己的鲜明风格和特点。商标的商业特性，应该从社会功能和商业效果两个方面来认识首先要求符合商品内在含义的鲜明、强烈而易于识别的艺术特征其次才是宣传商品和美化商
7、品的审美趣味14基本特征近代中国民族资本企业的商标所具有的形象鲜明简洁，有强烈刺激的特征一具有丰富的想象力，与商品或业务有内在的联系二具有独创的象征意义，与其他商标不相雷同三体现时代精神，又有民族风格的图书四153商标趋势16发展趋势趋势报告查看了数以千计的作品后发现的：透明度在标志设计中成为很好的表现形式，它已经不是一种趋势，就像字体或颜色，因为无处不在而不仅仅被视为一个方向。它本身就存在在那里。同样，明亮的色调也已普遍，这可能是由于公众的眼睛已经被屏幕的高亮度色彩彻底训练了。确实，我们现在生活在一个RGB的世界，而不是CMYK的世界。文字在标志设计中一直十分重要。在美元、客户和设计师的努力
8、驱动下，标识设计更加简洁和直接，它将实际的文字植入标志，使信息传达更加直接。但也有一些标志仅仅是简单地塞满了一些信息。设计也会被当下的时事强烈迅速地影响，去年美国总统奥巴马选举时的“O”型标志就是一个例子。 17发展趋势使用颜色现在更加无拘无束，这可能是由于上下浮动的经济彩虹般的颜色经常被用来代表全方位、更多的选择或额外功能。一个十分令人鼓舞的趋势是来自东欧国家充满创新精神的、新鲜的设计。他们更倾向于为一个客户提供一系列迥然不同的标志设计倾向于更轻快、更新鲜的方式。干净的线条和当代的感觉一直存在但设计师即使拥有了这些优点还要不断超越，那里有一种真正自由和探索有大量的乐于展示的设计至少一些客户正
9、在勇敢地公布他们的身份,而不再是有一点点的害怕。有更明显的扭曲、色块和动画。同心圆,尤其常见的是相互套嵌和递减的圆形，或者从圆内创建物体。“绿色系”仍然是普遍的，但它显然已经不再仅仅是用绿色来表现，任何新鲜的颜色都可以。其他比较明显的18发展趋势“趋势”本身是一个非常消极的词，但事实上趋势并不坏。 它记录了我们的成长，使我们不断前进。最后，还有另一个显著的发现：多年来，成功的标志是基于有着漂亮的形状和单一的色彩或者简单的几个颜色。现在，设计师们开始寻求用各种手法和全新的面目来实现画面的表现形式。好的描绘和想法对项目的进程仍然是至关重要的，但在标志的表现效果上已经进入了一个全新的水准。每年需要值
10、得一提的是，这篇关于标志设计趋势的报告不是一种风格指导手册，它也不是一个有限的列表，显然还有其他有效的趋势没有收录在这里。19立体立体部分部分幻影幻影多面体多面体细胞细胞像素像素重叠重叠像素像素趋势20这应该并不新奇，设计师再次从美术作品中借鉴技术、汲取灵感。就像立体主义的创始人毕加索和布拉克一样，回归到图形本身所带来的视觉享受。在标志设计中这个原则同样适用，这使得观念和风格得到完美的联姻和展现。在一系列很小的块面和几个像素内绘制图像真的是十分美观。由于插图软件采用狄洛尼运算程序自动创建栅格和色彩平衡，使得这项技术得到广泛的应用。插画师JonathanPuckey用这个方法绘制的照片取得了惊人
11、的效果，一个类似的动画风格也已经成为很多公司宣传广告中的特色。在标志设计中，手工绘制这些块面成为了立体主义的视觉馈赠。1立体21微生物天生都有着自己的标签和毛刺，以上这些标志就是这些明星们的缩放版本。它们通常都是立体的，悬浮在空中或在水下平静地漂浮和等待。（事实上，任何这些标识都可以成为动画形象的完美选择。）尽管这种比喻有点可怕，但这些标志仍然极具魅力，数学的特质和神秘的力量让他们与众不同。在一定程度上，源于中心对象散发的点似乎有一种触手般的含义，达到了某种意义上的连接和服务的意思。同样这组标志又往往体现为如何应用于复杂性。他们表现出混沌混乱的边缘，但仍然被认为是本质的完美展现，这种风格的积极
