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1、非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会新栏目形态介绍新栏目形态介绍中央电视台研究室主任王甫中央电视台研究室主任王甫非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会第二部分第二部分 栏目的核心竞争力栏目的核心竞争力第一部分第一部分 栏目的理念与形态栏目的理念与形态第三部分第三部分 栏目的完善与创新栏目的完善与创新非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会第一部分第一部分 栏目的理念与形态栏目的理念与形态非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会非常非常6+16+1非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 中国电视娱乐节目理念与式样发展中国电视娱乐节目理念与式样发展 国际产品形态与本土伦理支点国际产品形态与
2、本土伦理支点 媒体态度的售卖媒体态度的售卖以娱乐的名义以娱乐的名义一种媒体态度的表达一种媒体态度的表达非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 乌托邦色彩的精神乌托邦色彩的精神“狂欢狂欢” 平民梦想的实现平民梦想的实现 戏剧效果的强化戏剧效果的强化大众的精神大众的精神“狂欢狂欢”非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会第二部分第二部分 栏目的核心竞争力栏目的核心竞争力非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会非常非常6+16+1观摩片段非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 全情的投入全情的投入 适度的表演适度的表演 风格化设计风格化设计 符号化包装符号化包装核心中的核心中的“核心核心”非常非
3、常6+16+1的主持风格的主持风格非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会第三部分第三部分 栏目的完善与创新栏目的完善与创新 栏目的良性循环模式栏目的良性循环模式 新创栏目应该注意的问题新创栏目应该注意的问题 海外优秀节目的成功经验海外优秀节目的成功经验非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会鉴别市场机会鉴别市场机会新栏目方向研究观众收视需求发展趋势栏目模式变化趋势栏目策划栏目策划观众定位 观众容量栏目定位 观众需求栏目营销 制作文案节目制作节目制作要素测试 观众匹配测试 选题测试 主持人测试节目播出、交易、节目播出、交易、发行发行竞争力预测栏目完善与创新栏目完善与创新栏目的周期管理观众反应与
4、期待竞争对手与对策借鉴与提升再定位栏目的良性循环模式栏目的良性循环模式栏目的良性循环模式栏目的良性循环模式非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会节目开发期节目开发期节目导入期节目导入期节目成长期节目成长期节目成熟期节目成熟期栏目的生命周期管理栏目的生命周期管理非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会品牌品牌推广推广观众维护观众维护节目聚焦节目聚焦团队磨合团队磨合观众定位观众定位节目完善节目完善观众稳定开发观众稳定开发市场再开发市场再开发节节目目导导入入期期节节目目成成长长期期新栏目应该解决的问题新栏目应该解决的问题非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会鉴别市场机会鉴别市场机会新栏目方向研究
5、观众收视需求发展趋势栏目模式变化趋势栏目策划栏目策划观众定位 观众容量栏目定位 观众需求栏目营销 制作文案节目制作节目制作要素测试 观众匹配测试 选题测试 主持人测试节目播出、交易、节目播出、交易、发行发行竞争力预测栏目完善与创新栏目完善与创新栏目的周期管理观众反应与期待竞争对手与对策借鉴与提升再定位栏目的良性循环模式栏目的良性循环模式栏目的良性循环模式栏目的良性循环模式非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会s观众看或不看这个节目的原因是什么？观众看或不看这个节目的原因是什么？s栏目吸引观众收看的核心要素是什么？栏目吸引观众收看的核心要素是什么？s哪些要素促进观众收看？哪些要素促进观众收看？
