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1、方便面消费者分析方便面消费者分析样本基准：年龄：20-30岁 性别：女 学历：大专以上 收入：2000-3500元/月 城市：广州、深圳、南宁、福州、海口CNRS调查城市和样本量分布2消费行为及习惯分析 04 媒体接触习惯分析 18背景资料及生活习惯分析 31目录目录消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析小结v 康师傅和统一的品牌使用率处于第一集团，康师傅的最常使用率远高于其他品牌。v 食用方便面的方式主要是泡着吃或煮着吃。v 月均食用方便面在5袋/杯/碗/桶以下的比例较大。v 7成以上消费者月均去超市3次以上，去超市的时机则是视情况而定。v 选择超市主要考虑和家距离、产品多样化及购物环境等因素
2、。v 折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的促销方式，最受欢迎的促销方式是折扣，其次是赠礼。v 周末和节假日主要去商场和餐厅等商业场所。消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析5品牌使用率品牌使用率消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析康师傅和统一处于第一集团。6品牌最常使用率品牌最常使用率消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析约40%的消费者最常食用康师傅方便面。7方便面食用方式方便面食用方式消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析主要是泡着吃或者煮着吃方便面。8月均食用袋装方便面数量月均食用袋装方便面数量消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析月均食用方便面5袋以下者比例较大9月均食用杯月均食用杯/碗碗/桶
3、装方便面数量桶装方便面数量消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析月均食用5杯/碗/桶以下者比例较大10去超市频率去超市频率消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析近7成消费者每月去超市两三次以上。11去超市时间去超市时间消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析去超市的时间大多依情况而定。12选择超市因素选择超市因素消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析选择超市考虑的因素主要是离家近、产品多样化及购物环境好。13曾经接触的促销方式曾经接触的促销方式消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的促销方式。14愿意接受的促销方式愿意接受的促销方式消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析折扣
4、是最受欢迎的促销方式，其次是赠礼和积分。15周末通常去的商业场所周末通常去的商业场所消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析周末主要去商场和餐厅。16节假日通常去的商业场所节假日通常去的商业场所消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析节假日主要去商场和餐厅。17媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析小结v 电视、网络和报纸的日到达率很高。v 偏爱新闻、综艺娱乐及电视剧等电视节目内容。v 喜欢言情、伦理和情景短剧等类型的电视剧。v 喜欢阅读旅游、常识、娱乐和健身等方面的报纸内容。v 偏好文学类、家庭/情感及时尚类杂志。v 收听新闻、音乐、娱乐和交通类的广播节目。v 主要关注液晶电视、车厢、车亭、商场和站牌等形
5、式的户外广告，主要关注公交车、超市、地 铁和楼宇的液晶电视。v 主要关注化妆、通信和饮食方面的户外广告内容。v 聊天、搜索、阅读资讯和上传下载是上网的主要目的，经常浏览门户网站和主要的搜索、购物 类网站。v 喜欢观看喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影。媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析19媒体日到达率媒体日到达率媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析电视、网络和报纸的到日达率较高。20经常收看的电视节目内容经常收看的电视节目内容媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析新闻、综艺娱乐节目和电视剧等比较受欢迎。21喜欢收看的电视剧类型喜欢收看的电视剧类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析较喜欢言情、伦理和情景
6、短剧等电视剧。22经常阅读的报纸内容经常阅读的报纸内容媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要阅读旅游、常识、娱乐、健身等方面的内容。23经常阅读的杂志类型经常阅读的杂志类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要阅读文学、家庭及时尚类杂志。24经常收听的广播节目经常收听的广播节目媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要收听新闻、音乐、娱乐和交通等节目。25经常注意的户外广告类型经常注意的户外广告类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析液晶电视、车厢、车亭、商场和站牌等广告类型关注度较高。26通常看到液晶电视的地点通常看到液晶电视的地点媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要关注公交车、超市、地铁和楼宇的液晶电视
7、。27户外广告关注内容户外广告关注内容媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要关注化妆品、通信、饮食广告等。28上网目的上网目的媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析聊天、搜索、阅读资讯和上传下载等是上网的主要目的。29经常访问的网站经常访问的网站媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要访问几大门户网站及搜索、购物类知名网站。30喜欢的电影类型喜欢的电影类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影较受欢迎。31背景资料及生活形态分析背景资料及生活形态分析小结v 单身者比例稍大。v 职业以普通职员为主。背景资料分析背景资料分析33婚姻构成婚姻构成背景资料分析背景资料分析单身者稍
8、多。34职业构成职业构成背景资料分析背景资料分析以普通职员为主。35小结生活形态分析生活形态分析v 媒介及其广告接受度较高。v 关注食品质量和制作工艺，对营养成分比较留意。v 追赶时尚，追求个性化的同时关心旁人对自己的看法。v 十分重视护肤/化妆，愿意为美丽花钱，喜欢天然元素化妆品。v 购物冲动，对商品质量品牌产地等要求较高。v 乐于尝试新事物和高科技产品。v 购物决策易受商场营业员等旁人影响。v 易受广告影响决策。v 相对更重视工作成就。v 喜欢刺激的生活，乐于和朋友聚会及游玩，但对邻里相熟不多。v 注重健康健美，喜欢有营养的食物。36媒介态度媒介态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数
9、的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。种观念持反对态度。消费受电视广告影响重视杂志广告作用报纸是信息的重要来源户外广告有一定吸引力喜欢网络及其广告37食用油态度食用油态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。关
10、注食品质量和制作工艺，对营养成分有一定的留意度。38服装服装/时尚观时尚观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。追赶时尚，追求个性化的同时关心旁人对自己的看法。39护肤护肤/化妆品态度化妆品态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度
11、，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。十分重视护肤/化妆，愿意为美丽花钱，喜欢天然元素化妆品。40金钱金钱/消费观消费观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。种观念持反对态度。购物冲动，对商品质量品牌产地等要求较高。乐于尝试新事物和高科技产品。购物决策易受商场营业员等旁人影响。41广告态度广告态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100
12、，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。易受广告影响决策。42家庭家庭/事业观事业观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。相对更重视工作成就。43交际交际/娱乐观娱乐观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数
13、的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。喜欢刺激的生活，乐于和朋友聚会及游玩，但对邻里相熟不多。44饮食观饮食观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。注重健康健美，喜欢有营养的食物。455、世上
14、最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌
15、，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全
16、部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。1
17、0、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自
18、己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。