12、面可以体现客户忠实于形式的复杂本质。2细胞22在视觉领域吸引人们的注意力是设计师最富挑战性的工作。引导人们去分辨很难看清的形象，使他们参与其中，这些类似于高斯模糊的标志让观看者至少花费几秒钟的时间来分辨和证实他们所见的东西到底是什么。标志半透明的柔软边缘也被认为是对视觉的一种微妙的挑衅。让图形符合主题是必需的前提，所以并不是所有的标志都可以制作成模糊效果。记住，无论如何，神秘的东西会留给人们更多的想象空间，缓慢或部分地揭示比用文字完整地揭示更吸引人。如果观众能够通过轮廓就轻易辨认出这个图像，那么这个技术就得到了最佳的效果。另外颜色也是一个重要的线索，因为我们往往在辨认物体形状之前先要辨认到它的
13、颜色。3幻影23即使制作并不完美，也能达到不错的效果。透明叠加的颜色通常以拆分CMYK和RGB的形式表现，重叠的字距和分开了的透明图层是这一趋势的明显特点。它们的颜色通常是明确和干净的，使得模糊重叠的部分更加明显。分层使连接不同的物体成为可能，并为一个相同的目标而努力。这种趋势通常用于庆祝因为了共同目标而合并所显示出来的多元化。从另一个角度来看，它可能是从一个单一的实体分裂出了多个。因为都是明亮的的纯色元素，这个样式往往用于文化或娱乐的主题。尽管图像是静态的，但游移不定的元素给观众一种运动的感觉，这种不稳定性吸引了眼球并创造出这样的印象：即这些标志代表了一个正在进行中的工作。4重影24这一趋势
14、表明：“有的东西单独看是丑陋的，但很多组合在一起就是漂亮的。”用这些丑陋的东西中的任何一个（或实际上这些元素代表主体的一部分）都可以组合成一个理想的形象。很多元素聚集在一起是为了一个共同的目标。从远处看图像是一个更大的整体，但仔细看它是由很多分子组合在一起的。在这里，形形色色的标识有着不同的需求和相似的目标。“我们是由公民组成的国家”创造了一个美国地图。上百名潜水员聚集在一起创建了一所学校并构成鲨鱼的轮廓，没错，这是一所潜水学校的标志。一个好的视觉形象可以帮助读者的视线在整体和组成部分之间相互跳转并达到平衡。5部分25然后把这个Martha的头像在Photoshop中放大，充满你的电脑屏幕，此
15、时这个16x16像素的方形肖像仿佛是通过显微镜看到的结果。可见一旦你将其分解成原子，它看上去就什么也不像。在RGB的世界中，屏幕上的最小元素就是像素，所以这些标志是在讲述它们的数字血统，它们都很愿意说：“这就是我们的本来面目。”当处理数码产品时，像素似乎是一个天然的构建基块。它们自然传达一个概念：很多元素组合在一起构成一个更大的主体。这些颜色通常是高纯度和变化多样的，但即使在“HDCity”标志单一的色彩中，你也可以看到一种颜色在微妙的色调范围内得到有效的使用。和上诉例子没有任何的关联，但现在面临的挑战是如何避免陈旧的复制方法，去发现一个制作这些微小的元素的新方法。6像素26这应该并不新奇，设
16、计师再次从美术作品中借鉴技术、汲取灵感。就像立体主义的创始人毕加索和布拉克一样，回归到图形本身所带来的视觉享受。在标志设计中这个原则同样适用，这使得观念和风格得到完美的联姻和展现。在一系列很小的块面和几个像素内绘制图像真的是十分美观。由于插图软件采用狄洛尼运算程序自动创建栅格和色彩平衡，使得这项技术得到广泛的应用。插画师JonathanPuckey用这个方法绘制的照片取得了惊人的效果，一个类似的动画风格也已经成为很多公司宣传广告中的特色。在标志设计中，手工绘制这些块面成为了立体主义的视觉馈赠。7多面体27这应该并不新奇，设计师再次从美术作品中借鉴技术、汲取灵感。就像立体主义的创始人毕加索和布拉克一样，回归到图形本身所带来的视觉享受。在标志设计中这个原则同样适用，这使得观念和风格得到完美的联姻和展现。在一系列很小的块面和几个像素内绘制图像真的是十分美观。由于插图软件采用狄洛尼运算程序自动创建栅格和色彩平衡，使得这项技术得到广泛的应用。插画师JonathanPuckey用这个方法绘制的照片取得了惊人的效果，一个类似的动画风格也已经成为很多公司宣传广告中的特色。在标志设计中，手工绘制这些块面成为了立体主义的视觉馈赠。8西洋镜28趋势另外还有几个较为流行的彩色流苏爆破彩虹壁画1234294EndEnd30