6、s哪些要素妨碍观众收看？哪些要素妨碍观众收看？s观众还产生了哪些新的需求？观众还产生了哪些新的需求？s观众的反应与期待观众的反应与期待观众的反应与期待观众的反应与期待非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会认识受众是不够的认识受众是不够的还要认识竞争对手还要认识竞争对手非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会鉴别市场机会鉴别市场机会新栏目方向研究观众收视需求发展趋势栏目模式变化趋势栏目策划栏目策划观众定位 观众容量栏目定位 观众需求栏目营销 制作文案节目制作节目制作要素测试 观众匹配测试 选题测试 主持人测试节目播出、交易、节目播出、交易、发行发行竞争力预测栏目完善与创新栏目完善与创新栏目的周
7、期管理观众反应与期待竞争对手与对策借鉴与提升再定位栏目的良性循环模式栏目的良性循环模式栏目的良性循环模式栏目的良性循环模式非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 谁是我们的主要竞争对手？谁是我们的主要竞争对手？ 竞争对手的优势、劣势、战略目标是什么？竞争对手的优势、劣势、战略目标是什么？ 竞争对手的反应模式是怎样的？竞争对手的反应模式是怎样的？ 我们在竞争中所处的地位？我们在竞争中所处的地位？ 谁是竞争市场的领导者、挑战者、追随者、补缺者？、谁是竞争市场的领导者、挑战者、追随者、补缺者？、 我们应该采取什么样的方略参与竞争？我们应该采取什么样的方略参与竞争？竞争的对手与对策竞争的对手与对策竞
8、争的对手与对策竞争的对手与对策非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会鉴别市场机会鉴别市场机会新栏目方向研究观众收视需求发展趋势栏目模式变化趋势栏目策划栏目策划观众定位 观众容量栏目定位 观众需求栏目营销 制作文案节目制作节目制作要素测试 观众匹配测试 选题测试 主持人测试节目播出、交易、节目播出、交易、发行发行竞争力预测栏目完善与创新栏目完善与创新栏目的周期管理观众反应与期待竞争对手与对策借鉴与提升再定位栏目的良性循环模式栏目的良性循环模式栏目的良性循环模式栏目的良性循环模式非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会海外节目借鉴海外节目借鉴非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会好理念支撑每一
9、个成功节目好理念支撑每一个成功节目非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会黄金传说黄金传说伊东家的餐桌伊东家的餐桌衣着大禁忌衣着大禁忌非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 娱乐节目，每期节目邀请不同挑战者，娱乐节目，每期节目邀请不同挑战者，娱乐节目，每期节目邀请不同挑战者，娱乐节目，每期节目邀请不同挑战者，挑战挑战挑战挑战“不可能任务不可能任务不可能任务不可能任务”，缔造所谓，缔造所谓，缔造所谓，缔造所谓“超级黄金超级黄金超级黄金超级黄金传说传说传说传说”。 节目简介节目简介节目名称：节目名称：节目名称：节目名称：黄金传说黄金传说黄金传说黄金传说电视台：日本朝日电视台电视台：日本朝日电视台
10、电视台：日本朝日电视台电视台：日本朝日电视台类别：真实挑战类节目类别：真实挑战类节目类别：真实挑战类节目类别：真实挑战类节目非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会节目简介节目简介 日本电视台于日本电视台于日本电视台于日本电视台于1997199719971997年推出的观众参与型的披露小年推出的观众参与型的披露小年推出的观众参与型的披露小年推出的观众参与型的披露小技巧的生活指南节目。收视率一直在技巧的生活指南节目。收视率一直在技巧的生活指南节目。收视率一直在技巧的生活指南节目。收视率一直在“娱乐节目类娱乐节目类娱乐节目类娱乐节目类”排名中名列前茅。节目以全国观众寄来的明信片和录排名中名列前茅。
11、节目以全国观众寄来的明信片和录排名中名列前茅。节目以全国观众寄来的明信片和录排名中名列前茅。节目以全国观众寄来的明信片和录像带为素材，以搞笑的形式介绍有趣的、甚至是怪怪像带为素材，以搞笑的形式介绍有趣的、甚至是怪怪像带为素材，以搞笑的形式介绍有趣的、甚至是怪怪像带为素材，以搞笑的形式介绍有趣的、甚至是怪怪的生活秘笈的生活秘笈的生活秘笈的生活秘笈 节目名称：节目名称：节目名称：节目名称：伊东家的餐桌伊东家的餐桌伊东家的餐桌伊东家的餐桌电视台：电视台：电视台：电视台：NTVNTVNTVNTV（日本电视台）日本电视台）日本电视台）日本电视台）类别：生活服务类类别：生活服务类类别：生活服务类类别：生活
12、服务类非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会节目简介节目简介 以服装时尚为主题，帮助着装不得体的普通人以服装时尚为主题，帮助着装不得体的普通人以服装时尚为主题，帮助着装不得体的普通人以服装时尚为主题，帮助着装不得体的普通人改变形象并掌握着装技巧。改变形象并掌握着装技巧。改变形象并掌握着装技巧。改变形象并掌握着装技巧。 带领观众亲历主角的重大变化，帮她制定计划，带领观众亲历主角的重大变化，帮她制定计划，带领观众亲历主角的重大变化，帮她制定计划，带领观众亲历主角的重大变化，帮她制定计划，摆脱难看的服装，最终改变她的生活态度。摆脱难看的服装，最终改变她的生活态度。摆脱难看的服装，最终改变她的生活态
13、度。摆脱难看的服装，最终改变她的生活态度。节目名称：节目名称：节目名称：节目名称：衣着大禁忌衣着大禁忌衣着大禁忌衣着大禁忌电视台：电视台：电视台：电视台：TLCTLCTLCTLC美国学习频道美国学习频道美国学习频道美国学习频道类别：生活服务类类别：生活服务类类别：生活服务类类别：生活服务类非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会精彩的开场精耕细作的铺垫激动人心的高潮恰到好处的主持严谨的结构与递进的节奏 理念指导下的节目要素理念指导下的节目要素非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会精彩的开场精彩的开场理念指导下的节目要素理念指导下的节目要素典型背景典型背景 + + 突出性格突出性格 + + 恰
14、当手法恰当手法 非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 曾荣获日本曾荣获日本曾荣获日本曾荣获日本 “ “ “ “最佳综艺节目最佳综艺节目最佳综艺节目最佳综艺节目”称号，是日本东京称号，是日本东京称号，是日本东京称号，是日本东京电视台最受欢迎的超级综艺节目。电视台最受欢迎的超级综艺节目。电视台最受欢迎的超级综艺节目。电视台最受欢迎的超级综艺节目。 每期节目都有一明确主题的比赛，一般分每期节目都有一明确主题的比赛，一般分每期节目都有一明确主题的比赛，一般分每期节目都有一明确主题的比赛，一般分2-32-32-32-3个回个回个回个回合进行，每回合比赛规则不同，初赛每回合淘汰一名选合进行，每回合比赛
15、规则不同，初赛每回合淘汰一名选合进行，每回合比赛规则不同，初赛每回合淘汰一名选合进行，每回合比赛规则不同，初赛每回合淘汰一名选手，决赛决出一名冠军。手，决赛决出一名冠军。手，决赛决出一名冠军。手，决赛决出一名冠军。 为了实现梦想，每一位来自不同行业、不同领域的为了实现梦想，每一位来自不同行业、不同领域的为了实现梦想，每一位来自不同行业、不同领域的为了实现梦想，每一位来自不同行业、不同领域的优秀选手，莫不展现自身的无穷潜力，追求冠军的荣耀。优秀选手，莫不展现自身的无穷潜力，追求冠军的荣耀。优秀选手，莫不展现自身的无穷潜力，追求冠军的荣耀。优秀选手，莫不展现自身的无穷潜力，追求冠军的荣耀。节目简介
16、节目简介节目名称：节目名称：节目名称：节目名称：电视冠军电视冠军电视冠军电视冠军电视台：日本东京电视台电视台：日本东京电视台电视台：日本东京电视台电视台：日本东京电视台类别：竞赛类节目类别：竞赛类节目类别：竞赛类节目类别：竞赛类节目非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 狗咬狗狗咬狗狗咬狗狗咬狗是继是继是继是继最弱环节最弱环节最弱环节最弱环节之后，又一个在美国之后，又一个在美国之后，又一个在美国之后，又一个在美国获得收视佳绩的获得收视佳绩的获得收视佳绩的获得收视佳绩的BBCBBCBBCBBC游戏节目。参赛选手们通过智力和游戏节目。参赛选手们通过智力和游戏节目。参赛选手们通过智力和游戏节目。参
17、赛选手们通过智力和体力方面的较量，争夺大奖。体力方面的较量，争夺大奖。体力方面的较量，争夺大奖。体力方面的较量，争夺大奖。2002200220022002年夏季，年夏季，年夏季，年夏季，狗咬狗狗咬狗狗咬狗狗咬狗在在在在NBCNBCNBCNBC所有新开播节目中收视率最高。所有新开播节目中收视率最高。所有新开播节目中收视率最高。所有新开播节目中收视率最高。 节目简介节目简介节目名称：节目名称：节目名称：节目名称：狗咬狗狗咬狗狗咬狗狗咬狗电视台：电视台：电视台：电视台：NBCNBCNBCNBC美国全国广播公司美国全国广播公司美国全国广播公司美国全国广播公司类别：竞赛类节目类别：竞赛类节目类别：竞赛类
18、节目类别：竞赛类节目非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会精耕细作的铺垫精耕细作的铺垫强烈的反差强烈的反差 + + 艰辛的过程艰辛的过程 + + 有趣的搞笑有趣的搞笑理念指导下的节目要素理念指导下的节目要素非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会电视台：电视台：TLCTLC美国学习频道美国学习频道 类别：生活服务类别：生活服务 以服装时尚为主题的节目，帮助着装不得体的普通人以服装时尚为主题的节目，帮助着装不得体的普通人改变形象并掌握着装技巧。改变形象并掌握着装技巧。 节目带领观众亲历这位主角的一次重大变化，帮她制节目带领观众亲历这位主角的一次重大变化，帮她制定计划，摆脱难看的服装，最终改变她
19、的生活态度。定计划，摆脱难看的服装，最终改变她的生活态度。节目简介节目简介非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会电视台：日本东京电视台电视台：日本东京电视台 类别：真实挑战类别：真实挑战 日本经济不景气时，许多中小企业的经营面临重大危机，日本经济不景气时，许多中小企业的经营面临重大危机，于是纷纷求助于节目制作单位，希望透过专家帮忙，使企业于是纷纷求助于节目制作单位，希望透过专家帮忙，使企业起死回生，远离贫穷。节目针对求助者的实际贫穷状况，安起死回生，远离贫穷。节目针对求助者的实际贫穷状况，安排成功企业、专家协助求助者摆脱窘境，实现远离贫穷的梦排成功企业、专家协助求助者摆脱窘境，实现远离贫穷的
20、梦想。想。 节目简介节目简介非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会电视台：日本朝日电视台电视台：日本朝日电视台 类别：真实挑战类别：真实挑战 黄金传说黄金传说为一档娱乐节目，每一期节目都邀请不为一档娱乐节目，每一期节目都邀请不同挑战者挑战同挑战者挑战“不可能任务不可能任务”，缔造所谓，缔造所谓“超级黄金传说超级黄金传说”。 节目简介节目简介非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会激动人心的高潮激动人心的高潮精彩的才艺展示精彩的才艺展示 + + 成败的揭晓成败的揭晓 + + 心灵的触动心灵的触动理念指导下的节目要素理念指导下的节目要素非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会电视台：电视台： N
21、BCNBC美国全国广播公司美国全国广播公司 类别：类别： 才艺竞赛才艺竞赛 来自美国各地的来自美国各地的3-153-15岁少年儿童进行才艺展示，三位岁少年儿童进行才艺展示，三位名人组成的评委组根据其能力和表演技巧给他们评分，最名人组成的评委组根据其能力和表演技巧给他们评分，最后的获胜者将获得最高后的获胜者将获得最高5 5万美元的奖金和万美元的奖金和“美国最具天赋美国最具天赋的少年的少年”称号。称号。节目简介节目简介非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会电视台：日本东京电视台电视台：日本东京电视台 类别：竞赛类节目类别：竞赛类节目 曾荣获日本曾荣获日本 “ “最佳综艺节目最佳综艺节目”称号，是
22、日本东京电称号，是日本东京电视台最受欢迎的超级综艺节目。视台最受欢迎的超级综艺节目。 每期节目都是有一明确主题的比赛，一般分每期节目都是有一明确主题的比赛，一般分2-32-3个回个回合进行，每回合比赛规则不同，初赛每回合淘汰一名选手，合进行，每回合比赛规则不同，初赛每回合淘汰一名选手，决赛决出一名冠军。决赛决出一名冠军。节目简介节目简介非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会电视台：电视台：TLCTLC美国学习频道美国学习频道 类别：生活服务类别：生活服务 以服装时尚为主题的节目，帮助着装不得体的普通人以服装时尚为主题的节目，帮助着装不得体的普通人改变形象并掌握着装技巧。改变形象并掌握着装技巧
23、。 节目带领观众亲历这位主角的一次重大变化，帮她制节目带领观众亲历这位主角的一次重大变化，帮她制定计划，摆脱难看的衣服，最终改变她的生活态度。定计划，摆脱难看的衣服，最终改变她的生活态度。节目简介节目简介非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会恰到好处的主持恰到好处的主持主持人的视角主持人的视角 = = 观众的视角观众的视角理念指导下的节目要素理念指导下的节目要素非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会电视台：日本东京电视台电视台：日本东京电视台 类别：真实挑战类别：真实挑战 日本经济不景气时，许多中小企业的经营面临重大危日本经济不景气时，许多中小企业的经营面临重大危机，于是纷纷求助于节目制作
24、单位，希望透过专家帮忙，机，于是纷纷求助于节目制作单位，希望透过专家帮忙，使企业起死回生，远离贫穷。节目针对求助者的实际贫穷使企业起死回生，远离贫穷。节目针对求助者的实际贫穷状况，安排成功企业、专家协助求助者摆脱窘境，实现远状况，安排成功企业、专家协助求助者摆脱窘境，实现远离贫穷的梦想。离贫穷的梦想。 节目简介节目简介非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会电视台：电视台： NBCNBC美国全国广播公司美国全国广播公司 类别：类别： 才艺竞赛类节目才艺竞赛类节目 来自美国各地的来自美国各地的3-153-15岁少年儿童进行才艺展示，三位岁少年儿童进行才艺展示，三位名人组成的评委组根据能力和表演技
25、巧给他们评分，最后名人组成的评委组根据能力和表演技巧给他们评分，最后的获胜者将获得最高的获胜者将获得最高5 5万美元奖金和万美元奖金和“美国最具天赋的少年美国最具天赋的少年”称号。称号。节目简介节目简介非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会电视台：电视台：NBCNBC美国全国广播公司美国全国广播公司 类别：竞赛类节目类别：竞赛类节目 狗咬狗狗咬狗是继是继最弱环节最弱环节之后，又一个在美国获之后，又一个在美国获得收视佳绩的得收视佳绩的BBCBBC游戏节目。参赛选手们通过智力和体力游戏节目。参赛选手们通过智力和体力方面的较量，争夺大奖。方面的较量，争夺大奖。20022002年夏季，年夏季，狗咬狗
26、狗咬狗在在NBCNBC所有新开播节目中收视率最高。所有新开播节目中收视率最高。 节目简介节目简介非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会严谨的结构严谨的结构递进的节奏递进的节奏理念指导下的节目要素理念指导下的节目要素非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会电视台：电视台：NBCNBC美国国家广播公司美国国家广播公司 类别：特别节目类别：特别节目 美国永远铭记美国永远铭记是著名栏目是著名栏目日界线日界线为为20012001年年“911”911”恐怖袭击事件一周年制作的特别节目。恐怖袭击事件一周年制作的特别节目。节目简介节目简介非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 节目的缘起节目的缘起 我们的思路我们的思路 我们做了什么我们做了什么 达到的目标达到的目标创新务实的创新务实的“6+1”6+1”非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会节目孵化节目孵化节目策划节目策划节目制作节目制作品牌品牌推广推广观众维护观众维护节目开发期节目开发期节目导入期节目导入期节目成长期节目成长期节目聚焦节目聚焦团队磨合团队磨合观众定位观众定位节目完善节目完善节目创新节目创新节目成熟期节目成熟期市场开发市场开发观众开发观众开发市场开发市场开发栏目的生命周期栏目的生命周期
